AR這把通往產業元宇宙大(da)(da)門的“鑰(yao)匙”之(zhi)一，也曾經歷(li)潮(chao)(chao)起潮(chao)(chao)落。從2020年開始，AR逐步蓄勢(shi)爆發(fa)，尤其(qi)在今年，AR將邁入蓬勃發(fa)展(zhan)的康(kang)莊大(da)(da)道。因此今天這(zhe)篇文章，我們就來近距離觀察由AR掀起的新一輪發(fa)展(zhan)機遇。
經歷半年元宇宙相關概念(nian)的(de)(de)“狂轟亂炸(zha)”，相信我們對(dui)增強現(xian)實(shi)（AR，Augmented Reality）這項技術(shu)不會陌生，她將虛擬信息(xi)(xi)和現(xian)實(shi)世界(jie)巧妙融合，通過(guo)對(dui)計算機生成的(de)(de)文(wen)字、圖(tu)像(xiang)、模型(xing)等信息(xi)(xi)模擬仿真(zhen)，映射和應用到真(zhen)實(shi)世界(jie)，使兩種(zhong)信息(xi)(xi)互為補充(chong)，從而完成對(dui)現(xian)實(shi)世界(jie)的(de)(de)“增強”。
AR這把通往(wang)產業元(yuan)宇宙大(da)門的“鑰匙”之一，也曾經歷潮起潮落。從2020年開(kai)始，AR逐(zhu)步蓄勢爆(bao)發(fa)(fa)，尤其在今(jin)年，AR將邁入蓬勃發(fa)(fa)展的康莊大(da)道。
一份(fen)最新的(de)分析報告尤其引(yin)人矚目。根據方舟資本的(de)預測，到2030年增(zeng)強現實AR的(de)市場規模(mo)將從10億(yi)美元(yuan)擴大至1萬(wan)億(yi)美元(yuan)，增(zeng)長(chang)足足1000倍！
方(fang)舟資(zi)本認為(wei)，在初期面向消費者(zhe)的(de)AR體驗承載于智能手(shou)機之上，而在今后10-20年(nian)內，AR的(de)重(zhong)要載體是(shi)頭戴式移動設備(bei)。根據預測(ce)，2022年(nian)底將(jiang)有大批消費級AR頭顯設備(bei)上市(shi)，這些(xie)設備(bei)或將(jiang)引發可穿(chuan)戴計(ji)算平臺的(de)蓬勃發展。由此(ci)帶動，到2030年(nian)AR將(jiang)深刻變(bian)革人們的(de)工作(zuo)、購物(wu)、交互和娛樂體驗，增強現實的(de)整體市(shi)場規模也(ye)將(jiang)迎(ying)來(lai)指(zhi)數級提(ti)升。
方(fang)舟(zhou)資本并不是(shi)唯一一家(jia)給予AR激(ji)進預測的(de)機構。
根據IDC估計，2021年雖然(ran)售出(chu)了不到100萬(wan)臺(tai)AR眼(yan)鏡和(he)頭戴設備，但到2025年，預計AR設備銷量將(jiang)增長(chang)到2340萬(wan)臺(tai)，也就(jiu)是5年達(da)到2000%的(de)增長(chang)幅(fu)度(du)，其(qi)中2B企業客戶(hu)將(jiang)貢獻(xian)總(zong)銷量的(de)85%左右。
德勤也給出(chu)了相似的判斷。德勤研究與分析認為(wei)2020以來疫情促進了遠(yuan)程辦公(gong)和(he)娛樂需求(qiu)的升級(ji)，令AR重(zhong)回升勢，并(bing)將在未來5年迎(ying)來需求(qiu)爆發(fa)，邁入高速發(fa)展期。
因(yin)此今天這篇文章，我們就(jiu)來(lai)近距離(li)觀察(cha)由AR掀起的新一輪發展機遇。
判斷科技趨勢看巨頭
在產(chan)業元宇宙中，AR是虛與實的交匯點。不(bu)過AR的誕(dan)生先于元宇宙，最早可以追溯到上世紀(ji)五十年代(dai)。
令人(ren)記憶猶新的是(shi)9年前，在2012年，社(she)交媒(mei)體、廣告新聞、期刊雜志上到處(chu)是(shi)谷歌(ge)推(tui)出AR眼鏡(jing)的消(xiao)息，甚(shen)至英國王子(zi)查理斯都成了這款黑科技(ji)產品(pin)的“代(dai)(dai)言人(ren)”，《時代(dai)(dai)》周刊更是(shi)將其評選為當年最(zui)具創新的產品(pin)之一。
然而，僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)兩年后，谷歌AR眼鏡項(xiang)目就被暫停(ting)，并登上(shang)美國《技術(shu)評論》雜志的科技界失敗項(xiang)目榜單(dan)。
這一輪AR熱潮(chao)再起，難免令人(ren)有種(zhong)“狼又來了”的質疑——對于AR爆發(fa)的趨勢和時點，研究機構們(men)給出(chu)的市場預測是否準確呢？我(wo)們(men)通過巨頭們(men)的產業布(bu)局和產品發(fa)布(bu)的時點就可以(yi)檢驗。
在(zai)科技領(ling)域有很多顯性的(de)趨勢，最(zui)簡單的(de)做法是觀察巨頭，比如蘋(pin)果、Meta、微軟、谷(gu)歌和(he)亞(ya)馬遜(xun)。他們一直在(zai)尋找(zhao)發展的(de)增長點，手握大量的(de)現金和(he)先進(jin)的(de)技術，又(you)有足夠的(de)產品曝光量和(he)話(hua)語(yu)權。
以當初(chu)智能手機的發(fa)展節(jie)奏為例(li)。
在2000年，3G標準就已(yi)經由國際(ji)電(dian)信聯(lian)盟（ITU）確定(ding)，并寫(xie)入(ru)了(le)3G技術指(zhi)導性文件：《2000年國際(ji)移(yi)動通訊計劃》。智能手機具備(bei)了(le)發展的基礎，但(dan)是(shi)到了(le)2008年我們才迎來(lai)“手機上網(wang)元年”，為何足(zu)(zu)足(zu)(zu)時隔8年？
因為(wei)手機(ji)上網必(bi)須滿(man)足三項條件，缺一(yi)不可。一(yi)是(shi)手機(ji)的中央處理(li)器的處理(li)能(neng)力(li)要大幅度(du)(du)提高，這個能(neng)力(li)從(cong)2001年到(dao)2008年成長了(le)(le)24倍(bei)。二(er)是(shi)通信速度(du)(du)要加快，這在8年間成長了(le)(le)375倍(bei)。三是(shi)屏幕(mu)分辨(bian)率(lv)，也(ye)(ye)就(jiu)是(shi)畫面精細度(du)(du)的提升，也(ye)(ye)成長了(le)(le)24倍(bei)。
蘋果(guo)、谷歌、微軟等領導全(quan)球IT行業的頂尖企(qi)業，都預測這三(san)個條件將在2008年(nian)(nian)左右成熟，并為(wei)此(ci)做了充足準備。喬布(bu)斯以(yi)2008年(nian)(nian)為(wei)目標開發出iPhone手機，絕非偶然。
根據(ju)統(tong)計(ji)，2021年全球AR出貨量(liang)57萬臺(tai)，較2020年增長44%，如果(guo)將VR一(yi)起(qi)納入考(kao)慮(lv)，則已超越(yue)1000萬臺(tai)量(liang)級，這一(yi)行業公認(ren)的(de)“奇點”。站在這個(ge)時點，巨頭們把目(mu)光統(tong)一(yi)聚焦(jiao)到了AR頭顯設(she)備，說明(ming)AR很(hen)可能已經具備了跨(kua)越(yue)鴻溝，走上康(kang)莊大道的(de)必備條件。
巨頭同時加碼AR賽道
蘋果的(de)首席執行(xing)官(guan)蒂姆·庫克從來不掩飾AR是蘋果的(de)“下一件大(da)事”。
2018年，蘋果(guo)在WWDC大會上推出AR開(kai)發(fa)平(ping)臺ARKit，開(kai)發(fa)人員可以使用這套工(gong)具開(kai)發(fa)適用于iPhone和iPad的AR應(ying)用程(cheng)序(xu)。2021年5月(yue)，蘋果(guo)向LiDAR制(zhi)造商II-VI投資4.1億美元，確保AR硬件的供應(ying)鏈(lian)，向康寧公司投資4500萬美元。
2021年(nian)9月，臺媒稱蘋果AR眼鏡已(yi)經完(wan)成P2原型機測試，最新消息預測該(gai)產品將(jiang)于2022年(nian)底(di)或2023年(nian)推出(chu)。
雖(sui)然(ran)初代AR眼鏡并沒有得到很好的反(fan)響，但(dan)谷歌一直沒有放棄，并在2B領域找到了醫療診斷(duan)、工業(ye)巡檢、遠(yuan)程維(wei)修(xiu)、物流(liu)運輸等(deng)眾多應(ying)用場景。
2017年(nian)谷(gu)歌推出ARCore，這(zhe)是一個供開發(fa)者搭建AR應用程序的軟件工具平臺，直接對(dui)標蘋果的ARKit。2019年(nian)谷(gu)歌發(fa)布面(mian)向企(qi)業的第二(er)代智能眼鏡企(qi)業版產(chan)品，并在2020年(nian)收購加拿大AR眼鏡公司North。
根(gen)據(ju)外(wai)媒透(tou)露的招(zhao)(zhao)聘(pin)信息(xi)，谷歌“再次”認真的對待增強現(xian)實，并正(zheng)在為AR團隊進行(xing)大量招(zhao)(zhao)聘(pin)，秘密研發(fa)“創新的AR設(she)備”。
Meta不僅進(jin)行(xing)了VR的(de)布(bu)局，也在AR上下(xia)了不少(shao)功(gong)夫(fu)。2021年，Meta與雷(lei)朋共同研發的(de)首款(kuan)智能眼(yan)鏡(jing)(jing)“雷(lei)朋Stories”正式發布(bu)，雖然這款(kuan)眼(yan)鏡(jing)(jing)沒(mei)有(you)任何(he)AR體驗，但(dan)它展(zhan)示(shi)了Meta對AR眼(yan)鏡(jing)(jing)的(de)構思(si)：與現(xian)有(you)知名(ming)品牌(pai)合作、眼(yan)鏡(jing)(jing)做到超(chao)輕薄。
據外(wai)媒透露，Meta計劃(hua)今年發布一款(kuan)新的頭顯設備，該設備將(jiang)更(geng)適合“混合現實(shi)”，使用攝像頭將(jiang)現實(shi)世界(jie)傳送給(gei)佩(pei)戴者。
不(bu)同(tong)于Meta和蘋(pin)果(guo)的AR項(xiang)(xiang)目(mu)還停留(liu)在(zai)前期構想和布(bu)局階段，微(wei)軟(ruan)(ruan)已(yi)(yi)經(jing)發布(bu)了兩款(kuan)全息AR頭顯(xian)產品(pin)，分別是HoloLens 1和HoloLens 2。HoloLens最引人(ren)注目(mu)的客(ke)戶是美(mei)(mei)國軍方(fang)，2021年4月微(wei)軟(ruan)(ruan)獲得美(mei)(mei)國陸軍12萬套HoloLens AR設備訂單，未來10年合同(tong)價(jia)值高(gao)達219億美(mei)(mei)元(yuan)。雖然近期外媒Business Insider爆料微(wei)軟(ruan)(ruan)已(yi)(yi)經(jing)在(zai)2021年夏天取消HoloLens 3頭顯(xian)，甚至有內部人(ren)士認(ren)為(wei)，微(wei)軟(ruan)(ruan)似乎正在(zai)對HoloLens這個長期的項(xiang)(xiang)目(mu)失去耐心。但沒過多久，HoloLens之父(fu)Alex Kipman便在(zai)Twitter上辟謠，稱HoloLens項(xiang)(xiang)目(mu)還健在(zai)。
為(wei)了提升銷售、倉儲、物(wu)流方面的(de)效(xiao)率(lv)，最低調的(de)亞馬(ma)遜也加入了AR的(de)開(kai)發大軍(jun)。
巨頭們(men)整(zheng)齊劃一的做法，不由得讓我(wo)們(men)開始嚴肅(su)對待(dai)這(zhe)一輪(lun)的AR熱潮。
AR上游的供應鏈核心部件通過數年的攻堅戰，取了突破性的進展，批量裝機和大規模出貨在即。精確傳感、動作跟蹤、3D光學成像、專業視覺計算芯片，以(yi)及AR操(cao)作系統和計算平臺都(dou)逐步(bu)成熟(shu)。5G、Wi-Fi等基礎網絡通信(xin)能力提(ti)升，也在為AR做進一步(bu)的(de)準備。內容(rong)層面，借助云(yun)平臺和便捷(jie)的(de)開發工具(ju)，開發者(zhe)(zhe)可以(yi)更(geng)高效地生產豐富的(de)AR應用內容(rong)。加之(zhi)疫情發生以(yi)來(lai)，越(yue)來(lai)越(yue)多企業開展(zhan)“云(yun)辦公”“線上經營(ying)”“遠程監控”“無接(jie)觸生產”，消費者(zhe)(zhe)的(de)娛樂(le)需求也日(ri)益旺盛。
這些(xie)都為AR創(chuang)造了(le)得天獨厚的市場環(huan)境，預(yu)示(shi)著2022年AR或(huo)將迎來高光之年。
AR呈逐步超越VR之勢
AR和VR往(wang)往(wang)同時被提及，他(ta)們(men)都(dou)是(shi)感官擴展(zhan)技(ji)術(shu)，區別在于VR技(ji)術(shu)所顯示的(de)內容是(shi)完全虛擬的(de)，相(xiang)同采用他(ta)們(men)都(dou)歷經坎坷。
VR這(zhe)個詞第一次火起來，也是(shi)在2012年，與(yu)谷(gu)歌發布(bu)AR眼鏡幾乎(hu)重疊。當(dang)時有兩(liang)家廠(chang)商推(tui)出了頭戴式的VR設(she)備，一個是(shi)當(dang)時不為人知的Oculus，一個是(shi)手機企業HTC。那一年被不少媒(mei)體稱(cheng)為“VR元年”。
2014年(nian)，Oculus被(bei)曾(ceng)經的Facebook以(yi)30億美元收購了(le)，又掀起(qi)了(le)一輪VR小高(gao)潮，2016年(nian)達到投資高(gao)點，群(qun)雄逐鹿，好不熱鬧(nao)。
但(dan)是，看似蓬(peng)勃(bo)發(fa)展(zhan)的(de)(de)VR，結果就(jiu)終止在(zai)熱熱鬧(nao)鬧(nao)的(de)(de)階段。在(zai)2017年(nian)，行業(ye)投資明顯衰減。之后幾(ji)年(nian)，沒有一家VR創業(ye)的(de)(de)企業(ye)在(zai)這個行業(ye)贏得豐厚的(de)(de)利潤。
整體(ti)上看，VR在2012年(nian)開(kai)始，經歷了(le)(le)4年(nian)的(de)熱捧，之后又經歷了(le)(le)4年(nian)的(de)低谷，2020年(nian)疫情也為VR帶(dai)來(lai)了(le)(le)曙光，目前VR逐步走出谷底，即將迎(ying)來(lai)5-10年(nian)的(de)穩定增(zeng)長階段。
與VR類似，AR此(ci)前并未能(neng)引發巨(ju)浪，而(er)是形成(cheng)了(le)4個不同的(de)發展(zhan)階段(duan)(duan)：移動AR軟件階段(duan)(duan)、移動AR硬件階段(duan)(duan)、捆(kun)綁式AR眼鏡階段(duan)(duan)，以(yi)及獨立AR眼鏡階段(duan)(duan)。
移動AR軟(ruan)件(jian)階段：即在標準(zhun)智能(neng)手機、平板(ban)電腦上使用的AR軟(ruan)件(jian)，比如蘋(pin)果的ARKit等(deng)。
移(yi)動(dong)AR硬件階(jie)段：專用的智能手機、平板電腦AR硬件和(he)軟件，如谷歌Tango智能手機。
捆綁式(shi)AR眼(yan)鏡階段：需要與(yu)智能(neng)手機(ji)、平板(ban)電腦或PC主機(ji)綁定的AR硬件，如Nreal Light AR眼(yan)鏡。
獨(du)立AR眼鏡階段：無需綁定(ding)主機的AR硬件(jian)，比如微(wei)軟(ruan)的HoloLens。
雖然(ran)AR的(de)(de)技術要求比VR更(geng)復雜，涉及(ji)與真實(shi)環(huan)境(jing)的(de)(de)融合，傳感(gan)器和數據的(de)(de)融合等技術，但是業(ye)界(jie)普遍認為AR技術的(de)(de)適用(yong)場景也更(geng)廣泛，AR將比VR更(geng)快的(de)(de)商業(ye)化落地(di)，收入(ru)規(gui)模也將大于(yu)VR。
根據IDC統計(ji)，2020年全球虛擬現實終(zhong)端(duan)出貨(huo)量(liang)(liang)約為630萬臺，VR、AR終(zhong)端(duan)出貨(huo)量(liang)(liang)占比分別為90%、10%。預(yu)估2024年終(zhong)端(duan)出貨(huo)量(liang)(liang)將(jiang)超(chao)過7500萬臺，VR、AR成長率分別為56%、188%，AR增(zeng)速強勁(jing)。
雖然VR現在出貨遠遠領先(xian)于(yu)AR，但AR終端出貨量有望(wang)在2023年正式超車VR。
2B是AR近期增長動能
雖然2C消(xiao)費(fei)端(duan)(duan)和2B端(duan)(duan)各(ge)行各(ge)業結合(he)起(qi)來，是AR增長的(de)(de)完整(zheng)故事，但從(cong)近(jin)期(qi)來看，B端(duan)(duan)為AR的(de)(de)主(zhu)(zhu)流生態，AR的(de)(de)增長將(jiang)由(you)2B端(duan)(duan)的(de)(de)應用主(zhu)(zhu)要(yao)帶動。從(cong)B端(duan)(duan)起(qi)步，或是以B端(duan)(duan)反(fan)哺C端(duan)(duan)，是AR企業近(jin)幾年(nian)的(de)(de)生存之道。
2B的應用需求非常清晰，場(chang)景界定相對(dui)明確，舉幾個例子：
員工(gong)培訓：借助AR技術(shu)，可以將企業中熟(shu)練工(gong)人的既有知識經驗和技能固(gu)化下來，成為(wei)行(xing)動準則和模板，對(dui)新員工(gong)進行(xing)培訓。
AR巡檢(jian)：相(xiang)較(jiao)于(yu)人(ren)工巡檢(jian)，AR巡檢(jian)可為現場(chang)人(ren)員提供豐富的可視化內容，讓后(hou)臺數據(ju)前置(zhi)到業務(wu)一(yi)線。
故障診斷：現(xian)場設備(bei)的(de)復(fu)雜度日益提(ti)高(gao)，對維修人員的(de)操作提(ti)出了新挑戰，這時利用AR技術可以為維修人員提(ti)供(gong)貼(tie)身指導。
質量檢(jian)(jian)驗：AR技術用來(lai)進(jin)行質檢(jian)(jian)項(xiang)目的(de)實時顯(xian)示，可(ke)以(yi)將(jiang)實時信息以(yi)可(ke)視化的(de)形式展現(xian)在工人(ren)眼前，并提(ti)示可(ke)能的(de)原因(yin)。操作員可(ke)以(yi)進(jin)行拍照(zhao)、標注、記錄取證，上傳(chuan)到后臺(tai)。
協(xie)作研(yan)(yan)發：AR可以推進跨地域的協(xie)作研(yan)(yan)發，比如多(duo)個(ge)工程(cheng)師利用AR技(ji)術在(zai)三維空(kong)間內共(gong)同開(kai)發新產品。
輔(fu)助(zhu)配送：員(yuan)工佩戴上(shang)AR眼鏡(jing)后(hou)可(ke)以通過(guo)對貨(huo)物進行二維碼、條碼、標(biao)簽(qian)、文數字OCR等進行識別，匹(pi)配對應(ying)的貨(huo)物信息。
產(chan)品(pin)演示(shi)：AR可以用于產(chan)品(pin)結構展示(shi)與裝配訓練(lian)(lian)，使受訓人員熟練(lian)(lian)掌握設備的(de)結構信息(xi)和裝配技能，節省了傳統演示(shi)與訓練(lian)(lian)中昂貴的(de)成本并避(bi)免了事故(gu)的(de)發生(sheng)。
IDC預測，2024年(nian)AR技術在2B端的應(ying)用案例(li)，主要將圍繞員工培訓(xun)、工業(ye)維護(hu)和產(chan)品演示等場景(jing)開(kai)展。
寫在最后
雖然元(yuan)宇宙(zhou)是(shi)(shi)當下(xia)(xia)的(de)熱(re)點(dian)概念，AR設備是(shi)(shi)元(yuan)宇宙(zhou)的(de)重(zhong)要入(ru)口之一，但是(shi)(shi)這(zhe)一輪AR的(de)快速增長由(you)上下(xia)(xia)游(you)產業鏈(lian)和(he)內容生(sheng)態逐(zhu)步成熟所助推，而(er)并(bing)非由(you)元(yuan)宇宙(zhou)帶火，反而(er)是(shi)(shi)AR在2B端的(de)應用(yong)將推進產業元(yuan)宇宙(zhou)的(de)發展(zhan)進程。
