消費元宇宙基于(yu)(yu)虛擬世(shi)界(jie)對現(xian)(xian)實(shi)(shi)世(shi)界(jie)的(de)模(mo)仿(fang)，通(tong)過構建沉(chen)浸式數字體(ti)驗(yan)，強(qiang)調真(zhen)實(shi)(shi)體(ti)驗(yan)的(de)數字化而(er)超脫于(yu)(yu)現(xian)(xian)實(shi)(shi)世(shi)界(jie)的(de)模(mo)仿(fang)，還(huan)能對現(xian)(xian)實(shi)(shi)世(shi)界(jie)產(chan)生影響(xiang)，強(qiang)調實(shi)(shi)現(xian)(xian)數字體(ti)驗(yan)的(de)真(zhen)實(shi)(shi)化。
消(xiao)費(fei)元宇宙(zhou)的(de)特征為去中(zhong)(zhong)心(xin)化(hua)、開(kai)放化(hua)、資產化(hua)。現階段，去中(zhong)(zhong)心(xin)化(hua)、開(kai)放平(ping)臺的(de)游(you)戲應用(yong)成為消(xiao)費(fei)元宇宙(zhou)的(de)先發(fa)應用(yong)平(ping)臺。游(you)戲用(yong)戶(hu)(hu)對于虛擬世界的(de)接受(shou)度(du)(du)高(gao)，更愿(yuan)意(yi)嘗試開(kai)放平(ping)臺。游(you)戲行業(ye)經(jing)歷多年的(de)發(fa)展，培養了一批活躍度(du)(du)高(gao)、消(xiao)費(fei)意(yi)愿(yuan)強和對新(xin)娛(yu)樂方(fang)式接受(shou)度(du)(du)高(gao)的(de)用(yong)戶(hu)(hu)。這些用(yong)戶(hu)(hu)愿(yuan)意(yi)“嘗鮮”元宇宙(zhou)和為新(xin)型娛(yu)樂方(fang)式付費(fei)，并逐步(bu)發(fa)展成為關鍵意(yi)見領袖（KOL），推(tui)廣元宇宙(zhou)概念。
根據艾瑞咨詢(xun)數(shu)據，2021年中(zhong)國云(yun)游(you)戲市場(chang)規模約(yue)34億元(yuan)，同比增長(chang)54.5%，行業將在未(wei)來幾(ji)年保持高速增長(chang)，預計(ji)在2022年至2025年，云(yun)游(you)戲市場(chang)整(zheng)體復合增長(chang)率達到76.6%。
中國云游(you)戲市(shi)場(chang)規模(mo)及增速情況（億(yi)元）
來源(yuan)：艾瑞咨詢，摯物產業研究(jiu)院整理(li)
在(zai)(zai)消費品(pin)牌(pai)方(fang)面(mian)；布(bu)(bu)局數(shu)字(zi)產(chan)(chan)品(pin)，延展虛(xu)擬(ni)場(chang)景營銷，挖掘(jue)IP價(jia)值。零售(shou)品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)消費元(yuan)宇宙領域有極大的(de)(de)想象空間(jian)。一(yi)方(fang)面(mian)，零售(shou)品(pin)牌(pai)通(tong)過推(tui)出AR試穿、打(da)造(zao)虛(xu)擬(ni)空間(jian)、將(jiang)數(shu)字(zi)人作(zuo)為(wei)代言人等方(fang)式，在(zai)(zai)虛(xu)擬(ni)的(de)(de)空間(jian)里提(ti)升消費者購物體驗、強化(hua)物理世界的(de)(de)影響(xiang)力，為(wei)品(pin)牌(pai)引流及進行產(chan)(chan)品(pin)推(tui)廣；另一(yi)方(fang)面(mian)，零售(shou)品(pin)牌(pai)沿用現實品(pin)牌(pai)價(jia)值的(de)(de)賦能(neng)，在(zai)(zai)虛(xu)擬(ni)世界中(zhong)全(quan)方(fang)位打(da)造(zao)品(pin)牌(pai)數(shu)字(zi)資產(chan)(chan)，包括虛(xu)擬(ni)產(chan)(chan)品(pin)線、定(ding)制(zhi)游戲(xi)道具、NFT數(shu)字(zi)藏品(pin)等，拓寬消費市場(chang)的(de)(de)同(tong)時，對(dui)實體品(pin)牌(pai)也(ye)(ye)做了(le)更加多元(yuan)化(hua)的(de)(de)推(tui)廣。2021年12月(yue)17日(ri)，Adidas發(fa)布(bu)(bu)近3萬個(ge)NFT產(chan)(chan)品(pin)，銷售(shou)額(e)達(da)2200萬美(mei)元(yuan)。2021年8月(yue)，Burberry發(fa)布(bu)(bu)Blanko NFT虛(xu)擬(ni)鯊魚(yu)公(gong)仔，限(xian)量750個(ge)，發(fa)售(shou)30秒即售(shou)罄，單個(ge)價(jia)格也(ye)(ye)從300美(mei)元(yuan)炒到1000美(mei)元(yuan)起。Nike、拉夫勞倫和(he)Gucci更是將(jiang)自(zi)家產(chan)(chan)品(pin)和(he)旗艦店的(de)(de)數(shu)字(zi)版本發(fa)布(bu)(bu)在(zai)(zai)元(yuan)宇宙游戲(xi)平臺(tai)Roblox中(zhong)，搶先布(bu)(bu)局元(yuan)宇宙游戲(xi)世界。
隨著技術的(de)發展(zhan)，元(yuan)宇宙的(de)應用也將(jiang)給傳(chuan)統線(xian)下(xia)零售商超帶來新(xin)的(de)生機(ji)。零售商超可借助元(yuan)宇宙的(de)元(yuan)素，利用VR、AR、5G等技術打破時間、空間的(de)限制，用虛實結合的(de)沉浸式體驗提升購物中心的(de)消費體驗。
