在最(zui)新的(de)(de)藍牙(ya)(ya)5.4規范中(zhong)，新技(ji)術的(de)(de)更新將有助于藍牙(ya)(ya)ESL產品的(de)(de)進一步發展和(he)市場的(de)(de)爭奪。
近日(ri)，藍(lan)牙技術聯盟(Bluetooth SIG)發布了針對電子貨架標(biao)簽(Electronic Shelf Label，ESL)市(shi)場的(de)全(quan)新無線標(biao)準。該(gai)標(biao)準基于(yu)上個月底SIG最新公布的(de)藍(lan)牙核心規范(fan)v5.4版本(ben)(以下簡稱“藍(lan)牙5.4規范(fan)”)中更(geng)新的(de)技術，為ESL行(xing)業帶來了創新空間。
據了解，新版藍(lan)牙(ya)5.4規范的主要改(gai)進之(zhi)一是從單個接入(ru)點(dian)與(yu)數千個終(zhong)端節點(dian)進行(xing)雙向(xiang)通(tong)信。那么(me)問題也來了，新版本(ben)藍(lan)牙(ya)5.4規范技(ji)術上的改(gai)進，對電子貨架價簽市場又會(hui)帶來怎樣的變化呢?
什么是電子價簽?有哪些好處?
電子(zi)貨架價(jia)簽，顧名思義，就是(shi)一種帶有信息收發功能的電子(zi)版的價(jia)簽顯(xian)(xian)(xian)示裝(zhuang)置，它由顯(xian)(xian)(xian)示屏(ping)(墨水屏(ping))、通信模(mo)塊和應用配件組成，除了顯(xian)(xian)(xian)示基本(ben)的物品信息和價(jia)格之外，還可(ke)以顯(xian)(xian)(xian)示條形碼或二維碼，甚至還有圖片(pian)。它最(zui)大也是(shi)最(zui)關鍵的一個特點就是(shi)“功耗低和耐用”，通常情況(kuang)下可(ke)實現幾個月甚至數年以上(shang)的續航(hang)。
如今，我們去線(xian)下(xia)商超(chao)(chao)、零售店時，一(yi)般很容易發現，越(yue)來(lai)越(yue)多傳統的(de)紙質價(jia)簽(qian)(qian)開始被換成(cheng)電(dian)子(zi)價(jia)簽(qian)(qian)。比如像國(guo)內的(de)盒馬鮮生、永輝超(chao)(chao)市(shi)、胖東(dong)來(lai)，亦或者(zhe)是國(guo)外的(de)山姆、樂購、麥德龍等，都已經將電(dian)子(zi)價(jia)簽(qian)(qian)作(zuo)為標準配件來(lai)使(shi)用(yong)(yong)。而除了消費場景(jing)外，其(qi)他一(yi)些To B場景(jing)中也越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)出現了與(yu)電(dian)子(zi)價(jia)簽(qian)(qian)類似的(de)應用(yong)(yong)，比如會展中所(suo)使(shi)用(yong)(yong)的(de)桌(zhuo)牌、工作(zuo)時用(yong)(yong)的(de)工作(zuo)證、醫院里的(de)患(huan)者(zhe)卡、工廠中的(de)物料清(qing)單等等。
隨著電子(zi)(zi)價簽(qian)的涌入給像零(ling)售業這樣的場景(jing)帶來了(le)最便捷、低成本(ben)數(shu)字化轉型(xing)的機會。舉個簡單的例(li)子(zi)(zi)，傳統的大型(xing)商(shang)(shang)超中(zhong)，往(wang)往(wang)商(shang)(shang)品(pin)繁多、品(pin)類不計其數(shu)，因(yin)此商(shang)(shang)品(pin)價簽(qian)的更(geng)(geng)新頻(pin)率(lv)就比(bi)較(jiao)高，尤其是遇到重大節假日、商(shang)(shang)場促(cu)銷日等特殊(shu)時段，價簽(qian)的更(geng)(geng)換頻(pin)率(lv)更(geng)(geng)是會達到巔峰(feng)。
如(ru)果超(chao)市采(cai)用傳統(tong)的紙質價(jia)簽(qian)，那么(me)除去標簽(qian)的制作、打(da)印、裁剪外(wai)，還需要超(chao)市員工頻繁的來(lai)回(hui)于(yu)商品之間(jian)進行(xing)更換，同時(shi)(shi)，負(fu)責超(chao)市管(guan)理的人員還需要對每(mei)一個價(jia)簽(qian)的更換進行(xing)核實和(he)(he)檢(jian)查。如(ru)此一來(lai)不僅大量(liang)浪費時(shi)(shi)間(jian)，還十分消耗人力和(he)(he)物力。對于(yu)超(chao)市員工來(lai)說(shuo)，工作量(liang)無疑會徒增;對于(yu)商超(chao)來(lai)說(shuo)，效率卻得不到提升(sheng)。更要命的是，更換的價(jia)簽(qian)還可(ke)能無法與收銀(yin)臺實時(shi)(shi)對齊，容易造成(cheng)消費者體驗不佳和(he)(he)客商矛(mao)盾。
而電子價簽不僅具有靈活好用、操作簡便等特(te)征，同(tong)時還(huan)能(neng)(neng)代替紙質價簽，實現環保(bao)低(di)碳、降低(di)成本，對于(yu)消費者而言也能(neng)(neng)夠極大提(ti)升購物體(ti)驗。
一般而(er)言，一套完整的電子(zi)(zi)價(jia)簽方案包(bao)含了電子(zi)(zi)價(jia)簽、無(wu)(wu)線基站(zhan)、手持終(zhong)端和軟件幾個部分組成(cheng)：電子(zi)(zi)價(jia)簽提(ti)供(gong)信息顯示的功能(neng)，無(wu)(wu)線基站(zhan)負(fu)責數(shu)據的傳輸，手持終(zhong)端主要(yao)用(yong)于員(yuan)工進行商(shang)品綁定、標價(jia)等，軟件可以為(wei)前端消費者(zhe)(zhe)和后(hou)端管理(li)(li)者(zhe)(zhe)同時提(ti)供(gong)不(bu)同的服務(wu)，比如消費者(zhe)(zhe)可以快(kuai)速定位商(shang)品，管理(li)(li)者(zhe)(zhe)自(zi)動化庫存管理(li)(li)和補貨。
電子價簽發展有潛力也有阻力
電(dian)子價簽(qian)有潛(qian)力，但(dan)其(qi)發展同樣面(mian)臨不小的(de)(de)(de)阻力。電(dian)子價簽(qian)替(ti)換紙質價簽(qian)作(zuo)為(wei)價格(ge)顯(xian)示工具進化的(de)(de)(de)重(zhong)要一(yi)環，無疑已經成為(wei)新零售市場的(de)(de)(de)重(zhong)要標志之一(yi)。根據(ju)ABI Research的(de)(de)(de)數(shu)據(ju)顯(xian)示，預(yu)計到2027年(nian)將(jiang)安裝24億(yi)臺電(dian)子貨架價簽(qian)設備。不過，關(guan)于ESL行(xing)業的(de)(de)(de)展望(wang)雖(sui)然(ran)美好，但(dan)同時面(mian)臨的(de)(de)(de)問題(ti)也十分突出(chu)。
ABI Research的研究總監Andrew Zignani表示：“零售商越來越多地尋找物聯網(IoT)技(ji)術(shu)，以(yi)幫(bang)助他們提高運營效率，然而(er)由(you)于(yu)擔心供應商(shang)鎖定互操作(zuo)性、可(ke)擴展性以(yi)及將其擴展到其他智能零售計劃(hua)的能力(li)，一些零售商(shang)對采用ESL技(ji)術(shu)猶豫不決。”如(ru)果對這句(ju)話分(fen)析就不難看出，至少在ESL供應生態(tai)、成本以(yi)及技(ji)術(shu)等(deng)多(duo)方面，還有很多(duo)令零售商(shang)顧慮的問題存在。
比如，正如SIG在其關于藍(lan)牙ESL標準解讀的文章(zhang)中提(ti)到(dao)，ESL系統依賴專有協議(yi)進(jin)行無線通(tong)信。專有協議(yi)就意味著(zhu)專有生態，不可避免會出現(xian)供應(ying)商鎖定(ding)的現(xian)象。這對于屬于買(mai)方(fang)的零售商等(deng)應(ying)用方(fang)而(er)言，未必(bi)就是(shi)(shi)好事，因(yin)為供應(ying)商的單一(yi)會造成買(mai)方(fang)地位的劣(lie)勢，表現(xian)在成本上(shang)可能(neng)就是(shi)(shi)沒有議(yi)價權。
就以目前ESL主流的通(tong)信協(xie)(xie)議(yi)(yi)(yi)(yi)來(lai)看(kan)，選擇(ze)上主要(yao)(yao)包括了2.4G頻段私有(you)(you)協(xie)(xie)議(yi)(yi)(yi)(yi)、Zigbee無線通(tong)信協(xie)(xie)議(yi)(yi)(yi)(yi)和藍(lan)(lan)牙協(xie)(xie)議(yi)(yi)(yi)(yi)，每種協(xie)(xie)議(yi)(yi)(yi)(yi)各(ge)有(you)(you)優劣。其中(zhong)，Zigbee協(xie)(xie)議(yi)(yi)(yi)(yi)的主要(yao)(yao)優勢是(shi)其自組網(wang)能力(li)和低(di)功耗，能夠滿足對(dui)一些特(te)定需(xu)(xu)求產品的支持(chi)。但同時劣勢方(fang)(fang)面也十(shi)分(fen)明(ming)顯(xian)，比如它(ta)的私有(you)(you)性，需(xu)(xu)要(yao)(yao)較(jiao)高(gao)的協(xie)(xie)議(yi)(yi)(yi)(yi)費(fei)用(yong)。而藍(lan)(lan)牙目前是(shi)市場較(jiao)為普遍的連接方(fang)(fang)式，協(xie)(xie)議(yi)(yi)(yi)(yi)通(tong)用(yong)且生(sheng)態豐富等(deng)諸多優勢，也成為越(yue)來(lai)越(yue)多廠商所用(yong)它(ta)的原因。
除此(ci)外(wai)，當前成本(ben)也是電子價(jia)簽(qian)(qian)難以進一步普及的(de)原因，在某東隨手一搜可(ke)以發現(xian)，一個電子價(jia)簽(qian)(qian)的(de)售價(jia)要(yao)在幾(ji)十元甚至幾(ji)百元不(bu)等(deng)，而對應的(de)紙質(zhi)價(jia)簽(qian)(qian)一卷也才要(yao)幾(ji)塊錢。這(zhe)在實踐(jian)中也可(ke)以看(kan)到，雖然電子價(jia)簽(qian)(qian)已是大(da)勢所趨，但也仍有(you)很(hen)大(da)市場需要(yao)挖(wa)掘，根據(ju)相關數據(ju)顯(xian)示，目前電子價(jia)簽(qian)(qian)在國內市場的(de)滲透率還不(bu)足10%，而其中多以大(da)型商超為主，大(da)量(liang)的(de)下沉市場仍然亟待開采。
而在(zai)最(zui)新的藍(lan)牙5.4規(gui)范中，新技術的更新將有助于藍(lan)牙ESL產品的進一步發展和市(shi)場的爭奪。
比(bi)如藍牙5.4規范中引入了一(yi)(yi)種(zhong)新(xin)的邏(luo)輯傳(chuan)輸“Periodic Advertising with Responses(PAwR)”，這種(zhong)稱(cheng)為周期性(xing)相應廣(guang)(guang)播(bo)的技術(shu)支持大型一(yi)(yi)對一(yi)(yi)拓(tuo)撲，且與(yu)其他藍牙廣(guang)(guang)播(bo)模(mo)式(shi)不同(tong)的是，它能(neng)夠支持雙向應用程(cheng)序數(shu)(shu)據通信。在這種(zhong)技術(shu)支持下(xia)，ESL設備不需要經常性(xing)的切換接收模(mo)式(shi)，因此可以大大延長電池壽(shou)命(ming)，同(tong)時，基于PAwR的數(shu)(shu)據傳(chuan)輸模(mo)式(shi)，保證數(shu)(shu)據傳(chuan)輸與(yu)監(jian)聽設備的相關性(xing)，從而減少能(neng)量的浪費，實現ESL設備接收數(shu)(shu)據并(bing)響(xiang)應至(zhi)發送器的能(neng)力。
另外，電子(zi)(zi)貨架標(biao)簽(qian)配置(zhi)文件規范包(bao)括一(yi)個(ge)(ge)(ge)尋址(zhi)方案和(he)一(yi)系列命令和(he)參數(shu)(shu)，AP可(ke)(ke)以(yi)(yi)在PAwR子(zi)(zi)事件期間發送的單(dan)個(ge)(ge)(ge)數(shu)(shu)據包(bao)中傳輸到一(yi)個(ge)(ge)(ge)或多個(ge)(ge)(ge)ESL設備(bei)。ESL設備(bei)網絡中可(ke)(ke)能有(you)(you)128個(ge)(ge)(ge)組(zu)，每個(ge)(ge)(ge)組(zu)都有(you)(you)一(yi)個(ge)(ge)(ge)數(shu)(shu)字(zi)ID，同(tong)樣每個(ge)(ge)(ge)小組(zu)最大(da)可(ke)(ke)有(you)(you)255臺ESL設備(bei)，每臺設備(bei)也都有(you)(you)一(yi)個(ge)(ge)(ge)數(shu)(shu)字(zi)ID。整個(ge)(ge)(ge)網絡中，單(dan)個(ge)(ge)(ge)ESL的唯一(yi)地址(zhi)是組(zu)ID和(he)ESL ID的組(zu)合，因(yin)此，這就意味著基于新標(biao)準的ESL網絡最多可(ke)(ke)以(yi)(yi)包(bao)含32640個(ge)(ge)(ge)電子(zi)(zi)貨架標(biao)簽(qian)，且每個(ge)(ge)(ge)標(biao)簽(qian)都可(ke)(ke)以(yi)(yi)從單(dan)個(ge)(ge)(ge)接入點進行控制。
除此之外，藍牙5.4規范還引入了(le)“Encrypted Advertising Data (EAD)”，增加(jia)(jia)了(le)加(jia)(jia)密(mi)(mi)廣播數據(ju)的(de)(de)功能。加(jia)(jia)密(mi)(mi)的(de)(de)廣播數據(ju)可以被任何設(she)備接收，但只(zhi)能由先前(qian)共享通(tong)信密(mi)(mi)鑰的(de)(de)設(she)備解密(mi)(mi)和驗證。該特性的(de)(de)顯著好處是，它(ta)允許通(tong)過響應定(ding)期發布共享的(de)(de)數據(ju)來(lai)進行加(jia)(jia)密(mi)(mi)，從(cong)而提升數據(ju)安全和設(she)備安全。
圖片(pian)來源：藍牙技術聯盟
基于(yu)這兩個功能(neng)的(de)(de)實現，藍牙在ESL市場應用中無疑將(jiang)會更具(ju)優勢，也(ye)(ye)更加(jia)符(fu)合(he)電(dian)子價(jia)(jia)簽應用的(de)(de)需求，同(tong)時多(duo)樣(yang)性的(de)(de)供應商(shang)系統也(ye)(ye)將(jiang)有助(zhu)于(yu)上(shang)游企業的(de)(de)合(he)理(li)定(ding)價(jia)(jia)，進而形成規模經濟，實現ESL產(chan)品整體(ti)成本(ben)的(de)(de)下降(jiang)，這對當前ESL市場也(ye)(ye)能(neng)夠進一步(bu)產(chan)生反哺作(zuo)用。
總(zong)而言之，對(dui)(dui)于還處于市(shi)場教育階(jie)段(duan)的(de)ESL來(lai)說，藍牙(ya)技術的(de)更新無疑(yi)是利好的(de)，對(dui)(dui)于提(ti)高下游應用方(fang)對(dui)(dui)電子價簽的(de)認可度(du)，促使(shi)電子價簽應用規模(mo)進一步擴(kuo)大大有裨益(yi)。
參考資料：
1.《迎向新版藍牙(ya)5.4標準的必備(bei)設計知識(shi)!》，SiliconLabs
2.《一枚(mei)小(xiao)小(xiao)的電(dian)子價簽，如何撬動(dong)新零(ling)售這個大市場》，物(wu)聯傳媒(mei)
3.《藍牙(ya)技術聯盟發布電(dian)子貨架標簽市場無線(xian)標準》，藍牙(ya)技術聯盟
4.//www.bluetooth.com/zh-cn/
