可持續增長是解決一切企業問題的入口。
在(zai)新的(de)行業(ye)形勢下，幾(ji)乎每一個(ge)行業(ye)、每一家(jia)企業(ye)都在(zai)關(guan)注(zhu)自身的(de)增長(chang)性，以應對可能面(mian)臨的(de)各種問(wen)題。
顯示(shi)行(xing)(xing)業也正(zheng)在尋(xun)求持續增(zeng)長的新路(lu)徑。從京東(dong)方(fang)近期披露的2022年三季度財報情(qing)況(kuang)來(lai)看，其作為顯示(shi)行(xing)(xing)業鏈主企(qi)業，正(zheng)不斷謀取打破成長天花板，開辟新的增(zeng)長通道。財報顯示(shi)，京東(dong)方(fang)2022年前三季度實現(xian)營業收(shou)入1327.44億(yi)(yi)元(yuan)，實現(xian)歸屬于上市公司股(gu)東(dong)凈利潤52.91億(yi)(yi)元(yuan)。
那么，究竟如何判斷顯示企(qi)業在(zai)不確定周(zhou)期里的(de)增長(chang)確定性呢？在(zai)《增長(chang)五線》一書中，作者按照外生變量(liang)和內(nei)生變量(liang)，將增長(chang)的(de)內(nei)核動力(li)總結為“四重門”的(de)公式：企業增長區=宏觀經濟增長紅利+產業增長紅利+模式增長紅利+運營增長紅利。
外生變量中(zhong)的(de)宏觀經濟(ji)和產業增長(chang)，將為所有企業提供具備(bei)成長(chang)動力(li)的(de)大環(huan)境。內(nei)生變量里的(de)模式創新和深(shen)度運營，決定著企業的(de)持續(xu)增長(chang)能力(li)。
企業兼具外生性(xing)與內(nei)生性(xing)，才能真正擁有(you)成長性(xing)。
產業回(hui)暖趨勢顯現
面對新的(de)行(xing)業(ye)形勢，京(jing)東方表現依然夠(gou)“穩”。更可貴的(de)是(shi)，“進(jin)”的(de)力量(liang)也在積蓄。眼(yan)下，對于所有顯示企業(ye)而言，腳底下的(de)土(tu)壤(rang)開始變得肥(fei)沃(wo)了。
首先，從宏觀經濟來看，下半年經濟開始進入回暖時刻。根據國家統計局公布的數據，第三季度國內GDP同比增長3.9%。其中，發展良好的高技術行業，進一步提升了經濟發展質量。數據顯示，前三季度規模以上高技術制造業增加值同比增長8.5%，增速高于全部規模以上工業增加值。
其次，高技術制造業當中的顯示行業，也預計開始回暖。今年四季度，伴隨著雙11、雙12、美國黑五等購物節，疊加世界杯、超級碗等體育賽事，整個顯示市場或將被提振需求，進入銷售旺季。另外，眼下的TV顯示屏中，部分尺寸的價格企穩，疊加大幅促銷減弱消費者持幣觀望的情緒，將刺激一部分消費需求。二者綜合作用下，伴隨著品牌備貨動能恢復，產業鏈將向正常節奏回歸。
這些外生變量，對顯示行業釋放出了積極信號，為它們鋪開一片肥沃的土壤。不過，顯示企業能否繼續增長，還在于是否在內生變量上做到了出色，也就是用模式創新和深度運營來推動發展。在顯示企業當中，京東方的“屏之物聯”戰略，通過創新思維瞄準了諸多增長點。
2021年，京東方就發布了“屏之物聯”戰略，明確自己的目標為全球物聯網創新企業。“顯示+物聯網”，成為京東方未來的發展方向，而且它在這個方向上已經漸入佳境。在顯示領域，京東方已經穩居產業龍頭地位，并且在公司運行上顯現出良性且穩健的韌性。
三(san)季度(du)財報顯(xian)(xian)示，京東(dong)方當期存貨(huo)較6月末下(xia)降了(le)45億(yi)元。存貨(huo)消化(hua)加快，顯(xian)(xian)現(xian)出公司營運指標開始(shi)趨好，同(tong)時(shi)有利(li)于下(xia)游補庫需求的(de)增(zeng)加，助力行(xing)業(ye)重回供需平衡(heng)。與此同(tong)時(shi)，京東(dong)方今年三(san)季度(du)的(de)研發費(fei)用，同(tong)比提升了(le)3.49%達到84億(yi)元。對研發的(de)投入，轉(zhuan)化(hua)成諸多實打實的(de)成果(guo)。
今年8月，京(jing)東(dong)方首度披露(lu)了其在(zai)西南地區千億(yi)級柔(rou)性(xing)OLED產業集群布(bu)局，并(bing)發布(bu)全(quan)(quan)新一代Q9發光器件及全(quan)(quan)新自研藍鉆?像素排列方式。這不(bu)僅全(quan)(quan)面(mian)展(zhan)示出其領(ling)(ling)先的柔(rou)性(xing)OLED顯示技(ji)術，還顯露(lu)出雄厚的智能制造能力。此外(wai)，京(jing)東(dong)方在(zai)柔(rou)性(xing)OLED領(ling)(ling)域已累計(ji)申請超2.5萬件技(ji)術專(zhuan)利(li)，共(gong)主持及參與(yu)制修訂34項行業技(ji)術標準，正在(zai)由技(ji)術引領(ling)(ling)者全(quan)(quan)面(mian)成長為行業標準的制定者。
在顯(xian)示的創新應(ying)用場景上(shang)，京東方還(huan)在持(chi)續布局新的增(zeng)長(chang)(chang)點，比(bi)如車載顯(xian)示。根據(ju)群智咨詢統計(ji)數據(ju)，預計(ji)2022年(nian)，全球前裝車載顯(xian)示屏的需求規模達到(dao)1.8億(yi)片，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)約9.2%，未來5年(nian)也將保持(chi)6%以上(shang)的復(fu)合增(zeng)長(chang)(chang)率。
京(jing)東(dong)方(fang)(fang)的智慧車(che)載業(ye)務，同(tong)樣發展迅猛，根據Omdia數據顯示(shi)，2022上半年(nian)，京(jing)東(dong)方(fang)(fang)車(che)載顯示(shi)出(chu)貨量及出(chu)貨面積(ji)均為(wei)(wei)全(quan)球第一。今年(nian)以來(lai)，京(jing)東(dong)方(fang)(fang)還接連為(wei)(wei)小(xiao)鵬旗(qi)艦車(che)型G9，獨供近30英寸(cun)高清(qing)(qing)中控屏+副駕娛(yu)樂屏的系統級整合顯示(shi)解(jie)決方(fang)(fang)案，為(wei)(wei)理想L8提(ti)供近35英寸(cun)中控副駕雙(shuang)聯屏以及后(hou)排(pai)15.7英寸(cun)吸頂屏，為(wei)(wei)上汽飛凡汽車(che)旗(qi)艦車(che)型飛凡R7提(ti)供15.05英寸(cun)AMOLED超高清(qing)(qing)中控屏......
在既有的顯示領域繼續鞏固實力之外，京東方還在物聯網領域添磚加瓦，打開未來的發展空間。
布(bu)局物聯(lian)網，催(cui)生第二(er)增(zeng)長曲線
一家企業的能力，反映在“對看不見的未來的風險對沖”和“對看得見的未來的布局”。京東方在顯示領域的持續加碼，就是在未來可能會遇到的風險面前，用既有的硬核實力實現對沖。而對物聯網的布局，則是“對看得見的未來布局”。據調研機構IDC預測，2025年全球物聯網支出將達到1.2萬億美元，五年（2021-2025）復合增長率（CAGR）為11.4%。這是一塊龐大且還在高速擴張的蛋糕，吸引了眾多廠商入局。
京東方進軍物聯網的征途中發揮出了延續性創新和顛覆式創新的效應。事實上，物聯網的基本構成是云、管、端，而京東方本身就在“端”也就是顯示器件領域，具備強勁的先天優勢。在先天優勢的基礎上，早在2016年京東方就提出了“開放兩端 芯屏氣/器和”的戰略，吹響進軍物聯網的號角。此后又于2021年，京東方在“開放兩端 芯屏氣/器和”的基礎上進一步提出 “屏之物聯”發展戰略，搶占物聯網的部分細分領域，并通過打造“屏即平臺、屏即系統”的生態，在延展的產業鏈上抓住了新的業務增長點，讓行業和消費者領略“Powered by BOE”的魅力。
今年第三(san)季度，京東方就(jiu)實現了更多的物(wu)聯(lian)網細分場景(jing)落地，使物(wu)聯(lian)網創新逐漸(jian)成為增長的新引(yin)擎。
比如，在智慧(hui)(hui)金(jin)(jin)(jin)融領域，京東方(fang)已在20個(ge)省份為(wei)多家銀(yin)行的(de)2800個(ge)網點提供整(zheng)體(ti)智慧(hui)(hui)金(jin)(jin)(jin)融解(jie)決方(fang)案服務。由(you)京東方(fang)牽頭編制的(de)、國內(nei)首個(ge)金(jin)(jin)(jin)融網點智能化改造團體(ti)標(biao)準(zhun)《物聯網智慧(hui)(hui)銀(yin)行網點管(guan)控系統技(ji)術要求(qiu)》，也已經(jing)于近期發(fa)布。
智慧園(yuan)區(qu)領域，京東方(fang)(fang)智慧園(yuan)區(qu)解(jie)決方(fang)(fang)案(an)已在北京、天津、重慶(qing)等20余個城市落地應用(yong)，今(jin)年(nian)10月，京東方(fang)(fang)為景德(de)鎮陶(tao)溪(xi)川文創街區(qu)、陶(tao)陽(yang)里歷史街區(qu)構(gou)建了涵蓋(gai)管理、服務、運營三方(fang)(fang)面，端(duan)到端(duan)的(de)全場景、全要素、全周(zhou)期(qi)的(de)智慧園(yuan)區(qu)解(jie)決方(fang)(fang)案(an)，助力(li)千年(nian)瓷(ci)都(dou)打造智慧文旅園(yuan)區(qu)。
在智慧(hui)零(ling)(ling)售(shou)領域(yu)，目前(qian)京東方(fang)智慧(hui)零(ling)(ling)售(shou)解決方(fang)案已經為全球(qiu)超過300家零(ling)(ling)售(shou)商、30000余家門店提供零(ling)(ling)售(shou)物(wu)聯(lian)網解決方(fang)案，大幅提升線下零(ling)(ling)售(shou)商的運營效率，京東方(fang)智慧(hui)零(ling)(ling)售(shou)業務的電(dian)(dian)子(zi)價(jia)簽產(chan)品榮獲國(guo)際第三(san)方(fang)測(ce)試、檢驗和認證機構頒(ban)發的產(chan)品碳足(zu)跡核查評估報告，該報告是(shi)全球(qiu)零(ling)(ling)售(shou)行業電(dian)(dian)子(zi)價(jia)簽產(chan)品的首個(ge)碳足(zu)跡評估報告。
視覺藝術(shu)領域(yu)，近年來京東方(fang)自研的(de)AI畫(hua)質增強技術(shu)及(ji)服務(wu)方(fang)案(an)已連(lian)續(xu)攜手中(zhong)國電(dian)影(ying)博物館、北京廣(guang)(guang)播電(dian)視臺以(yi)及(ji)廣(guang)(guang)東廣(guang)(guang)播電(dian)視臺，助力眾多歷(li)史(shi)(shi)經典影(ying)像重(zhong)新煥發(fa)活力，近期更聯手中(zhong)國國家(jia)(jia)話劇院為其(qi)歷(li)史(shi)(shi)題材重(zhong)點劇目中(zhong)的(de)史(shi)(shi)料修復提供獨家(jia)(jia)技術(shu)支(zhi)持(chi)。
此外，在智慧出行(xing)、數字藝術等(deng)更多物(wu)聯網領域，京東(dong)方也(ye)都取得了不俗的成績。能(neng)夠看(kan)到，在“屏之(zhi)物(wu)聯”的戰略(lve)模式之(zhi)下，京東(dong)方利用(yong)創新能(neng)力推動“顯(xian)示+物(wu)聯網”的深(shen)度(du)融合，并在物(wu)聯網領域不斷延伸第二(er)增長曲線的延長線。
這條線伸向了更廣袤的天地。
布局元宇宙，另一個值得期待的故事
商(shang)業(ye)世(shi)界里，關于增(zeng)長的(de)(de)探(tan)索總是在路(lu)上。在抓(zhua)住“宏觀經濟(ji)+產業(ye)回暖”的(de)(de)增(zeng)長紅利，以及利用創新催生商(shang)業(ye)模(mo)式(shi)上的(de)(de)增(zeng)長紅利后，京(jing)東方(fang)(fang)的(de)(de)腳步(bu)沒有停止。基于顯示產業(ye)核心優勢，京(jing)東方(fang)(fang)一(yi)方(fang)(fang)面(mian)在強化(hua)與物聯網產業(ye)的(de)(de)深度融(rong)合，另一(yi)方(fang)(fang)面(mian)，仍然在進一(yi)步(bu)強化(hua)其作為(wei)顯示產業(ye)鏈(lian)主企業(ye)的(de)(de)領軍角色。從其近(jin)期對元宇(yu)宙(zhou)市(shi)場的(de)(de)加(jia)速布局，便可窺見一(yi)二。
三季(ji)報發(fa)布(bu)當天，京(jing)(jing)東方發(fa)布(bu)公告，其下屬控股子(zi)公司北京(jing)(jing)京(jing)(jing)東方創元科技(ji)有限公司，將在北京(jing)(jing)經濟技(ji)術開發(fa)區投資建設應用LTPO技(ji)術的(de)第6代新型半導體(ti)顯示器件生產(chan)(chan)線項目(mu)，總投資約290億(yi)元。本次京(jing)(jing)東方計劃投建的(de)LTPO產(chan)(chan)線，具備全球領先(xian)工藝技(ji)術水平(ping)，這個項目(mu)的(de)重心是，著力布(bu)局VR顯示產(chan)(chan)品市場。
就在京東方發(fa)布(bu)公告的(de)第二天，11月1日，工業(ye)(ye)和信息(xi)化部、教育部、文化和旅游部、國家廣(guang)播電視總局、國家體育總局等五部門聯(lian)合發(fa)布(bu)《虛擬(ni)現實與行業(ye)(ye)應用融合發(fa)展(zhan)行動計(ji)劃（2022—2026年）》。虛擬(ni)現實作為新一(yi)代信息(xi)技術的(de)重(zhong)要(yao)前(qian)沿方向，是數字(zi)經濟的(de)重(zhong)大前(qian)瞻領域(yu)，將深刻改(gai)變(bian)人(ren)類生(sheng)產(chan)(chan)生(sheng)活方式(shi)。《行動計(ji)劃》提出到2026年，要(yao)形成若干具有(you)較強國際競爭力的(de)骨干企業(ye)(ye)和產(chan)(chan)業(ye)(ye)集群，打造技術、產(chan)(chan)品、服務和應用共同繁榮的(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)發(fa)展(zhan)格局。
五部委相關行動計劃的出臺，將為京東方布局LTPO產線、發力元宇宙提供更為強勁的發展信心。除產業政策為京東方LTPO產線提供強力支撐外，該產線的投建對于京東方“屏之物聯” 戰略的落地，至少在三個方面有其必要性。
首先，該項目是京東方鞏固行業地位的必然選擇。VR顯示當前正處于產業加速成長的風口，同時它也將會是物聯網的重要入口。京東方通過建設LTPO產線從而在VR顯示市場擁有核心競爭力，也將會在元宇宙時代繼續保持領先地位。
其次，該項目是京東方發展高端技術、拓寬業務“護城河”，豐富產品結構、滿足市場需求的必要手段。往后看，LTPO 技術有望成為未來VR 產品中的主流顯示技術。為搶占未來VR市場份額，京東方前瞻性地在LTPO技術和產能上提前布局，應對未來的新興市場需求。
第三，其意義也并不止局限于企業自身。隨著該條產線的建設，我國顯示產業也將加速發展和升級，全球的顯示技術有望得到一次產業層面的“煥新迭代”，全球的VR產業也將加速邁入“元宇宙”時代。
京東方的發展路徑，也給整個顯示行業帶來新的價值啟示：在宏觀經濟、產業回暖等外生變量的基礎上，必須在內生變量中從模式和運營入手，持續抓住新的增長點。當然，這一切并不容易，其中會涉及到一場有關創新力、果斷力和前瞻性的大考。考試成功了，通往未來的船票才會被遞到手中。
