據悉，花花公子正在執行一項任務以在數字宇宙中宣傳其著名的兔子標志。 該公司已經投放了數以千計的以兔子頭像為特色的花花公子NFT、推出了一個名為Centerfold的數字社交平臺并計劃在元宇宙中建造一個新(xin)的花(hua)花(hua)公子大廈。
這些計劃正在展開中(zhong)，而(er)A&E的(de)(de)一(yi)部紀錄(lu)片(pian)則關(guan)注了該(gai)公司不光彩的(de)(de)過去。《花花公子的(de)(de)秘(mi)密(Secrets of Playboy)》是一(yi)個由10個部分(fen)組成的(de)(de)系列片(pian)，以(yi)公司創始(shi)人休·海夫納的(de)(de)前(qian)雇員(yuan)、玩伴和過去的(de)(de)女(nv)友為(wei)主角，指控花花公子有黑暗的(de)(de)一(yi)面從(cong)而(er)成為(wei)頭條新聞。
而(er)在(zai)該系列于1月下旬首次(ci)亮相之前，公(gong)司領導層就有在(zai)其網(wang)站上(shang)發布了一封公(gong)開信(xin)，指出“今(jin)天的花花公(gong)子(zi)不(bu)是休·海夫納(na)時(shi)期(qi)的花花公(gong)子(zi)”。
這些未來主義的(de)(de)舉措(cuo)都是(shi)在海(hai)夫(fu)納去世近五年(nian)后也就(jiu)是(shi)最后一本(ben)遺留的(de)(de)印刷雜志上架(jia)兩年(nian)后。
“雜(za)志是(shi)公司(si)的一個產品(pin)，”花(hua)花(hua)公子CEO Ben Kohn在(zai)最近的一次采訪中說道，“但它確實是(shi)那個價值數十(shi)億美元的兔子頭(tou)且無法(fa)復制。”
雖然該品牌在(zai)全球范圍(wei)內(nei)帶動了數十億(yi)的消費支出，其(qi)中(zhong)大部分是通過在(zai)海外銷售的授權產品，但Kohn表示這種商(shang)業(ye)模式已經過時，公司(si)需(xu)要做(zuo)出改變。
這(zhe)位CEO的(de)解決方案在很大程度上依賴于那個不那么秘密的(de)武器：世(shi)界著名的(de)戴著蝴(hu)蝶結的(de)兔子。
“當你考慮這個品牌(pai)所代表(biao)的(de)(de)東西(xi)時，從(cong)營銷的(de)(de)角度來看，從(cong)知(zhi)(zhi)名度的(de)(de)角度來看，我們在全(quan)世界幾乎都(dou)有100%的(de)(de)知(zhi)(zhi)名度，”Kohn說道(dao)。他將花(hua)花(hua)公子的(de)(de)品牌(pai)知(zhi)(zhi)名度跟耐克和蘋(pin)果相提并(bing)論--這些公司的(de)(de)標志在全(quan)球范圍內的(de)(de)影響(xiang)力也都(dou)是一(yi)目了然的(de)(de)。
花(hua)花(hua)公(gong)子專注(zhu)于嘗試在數字(zi)世(shi)界(jie)中(zhong)利用這種固有價(jia)(jia)值。如花(hua)花(hua)公(gong)子去(qu)年提交(jiao)給美國證券交(jiao)易委員(yuan)會的文件顯(xian)示，該公(gong)司支付(fu)了1200萬美元購買了一架龐巴迪全球(qiu)快遞BD-700型(xing)飛機，這樣Kohn就可以將那(nei)個無價(jia)(jia)的兔子標(biao)志在天(tian)空中(zhong)及在互聯網上(shang)釋放出來。
據(ju)悉，這(zhe)架飛(fei)機是向(xiang)70年代休1海(hai)夫納(na)駕駛的(de)被稱為Big Bunny的(de)黑(hei)漆DC-9飛(fei)機致(zhi)敬(jing)。這(zhe)架Global Express一開始是白(bai)色(se)的(de)，在(zai)5個月(yue)后(hou)重新出現(xian)時，它則(ze)變成了印(yin)有(you)兔子標志(zhi)的(de)全黑(hei)機身(shen)，其尾號跟前代飛(fei)機上使(shi)用的(de)尾號相同(tong)，后(hou)者曾將海(hai)夫納(na)、名人(ren)和花花公子的(de)兔女郎帶到世界各地。
跟(gen)海夫納的(de)(de)飛(fei)機(ji)不(bu)同(tong)，這架飛(fei)機(ji)上沒有(you)衣(yi)著暴(bao)露的(de)(de)兔(tu)女郎(lang)也(ye)沒有(you)水床。這架豪(hao)華(hua)飛(fei)機(ji)也(ye)有(you)一(yi)個酒(jiu)吧(ba)和數字迪斯科球(qiu)，但Kohn的(de)(de)眼光超越了(le)這些過時的(de)(de)功能，他認為Global Express的(de)(de)強(qiang)大(da)尾風可以為電子(zi)商務、社會影響(xiang)和營銷創造(zao)潛力。“這是(shi)我(wo)們在全球(qiu)范(fan)圍內以合作的(de)(de)方式跟(gen)有(you)影響(xiang)力的(de)(de)人和名人合作的(de)(de)一(yi)種方式。”
在(zai)12月最早的(de)(de)(de)一次(ci)飛行中，飛機(ji)將Cardi B從紐約(yue)送(song)到了邁阿密的(de)(de)(de)巴(ba)塞爾(er)藝術博覽會。這次(ci)飛行恰逢這位著名說唱歌手宣布擔任《花花公(gong)子》駐(zhu)場(chang)創(chuang)意(yi)總監的(de)(de)(de)新角色以及(ji)該公(gong)司推(tui)出以旅行為主題的(de)(de)(de)新系列(lie)服裝和配件之(zhi)時。
產品(pin)包括一(yi)(yi)條950美(mei)元的(de)羊(yang)絨毯(tan)--上(shang)面印有噴(pen)(pen)氣機的(de)尾號N95OPB--以及一(yi)(yi)件(jian)350美(mei)元的(de)皮革狩獵夾克，所有這些(xie)都在(zai)網上(shang)獨(du)家銷(xiao)售(shou)(shou)。對Kohn來說，這架價值1200萬美(mei)元的(de)噴(pen)(pen)氣機是(shi)一(yi)(yi)個飛(fei)行廣告牌/零(ling)售(shou)(shou)店，當(dang)有影響(xiang)力的(de)人在(zai)飛(fei)機上(shang)時它(ta)就成(cheng)為品(pin)牌在(zai)社交媒(mei)體上(shang)的(de)傳聲筒。
在(zai)飛往邁阿密的(de)飛機(ji)上，Cardi B在(zai)Instagram上發表(biao)了兩篇(pian)帖子(zi)(zi)并(bing)(bing)獲得了近900萬次瀏覽。花(hua)花(hua)公(gong)子(zi)(zi)希(xi)望這位說唱歌手的(de)影響(xiang)力及其在(zai)Instagram上的(de)1.23億粉絲來幫助振興品牌(pai)并(bing)(bing)為其新企業(ye)Centerfold提供飛機(ji)燃(ran)料。該公(gong)司將Centerfold描述為一個新的(de)數字平臺并(bing)(bing)促進(jin)“創意(yi)自由(you)、藝術(shu)表(biao)達和性(xing)(xing)的(de)積極性(xing)(xing)”。
用(yong)戶(hu)支付費用(yong)訂閱創(chuang)作者的內(nei)容，創(chuang)作者跟(gen)花花公(gong)子分享收(shou)入。
去年10月，Kohn讓(rang)該(gai)品牌(pai)跟女演員(yuan)兼(jian)模(mo)特Pamela Anderson重逢，她曾在1989年的《花(hua)(hua)花(hua)(hua)公子》封面上出(chu)現過13次。她的最新角色是：幫助(zhu)宣(xuan)傳《花(hua)(hua)花(hua)(hua)公子》的第(di)一個(ge)大型NFT的投放。
該公(gong)司已經(jing)發布了(le)Rabbitar、11,953件(jian)原(yuan)創數字藝術品(pin)，后者展示了(le)在NFT市場OpenSea上(shang)出售(shou)的(de)卡(ka)通兔(tu)子角色。這(zhe)些(xie)Rabbitar NFTs還可以解鎖獨家優惠、贈品(pin)和各種元數據體驗。在春(chun)季，花(hua)花(hua)公(gong)子計劃(hua)推(tui)出Rabbitar主(zhu)題(ti)的(de)商品(pin)。更(geng)重要(yao)的(de)是，1976年大(da)衛·鮑(bao)伊的(de)檔案照片、1970年花(hua)花(hua)公(gong)子在水上(shang)滑板上(shang)的(de)兔(tu)女郎和1973年4月的(de)花(hua)花(hua)公(gong)子封面都已經(jing)變成了(le)NFTs。
Kohn說道：“我(wo)們的檔(dang)案中有(you)1000萬件內(nei)容，我(wo)們也可以將其(qi)作為NFT向前推進。”
這位CEO還計劃讓花花公子大廈回歸，但這次(ci)則是(shi)以數字的形式(shi)回歸。
“我(wo)(wo)看見（大(da)廈(sha)）會(hui)率先在(zai)元宇宙歸來(lai)，因為我(wo)(wo)認為我(wo)(wo)們(men)可以(yi)通過它接觸到全球觀眾。這將(jiang)是我(wo)(wo)們(men)會(hui)員計劃(hua)的一部分(fen)，然后我(wo)(wo)可以(yi)看到在(zai)未來(lai)的世界里，我(wo)(wo)們(men)也有實體的大(da)廈(sha)，”Kohn說道。
目(mu)前，花(hua)(hua)花(hua)(hua)公子已經在Decentraland（最受歡迎的虛擬世界之一(yi)）舉辦(ban)了派對，但它還沒有為其元宇宙大廈選擇一(yi)個(ge)地(di)點(dian)。
在Kohn展望(wang)未來的(de)同時，上個(ge)月(yue)發(fa)布的(de)長達10小時的(de)《花(hua)花(hua)公(gong)(gong)(gong)(gong)子(zi)的(de)秘(mi)密》迫使公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)公(gong)(gong)(gong)(gong)開承認其過(guo)去。不過(guo)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)領導層選擇了搶在故事前面。在該系列節目播(bo)出(chu)前的(de)一封公(gong)(gong)(gong)(gong)開信(xin)中，它表(biao)示支持那些站出(chu)來談論他們在花(hua)花(hua)公(gong)(gong)(gong)(gong)子(zi)世界的(de)經(jing)歷的(de)人。信(xin)件寫道：“作(zuo)為(wei)一個(ge)以性(xing)積極性(xing)為(wei)核心的(de)品牌，我們相信(xin)安(an)全、保障(zhang)和責(ze)任是(shi)最重要(yao)的(de)，任何(he)不足都是(shi)不可(ke)寬恕的(de)。”
Kohn告(gao)訴媒體(ti)，在他的領導(dao)下(xia)，花(hua)花(hua)公(gong)子已經取(qu)得了長足(zu)的進步，現(xian)在可以夸耀的是其80%的員工是女性--“我認為這(zhe)是該公(gong)司向前發展的一個偉(wei)大標志。”
他還指出，消費者人(ren)口(kou)統計學(xue)的巨大變化表明，花花公子正(zheng)在(zai)開啟其歷史(shi)上的新篇章。“如果你看一下(xia)我們觀眾(zhong)的平均年齡(ling)，75%的人(ren)在(zai)34歲以下(xia)。今天，我們50%以上的銷(xiao)售對象是女性--這跟(gen)我們四年前的情況(kuang)截然不同。”
