在最新的藍(lan)牙(ya)(ya)5.4規(gui)范中，新技術的更新將有(you)助(zhu)于藍(lan)牙(ya)(ya)ESL產品的進(jin)一步發展和(he)市場的爭奪(duo)。
近日，藍牙技術聯盟(Bluetooth SIG)發布了針(zhen)對電子貨(huo)架(jia)標(biao)簽(Electronic Shelf Label，ESL)市場的全新(xin)無線標(biao)準。該(gai)標(biao)準基于上個月底SIG最新(xin)公(gong)布的藍牙核心規范v5.4版本(ben)(以(yi)下簡(jian)稱“藍牙5.4規范”)中(zhong)更新(xin)的技術，為ESL行業帶來了創新(xin)空(kong)間。
據了解(jie)，新版藍(lan)牙5.4規范的主要(yao)改進(jin)之一(yi)是從單個接入點(dian)與數千(qian)個終端節點(dian)進(jin)行雙向通信。那么問題也來了，新版本藍(lan)牙5.4規范技(ji)術上的改進(jin)，對電子貨架價簽市場又會帶來怎樣的變化呢?
什么是電子價簽?有哪些好處?
電(dian)子貨架價簽，顧名思義，就是一(yi)種帶有信(xin)息收發功(gong)(gong)能(neng)的(de)(de)電(dian)子版的(de)(de)價簽顯(xian)示裝置，它由顯(xian)示屏(ping)(墨(mo)水屏(ping))、通(tong)信(xin)模塊(kuai)和(he)應用(yong)配件組(zu)成，除了顯(xian)示基本的(de)(de)物品信(xin)息和(he)價格之外，還可以(yi)顯(xian)示條(tiao)形碼(ma)或二維碼(ma)，甚至還有圖片。它最大(da)也(ye)是最關鍵的(de)(de)一(yi)個特點就是“功(gong)(gong)耗低(di)和(he)耐用(yong)”，通(tong)常情(qing)況下可實(shi)現幾個月甚至數年以(yi)上(shang)的(de)(de)續航(hang)。
如(ru)今，我(wo)們去(qu)線下商超、零(ling)售店時，一般很(hen)容(rong)易(yi)發現，越來(lai)(lai)越多傳統的(de)紙(zhi)質價(jia)簽(qian)開始被換成電子價(jia)簽(qian)。比(bi)如(ru)像(xiang)國(guo)內的(de)盒馬鮮生、永輝超市、胖(pang)東來(lai)(lai)，亦或(huo)者是國(guo)外(wai)的(de)山(shan)姆、樂購、麥(mai)德龍等(deng)，都已經將(jiang)電子價(jia)簽(qian)作(zuo)為標準(zhun)配(pei)件(jian)來(lai)(lai)使用。而除了(le)消(xiao)費場景(jing)外(wai)，其他一些To B場景(jing)中(zhong)也越來(lai)(lai)越多的(de)出現了(le)與電子價(jia)簽(qian)類似的(de)應(ying)用，比(bi)如(ru)會(hui)展中(zhong)所使用的(de)桌牌、工作(zuo)時用的(de)工作(zuo)證(zheng)、醫院里的(de)患者卡、工廠中(zhong)的(de)物料清單(dan)等(deng)等(deng)。
隨(sui)著(zhu)電子(zi)價(jia)(jia)簽(qian)的(de)(de)涌入(ru)給像零(ling)售(shou)業這樣的(de)(de)場景帶來了最便(bian)捷、低(di)成(cheng)本(ben)數字化轉型(xing)的(de)(de)機會(hui)(hui)。舉個簡(jian)單(dan)的(de)(de)例子(zi)，傳統的(de)(de)大型(xing)商超中，往往商品(pin)繁多、品(pin)類不計(ji)其數，因此商品(pin)價(jia)(jia)簽(qian)的(de)(de)更新(xin)頻率就比(bi)較(jiao)高(gao)，尤(you)其是遇到重(zhong)大節假日、商場促銷日等特殊時段，價(jia)(jia)簽(qian)的(de)(de)更換頻率更是會(hui)(hui)達(da)到巔(dian)峰。
如果超(chao)市(shi)(shi)采用傳統的(de)紙(zhi)質價(jia)(jia)簽，那(nei)么除去標簽的(de)制作(zuo)、打印、裁剪外，還(huan)需(xu)要超(chao)市(shi)(shi)員工(gong)頻(pin)繁的(de)來(lai)(lai)回于商品(pin)之間進行(xing)更換，同時，負責超(chao)市(shi)(shi)管理(li)的(de)人員還(huan)需(xu)要對(dui)每一(yi)個價(jia)(jia)簽的(de)更換進行(xing)核實和檢查。如此一(yi)來(lai)(lai)不(bu)僅大(da)量浪(lang)費(fei)時間，還(huan)十(shi)分消(xiao)耗人力和物力。對(dui)于超(chao)市(shi)(shi)員工(gong)來(lai)(lai)說(shuo)，工(gong)作(zuo)量無(wu)疑(yi)會徒增;對(dui)于商超(chao)來(lai)(lai)說(shuo)，效率(lv)卻(que)得(de)不(bu)到提升。更要命(ming)的(de)是，更換的(de)價(jia)(jia)簽還(huan)可能無(wu)法與(yu)收銀臺實時對(dui)齊，容易造成(cheng)消(xiao)費(fei)者(zhe)體驗不(bu)佳(jia)和客商矛盾。
而電(dian)子價簽(qian)不僅具有靈活好用、操作簡便等特征，同(tong)時還(huan)能(neng)代替紙質價簽(qian)，實現(xian)環(huan)保低碳、降低成本，對(dui)于消(xiao)費者而言也能(neng)夠極大(da)提升購(gou)物(wu)體驗(yan)。
一般而言，一套(tao)完整(zheng)的(de)電子(zi)(zi)價簽方案包(bao)含了電子(zi)(zi)價簽、無(wu)線基站、手(shou)持(chi)終端和(he)軟件(jian)幾(ji)個部(bu)分(fen)組成：電子(zi)(zi)價簽提(ti)(ti)供信息顯示的(de)功能，無(wu)線基站負責數據的(de)傳輸，手(shou)持(chi)終端主要用于(yu)員(yuan)工進行商(shang)品(pin)綁定、標價等，軟件(jian)可以為前端消費(fei)者(zhe)和(he)后(hou)端管理者(zhe)同(tong)時(shi)提(ti)(ti)供不同(tong)的(de)服務，比如消費(fei)者(zhe)可以快(kuai)速(su)定位商(shang)品(pin)，管理者(zhe)自(zi)動化庫存(cun)管理和(he)補貨。
電子價簽發展有潛力也有阻力
電子(zi)價(jia)(jia)簽有潛(qian)力，但(dan)其(qi)發展(zhan)同樣面(mian)臨不小的阻力。電子(zi)價(jia)(jia)簽替換(huan)紙質價(jia)(jia)簽作為(wei)價(jia)(jia)格顯示(shi)工具進化的重要(yao)一(yi)環，無疑已經成為(wei)新(xin)零售市場的重要(yao)標志(zhi)之一(yi)。根(gen)據ABI Research的數據顯示(shi)，預(yu)計到2027年(nian)將安(an)裝24億臺電子(zi)貨架價(jia)(jia)簽設備。不過，關于ESL行業的展(zhan)望雖然美(mei)好，但(dan)同時面(mian)臨的問題(ti)也(ye)十分突出(chu)。
ABI Research的研究總監Andrew Zignani表示：“零售商越來越多地尋找物聯網(IoT)技術(shu)，以(yi)幫助他們(men)提高運營效率，然而由于(yu)擔心供(gong)應商鎖定互操作性、可擴展(zhan)性以(yi)及將其擴展(zhan)到(dao)其他智能(neng)零售計劃的(de)能(neng)力，一些零售商對(dui)采用(yong)ESL技術(shu)猶豫(yu)不決。”如果對(dui)這句(ju)話分析(xi)就不難看出(chu)，至少在ESL供(gong)應生態、成本以(yi)及技術(shu)等多方面，還(huan)有很多令(ling)零售商顧慮(lv)的(de)問(wen)題存在。
比(bi)如，正(zheng)如SIG在(zai)其關于(yu)藍牙ESL標準解讀的文章中提到，ESL系統(tong)依(yi)賴專(zhuan)有(you)(you)協(xie)議(yi)進行無(wu)線通(tong)信。專(zhuan)有(you)(you)協(xie)議(yi)就(jiu)意味著專(zhuan)有(you)(you)生態，不可避免會出現(xian)供應商鎖定(ding)的現(xian)象。這(zhe)對于(yu)屬于(yu)買方的零售商等應用(yong)方而言，未必就(jiu)是好事(shi)，因(yin)為供應商的單一會造成(cheng)買方地位的劣勢(shi)，表現(xian)在(zai)成(cheng)本上可能就(jiu)是沒有(you)(you)議(yi)價權。
就以目前(qian)ESL主流的(de)(de)通信協(xie)議(yi)(yi)來(lai)看，選擇上主要包括了2.4G頻(pin)段私有(you)協(xie)議(yi)(yi)、Zigbee無線通信協(xie)議(yi)(yi)和藍(lan)牙協(xie)議(yi)(yi)，每種協(xie)議(yi)(yi)各有(you)優劣。其中，Zigbee協(xie)議(yi)(yi)的(de)(de)主要優勢(shi)(shi)是其自組網能(neng)力和低功耗，能(neng)夠滿(man)足(zu)對(dui)一些特定需(xu)求產品的(de)(de)支持(chi)。但同(tong)時劣勢(shi)(shi)方(fang)面也(ye)十(shi)分(fen)明(ming)顯，比如它的(de)(de)私有(you)性(xing)，需(xu)要較高(gao)的(de)(de)協(xie)議(yi)(yi)費用。而藍(lan)牙目前(qian)是市(shi)場較為普(pu)遍的(de)(de)連接方(fang)式(shi)，協(xie)議(yi)(yi)通用且生態豐富(fu)等(deng)諸多(duo)(duo)優勢(shi)(shi)，也(ye)成為越來(lai)越多(duo)(duo)廠商所用它的(de)(de)原因。
除此外，當前成本也(ye)是電(dian)子價(jia)簽(qian)難以進一步普及的(de)(de)原因，在某東隨手一搜(sou)可以發現，一個電(dian)子價(jia)簽(qian)的(de)(de)售價(jia)要(yao)在幾十元甚至幾百元不等，而對應的(de)(de)紙(zhi)質價(jia)簽(qian)一卷也(ye)才要(yao)幾塊(kuai)錢。這在實踐中也(ye)可以看到，雖(sui)然電(dian)子價(jia)簽(qian)已(yi)是大(da)勢所趨，但也(ye)仍(reng)(reng)有很大(da)市場(chang)需要(yao)挖(wa)掘，根(gen)據(ju)相關數據(ju)顯(xian)示，目前電(dian)子價(jia)簽(qian)在國內市場(chang)的(de)(de)滲透率還不足10%，而其中多以大(da)型商超為主，大(da)量(liang)的(de)(de)下沉市場(chang)仍(reng)(reng)然亟(ji)待開采(cai)。
而在最新的藍(lan)牙(ya)(ya)5.4規(gui)范(fan)中，新技術的更新將有(you)助于藍(lan)牙(ya)(ya)ESL產(chan)品的進(jin)一步發展(zhan)和(he)市場的爭奪。
比如藍牙5.4規范中引(yin)入了一種(zhong)新的(de)邏(luo)輯傳(chuan)輸(shu)“Periodic Advertising with Responses(PAwR)”，這(zhe)種(zhong)稱為周期性相應廣播的(de)技(ji)術支持大(da)(da)型一對一拓(tuo)撲，且(qie)與(yu)(yu)其他藍牙廣播模(mo)式(shi)不同的(de)是，它(ta)能夠支持雙向應用程序數(shu)據通(tong)信(xin)。在這(zhe)種(zhong)技(ji)術支持下，ESL設(she)(she)備不需(xu)要(yao)經常性的(de)切換接(jie)收模(mo)式(shi)，因(yin)此可以大(da)(da)大(da)(da)延長電池壽命，同時(shi)，基于PAwR的(de)數(shu)據傳(chuan)輸(shu)模(mo)式(shi)，保證數(shu)據傳(chuan)輸(shu)與(yu)(yu)監聽設(she)(she)備的(de)相關性，從而減少能量的(de)浪費(fei)，實現ESL設(she)(she)備接(jie)收數(shu)據并響應至發送器的(de)能力。
另外，電子貨(huo)架標(biao)簽配置文件規(gui)范包括一(yi)個(ge)尋(xun)址方案(an)和(he)(he)一(yi)系列命令和(he)(he)參(can)數，AP可(ke)(ke)(ke)以在PAwR子事件期(qi)間發送的單個(ge)數據包中(zhong)傳輸(shu)到一(yi)個(ge)或多個(ge)ESL設備(bei)(bei)。ESL設備(bei)(bei)網(wang)絡(luo)中(zhong)可(ke)(ke)(ke)能(neng)有(you)128個(ge)組(zu)，每(mei)(mei)個(ge)組(zu)都(dou)有(you)一(yi)個(ge)數字ID，同樣每(mei)(mei)個(ge)小組(zu)最大可(ke)(ke)(ke)有(you)255臺ESL設備(bei)(bei)，每(mei)(mei)臺設備(bei)(bei)也都(dou)有(you)一(yi)個(ge)數字ID。整個(ge)網(wang)絡(luo)中(zhong)，單個(ge)ESL的唯一(yi)地(di)址是組(zu)ID和(he)(he)ESL ID的組(zu)合，因(yin)此，這就意味著基于新標(biao)準(zhun)的ESL網(wang)絡(luo)最多可(ke)(ke)(ke)以包含32640個(ge)電子貨(huo)架標(biao)簽，且每(mei)(mei)個(ge)標(biao)簽都(dou)可(ke)(ke)(ke)以從單個(ge)接入點進行(xing)控(kong)制。
除(chu)此之外，藍(lan)牙5.4規(gui)范還引入了(le)“Encrypted Advertising Data (EAD)”，增(zeng)加(jia)了(le)加(jia)密(mi)廣播數(shu)(shu)據(ju)的(de)功(gong)能(neng)。加(jia)密(mi)的(de)廣播數(shu)(shu)據(ju)可以被任何設(she)備(bei)(bei)接收(shou)，但(dan)只能(neng)由先前共享通信密(mi)鑰的(de)設(she)備(bei)(bei)解密(mi)和驗證(zheng)。該特性的(de)顯(xian)著(zhu)好處(chu)是，它允(yun)許通過響(xiang)應(ying)定期發布共享的(de)數(shu)(shu)據(ju)來(lai)進行加(jia)密(mi)，從而提(ti)升數(shu)(shu)據(ju)安全(quan)和設(she)備(bei)(bei)安全(quan)。
圖片(pian)來源：藍牙技術聯盟
基于這兩個功能的實(shi)現(xian)，藍牙在ESL市場應(ying)用中無(wu)疑將會(hui)更具優勢，也(ye)(ye)更加符合電子(zi)價簽應(ying)用的需求，同時多樣性的供應(ying)商系(xi)統(tong)也(ye)(ye)將有助于上游企業的合理定(ding)價，進(jin)而形成(cheng)規模經濟，實(shi)現(xian)ESL產品(pin)整體成(cheng)本(ben)的下降，這對當前(qian)ESL市場也(ye)(ye)能夠進(jin)一步產生反哺作用。
總(zong)而言之，對(dui)(dui)于還處于市場教育階(jie)段(duan)的ESL來說，藍牙技(ji)術的更新無(wu)疑是利好的，對(dui)(dui)于提高下游應用方對(dui)(dui)電子(zi)價(jia)簽的認可(ke)度(du)，促使電子(zi)價(jia)簽應用規模進一步擴(kuo)大大有(you)裨(bi)益。
參考資料：
1.《迎(ying)向(xiang)新版(ban)藍牙5.4標準的必備設計知識!》，SiliconLabs
2.《一(yi)枚(mei)小(xiao)小(xiao)的電(dian)子(zi)價簽(qian)，如何撬動新零售這個大市場》，物聯傳(chuan)媒
3.《藍(lan)牙(ya)技(ji)術聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)發布電子貨架標(biao)簽市場無線標(biao)準》，藍(lan)牙(ya)技(ji)術聯(lian)(lian)盟(meng)(meng)
4.//www.bluetooth.com/zh-cn/
