可持續增長是解決一切企業問題的入口。
在新(xin)的行(xing)業(ye)形勢下，幾乎每一(yi)個行(xing)業(ye)、每一(yi)家企(qi)業(ye)都(dou)在關注自身(shen)的增長性，以應對(dui)可能面臨的各(ge)種問(wen)題(ti)。
顯示行(xing)業(ye)也(ye)正在尋(xun)求持續增(zeng)長的新路(lu)徑。從京東(dong)方近期披露的2022年三(san)季度財報(bao)(bao)情況來(lai)看，其作為顯示行(xing)業(ye)鏈主企業(ye)，正不(bu)斷謀取打破成長天花板，開辟新的增(zeng)長通道。財報(bao)(bao)顯示，京東(dong)方2022年前三(san)季度實(shi)現營(ying)業(ye)收入1327.44億元，實(shi)現歸屬于上市公司股(gu)東(dong)凈利潤52.91億元。
那么，究(jiu)竟如何判斷顯示企業在不確定周期里的增(zeng)(zeng)長(chang)確定性呢？在《增(zeng)(zeng)長(chang)五線》一書(shu)中，作者按(an)照外生變(bian)(bian)量和(he)內生變(bian)(bian)量，將增(zeng)(zeng)長(chang)的內核動力總結(jie)為“四重門”的公式：企業增長區=宏觀經濟增長紅利+產業增長紅利+模式增長紅利+運營增長紅利。
外(wai)生變量中(zhong)的(de)宏(hong)觀經濟和產(chan)業增(zeng)長，將為(wei)所(suo)有企(qi)業提供(gong)具備成長動(dong)力的(de)大環境。內生變量里(li)的(de)模式創(chuang)新和深度運(yun)營，決(jue)定著企(qi)業的(de)持續增(zeng)長能力。
企業兼(jian)具外生性(xing)與內(nei)生性(xing)，才(cai)能真(zhen)正(zheng)擁有(you)成長性(xing)。
產業回暖趨勢顯現(xian)
面對(dui)新的(de)行業形勢，京東方表現依然(ran)夠“穩”。更(geng)可貴的(de)是(shi)，“進”的(de)力(li)量也在積蓄。眼下(xia)(xia)，對(dui)于(yu)所有顯示企業而言，腳底(di)下(xia)(xia)的(de)土壤開始變得肥沃了(le)。
首先，從宏觀經濟來看，下半年經濟開始進入回暖時刻。根據國家統計局公布的數據，第三季度國內GDP同比增長3.9%。其中，發展良好的高技術行業，進一步提升了經濟發展質量。數據顯示，前三季度規模以上高技術制造業增加值同比增長8.5%，增速高于全部規模以上工業增加值。
其次，高技術制造業當中的顯示行業，也預計開始回暖。今年四季度，伴隨著雙11、雙12、美國黑五等購物節，疊加世界杯、超級碗等體育賽事，整個顯示市場或將被提振需求，進入銷售旺季。另外，眼下的TV顯示屏中，部分尺寸的價格企穩，疊加大幅促銷減弱消費者持幣觀望的情緒，將刺激一部分消費需求。二者綜合作用下，伴隨著品牌備貨動能恢復，產業鏈將向正常節奏回歸。
這些外生變量，對顯示行業釋放出了積極信號，為它們鋪開一片肥沃的土壤。不過，顯示企業能否繼續增長，還在于是否在內生變量上做到了出色，也就是用模式創新和深度運營來推動發展。在顯示企業當中，京東方的“屏之物聯”戰略，通過創新思維瞄準了諸多增長點。
2021年，京東方就發布了“屏之物聯”戰略，明確自己的目標為全球物聯網創新企業。“顯示+物聯網”，成為京東方未來的發展方向，而且它在這個方向上已經漸入佳境。在顯示領域，京東方已經穩居產業龍頭地位，并且在公司運行上顯現出良性且穩健的韌性。
三季度財報顯示，京東方當期存貨較6月末下降(jiang)了45億元。存貨消(xiao)化加(jia)快，顯現出公司(si)營運指(zhi)標(biao)開始(shi)趨好(hao)，同(tong)時有利于(yu)下游(you)補(bu)庫需求的(de)增加(jia)，助(zhu)力行業重回(hui)供需平衡。與此同(tong)時，京東方今(jin)年三季度的(de)研發費用(yong)，同(tong)比提升了3.49%達到84億元。對研發的(de)投入，轉化成(cheng)諸多(duo)實打(da)實的(de)成(cheng)果。
今年8月，京東方(fang)首度披(pi)露了(le)其(qi)(qi)在(zai)西(xi)南地區千(qian)億級柔性OLED產業(ye)集群布局，并發(fa)布全(quan)新(xin)一(yi)代Q9發(fa)光(guang)器件及(ji)全(quan)新(xin)自研藍鉆?像素(su)排列方(fang)式。這不(bu)僅全(quan)面(mian)(mian)展示出其(qi)(qi)領先的柔性OLED顯(xian)示技術(shu)，還顯(xian)露出雄厚的智能(neng)(neng)制(zhi)(zhi)造能(neng)(neng)力。此外(wai)，京東方(fang)在(zai)柔性OLED領域已累計申請超2.5萬件技術(shu)專利，共主(zhu)持及(ji)參與制(zhi)(zhi)修訂(ding)34項(xiang)行業(ye)技術(shu)標(biao)準，正在(zai)由技術(shu)引領者全(quan)面(mian)(mian)成長為行業(ye)標(biao)準的制(zhi)(zhi)定者。
在顯示的創新(xin)應用(yong)場景上，京(jing)東方還在持續布局新(xin)的增(zeng)長點，比如(ru)車載顯示。根據群(qun)智(zhi)咨詢統計(ji)數據，預(yu)計(ji)2022年，全球前裝車載顯示屏的需求規模達到1.8億片，同比增(zeng)長約(yue)9.2%，未來5年也將保持6%以上的復合增(zeng)長率。
京東方(fang)的(de)智慧車(che)(che)載(zai)業務(wu)，同樣發展迅猛，根據Omdia數(shu)據顯示(shi)，2022上半年(nian)，京東方(fang)車(che)(che)載(zai)顯示(shi)出(chu)貨量及出(chu)貨面積(ji)均為(wei)全球第一。今(jin)年(nian)以(yi)來，京東方(fang)還(huan)接連(lian)為(wei)小鵬旗(qi)艦(jian)車(che)(che)型G9，獨(du)供(gong)(gong)近30英寸(cun)(cun)高清中(zhong)控屏(ping)+副(fu)駕(jia)娛樂屏(ping)的(de)系統級整合顯示(shi)解決(jue)方(fang)案，為(wei)理(li)想L8提供(gong)(gong)近35英寸(cun)(cun)中(zhong)控副(fu)駕(jia)雙(shuang)聯屏(ping)以(yi)及后排15.7英寸(cun)(cun)吸頂屏(ping)，為(wei)上汽(qi)飛凡汽(qi)車(che)(che)旗(qi)艦(jian)車(che)(che)型飛凡R7提供(gong)(gong)15.05英寸(cun)(cun)AMOLED超高清中(zhong)控屏(ping)......
在既有的顯示領域繼續鞏固實力之外，京東方還在物聯網領域添磚加瓦，打開未來的發展空間。
布局物聯網，催生第二增長(chang)曲(qu)線(xian)
一家企業的能力，反映在“對看不見的未來的風險對沖”和“對看得見的未來的布局”。京東方在顯示領域的持續加碼，就是在未來可能會遇到的風險面前，用既有的硬核實力實現對沖。而對物聯網的布局，則是“對看得見的未來布局”。據調研機構IDC預測，2025年全球物聯網支出將達到1.2萬億美元，五年（2021-2025）復合增長率（CAGR）為11.4%。這是一塊龐大且還在高速擴張的蛋糕，吸引了眾多廠商入局。
京東方進軍物聯網的征途中發揮出了延續性創新和顛覆式創新的效應。事實上，物聯網的基本構成是云、管、端，而京東方本身就在“端”也就是顯示器件領域，具備強勁的先天優勢。在先天優勢的基礎上，早在2016年京東方就提出了“開放兩端 芯屏氣/器和”的戰略，吹響進軍物聯網的號角。此后又于2021年，京東方在“開放兩端 芯屏氣/器和”的基礎上進一步提出 “屏之物聯”發展戰略，搶占物聯網的部分細分領域，并通過打造“屏即平臺、屏即系統”的生態，在延展的產業鏈上抓住了新的業務增長點，讓行業和消費者領略“Powered by BOE”的魅力。
今年第三季度，京東方就實現了更多(duo)的物聯網(wang)(wang)細分場景落地，使物聯網(wang)(wang)創(chuang)新(xin)逐漸成為增長的新(xin)引擎(qing)。
比如(ru)，在智慧金(jin)(jin)融(rong)領域，京東方已(yi)在20個省份為多家銀行的2800個網(wang)點提供整體智慧金(jin)(jin)融(rong)解決方案服務。由京東方牽(qian)頭編制的、國內首(shou)個金(jin)(jin)融(rong)網(wang)點智能化改造團(tuan)體標(biao)準《物聯網(wang)智慧銀行網(wang)點管控系統技術要求(qiu)》，也已(yi)經于(yu)近期發布。
智(zhi)慧(hui)園(yuan)區(qu)(qu)領域(yu)，京(jing)東(dong)方(fang)智(zhi)慧(hui)園(yuan)區(qu)(qu)解決方(fang)案已在北京(jing)、天津、重(zhong)慶(qing)等(deng)20余個(ge)城(cheng)市(shi)落地應用，今年(nian)(nian)10月，京(jing)東(dong)方(fang)為景德鎮陶溪川文創街區(qu)(qu)、陶陽里歷史街區(qu)(qu)構建(jian)了涵(han)蓋管理、服(fu)務、運營三方(fang)面，端(duan)到端(duan)的全(quan)場景、全(quan)要素、全(quan)周期的智(zhi)慧(hui)園(yuan)區(qu)(qu)解決方(fang)案，助力千年(nian)(nian)瓷都打(da)造智(zhi)慧(hui)文旅園(yuan)區(qu)(qu)。
在智慧零(ling)(ling)售領(ling)域，目(mu)前京東方(fang)智慧零(ling)(ling)售解(jie)決方(fang)案(an)已經為全球超(chao)過(guo)300家零(ling)(ling)售商、30000余家門(men)店提供零(ling)(ling)售物聯網(wang)解(jie)決方(fang)案(an)，大(da)幅提升線下零(ling)(ling)售商的(de)(de)運營(ying)效率，京東方(fang)智慧零(ling)(ling)售業務的(de)(de)電(dian)子價(jia)簽產(chan)品(pin)榮獲(huo)國際(ji)第三方(fang)測試、檢(jian)驗和認(ren)證(zheng)機構頒(ban)發的(de)(de)產(chan)品(pin)碳足跡(ji)核查評估(gu)報告，該(gai)報告是全球零(ling)(ling)售行(xing)業電(dian)子價(jia)簽產(chan)品(pin)的(de)(de)首個碳足跡(ji)評估(gu)報告。
視覺藝(yi)術領域，近年來京東(dong)方(fang)自研的(de)(de)AI畫質增強技術及服(fu)務方(fang)案(an)已連續攜手(shou)中(zhong)國電(dian)影博物館、北京廣(guang)(guang)(guang)播(bo)電(dian)視臺(tai)以及廣(guang)(guang)(guang)東(dong)廣(guang)(guang)(guang)播(bo)電(dian)視臺(tai)，助力眾多歷史(shi)經典影像重新(xin)煥發(fa)活(huo)力，近期更聯(lian)手(shou)中(zhong)國國家話(hua)劇(ju)院為其歷史(shi)題材重點劇(ju)目(mu)中(zhong)的(de)(de)史(shi)料修復提(ti)供獨家技術支持。
此(ci)外，在(zai)智慧出(chu)行、數字藝術(shu)等更多物聯網(wang)領域(yu)，京東(dong)方也都取得了不俗的成(cheng)績(ji)。能夠看到(dao)，在(zai)“屏之物聯”的戰略模式之下，京東(dong)方利用創新能力推(tui)動“顯示+物聯網(wang)”的深度融合，并在(zai)物聯網(wang)領域(yu)不斷(duan)延(yan)(yan)伸(shen)第(di)二增長(chang)(chang)曲線的延(yan)(yan)長(chang)(chang)線。
這條線伸向了更廣袤的天地。
布局元宇宙，另一個值得期待的故事
商業(ye)世(shi)界里，關于增長的探索總是在路上。在抓住“宏(hong)觀經濟+產業(ye)回暖(nuan)”的增長紅(hong)利，以(yi)及利用創新催(cui)生商業(ye)模式上的增長紅(hong)利后(hou)，京東方(fang)的腳步(bu)(bu)沒(mei)有停止(zhi)。基于顯(xian)示產業(ye)核心優勢，京東方(fang)一(yi)方(fang)面在強化(hua)與物聯網(wang)產業(ye)的深度(du)融(rong)合，另(ling)一(yi)方(fang)面，仍然在進(jin)一(yi)步(bu)(bu)強化(hua)其(qi)作為顯(xian)示產業(ye)鏈(lian)主企業(ye)的領軍(jun)角色。從其(qi)近期(qi)對(dui)元宇宙市場的加速布局，便可(ke)窺見一(yi)二(er)。
三季報發(fa)(fa)布當天，京(jing)(jing)東(dong)方(fang)發(fa)(fa)布公告，其下屬控股子公司北京(jing)(jing)京(jing)(jing)東(dong)方(fang)創(chuang)元(yuan)科技(ji)(ji)(ji)有限公司，將在北京(jing)(jing)經濟技(ji)(ji)(ji)術(shu)開發(fa)(fa)區(qu)投資建設應用LTPO技(ji)(ji)(ji)術(shu)的(de)第6代新型半導體顯(xian)示器件生(sheng)產(chan)線項目，總投資約290億元(yuan)。本(ben)次京(jing)(jing)東(dong)方(fang)計劃投建的(de)LTPO產(chan)線，具備全球領先工藝技(ji)(ji)(ji)術(shu)水平，這個項目的(de)重(zhong)心是，著力布局(ju)VR顯(xian)示產(chan)品(pin)市(shi)場。
就在京東方(fang)發布公告(gao)的第二(er)天，11月1日，工業(ye)(ye)和(he)信息化(hua)部(bu)(bu)、教育部(bu)(bu)、文化(hua)和(he)旅游部(bu)(bu)、國(guo)家廣播(bo)電視總(zong)局、國(guo)家體(ti)育總(zong)局等五部(bu)(bu)門聯合發布《虛擬現實(shi)與行業(ye)(ye)應用(yong)融(rong)合發展行動計(ji)劃（2022—2026年(nian)）》。虛擬現實(shi)作為新一代信息技(ji)術的重要(yao)(yao)前(qian)沿方(fang)向，是(shi)數(shu)字經濟的重大前(qian)瞻領域(yu)，將(jiang)深(shen)刻改變人類生產(chan)(chan)生活方(fang)式。《行動計(ji)劃》提出到2026年(nian)，要(yao)(yao)形成(cheng)若干具有(you)較(jiao)強國(guo)際競爭(zheng)力的骨干企業(ye)(ye)和(he)產(chan)(chan)業(ye)(ye)集群，打造技(ji)術、產(chan)(chan)品、服務(wu)和(he)應用(yong)共(gong)同繁榮(rong)的產(chan)(chan)業(ye)(ye)發展格局。
五部委相關行動計劃的出臺，將為京東方布局LTPO產線、發力元宇宙提供更為強勁的發展信心。除產業政策為京東方LTPO產線提供強力支撐外，該產線的投建對于京東方“屏之物聯” 戰略的落地，至少在三個方面有其必要性。
首先，該項目是京東方鞏固行業地位的必然選擇。VR顯示當前正處于產業加速成長的風口，同時它也將會是物聯網的重要入口。京東方通過建設LTPO產線從而在VR顯示市場擁有核心競爭力，也將會在元宇宙時代繼續保持領先地位。
其次，該項目是京東方發展高端技術、拓寬業務“護城河”，豐富產品結構、滿足市場需求的必要手段。往后看，LTPO 技術有望成為未來VR 產品中的主流顯示技術。為搶占未來VR市場份額，京東方前瞻性地在LTPO技術和產能上提前布局，應對未來的新興市場需求。
第三，其意義也并不止局限于企業自身。隨著該條產線的建設，我國顯示產業也將加速發展和升級，全球的顯示技術有望得到一次產業層面的“煥新迭代”，全球的VR產業也將加速邁入“元宇宙”時代。
京東方的發展路徑，也給整個顯示行業帶來新的價值啟示：在宏觀經濟、產業回暖等外生變量的基礎上，必須在內生變量中從模式和運營入手，持續抓住新的增長點。當然，這一切并不容易，其中會涉及到一場有關創新力、果斷力和前瞻性的大考。考試成功了，通往未來的船票才會被遞到手中。
