1月(yue)3日，蘋(pin)果股價暴跌(die)3.7%，市值一夜蒸發約5345億元!
至(zhi)此，全球2萬億美(mei)元俱樂部中的最后一員正式退出。
就在一(yi)年前的(de)今(jin)天，這家1976年始建(jian)于(yu)美(mei)國(guo)加州一(yi)間車庫里的(de)公司，憑借182.88美(mei)元(yuan)每股(gu)的(de)價格，一(yi)度(du)讓市值突破了3萬(wan)億美(mei)元(yuan)(約19萬(wan)億人民幣)。
雖(sui)然后(hou)續股價(jia)有所回落，并收于182.01美元，但(dan)蘋果市(shi)值依然在當天收盤時達到了(le)2.98萬億美元的最高紀(ji)錄。
現在(zai)，市值已(yi)經滑落到了1.99萬(wan)億美(mei)元的(de)蘋(pin)果(guo)，相當于(yu)在(zai)一(yi)年的(de)時間里蒸發了9965億美(mei)元。
不過(guo)(guo)，這依(yi)然沒能(neng)打破亞馬遜的記錄——后者仍是目前(qian)唯一(yi)一(yi)家(jia)市值(zhi)下跌超過(guo)(guo)1萬(wan)億美元的美國公司。
如果你(ni)看看其他科技巨(ju)頭們2022年的(de)股市表現，蘋果仍然(ran)算是最抗跌的(de)一個。要知道，前有(you)Meta，后有(you)特斯拉，今年在股市上的(de)表現只(zhi)能(neng)用慘烈來形(xing)容。
Meta的股票在(zai)近一(yi)年時間內(nei)跌(die)掉了62%，特斯拉則跌(die)掉了71%。
如果你(ni)是一位(wei)重倉科技股(gu)的投資者，你(ni)持倉倉位(wei)最(zui)高(gao)的股(gu)票最(zui)好是蘋果。
2萬億美元俱樂部原地解散
其(qi)實，在過去一年里，蘋(pin)果在大部分(fen)時間里的(de)表現都優(you)于標普500指數。但最近(jin)市(shi)場對蘋(pin)果的(de)需求擔(dan)憂(you)加劇，導致(zhi)其(qi)股價(jia)在幾周內連續大跌。
在周(zhou)二，蘋果股(gu)價下跌3.7%，收盤時處于2021年6月以來的最低點(dian)。
至此，股價的下滑已將蘋果的市值(zhi)推至2萬(wan)億美元(yuan)以(yi)下，成為科技(ji)股大潰敗中的最新(xin)犧牲(sheng)品。值(zhi)得注意的是，這是蘋果市值(zhi)在18個月以(yi)來首次跌破2萬(wan)億美元(yuan)關口。
2022年，隨著(zhu)微軟和(he)石油巨頭(tou)沙特(te)阿(a)美(mei)的市(shi)值先后(hou)跌破(po)2萬億(yi)美(mei)元，蘋果成為世界上(shang)最后(hou)一家市(shi)值超過2萬億(yi)美(mei)元的公司。而(er)昨日，蘋果也退出了(le)「2萬億(yi)俱(ju)樂部(bu)」。
這一(yi)里程(cheng)碑標(biao)志著蘋果地(di)位的下降(jiang)。
股價下跌的其中一個重要(yao)原(yuan)因(yin)是，人們對假日期間(jian)iPhone供(gong)應(ying)量的擔憂(you)加劇(ju)，而投資者也對市場失去了信心。
在過去(qu)一(yi)年的大部分時間(jian)里，蘋果股(gu)票的表現要(yao)優于標(biao)準(zhun)普爾500指(zhi)數(shu)。整整一(yi)年前(qian)，隨著標(biao)準(zhun)普爾500指(zhi)數(shu)創(chuang)下歷史(shi)新高，蘋果公司的股(gu)票短暫(zan)反彈，市值攀升(sheng)至3萬(wan)億美元(yuan)以上。
但最近(jin)幾周，蘋(pin)果的股價卻跌跌不(bu)休，因為人們擔心iPhone在中國的產能問題將危及假(jia)日銷量，而假(jia)日銷量是(shi)蘋(pin)果每年最重(zhong)要的時期。
12月是(shi)蘋果公司自2019年5月以來(lai)在股(gu)票(piao)市場上表現最(zui)糟(zao)糕的一個月，股(gu)價(jia)下跌了(le)12%，比同期納斯達克100指數9%的跌幅還要高(gao)。
iPhone減產，前景不明
其實，早(zao)在2022年(nian)12月上(shang)旬，電子零件制造行(xing)業領(ling)頭羊、蘋果手(shou)機關(guan)鍵供(gong)貨商日本村田制作所(Murata Manufacturing Co.)就曾(ceng)預(yu)計，由(you)于(yu)需求(qiu)疲軟，蘋果公司將在未來(lai)幾個月進一步削減iPhone14系列手(shou)機的(de)生產計劃。
之前的疫情曾一度造成了蘋果供應鏈的中斷，不過現在情況已經趨于(yu)緩和。
在世界(jie)上最大的(de)iPhone代工(gong)廠(chang)，產(chan)能已經(jing)恢復到(dao)了預(yu)期峰值產(chan)能的(de)90%左右(you)。大多數高端iPhone 14 Pro和(he)Pro Max設(she)備，都是在這(zhe)里生產(chan)的(de)。
而村田公司的(de)總裁中(zhong)島紀夫在接(jie)受采(cai)訪時(shi)說：「從商(shang)店里(li)的(de)手(shou)機供(gong)應情況(kuang)來看，我認為iPhone的(de)生產計(ji)劃(hua)會有(you)下調。」
與此同(tong)時(shi)，日經新聞周一(yi)報道說(shuo)，鑒于需求減(jian)弱，蘋果已經通知幾家供應(ying)商減(jian)少一(yi)些產品的(de)零部件生產，包括AirPods、Apple Watch和MacBook。
預計(ji)蘋果公(gong)司將在(zai)未來幾(ji)周內發布最(zui)新的(de)(de)季度收益報告。持(chi)續(xu)到12月的(de)(de)這一(yi)季度是其一(yi)年(nian)中(zhong)最(zui)大的(de)(de)銷售期(qi)，分析(xi)師們最(zui)初預計(ji)收入將創(chuang)下(xia)新高。而根據彭博社(she)的(de)(de)估(gu)計(ji)，現(xian)在(zai)他們預測營(ying)收會略有下(xia)降。
雖然(ran)蘋(pin)果(guo)曾經憑借著iPod的(de)成功(gong)，催(cui)生出了現(xian)在科技圈最(zui)受歡迎的(de)產品(pin)之一——iPhone。(占蘋(pin)果(guo)收入的(de)一半左(zuo)右(you))
但此(ci)后的(de)無論是蘋(pin)果手表、AirPods，都(dou)只是靠著iPhone生態系統而存活(huo)的(de)「高利潤補充產品」。
對此，蘋果前高級(ji)營銷主管，Gartner市(shi)場(chang)研究分(fen)(fen)析師Michael Gartenberg表示，隨著智能手機市(shi)場(chang)的(de)充分(fen)(fen)飽和，蘋果必須將目(mu)光投(tou)向(xiang)新的(de)市(shi)場(chang)，尋(xun)找「下一個大事(shi)件」。
大力押注AR/VR，頭顯最全爆料
現(xian)(xian)在看起來最有可能實現(xian)(xian)的，是據(ju)傳(chuan)搭載xrOS操作系(xi)統，并將于2023年推出的混合現(xian)(xian)實頭顯。
雖(sui)然聽起來(lai)很令人期(qi)待，但其實(shi)，蘋(pin)果走的這一(yi)招，是(shi)一(yi)步險(xian)棋。
假如想要(yao)指望它(ta)能像曾經的iPhone那樣，對整個世(shi)界產生革命性的影響，蘋果就絕對不能犯錯。
頭顯(xian)的許多功能，并(bing)不曾在(zai)大眾市場的頭顯(xian)中(zhong)嘗(chang)試過(guo)，而且，如果產(chan)品太過(guo)笨拙，會玷污了(le)蘋果「精于設計(ji)」的好名聲(sheng)。
之前(qian)曾有零星消息透(tou)露出來，比如，這款頭顯看起來像一(yi)副滑(hua)雪鏡，它會通(tong)過一(yi)系列(lie)攝像頭，讓用戶體驗(yan)到AR和VR的效果(guo)。
現在，The Information分享了一些新的細節(jie)——
為了讓佩戴者擁(yong)有好的觀看體(ti)驗，這(zhe)款頭顯將使(shi)用(yong)小型電機，自(zi)動調整鏡(jing)片。頭顯上會有一個物理(li)轉盤(pan)，讓用(yong)戶可以(yi)在(zai)VR的沉浸式體(ti)驗和看到周圍環(huan)境之(zhi)間，迅速切換(這(zhe)個技(ji)術已經(jing)被蘋果悄悄地加(jia)在(zai)了最新版(ban)本(ben)的AirPods Pro中).
從去年開始，這款(kuan)頭顯使用了(le)一個(ge)由電(dian)線連接的(de)外部電(dian)池組，而(er)不是將(jiang)電(dian)池集成在(zai)頭顯上。這一設計(ji)在(zai)蘋果工程師中，引起了(le)極大爭議，因為(wei)蘋果一向偏愛無線設計(ji)。
因為(wei)這個(ge)原因，這款內部代號為(wei)N301的(de)頭顯已經經歷了(le)多次迭(die)代。開始，它(ta)需要一個(ge)基站，后來，它(ta)成(cheng)了(le)一款獨立設備(bei)。這個(ge)項目(mu)的(de)時間表(biao)，也推(tui)后了(le)好幾年。而頭顯項目(mu)小(xiao)組，也不(bu)得不(bu)與幾千名(ming)iPhone工程師競爭。
不過，似乎快了。
據稱(cheng)，頭顯(xian)已經(jing)經(jing)過了(le)多個原(yuan)型階段，進(jin)入了(le)工(gong)程驗證測試，目前正由(you)和碩進(jin)行組裝。此期間(jian)，工(gong)程師會(hui)測試現有設計是否適合(he)大規模生產。
盡管(guan)到達了這一(yi)階段，蘋(pin)果仍然很謹慎(shen)，可(ke)能(neng)會(hui)砍掉部分設計，甚至(zhi)取消(xiao)這款頭顯(xian)。
顯示器和光學組件
內部顯示器的(de)單眼分辨率為4K，最終整合形成8K的(de)圖像。
同時，設(she)備外部也有一個顯示(shi)器，可以(yi)向用(yong)戶周圍的人展示(shi)佩戴(dai)者的面(mian)部表情，或其他類型的圖像(xiang)。據稱，這樣可以(yi)減少用(yong)戶在佩戴(dai)設(she)備時可能產生的孤立感。
為了減少功耗，外(wai)部(bu)顯示器的(de)刷新率(lv)極低，其工作方式可能會類似于(yu)iPhone 14系列和蘋(pin)果手表(biao)的(de)熄屏顯示。
蘋果頭顯將是第一(yi)批采用索尼(ni)Micro OLED技術的產品之一(yi)。這(zhe)意味著顯示器將會(hui)非常小(xiao)而且也會(hui)很薄，但(dan)同時(shi)可以包(bao)含(han)高密度的像(xiang)素。
當用(yong)戶戴(dai)上頭(tou)顯時，它(ta)將利用(yong)小(xiao)型電機自動(dong)調整顯示器鏡片，使其與用(yong)戶的(de)(de)瞳(tong)距相(xiang)匹配(pei)，進而提(ti)供(gong)高達120度(du)的(de)(de)視場。(大于(yu)Meta Quest Pro的(de)(de)106度(du))
此(ci)外，蘋果還允許用戶通(tong)過磁鐵將定(ding)制鏡片固定(ding)在頭顯(xian)內部。
芯片
為了處理分辨率遠高于Meta Quest Pro的圖像，蘋果將與SK海力士合作，為芯片開發定(ding)制的高帶寬(kuan)內存。
在芯片方面，頭顯(xian)會同(tong)時搭載兩枚：一個圖像信號處理器ISP(代(dai)號為Bora) 和一個SoC(代(dai)號為Staten)。
這兩款芯片都是基于(yu)5nm的工藝，因此頭(tou)顯上市時，并(bing)不是基于(yu)最先進(jin)的芯片制造技術。
這種雙(shuang)芯片(pian)設計讓(rang)延(yan)遲很明(ming)顯(xian)，蘋(pin)果不得不造出另(ling)一塊芯片(pian)——流媒體編(bian)解碼器(qi)，來加(jia)快它們之(zhi)間的通信。
因為有兩個芯(xin)片，這(zhe)款頭顯(xian)會比市面上任何(he)獨(du)立的(de)AR或VR設備都(dou)大。電(dian)池(chi)壽命和發熱問題(ti)，也是個挑戰(zhan)。
相機和傳感器
蘋果頭(tou)顯將搭載十幾(ji)個攝像頭(tou)和傳感器(qi)來捕(bu)捉面部表情和身體運動(dong)，包(bao)括腿部。
其中(zhong)，每只(zhi)眼睛都至少(shao)會配備一個攝(she)像頭(tou)(tou)。這(zhe)將使頭(tou)(tou)顯可以(yi)實現一種(zhong)被稱為(wei)「注(zhu)視點渲染」的技術，也就是只(zhi)在用戶所看的部分以(yi)全分辨率渲染圖像，從(cong)而節省電池電量。
蘋果頭顯還將同時(shi)配備(bei)長距和(he)短(duan)距的(de)激光(guang)雷達，它們用激光(guang)照射(she)用戶(hu)周圍的(de)物理(li)環境，以(yi)三維方式繪制其表面和(he)距離。
有趣的(de)是，三位知(zhi)情人士稱，頭顯最初有專門的(de)攝(she)像頭負責捕(bu)捉(zhuo)眉(mei)毛(mao)和(he)下巴的(de)動作，但這(zhe)些攝(she)像頭在之(zhi)后被移除了(le)，因為工程師們(men)找到(dao)了(le)一種使用機器學習(xi)更好地捕(bu)捉(zhuo)面(mian)部(bu)表情的(de)方法。
頭帶和音頻
此前透露出(chu)的消息是，將頭顯固定在用戶后腦勺(shao)上的頭帶是可(ke)更換的。
不(bu)過在(zai)去年，工程師們遇到了技術上(shang)的(de)挑戰，因為頭帶(dai)需要承擔為頭顯供電的(de)功能。
現(xian)在，蘋果設計出(chu)了(le)不同的(de)頭(tou)帶(dai)，有(you)一款(kuan)專為(wei)開發(fa)者而設計，還有(you)一款(kuan)內置了(le)一個揚聲器。揚聲器版類似于蘋果手(shou)表的(de)表帶(dai)，用合成橡膠制成。
頭顯無法(fa)使用第三方(fang)藍牙無線(xian)耳(er)機(ji)，也無法(fa)插(cha)入(ru)有線(xian)耳(er)機(ji)。
而在(zai)幕后，蘋果(guo)倒是做了很大(da)努力，爭取讓未(wei)來的AirPods能夠(gou)與頭顯一起使用。不過(guo)，這樣又涉(she)及到了隱私保(bao)護問題，因而存在(zai)爭論(lun)。
據悉，這款(kuan)頭顯和9月(yue)發布的第二代(dai)AirPods Pro，都將包含蘋果的定制H2芯片(pian)。配(pei)對時，可實現超低延(yan)遲模式。
電池
據稱，頭顯的早期原型相(xiang)當(dang)把笨拙，使用的是大電池。后來，蘋(pin)果(guo)把電池集成到(dao)了頭帶(dai)上，和Meta Quest Pro一(yi)樣(yang)。
而在(zai)去年(nian)年(nian)初，蘋(pin)果(guo)又重新用一(yi)個電(dian)池組作(zuo)為電(dian)源，這(zhe)個電(dian)池組會戴在(zai)用戶的腰上(shang)(shang)，由電(dian)線連接到頭顯上(shang)(shang)。
這種設計大大減輕了頭顯的(de)重(zhong)量，也讓(rang)用戶可以(yi)更換電池，延(yan)長(chang)使用時間。
電(dian)池可以使(shi)用2個小時。電(dian)源線(xian)會用磁(ci)力夾(jia)夾(jia)在頭帶上(shang)，類似于Macbook上(shang)的MagSafe電(dian)源連接器。
獨立(li)的(de)(de)電池(chi)組(zu)是蘋果(guo)(guo)公(gong)司前(qian)首席(xi)設(she)計(ji)師Jonathan Ive所青睞(lai)的(de)(de)設(she)計(ji)，他于2019年離開蘋果(guo)(guo)，但仍擔任蘋果(guo)(guo)的(de)(de)顧問。
Jonathan Ive
在Ive看(kan)來，將電池(chi)放在頭(tou)帶中(zhong)，會使頭(tou)顯(xian)過于笨(ben)重和束縛。紐(niu)約時報稱，伊(yi)夫在去年停止了(le)蘋果顧問的(de)工作。
而隨著他的退出，蘋果可(ke)能不會再堅持他所青睞的電池設計了。
設計和輸入
蘋果頭(tou)顯(xian)將采(cai)用鋁和玻璃材質(zhi)，并使(shi)用碳(tan)纖維來(lai)減(jian)少其(qi)尺(chi)寸和重量，使(shi)其(qi)比Meta Quest Pro更輕、更薄。同時，出于審美原因，它的(de)攝像頭(tou)和傳感器被盡可能地隱藏起來(lai)。
蘋果頭顯(xian)的一(yi)(yi)個(ge)顯(xian)著特征是(shi)位于(yu)其右側的一(yi)(yi)個(ge)小轉(zhuan)盤，其概(gai)念類似于(yu)蘋果手表的表冠(guan)，但沒有觸覺反饋。據The Information首(shou)次報道，這(zhe)個(ge)表盤將允許用戶在虛(xu)擬和現(xian)實(shi)世界之間快(kuai)速轉(zhuan)換。
為了(le)控制頭顯的(de)功能和與(yu)數字環境的(de)互(hu)動，蘋(pin)果的(de)工業(ye)設計團(tuan)隊(dui)更傾向(xiang)于使(shi)用手部追蹤(zong)和語音識(shi)別。但蘋(pin)果也曾測(ce)試過手柄這類(lei)方案，因此目前還無(wu)法得知最(zui)終的(de)方法會是(shi)什么。
從事過相關工作的(de)人表示，蘋(pin)(pin)果似乎并沒有(you)在游(you)(you)戲方面(mian)有(you)過多的(de)投入。簡(jian)單(dan)來說就是，蘋(pin)(pin)果不(bu)會發布一個專門的(de)游(you)(you)戲控制器，至(zhi)少現在還沒有(you)這(zhe)個計劃。
軟件和內容
蘋果將視頻會議(yi)視為(wei)頭顯(xian)的潛(qian)在殺手級應用，其中，數字化身(shen)能夠準確模(mo)仿用戶的面部(bu)和身(shen)體動作。
此外(wai)，蘋果還在為頭顯構(gou)建一(yi)個(ge)新(xin)的操(cao)作系(xi)統(tong)。這個(ge)系(xi)統(tong)甚(shen)至還可以(yi)運行iOS的應(ying)用(yong)程(cheng)序，不(bu)過這些APP只能以(yi)2D格式呈現(xian)。而RealityKit引擎將是開發者為頭顯建立AR應(ying)用(yong)的唯一(yi)途徑。
蘋果(guo)另(ling)一個(ge)項目，代號為(wei)Z50，則致力(li)于為(wei)該(gai)設(she)備開發(fa)其他內容(rong)，包括(kuo)允許用戶觀察阿波羅登(deng)月等內容(rong)。
其中，體育直播很可能是一個重點。2020年蘋果(guo)收購了NextVR，一家(jia)在VR中直播賽事的創業公司。2022年6月，蘋果(guo)開(kai)始與好萊塢合作為頭顯定制內容，以(yi)配合Apple TV+但(dan)節(jie)目。
但很難成為Next Big Thing
分(fen)析(xi)師(shi)Michael Gartenberg表示，蘋果(guo)押注AR/VR并不是(shi)一個十(shi)分(fen)理想的決策。
在(zai)這個(ge)領域，我們(men)已經(jing)看到了太多和「成功」二字相去甚遠的案例(li)。
微軟的HoloLens并沒能產生什么影響;谷歌的AR眼(yan)鏡(jing)顯然是(shi)一個失(shi)敗的產品;Snapchat的Spectacles甚至不都(dou)面向(xiang)公眾出(chu)售(只針對開(kai)發者);而Magic Leap，說(shuo)它是(shi)卷款跑路都(dou)不算夸張。
Meta、Valve、索尼等(deng)公司推出(chu)的VR頭顯，在多年之后，仍然只是(shi)體量巨(ju)大的游戲市場的一小部分。
至于其他的用途?抱歉，到目前為止，我們都還沒有看到。盡管小扎死心塌地地認為元宇宙是我(wo)們社(she)交(jiao)生(sheng)活(huo)和工作會議(yi)的未(wei)來。
首先，最重要的(de)是AR設備的(de)電池壽(shou)命問題。
正如谷歌眼鏡和Snapchat Spectacles所(suo)設(she)想(xiang)的那樣(yang)，AR是(shi)為了長時間佩戴(dai)，將(jiang)數字(zi)圖像和功能疊加到(dao)現(xian)實世(shi)界中。
雖然蘋果沒有發布這方面的(de)規格，但任何一類AR設備，似乎都不(bu)可(ke)能在不(bu)充電的(de)情(qing)況下長時間工作。
此外，盡(jin)管(guan)蘋果(guo)在優雅(ya)的硬件設計方(fang)面處于領(ling)先地(di)位，但電(dian)池壽(shou)命并(bing)不是其(qi)真正的強項。
比如Garmin的(de)智能(neng)手表可以持續待機兩(liang)周(zhou)，而Apple Watch最多(duo)也(ye)就用個2-3天。
其次，是佩(pei)戴的舒適(shi)度問題。
即便是普(pu)通(tong)的(de)眼鏡，戴(dai)時間長(chang)了都會(hui)感覺不(bu)舒服。如果再加(jia)上(shang)支撐AR和VR技術的(de)硬件(jian)，超標的(de)重量和體積會(hui)讓佩戴(dai)者更加(jia)不(bu)適。
這還(huan)不(bu)算，很多人壓根不(bu)喜歡戴(dai)眼鏡，而(er)這也將極(ji)大地限制這些產品的市(shi)場(chang)。
最后(hou)，也是大家最關心的，價(jia)格問題。
微(wei)軟的HoloLens價格(ge)在3500到5200美元之間。
而(er)蘋果眼鏡的定(ding)價則(ze)被認為會(hui)在1000至(zhi)1500美(mei)(mei)元(yuan)的價格范圍內，但也有預(yu)測(ce)聲(sheng)稱是3000美(mei)(mei)元(yuan)或更(geng)高(gao)。
不(bu)過，即(ji)使是低(di)端產品，這也是一筆不(bu)小的投入(ru)，因(yin)為其性能遠(yuan)遠(yuan)低(di)于價格相當的MacBook或iPad。
除(chu)了(le)剛才(cai)提(ti)到的(de)(de)這些(xie)，對于AR/VR設備來說，還有一個非常基本問題：缺乏(fa)令人信服的(de)(de)使用案(an)例。
雖然這些技術有著令(ling)人興奮的(de)潛力，但除了某些類型的(de)游戲外，目前(qian)還沒有什(shen)么殺手級(ji)應用，使(shi)其能夠成為消費(fei)者的(de)必備品。
正如Meta的Oculus經常會被(bei)用(yong)戶放(fang)在柜(ju)子里的某(mou)個角落然后(hou)徹(che)底遺(yi)忘，在蘋果或任何(he)其(qi)他公司能夠(gou)展(zhan)示(shi)一個真正令人信服的理由之前，這項技術將(jiang)難以(yi)獲(huo)得廣泛的應(ying)用(yong)。
雖然蘋果的AR/VR項目可能對(dui)于那些在(zai)第一天就會去排隊的「死忠粉」和(he)科(ke)技愛好者來說充滿吸引力，但這并不足以成為蘋果的「下一件(jian)大事」。
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