消費元宇宙基(ji)于虛擬世(shi)界對現(xian)實世(shi)界的模仿，通(tong)過構建(jian)沉浸式數字體驗(yan)，強(qiang)調(diao)(diao)真實體驗(yan)的數字化而超脫(tuo)于現(xian)實世(shi)界的模仿，還(huan)能對現(xian)實世(shi)界產生影響，強(qiang)調(diao)(diao)實現(xian)數字體驗(yan)的真實化。
消(xiao)費(fei)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)的(de)(de)特征為(wei)(wei)去(qu)中心化(hua)(hua)、開(kai)放(fang)化(hua)(hua)、資產化(hua)(hua)。現階段，去(qu)中心化(hua)(hua)、開(kai)放(fang)平臺(tai)的(de)(de)游戲應(ying)用(yong)(yong)成為(wei)(wei)消(xiao)費(fei)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)的(de)(de)先(xian)發應(ying)用(yong)(yong)平臺(tai)。游戲用(yong)(yong)戶(hu)對于(yu)虛擬(ni)世(shi)界的(de)(de)接(jie)受度(du)高(gao)(gao)(gao)，更(geng)愿(yuan)意(yi)嘗試開(kai)放(fang)平臺(tai)。游戲行業經歷多年(nian)的(de)(de)發展，培(pei)養了(le)一批活(huo)躍度(du)高(gao)(gao)(gao)、消(xiao)費(fei)意(yi)愿(yuan)強和對新(xin)娛樂方式接(jie)受度(du)高(gao)(gao)(gao)的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)。這些用(yong)(yong)戶(hu)愿(yuan)意(yi)“嘗鮮”元(yuan)宇(yu)宙(zhou)和為(wei)(wei)新(xin)型娛樂方式付(fu)費(fei)，并逐步發展成為(wei)(wei)關(guan)鍵意(yi)見領袖（KOL），推廣(guang)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)概念。
根據艾瑞咨詢(xun)數據，2021年(nian)中國云游(you)戲市場(chang)規模(mo)約(yue)34億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長54.5%，行(xing)業將在未來幾年(nian)保持(chi)高(gao)速增(zeng)長，預(yu)計在2022年(nian)至2025年(nian)，云游(you)戲市場(chang)整(zheng)體復合(he)增(zeng)長率達到76.6%。
中國(guo)云游戲市場規模(mo)及增速情況(kuang)（億元）
來源(yuan)：艾瑞咨詢，摯物產業研究院整理
在消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)(fang)面；布(bu)局數(shu)(shu)(shu)字(zi)產品(pin)(pin)，延展虛(xu)擬場景營銷(xiao)(xiao)，挖掘IP價值。零售品(pin)(pin)牌(pai)(pai)在消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)元(yuan)(yuan)宇宙領域(yu)有(you)極大的(de)想象空間。一(yi)方(fang)(fang)面，零售品(pin)(pin)牌(pai)(pai)通過推(tui)(tui)出(chu)AR試(shi)穿、打(da)造虛(xu)擬空間、將(jiang)數(shu)(shu)(shu)字(zi)人(ren)作(zuo)為代(dai)言人(ren)等方(fang)(fang)式，在虛(xu)擬的(de)空間里提升消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者購物體(ti)驗(yan)、強化(hua)物理(li)世界(jie)的(de)影響力，為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)引流及進行(xing)產品(pin)(pin)推(tui)(tui)廣(guang)；另一(yi)方(fang)(fang)面，零售品(pin)(pin)牌(pai)(pai)沿用(yong)現實品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值的(de)賦(fu)能，在虛(xu)擬世界(jie)中(zhong)全(quan)方(fang)(fang)位打(da)造品(pin)(pin)牌(pai)(pai)數(shu)(shu)(shu)字(zi)資產，包括虛(xu)擬產品(pin)(pin)線、定(ding)制游戲(xi)道具、NFT數(shu)(shu)(shu)字(zi)藏品(pin)(pin)等，拓寬消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)市場的(de)同時(shi)，對實體(ti)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)也做了更(geng)加多元(yuan)(yuan)化(hua)的(de)推(tui)(tui)廣(guang)。2021年12月17日，Adidas發布(bu)近3萬個NFT產品(pin)(pin)，銷(xiao)(xiao)售額達2200萬美元(yuan)(yuan)。2021年8月，Burberry發布(bu)Blanko NFT虛(xu)擬鯊魚公仔，限量(liang)750個，發售30秒即售罄，單個價格也從300美元(yuan)(yuan)炒到(dao)1000美元(yuan)(yuan)起。Nike、拉夫勞倫(lun)和Gucci更(geng)是將(jiang)自家產品(pin)(pin)和旗艦店(dian)的(de)數(shu)(shu)(shu)字(zi)版本(ben)發布(bu)在元(yuan)(yuan)宇宙游戲(xi)平臺Roblox中(zhong)，搶(qiang)先布(bu)局元(yuan)(yuan)宇宙游戲(xi)世界(jie)。
隨著(zhu)技術(shu)的(de)發展，元(yuan)(yuan)宇(yu)宙(zhou)的(de)應用(yong)也(ye)將(jiang)給傳統線下零售(shou)商超帶來新的(de)生機。零售(shou)商超可借助元(yuan)(yuan)宇(yu)宙(zhou)的(de)元(yuan)(yuan)素，利用(yong)VR、AR、5G等技術(shu)打破時間(jian)、空間(jian)的(de)限制，用(yong)虛(xu)實結(jie)合的(de)沉浸(jin)式體驗(yan)提升購物中心的(de)消費體驗(yan)。
