對于品(pin)牌和(he)零售(shou)商(shang)來說(shuo)，NFTs是一個非常實(shi)用(yong)的(de)機(ji)會，其應(ying)用(yong)范(fan)圍從驗證(zheng)有形商(shang)品(pin)到(dao)減(jian)少(shao)電子商(shang)務中的(de)摩擦，再(zai)到(dao)通過(guo)虛(xu)擬銷售(shou)創造新的(de)收入。以(yi)下是你需要了(le)解的(de)頂級(ji)項目符號。
今(jin)年，區塊鏈的技術應用前(qian)景(jing)再(zai)次活躍。
從改善供(gong)應(ying)鏈可追溯(su)性(xing)到降低電(dian)子(zi)商務交(jiao)易成本，我們在這里強調了消費(fei)者和(he)零售領域(yu)的幾個應(ying)用(yong)。
現在(zai)，不可替代(dai)的(de)代(dai)幣，或NFT，正在(zai)爆發。過去(qu)幾個月，在(zai)財報電話會(hui)議中提到“NFT”或“不可替代(dai)的(de)代(dai)幣”的(de)次數(shu)激(ji)增，這推動了價格上(shang)漲并吸引了高(gao)(gao)管們的(de)注(zhu)意力。對于品牌和零售商來說，它們可能代(dai)表著一個巨大的(de)機會(hui)，可以利用虛擬世界(jie)的(de)增長，與消費(fei)者建立聯系。2021年，高(gao)(gao)管們對NFT的(de)提及激(ji)增。
什么是NFT？
什么是NFT？根據NFT市場OpenSea，NFTs被定義為“由區塊鏈管理所有權(quan)的(de)獨特數字(zi)(zi)產品(pin)”。換句話說，NFT代表(biao)數字(zi)(zi)資產或(huo)虛(xu)擬(ni)商(shang)品(pin)——從(cong)圖像到歌曲到視頻再(zai)到推文——通過區塊鏈技術進行驗證。你可以在我(wo)們的(de)解釋(shi)器中讀到更(geng)多關于(yu)NFTs的(de)內容(rong)。
數字藝術正在引領采用:雖然NFT可以代表許多東西，從交易卡到(dao)虛擬土地(di)，比(bi)如你可以在分散(san)土地(di)上購買的(de)(de)(de)土地(di)，但(dan)最近的(de)(de)(de)大(da)部分頭條(tiao)都是關于數字藝術以令人瞠目結舌的(de)(de)(de)價(jia)格出售。其中包括56萬(wan)(wan)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)《紐約時(shi)報(bao)》專欄、6900萬(wan)(wan)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)畢爾JPEG、700萬(wan)(wan)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)密碼朋克(ke)圖(tu)標以及杰克(ke)·多西290萬(wan)(wan)美(mei)(mei)(mei)元(yuan)(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)推文。
CPG品(pin)(pin)(pin)牌(pai)正在(zai)嘗(chang)試NFT:像(xiang)普林格(ge)和塔可鐘這(zhe)樣的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)已經(jing)發行和銷售了一些NFT，作為向年輕受眾(zhong)推廣其(qi)(qi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)和產品(pin)(pin)(pin)的一種方式。最近，通(tong)用磨(mo)坊拍賣了10件數字藝術品(pin)(pin)(pin)作為NFTs，以促進其(qi)(qi)巧克力味鄧卡羅斯(si)(Dunkaroos)的回歸，這(zhe)是一個流行的零食品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，于2012年在(zai)美國停產。除了擁(yong)有這(zhe)些NFT，出價最高的競標者還會(hui)在(zai)上架之前收(shou)到(dao)一些巧克力口味的Dunkaroos。
下一步做什么？
期待奢侈(chi)(chi)(chi)(chi)品玩家(jia)引領采(cai)用(yong):奢侈(chi)(chi)(chi)(chi)品和(he)非奢侈(chi)(chi)(chi)(chi)品有(you)(you)幾個(ge)共(gong)同的(de)屬性(xing)，包括稀缺性(xing)和(he)主(zhu)要(yao)由(you)無(wu)形價值驅動的(de)價格。正如我們在過去的(de)一(yi)(yi)份簡報中強調的(de)那(nei)樣，古馳和(he)路易威登等(deng)奢侈(chi)(chi)(chi)(chi)品牌(pai)(pai)已(yi)經嘗試(shi)銷(xiao)售虛擬(ni)商品有(you)(you)一(yi)(yi)段時(shi)間了，有(you)(you)傳言稱它們即將發布非功能(neng)(neng)性(xing)終端(duan)。對于(yu)品牌(pai)(pai)來說(shuo)，成功將在很大程(cheng)度上取決(jue)于(yu)其(qi)(qi)主(zhu)要(yao)受眾對虛擬(ni)商品的(de)熟悉程(cheng)度，以及他們創(chuang)造獨(du)特在線購物體(ti)驗(yan)的(de)能(neng)(neng)力。有(you)(you)形商品的(de)認(ren)證是(shi)非現(xian)金交易的(de)另一(yi)(yi)個(ge)應(ying)用(yong)，特別與奢侈(chi)(chi)(chi)(chi)品相(xiang)關。總部位(wei)(wei)于(yu)巴黎的(de)阿麗亞娜(na)已(yi)經在向(xiang)奧(ao)德馬(ma)斯(si)·皮格特和(he)百年靈(ling)等(deng)幾個(ge)奢侈(chi)(chi)(chi)(chi)品牌(pai)(pai)提供其(qi)(qi)位(wei)(wei)于(yu)NFT的(de)跟蹤(zong)和(he)認(ren)證解(jie)決(jue)方案。
NFTs將越來(lai)越多地(di)用于創造獨特的(de)數(shu)字體驗，吸(xi)引在(zai)線(xian)客(ke)戶(hu):雖然(ran)并非所有品(pin)(pin)牌(pai)(pai)都可(ke)(ke)以通過(guo)銷售其產品(pin)(pin)的(de)虛擬版本(ben)(例如食(shi)品(pin)(pin)和飲料)來(lai)賺錢，但他們仍然(ran)可(ke)(ke)以從使用NFTs吸(xi)引客(ke)戶(hu)中(zhong)受益，尤其是那些花時間在(zai)虛擬世界或(huo)元(yuan)場景中(zhong)的(de)客(ke)戶(hu)。如前(qian)所述，CPG品(pin)(pin)牌(pai)(pai)已經在(zai)利(li)用目(mu)前(qian)圍繞NFT的(de)熱潮，通過(guo)拍賣(mai)與他們的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)或(huo)產品(pin)(pin)相關的(de)數(shu)字藝(yi)術(shu)品(pin)(pin)，來(lai)推廣他們的(de)產品(pin)(pin)，并在(zai)新的(de)人口統計數(shu)據(ju)中(zhong)提高(gao)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)知名度。
下一步可(ke)能(neng)是去中心(xin)化(hua)商(shang)業，作(zuo)為(wei)品牌(pai)(pai)和(he)零售商(shang)的(de)(de)非(fei)物(wu)(wu)質產(chan)(chan)品的(de)(de)實(shi)際使用案例(li):非(fei)物(wu)(wu)質產(chan)(chan)品不僅僅是無形商(shang)品。隨著基礎(chu)設(she)(she)施的(de)(de)發展，商(shang)家可(ke)以(yi)繞(rao)過亞馬(ma)遜或(huo)阿里巴巴等中介(jie)機構，將(jiang)實(shi)物(wu)(wu)產(chan)(chan)品和(he)服務令(ling)牌(pai)(pai)化(hua)，以(yi)幫助降低在(zai)線交易成本(ben)和(he)仲裁(cai)風(feng)險。例(li)如，一個時尚品牌(pai)(pai)可(ke)以(yi)將(jiang)一件實(shi)體泳衣的(de)(de)所(suo)有(you)權標記(ji)化(hua)，并將(jiang)這(zhe)種標記(ji)——泳衣的(de)(de)所(suo)有(you)權——出售給任何消費者或(huo)經銷商(shang)。付(fu)款將(jiang)被托管，以(yi)保護雙方并降低交易對手(shou)風(feng)險。然后，買(mai)家可(ke)以(yi)贖回代幣，將(jiang)泳衣交付(fu)或(huo)轉售。Boson Protocol和(he)Splyt Core等初創公(gong)司已經在(zai)致力于建(jian)設(she)(she)總部位于NFT的(de)(de)分散式商(shang)業基礎(chu)設(she)(she)施，宣傳實(shi)現物(wu)(wu)理(li)商(shang)品身份(fen)認證(zheng)等其(qi)他(ta)好處。
