據悉，花花公子正在執行一項任務以在數字宇宙中宣傳其著名的兔子標志。 該公司已經投放了數以千計的以兔子頭像為特色的花花公子NFT、推出了一個名為Centerfold的數字社交平臺并計劃在元宇宙中建造一個新的花(hua)花(hua)公子大廈。
這些計劃正在展開中，而A&E的(de)(de)(de)一(yi)部紀錄片則(ze)關注了(le)該公司(si)(si)不光彩的(de)(de)(de)過去(qu)。《花花公子的(de)(de)(de)秘密(Secrets of Playboy)》是一(yi)個(ge)由(you)10個(ge)部分組成(cheng)的(de)(de)(de)系列片，以公司(si)(si)創始人(ren)休·海夫納(na)的(de)(de)(de)前雇員、玩(wan)伴和過去(qu)的(de)(de)(de)女友(you)為主角，指控花花公子有(you)黑暗的(de)(de)(de)一(yi)面從(cong)而成(cheng)為頭條新聞。
而在該系列于1月下旬首(shou)次亮相(xiang)之前，公(gong)司領導層就(jiu)有在其網站上發布(bu)了一封公(gong)開(kai)信(xin)，指出“今(jin)天的花花公(gong)子(zi)不是休(xiu)·海(hai)夫納時(shi)期的花花公(gong)子(zi)”。
這些未(wei)來主義的舉措(cuo)都是在海夫納去世(shi)近五年(nian)后也就(jiu)是最后一(yi)本遺(yi)留(liu)的印刷雜志上架兩年(nian)后。
“雜(za)志是公(gong)司(si)的一個產品，”花(hua)花(hua)公(gong)子CEO Ben Kohn在最(zui)近的一次采(cai)訪中說道，“但它(ta)確實是那個價(jia)值數十億美元的兔子頭且(qie)無法復制(zhi)。”
雖然該品牌在(zai)全球范圍內帶動了數十億的消費支出，其中大(da)部分(fen)是(shi)通過在(zai)海外銷售的授(shou)權產品，但Kohn表示這種商業模式已經過時，公司需(xu)要做出改變(bian)。
這(zhe)位CEO的(de)(de)解決方案在很大程(cheng)度上依賴(lai)于那個不那么秘密(mi)的(de)(de)武器(qi)：世界(jie)著名的(de)(de)戴著蝴蝶結的(de)(de)兔子。
“當你考(kao)慮這個(ge)品牌(pai)所(suo)代(dai)表(biao)的(de)東(dong)西時，從營銷(xiao)的(de)角度(du)來(lai)看(kan)(kan)，從知(zhi)名度(du)的(de)角度(du)來(lai)看(kan)(kan)，我(wo)們(men)在(zai)全(quan)世界幾乎(hu)都(dou)有(you)100%的(de)知(zhi)名度(du)，”Kohn說道(dao)。他將花花公(gong)子的(de)品牌(pai)知(zhi)名度(du)跟耐克和蘋果相提(ti)并(bing)論(lun)--這些公(gong)司(si)的(de)標志在(zai)全(quan)球范圍內的(de)影(ying)響力也都(dou)是一目了然的(de)。
花(hua)花(hua)公子專注于嘗試在數字世界中(zhong)利用這種固有價值(zhi)。如花(hua)花(hua)公子去年(nian)提交(jiao)給美國證券交(jiao)易委員會(hui)的文件顯示，該公司支付了1200萬美元(yuan)購(gou)買了一架龐巴迪全(quan)球(qiu)快遞(di)BD-700型(xing)飛機，這樣Kohn就可以將那(nei)個無價的兔子標志在天(tian)空中(zhong)及在互聯網上釋放出來。
據悉(xi)，這(zhe)架飛(fei)機是向70年(nian)代休1海(hai)夫(fu)納(na)駕(jia)駛的(de)被稱為Big Bunny的(de)黑(hei)漆DC-9飛(fei)機致敬。這(zhe)架Global Express一開始(shi)是白(bai)色(se)的(de)，在5個月(yue)后重新出現時，它則變(bian)成了印有兔(tu)子(zi)標志的(de)全黑(hei)機身，其尾(wei)號(hao)跟前(qian)代飛(fei)機上(shang)使用的(de)尾(wei)號(hao)相(xiang)同，后者曾(ceng)將海(hai)夫(fu)納(na)、名(ming)人(ren)和花(hua)(hua)花(hua)(hua)公子(zi)的(de)兔(tu)女郎帶(dai)到世界(jie)各地。
跟海(hai)夫納的飛機(ji)不同，這(zhe)架(jia)飛機(ji)上沒(mei)(mei)有衣(yi)著暴露(lu)的兔女(nv)郎(lang)也沒(mei)(mei)有水床(chuang)。這(zhe)架(jia)豪華飛機(ji)也有一個酒吧(ba)和(he)數字(zi)迪(di)斯科球，但Kohn的眼光超(chao)越了這(zhe)些過時的功能(neng)，他認為Global Express的強大尾風(feng)可(ke)以為電(dian)子商務、社會(hui)影響和(he)營(ying)銷創造(zao)潛力(li)。“這(zhe)是(shi)我(wo)們在全球范圍內以合作(zuo)的方(fang)式跟有影響力(li)的人和(he)名人合作(zuo)的一種方(fang)式。”
在(zai)12月最早(zao)的(de)(de)一次(ci)飛行中，飛機將Cardi B從紐(niu)約送到了邁阿密的(de)(de)巴(ba)塞爾藝術博覽會。這(zhe)次(ci)飛行恰逢(feng)這(zhe)位著名說唱歌手宣(xuan)布擔(dan)任(ren)《花(hua)花(hua)公(gong)子》駐(zhu)場創意(yi)總(zong)監的(de)(de)新角色以及(ji)該公(gong)司推出以旅行為主(zhu)題的(de)(de)新系列服(fu)裝和配件(jian)之時。
產(chan)品包括一條(tiao)950美元的(de)(de)羊(yang)絨毯--上(shang)面(mian)印有噴(pen)氣機(ji)的(de)(de)尾(wei)號N95OPB--以及一件350美元的(de)(de)皮革狩獵夾克，所(suo)有這些都(dou)在(zai)網上(shang)獨家銷售(shou)。對Kohn來(lai)說，這架價值1200萬(wan)美元的(de)(de)噴(pen)氣機(ji)是一個(ge)飛行(xing)廣告(gao)牌(pai)/零售(shou)店(dian)，當有影響(xiang)力的(de)(de)人在(zai)飛機(ji)上(shang)時(shi)它(ta)就成為品牌(pai)在(zai)社(she)交媒體上(shang)的(de)(de)傳聲筒。
在飛(fei)(fei)往邁阿密的飛(fei)(fei)機上，Cardi B在Instagram上發(fa)表了(le)(le)兩篇(pian)帖子(zi)并獲得了(le)(le)近900萬次(ci)瀏(liu)覽。花(hua)花(hua)公(gong)子(zi)希(xi)望(wang)這位說(shuo)唱歌手(shou)的影(ying)響力(li)及其在Instagram上的1.23億粉絲(si)來幫助振(zhen)興(xing)品(pin)牌并為其新企業Centerfold提供飛(fei)(fei)機燃料。該公(gong)司將Centerfold描述為一個新的數字平(ping)臺并促進“創意自由(you)、藝術表達和性的積極性”。
用戶支付(fu)費(fei)用訂閱創作(zuo)者的內容，創作(zuo)者跟花花公子分享收入(ru)。
去年10月，Kohn讓(rang)該品牌跟女演(yan)員兼(jian)模特Pamela Anderson重逢(feng)，她曾在1989年的《花(hua)花(hua)公(gong)子(zi)》封(feng)面(mian)上(shang)出現(xian)過(guo)13次。她的最新角色(se)是：幫助(zhu)宣傳《花(hua)花(hua)公(gong)子(zi)》的第一個大型NFT的投放。
該公司(si)已經發布了Rabbitar、11,953件原創數字藝(yi)術(shu)品，后者展示了在NFT市場(chang)OpenSea上出售的卡(ka)通(tong)兔子(zi)角(jiao)色。這(zhe)些(xie)Rabbitar NFTs還可以解鎖獨(du)家優惠、贈品和(he)各種元數據體驗(yan)。在春季，花(hua)(hua)花(hua)(hua)公子(zi)計劃推(tui)出Rabbitar主題(ti)的商品。更重要的是，1976年(nian)大衛·鮑(bao)伊的檔案照片、1970年(nian)花(hua)(hua)花(hua)(hua)公子(zi)在水上滑(hua)板上的兔女郎和(he)1973年(nian)4月的花(hua)(hua)花(hua)(hua)公子(zi)封面都已經變成了NFTs。
Kohn說(shuo)道：“我們(men)的檔案中(zhong)有1000萬件內容，我們(men)也可(ke)以將其(qi)作為(wei)NFT向(xiang)前推進(jin)。”
這位CEO還計劃讓(rang)花花公子大廈回歸，但這次則(ze)是(shi)以數字的形式回歸。
“我看(kan)見（大廈）會(hui)率先(xian)在(zai)元宇宙歸來，因為我認為我們(men)可以(yi)通過(guo)它接觸(chu)到(dao)全球觀眾。這將是我們(men)會(hui)員計劃的(de)(de)(de)一部分，然后我可以(yi)看(kan)到(dao)在(zai)未來的(de)(de)(de)世界里，我們(men)也有(you)實體的(de)(de)(de)大廈，”Kohn說(shuo)道(dao)。
目前，花花公子已經在Decentraland（最受歡迎的(de)虛擬(ni)世界(jie)之一(yi)）舉辦(ban)了(le)派對(dui)，但它還(huan)沒有為其元宇宙大(da)廈選擇(ze)一(yi)個地點。
在(zai)Kohn展望未(wei)來的(de)同時，上個(ge)月發布的(de)長(chang)達10小時的(de)《花花公(gong)(gong)子(zi)的(de)秘密》迫使公(gong)(gong)司公(gong)(gong)開承認其過去。不(bu)過公(gong)(gong)司領導(dao)層(ceng)選擇了搶在(zai)故事(shi)前面。在(zai)該系列(lie)節目播出前的(de)一封公(gong)(gong)開信(xin)中，它表(biao)示(shi)支持那(nei)些站出來談論他們(men)(men)在(zai)花花公(gong)(gong)子(zi)世界(jie)的(de)經歷的(de)人。信(xin)件寫道：“作為(wei)一個(ge)以性積(ji)極性為(wei)核心的(de)品牌，我們(men)(men)相信(xin)安全、保障和責(ze)任(ren)是(shi)(shi)最(zui)重要的(de)，任(ren)何不(bu)足(zu)都(dou)是(shi)(shi)不(bu)可寬恕的(de)。”
Kohn告訴媒體，在(zai)他的(de)(de)領導下(xia)，花花公(gong)子已(yi)經取得(de)了長足的(de)(de)進步，現在(zai)可以夸耀的(de)(de)是(shi)(shi)其80%的(de)(de)員工是(shi)(shi)女性--“我(wo)認為(wei)這是(shi)(shi)該公(gong)司向前(qian)發展(zhan)的(de)(de)一個偉大標(biao)志。”
他還指(zhi)出，消費者(zhe)人口統計學的(de)(de)巨(ju)大(da)變(bian)化(hua)表明，花(hua)花(hua)公子正在開啟其歷(li)史上的(de)(de)新(xin)篇(pian)章。“如果你看(kan)一下我們觀(guan)眾的(de)(de)平均年齡，75%的(de)(de)人在34歲以(yi)下。今天，我們50%以(yi)上的(de)(de)銷售對(dui)象(xiang)是女性(xing)--這跟(gen)我們四(si)年前的(de)(de)情況截然不同。”
