今年(nian)年(nian)初以(yi)來，羅永浩已經(jing)對自(zi)己的再次創業做過(guo)多次預告。他(ta)曾表示從(cong)確定錘子科技出事的當天開(kai)始，就在想還完(wan)債之后做什么。在昨晚的交個朋友直播間里，他(ta)正式公布(bu)了自(zi)己的答案，也宣布(bu)了新公司(si)的名字。
6月(yue)12日深(shen)夜，羅(luo)(luo)永浩(hao)發布了(le)一條微(wei)(wei)博(bo)，表示自己即將退出微(wei)(wei)博(bo)和(he)所(suo)有(you)社交平臺，再(zai)次去創業(ye)。到(dao)了(le)第二天下午，羅(luo)(luo)永浩(hao)又通過包括微(wei)(wei)博(bo)賬(zhang)號、微(wei)(wei)信公(gong)眾號在內(nei)的社交平臺“告別”，并宣(xuan)布其(qi)再(zai)次創業(ye)的項目是AR。
時隔一個月，羅永浩昨晚突然出現在交個朋友直播間，并宣布其新創業的公司名為“ThinRedLine”，目前還沒有正式的中文名，直譯為“細紅線”。同(tong)時，他還分享了新公司的招聘郵箱，稱正在(zai)為公司招聘大(da)量(liang)人才，主要是產品經理(li)和設計師，暫時沒有工程師的招聘需(xu)求。
之所以選擇“ThinRedLine”的(de)名稱，有(you)人猜測與錘子手機此(ci)前的(de)主打配色有(you)關，如堅果Pro 2就曾(ceng)推出過細(xi)紅線版(ban)本。
通過老羅在直播中透露的信息，小編查到了這家“北京細紅線科技有限公司”，其成立于2018年7月，注冊資本為10萬元人民幣，法定代表人為徐寒，黃賀持股1%任監事，兩人都曾為錘子科技的成員，徐寒曾擔任錘子科技董事，黃賀曾擔任錘子科技產品總監，后者也是交個朋友創始人。該公司所屬(shu)行業為科技(ji)推(tui)廣和應用服務(wu)(wu)業，經營范圍包括：技(ji)術開(kai)發(fa)、技(ji)術推(tui)廣、技(ji)術轉讓、技(ji)術咨詢、技(ji)術服務(wu)(wu)；軟(ruan)件開(kai)發(fa)；產品設(she)計(ji)；包裝(zhuang)裝(zhuang)潢設(she)計(ji)；電腦動畫設(she)計(ji)；工(gong)藝美術設(she)計(ji)；設(she)計(ji)、制作、代理、發(fa)布廣告。
此外，通過查看公司的官網thinredline.com.cn，可以看到網站暫時還沒有實質性內容，只有一條“細紅線”的渲染圖組成，同時還有一句英文：“一次直接參與平臺級創新的機會。”
不過(guo)，這種“平臺級創(chuang)新的機會”，應該需要大量工程師參與進(jin)來(lai)，但(dan)從目前的招聘需求來(lai)看，這條路還有很高(gao)的不確(que)定性。
為什么最后一次創業選擇AR
在移動互聯網經歷了十年如火如荼的(de)發展后，終于出現了見頂(ding)的(de)趨勢，承載內(nei)容的(de)智能手機自然也難逃(tao)此劫。
據(ju)《科(ke)創板日報》報道(dao)，小米、OPPO、vivo等多家(jia)手機廠商未來幾季將(jiang)砍(kan)單約二成。知名(ming)分析師郭明(ming)錤也(ye)在(zai)近期透(tou)露，今年(nian)國產手機廠商已經砍(kan)掉超過兩億臺(tai)手機訂單，同處于安卓(zhuo)陣(zhen)營的(de)三星則(ze)將(jiang)今年(nian)的(de)出(chu)貨目標下調了(le)10%左右(you)。而往年(nian)作為618消費大(da)頭(tou)的(de)手機、數碼，今年(nian)也(ye)仿佛迎來了(le)集體“熄火”。但與之相反(fan)的(de)是，以AR、VR為代表(biao)的(de)新型數字設備，卻(que)在(zai)疲軟的(de)手機戰報中悄然(ran)崛(jue)起。
一代計算平臺的成熟與衰落，自然也意味著新一代計算平臺的出現與成長，這是科技發展不變的周期規律。羅永浩認為(wei)，VR的(de)本質(zhi)更(geng)像是(shi)游(you)戲主(zhu)機，AR才是(shi)下(xia)一代計算平(ping)臺，自己也(ye)(ye)有把握在產品層面(mian)能夠勝出，這(zhe)既(ji)是(shi)他選(xuan)擇在這(zhe)個領域創業的(de)原因，很大(da)程度上(shang)也(ye)(ye)是(shi)整個科(ke)技行業的(de)某種共識。
對于新公司的具體規劃，羅永浩稱他們的硬件團隊會每年研發一款工程機，原則上僅限內部開發使用，直到商業化條件和整體環境大致成熟再開售。同時，新品發布會至少在兩年后舉行，可能是海外發布會。
此前(qian)，羅永浩曾表示：“我相信蘋果(guo)一定會在(zai)硬(ying)件(jian)或技術參數方(fang)面，做(zuo)(zuo)出全世界都做(zuo)(zuo)不(bu)到的某些硬(ying)核指標，但(dan)我對他們的產品創新基(ji)本(ben)沒有(you)什么期待。在(zai)喬布斯去世后(hou)的十一年里，蘋果(guo)公司除了(le)一個無線耳機確實做(zuo)(zuo)得不(bu)錯，其(qi)他產品方(fang)面幾乎(hu)是零創新，有(you)些產品甚(shen)至是明顯的退(tui)步。”
與此前想要“收購蘋果公司”的硬核態度不同，如今的羅永浩雖然認為新世界的霸主永遠不是之前舊世界的霸主，希望能(neng)搶先做(zuo)出一個如同(tong) 2007 年的 iPhone＋iOS 那樣劃時代的平(ping)臺(tai)，打造新的蘋(pin)果公司(si)，但(dan)同(tong)時也(ye)表(biao)示這種“平(ping)臺(tai)級的戰爭”，僅靠好(hao)產(chan)品(pin)是(shi)不(bu)夠的，因此也(ye)做(zuo)好(hao)了被大公司(si)收(shou)購的準(zhun)備(bei)，實(shi)在不(bu)行，就(jiu)做(zuo)AR時代的華米(mi)OV。
不過，目(mu)前整個AR行(xing)業的(de)硬件水準(zhun)還無法做到大規模(mo)商業化并(bing)成功(gong)。
上演五年(nian)的“真還(huan)傳(chuan)”終迎結局(ju)
十年(nian)前(qian)，羅永浩創辦了錘子(zi)科技，成為(wei)從(cong)英(ying)語培訓老師轉行(xing)做手機的第一人(ren)。
第(di)二年時，錘子(zi)科技就發(fa)布了基于(yu)安卓(zhuo)系統的SmartisanOS，但在(zai)發(fa)布會現場(chang)演示時，該手機(ji)的BUG頻(pin)出；2014年5月，錘子(zi)手機(ji)Smartisan T1正式(shi)發(fa)布，但卻遭(zao)遇了產能危機(ji)，最終銷量僅(jin)有25萬臺。
在此后的幾年時間(jian)里，錘子(zi)(zi)科技(ji)一(yi)直想要“翻(fan)身(shen)”，卻始終差了一(yi)點。2018年11月，錘子(zi)(zi)科技(ji)被爆(bao)無(wu)法支付員(yuan)工工資，還在全公司范圍內大量裁員(yuan)；12月5日，錘子(zi)(zi)科技(ji)子(zi)(zi)公司錘子(zi)(zi)數碼發(fa)生工商變更，羅永浩卸(xie)任法定代表人(ren)、董事(shi)長和經理，轉而(er)擔任執行(xing)董事(shi)。
自此，錘子科(ke)技徹底宣告資金鏈斷裂，46歲的(de)老羅背上了欠(qian)銀行、合作伙伴和供應商的(de)6億元債務。
在(zai)與媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)對話中(zhong)，羅永浩曾(ceng)表(biao)示(shi)：做錘子科技時，因為(wei)(wei)我(wo)個人的(de)(de)(de)(de)影響力，為(wei)(wei)公司(si)做了很多其他創(chuang)業(ye)者(zhe)很難做到的(de)(de)(de)(de)事情(qing)，比如在(zai)市場營銷(xiao)和公共傳播方(fang)面的(de)(de)(de)(de)好(hao)處是顯(xian)而易(yi)見(jian)的(de)(de)(de)(de)。但這種個人影響力的(de)(de)(de)(de)好(hao)處，為(wei)(wei)公司(si)加了多少(shao)分，相應(ying)地也(ye)就因為(wei)(wei)我(wo)性(xing)格方(fang)面的(de)(de)(de)(de)缺點(dian)，減了多少(shao)分。
為了還債，老羅(luo)嘗試進(jin)軍社交(jiao)領域，在2019年推出了“聊天寶”APP，然而卻與快(kuai)播(bo)和(he)字節推出的產品一起，被微信屏蔽，在拉新(xin)受挫的情況下很快(kuai)便銷聲匿跡。
同年(nian)3月，羅(luo)永浩又成為小野科(ke)技(ji)的聯合(he)創始人，11月時開始賣起了電(dian)子(zi)煙(yan)(yan)。但(dan)就在他廣(guang)告(gao)(gao)發(fa)布20分鐘(zhong)后，電(dian)子(zi)煙(yan)(yan)行(xing)業迎來了史無(wu)前(qian)例的一(yi)記重錘(chui)，國(guo)家(jia)煙(yan)(yan)草專賣局和(he)國(guo)家(jia)市場監督管理總局要求不得(de)向未成年(nian)人銷售電(dian)子(zi)煙(yan)(yan)、不得(de)通過互(hu)聯網銷售電(dian)子(zi)煙(yan)(yan)、不得(de)通過互(hu)聯網發(fa)布電(dian)子(zi)煙(yan)(yan)廣(guang)告(gao)(gao)。
經此三役，羅永浩徹底坐實了“行業冥燈”的稱號。
最終(zhong)，老羅決(jue)定和直(zhi)播(bo)(bo)(bo)帶貨“交(jiao)(jiao)個朋(peng)友”，也真(zhen)正迎來了自(zi)(zi)己事業的(de)(de)(de)第二春（但直(zhi)播(bo)(bo)(bo)行業卻迎來了冬天）。在2020年4月1日的(de)(de)(de)首場直(zhi)播(bo)(bo)(bo)中，交(jiao)(jiao)個朋(peng)友直(zhi)播(bo)(bo)(bo)間全(quan)場支付交(jiao)(jiao)易總額超1.7億元(yuan)，累計(ji)(ji)觀(guan)看(kan)人數(shu)達4875萬人。羅永浩也在當年9月參加脫口秀節(jie)目時(shi)透露，其6億元(yuan)的(de)(de)(de)債(zhai)務(wu)已經還清了4億元(yuan)，預計(ji)(ji)1年后償(chang)債(zhai)完畢，還調侃要把自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)經歷拍成一部“真(zhen)還傳”。
近期，按照老羅最新的說法，目前已發生的直接債務還剩不到一個億，預計今年11月前后可以全部還清。
寫在最后
在2017年的年初，當羅永浩被羅振宇問到為什么要做手機時，他回答自己做手機并非是熱愛手機，而是希望能夠獲得一張門票：在下一個計算平臺到來時候的入場券。
顯然，今天的門票(piao)和(he)入(ru)(ru)場券已經(jing)變成(cheng)了(le)AR。雖然羅(luo)永浩(hao)此次入(ru)(ru)局AR創業，已經(jing)與當(dang)年創立錘子(zi)科技(ji)時的環境大相(xiang)徑庭(ting)：沒(mei)有核心技(ji)術和(he)產品團隊(dui)、其高中(zhong)學歷也在一眾名校創業者中(zhong)毫不突出、本(ben)人也并(bing)不是真正的產品專家(jia)，但老羅(luo)多(duo)年來(lai)強烈的個人色彩和(he)獨特經(jing)歷，還是能夠讓人對他一直保(bao)持關注。
期待老(lao)羅的第一場(chang)AR產品發布會。
參考資料：
1.《羅永(yong)浩(hao)官宣(xuan)新創(chuang)業(ye)公司：目標(biao)AR 不看好(hao)蘋(pin)果AR》，cnBeta
2.《羅(luo)永浩再次入錯行？AR產(chan)品(pin)化(hua)的難度被低估了》，智(zhi)物科技(ji)評論
3.《“細紅線(xian)”是(shi)干啥的？羅永浩宣稱最后一(yi)次創業，招(zhao)人計劃(hua)公布》，新浪(lang)科技
