對于品牌和零售(shou)商(shang)來說，NFTs是一個非常實用的機會(hui)，其應用范圍從驗證有(you)形商(shang)品到減少電子商(shang)務中(zhong)的摩擦，再到通過虛擬銷售(shou)創造新的收入。以下是你(ni)需要了解的頂級項目符號。
今年(nian)，區塊鏈的技術應(ying)用前景再次活躍。
從改(gai)善供應鏈可追溯性到降低電子商務交易成本，我們在這里強(qiang)調了消(xiao)費(fei)者和零售領域的幾個應用。
現(xian)在，不(bu)可(ke)(ke)替(ti)代的(de)(de)代幣，或NFT，正在爆發。過去幾(ji)個月，在財報電話(hua)會(hui)議中提到“NFT”或“不(bu)可(ke)(ke)替(ti)代的(de)(de)代幣”的(de)(de)次數(shu)激增，這推動了價格上(shang)漲并吸引了高管們的(de)(de)注意力。對于品牌和(he)零售商來說，它們可(ke)(ke)能代表著一個巨大的(de)(de)機會(hui)，可(ke)(ke)以利用虛擬世界的(de)(de)增長，與消費者建立聯系。2021年(nian)，高管們對NFT的(de)(de)提及激增。
什么是NFT？
什(shen)么是NFT？根據NFT市(shi)場OpenSea，NFTs被定義(yi)為“由區(qu)塊鏈管(guan)理所有權的(de)獨特數字產品”。換(huan)句話(hua)說，NFT代表數字資產或虛(xu)擬商品——從圖像到(dao)歌曲(qu)到(dao)視頻再到(dao)推文——通過區(qu)塊鏈技術(shu)進行驗證。你(ni)可(ke)以在我們(men)的(de)解釋器中讀到(dao)更(geng)多關于NFTs的(de)內容(rong)。
數(shu)字藝術(shu)正在(zai)引領采(cai)用:雖然NFT可(ke)以(yi)(yi)代表許多東西，從交易(yi)卡到(dao)虛擬土(tu)地，比(bi)如你(ni)可(ke)以(yi)(yi)在(zai)分(fen)散土(tu)地上購買的土(tu)地，但最近的大(da)部分(fen)頭條都是(shi)關于數(shu)字藝術(shu)以(yi)(yi)令人瞠目結(jie)舌(she)的價(jia)格(ge)出售。其中包括56萬(wan)美元(yuan)(yuan)的《紐約時報》專欄、6900萬(wan)美元(yuan)(yuan)的畢爾JPEG、700萬(wan)美元(yuan)(yuan)的密碼(ma)朋克圖(tu)標以(yi)(yi)及杰(jie)克·多西290萬(wan)美元(yuan)(yuan)的推(tui)文(wen)。
CPG品(pin)牌(pai)正在嘗(chang)試NFT:像普(pu)林格和塔可(ke)鐘(zhong)這樣的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)已經發行(xing)和銷售了(le)一(yi)(yi)些NFT，作為向(xiang)年(nian)輕(qing)受眾(zhong)推廣其品(pin)牌(pai)和產品(pin)的(de)(de)(de)一(yi)(yi)種(zhong)方式。最(zui)近，通用磨坊(fang)拍賣了(le)10件數字藝(yi)術品(pin)作為NFTs，以促進其巧克力味(wei)鄧卡羅斯(Dunkaroos)的(de)(de)(de)回(hui)歸，這是(shi)一(yi)(yi)個流行(xing)的(de)(de)(de)零食品(pin)牌(pai)，于2012年(nian)在美國(guo)停產。除(chu)了(le)擁有(you)這些NFT，出價最(zui)高的(de)(de)(de)競標(biao)者還會(hui)在上(shang)架之前收到一(yi)(yi)些巧克力口味(wei)的(de)(de)(de)Dunkaroos。
下一步做什么？
期待奢侈品(pin)(pin)(pin)玩(wan)家(jia)引(yin)領采用:奢侈品(pin)(pin)(pin)和(he)非奢侈品(pin)(pin)(pin)有幾個(ge)共同的(de)(de)屬性，包括稀缺性和(he)主(zhu)要由無(wu)形價值驅(qu)動的(de)(de)價格(ge)。正如(ru)我們在(zai)過去的(de)(de)一份(fen)簡報中強調的(de)(de)那樣(yang)，古馳和(he)路易(yi)威登等奢侈品(pin)(pin)(pin)牌(pai)已經嘗試銷售虛擬(ni)商(shang)品(pin)(pin)(pin)有一段時間了，有傳(chuan)言稱它們即(ji)將(jiang)發布非功能(neng)性終端。對(dui)于(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)來說，成功將(jiang)在(zai)很大程度上取(qu)決(jue)于(yu)其主(zhu)要受(shou)眾對(dui)虛擬(ni)商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)熟悉程度，以及他們創(chuang)造獨特在(zai)線購物體驗的(de)(de)能(neng)力。有形商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)認證(zheng)是非現金交易(yi)的(de)(de)另一個(ge)應(ying)用，特別與奢侈品(pin)(pin)(pin)相(xiang)關。總部位(wei)于(yu)巴黎(li)的(de)(de)阿麗亞娜已經在(zai)向(xiang)奧德馬斯·皮格(ge)特和(he)百年靈等幾個(ge)奢侈品(pin)(pin)(pin)牌(pai)提(ti)供其位(wei)于(yu)NFT的(de)(de)跟蹤和(he)認證(zheng)解決(jue)方案。
NFTs將越來越多地用于創造獨特的(de)(de)數(shu)字體驗(yan)，吸引(yin)在(zai)線客戶(hu):雖然并(bing)非所有品(pin)(pin)(pin)牌(pai)都可(ke)以(yi)通過銷售(shou)其產品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)虛(xu)擬(ni)版(ban)本(例如(ru)食品(pin)(pin)(pin)和飲料)來賺錢(qian)，但他們(men)仍然可(ke)以(yi)從使(shi)用NFTs吸引(yin)客戶(hu)中(zhong)受益(yi)，尤其是那些花(hua)時間在(zai)虛(xu)擬(ni)世界或元場(chang)景(jing)中(zhong)的(de)(de)客戶(hu)。如(ru)前所述，CPG品(pin)(pin)(pin)牌(pai)已經在(zai)利用目前圍繞(rao)NFT的(de)(de)熱(re)潮，通過拍賣(mai)與他們(men)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)或產品(pin)(pin)(pin)相關的(de)(de)數(shu)字藝(yi)術(shu)品(pin)(pin)(pin)，來推(tui)廣他們(men)的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)，并(bing)在(zai)新的(de)(de)人口統計數(shu)據中(zhong)提高(gao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)知名度。
下一(yi)(yi)步(bu)可(ke)能是去中心(xin)化商(shang)(shang)業，作為品牌和(he)(he)(he)零(ling)售商(shang)(shang)的(de)(de)非物(wu)質(zhi)產品的(de)(de)實(shi)際使(shi)用案例:非物(wu)質(zhi)產品不(bu)僅(jin)僅(jin)是無形(xing)商(shang)(shang)品。隨著(zhu)基礎設施(shi)的(de)(de)發展，商(shang)(shang)家可(ke)以繞過亞馬遜或阿里巴巴等中介機構，將(jiang)(jiang)(jiang)實(shi)物(wu)產品和(he)(he)(he)服務令牌化，以幫助降低(di)在(zai)線交(jiao)易(yi)成本(ben)和(he)(he)(he)仲(zhong)裁風險(xian)。例如(ru)，一(yi)(yi)個(ge)時尚品牌可(ke)以將(jiang)(jiang)(jiang)一(yi)(yi)件實(shi)體(ti)泳衣的(de)(de)所(suo)有權(quan)標(biao)(biao)記化，并將(jiang)(jiang)(jiang)這種標(biao)(biao)記——泳衣的(de)(de)所(suo)有權(quan)——出售給任何消費者或經(jing)銷(xiao)商(shang)(shang)。付(fu)款將(jiang)(jiang)(jiang)被托(tuo)管，以保護雙方并降低(di)交(jiao)易(yi)對手風險(xian)。然后，買家可(ke)以贖回(hui)代幣(bi)，將(jiang)(jiang)(jiang)泳衣交(jiao)付(fu)或轉售。Boson Protocol和(he)(he)(he)Splyt Core等初(chu)創公司已經(jing)在(zai)致力于建(jian)設總部(bu)位于NFT的(de)(de)分散(san)式商(shang)(shang)業基礎設施(shi)，宣傳實(shi)現物(wu)理商(shang)(shang)品身份(fen)認證等其(qi)他好處。
