想(xiang)象中的商戰：企(qi)業家以人(ren)力、財(cai)力、廠房設備等物質基(ji)礎做底盤，互爭(zheng)優勢和主動的主觀能力的競(jing)賽。
真實的(de)商戰：“敢不敢打一架?”“地址發我。”
近(jin)日，北美IT圈陷入一場非常荒誕(dan)又充滿(man)戲(xi)劇性的事(shi)件(jian)：世界首富、特斯(si)(si)拉(la)及推(tui)特老板埃隆?馬(ma)斯(si)(si)克(ke)約架(jia)Meta創始人馬(ma)克(ke)?扎克(ke)伯格。
事件起(qi)因(yin)是本月(yue)上旬Meta舉行(xing)的員工(gong)會議(yi)中，展(zhan)示一(yi)款名為“Threads”的社交App，非常相(xiang)似推特(te)。Threads計(ji)劃(hua)將(jiang)于7月(yue)初發(fa)布，并邀請了多位名人和(he)網紅來測試應(ying)用，包括“脫口(kou)秀(xiu)女王”奧普拉·溫弗(fu)瑞(rui)(Oprah Winfrey)。
吃瓜(gua)網友迅速開始拱火，在推特(te)@馬(ma)斯克提問：“Threads能否成為推特(te)真正的競爭對(dui)手?”而馬(ma)斯克本人親(qin)自回應稱：“我(wo)敢肯定，如果Meta推出又一個社交平臺，扎克伯格會將世界都控制(zhi)在指掌(zhang)之中(zhong)。”
其他(ta)網(wang)友紛(fen)紛(fen)對其調侃：聽說扎克伯格最近在練柔(rou)術，你(ni)最好(hao)小(xiao)心(xin)點。馬(ma)斯克則不屑一顧的表示：“反正我準備(bei)好(hao)‘籠(long)斗’了(le)，要是他(ta)也(ye)準備(bei)好(hao)的話，呵呵。”
扎(zha)克伯格隨后(hou)在Instagram回應(ying)稱：“地址發我。”
馬斯克：“拉斯維加(jia)斯八角體(ti)育場。”
于是乎，一場3400億美元(yuan)的“約架”，最多金也最業余的八角籠決斗比(bi)賽，就這(zhe)樣拉開了(le)。
恩怨久矣
這場對決被媒(mei)體大炒(chao)特(te)炒(chao)，而(er)馬斯克的母(mu)親(qin)開始降(jiang)溫，推特(te)發(fa)文表示：“事(shi)實上(shang)，我(wo)取消了這場比賽。我(wo)還沒告訴(su)他們。但我(wo)還是要說，角斗(dou)取消了，以防萬一……”
馬斯克(ke)卻很認真(zhen)地回復：“媽，停下來，我要和(he)他比賽。”
而UFC終極格斗冠軍(jun)賽(sai)的(de)總裁達(da)納?懷(huai)特表示：“我昨(zuo)晚(周(zhou)三)和埃隆和馬克都聊(liao)過了，兩個人都非(fei)常(chang)認真(zhen)地對(dui)待(dai)這件事。”他正(zheng)在努力促成(cheng)這場前所(suo)未有的(de)對(dui)決，盡管目前還不(bu)清楚是否有任何運動委員會會批準這樣(yang)的(de)比(bi)賽(sai)。
美國知名體(ti)育博彩公司DraftKings聞風而動，認為(wei)扎克(ke)(ke)伯格的(de)贏面(mian)更大，畢竟扎克(ke)(ke)伯格今年只有39歲，而馬(ma)斯克(ke)(ke)為(wei)51歲，并且扎克(ke)(ke)伯格是一(yi)位(wei)有小有成就的(de)巴西柔(rou)術選(xuan)手，最近還贏得了他的(de)第一(yi)個(ge)摔跤(jiao)比賽。
DraftKings為(wei)扎克(ke)伯格和(he)馬(ma)斯(si)克(ke)開出的(de)勝負賠率分(fen)別為(wei)-160、+140。
來源：網絡
一(yi)場奇怪的鬧劇愈演愈烈，但對(dui)營(ying)銷大師(shi)馬斯克(ke)來(lai)說，是司空見慣的事(shi)情，而(er)扎(zha)克(ke)伯格也樂于營(ying)銷這場決斗，是為Threads吸引更(geng)多流量。
但拋開商業炒作不談，馬斯(si)克和(he)扎(zha)克伯格之間(jian)，確實(shi)是“有仇(chou)”。
2018年，Facebook深(shen)陷血(xue)腥(xing)、暴力、色情的公(gong)關危機(ji)，扎克伯(bo)格承受巨大輿論壓力，馬斯克就曾(ceng)落井下(xia)石，公(gong)開宣布自己及旗下(xia)公(gong)司會退出(chu)Facebook與Instagram平臺，為Facebook施加壓力。
這筆賬一(yi)直持續到(dao)推特(te)。
在馬斯克斥資440億美元收購推特之前，扎克伯格從2008年試探性報價5億開始，就一直嘗試收購推特。奈何深陷“元宇宙”大坑，比不上馬斯克財大氣粗，只能眼睜(zheng)睜(zheng)看(kan)著覬(ji)覦推多年的“美(mei)人”改嫁他(ta)人。
后(hou)來馬斯克撤(che)銷某些因發表仇恨言論而被屏(ping)蔽的(de)賬戶禁令、推出(chu)新的(de)藍V認證付費，導(dao)致大(da)量品牌方(fang)擔憂仇恨言論影響自身形象，在推特(te)上的(de)廣告(gao)支(zhi)出(chu)同(tong)比下降(jiang)了59%。而扎(zha)克伯格(ge)就趁機(ji)“復仇”，宣(xuan)布(bu)計劃(hua)推出(chu)一個(ge)以文字為主的(de)社交平臺，搶占推特(te)市場。
兩人的爭斗持續到AI大模型和人工智能上，馬斯(si)克(ke)作為人(ren)工智能(neng)的反對者(zhe)，曾多次公開警告，要求對AI技術發展保持謹慎，這項技術可能(neng)會毀滅人(ren)類和地球。
而扎克(ke)(ke)伯(bo)格則(ze)反駁馬(ma)斯克(ke)(ke)：“AI會讓未(wei)來生(sheng)活更美好(hao)，馬(ma)斯克(ke)(ke)末日(ri)論是非(fei)常不負責(ze)任。”
馬斯克毫不(bu)客氣回擊扎克伯格：“他(ta)懂(dong)得太(tai)少。”
等到ChatGPT帶(dai)起AI大(da)模(mo)型浪潮以后，“反AI主義”的馬斯克(ke)不聲不響地投(tou)資了OpenAI，研究腦機接口，想讓(rang)人類(lei)和(he)(he)硅基結合，人造超人;而扎克(ke)伯格(ge)和(he)(he)Meta則放棄元宇宙，將最大(da)投(tou)資放到AI上(shang)，組建了一個頂級AI團隊，研發(fa)新的大(da)模(mo)型。
從推特(te)到AI大模型賽道，馬斯克和扎克伯格都已經(jing)成(cheng)(cheng)為(wei)直接(jie)競爭對手，再無(wu)緩解余地(di)。于(yu)是(shi)乎，“打倒(dao)對方”成(cheng)(cheng)為(wei)兩人心照不宣的共同(tong)愿望。
山寨之王
Threads作(zuo)為(wei)(wei)這場“3400億美元(yuan)之決”的(de)(de)導火線，就是扎克伯格所說“以文(wen)字為(wei)(wei)主”的(de)(de)社交平臺。
說它(ta)是社(she)交(jiao)平臺(tai)并不準確，應該(gai)稱呼(hu)它(ta)為“類推(tui)特(te)(te)App”。從產品截圖中可以(yi)看出，它(ta)將(jiang)像推(tui)特(te)(te)那樣(yang)擁有(you)(you)連續(xu)滾動的文(wen)本，并帶有(you)(you)類似于“點贊”和“轉發”等功能的按鈕。
這種靠(kao)“模仿”來(lai)商業競爭，并(bing)不光彩，但對于Meta來(lai)說這已經是司空見(jian)慣的事(shi)情。就好像被稱(cheng)之(zhi)(zhi)為(wei)“話題之(zhi)(zhi)王”“營銷專家”的馬斯克，扎克伯格和Meta也有著(zhu)“山(shan)寨之(zhi)(zhi)王”(King of Copycats)的蔑稱(cheng)。
Threads界面
在(zai)2020年7月份，一場(chang)針對Facebook的科技公(gong)(gong)司(si)反壟斷聽證會上，扎(zha)克伯格就公(gong)(gong)開(kai)被(bei)審理，但面對議員提(ti)問，扎(zha)克伯格拒絕承認(ren)Facebook抄襲(xi)很多公(gong)(gong)司(si)。
據騰訊科技報道：在(zai)(zai)高層(ceng)的(de)直接(jie)支(zhi)持(chi)和(he)(he)授(shou)意下，Facebook在(zai)(zai)過去十年連續抄襲了(le)Google+、Path、Meerkat、Viddy、Snapchat、Tiktok、Pinterest和(he)(he)Zoom等(deng)諸多社(she)交產品的(de)設(she)計與(yu)功能(neng)。
扎克(ke)伯格在(zai)2012年的一(yi)(yi)封曝(pu)光(guang)郵(you)件(jian)顯示，他曾要求(qiu)工作人員密切關注競(jing)爭(zheng)對手，如果有社(she)交(jiao)平臺發布了一(yi)(yi)些成功(gong)的產品，Facebook就會馬上(shang)“跟進”，并阻止(zhi)競(jing)爭(zheng)對手在(zai)市場立(li)足。
最典型的(de)案例(li)，就(jiu)是TikTok在(zai)美國(guo)制裁(cai)時期，為了搶奪TikTok的(de)市(shi)場(chang)，Meta旗下的(de)Instagram立刻(ke)上(shang)線了新功能Reels。
而Reels就是一個無比相似TikTok的軟件，以(yi)(yi)15秒短(duan)視頻(pin)為(wei)主，自帶BGM音樂庫，并通過算法(fa)還(huan)可以(yi)(yi)讓用(yong)戶看(kan)到最熱門視頻(pin)，而不(bu)是針(zhen)對用(yong)戶偏(pian)好(hao)定制的個性(xing)化內(nei)容。
甚至在疫情之后，視頻(pin)會議(yi)應(ying)用Zoom使(shi)用率(lv)瘋漲，日活用戶(hu)兩個月內(nei)翻了(le)200倍。而Meta則(ze)立刻(ke)“跟進”，快(kuai)速推出視頻(pin)電話會議(yi)功(gong)能Rooms。不(bu)論從名稱、會議(yi)模(mo)式、虛擬背景都照著復(fu)制Zoom“一(yi)比一(yi)”復(fu)制。
可(ke)以說，扎(zha)(zha)克(ke)(ke)伯(bo)格是一位(wei)標準的(de)“叢林法則(ze)”擁躉者(zhe)，比起企(qi)業形象，扎(zha)(zha)克(ke)(ke)伯(bo)格更在意(yi)如何(he)打(da)壓(ya)對手，保住(zhu)自己的(de)市場(chang)主(zhu)導地(di)位(wei)。
面(mian)對(dui)有“山(shan)寨之王”稱謂的(de)Meta，難怪它發布的(de)類推特平臺(tai)Threads，如(ru)此令馬斯(si)克(ke)生(sheng)氣(qi)，甚(shen)至不(bu)惜親自(zi)下擂臺(tai)，與扎(zha)克(ke)伯格(ge)一(yi)決勝(sheng)負。
推特難回巔峰
去年10月27日馬斯克成功收購推(tui)特，至今(jin)已經過去了八個月的時間。推(tui)特被馬斯克折騰(teng)的一地雞(ji)毛，風波不斷。
先是從(cong)紐約證(zheng)券交易所退市，推(tui)特徹底(di)從(cong)上(shang)市公(gong)司(si)變成馬斯克私有公(gong)司(si);緊接著CEO帕(pa)拉格·阿格拉瓦爾為首的高管(guan)團隊(dui)集體辭職(zhi)、超7000名員工(gong)裁員70%;再到(dao)撤銷仇恨(hen)言論禁令、推(tui)出新的藍V認證(zheng)付費，導致廣告收入暴跌(die)59%……
混亂(luan)、波折(zhe)、動蕩，成為“馬(ma)氏推特”的第一印(yin)象(xiang)。馬(ma)斯克曾憤怒的表示(shi)，推特CEO是一份“傻子才會(hui)接手的工(gong)作”，但馬(ma)斯克最終還是找(zhao)到(dao)了那個“傻子”。
美國時(shi)間5月(yue)(yue)11日，馬斯克在推(tui)(tui)特宣布(bu)宣布(bu)，琳達·亞卡里諾(Linda Yaccarino)將從6月(yue)(yue)5日起出任推(tui)(tui)特CEO。而這(zhe)位新人CEO則表示：“推(tui)(tui)特需(xu)要變革(ge)，Twitter 2.0的成功是(shi)所有人的責任。”
在推特“姓馬”的八個月里，不(bu)光廣告主放棄了(le)(le)推特，大量用(yong)戶也開始逃離。“推特替(ti)代品”不(bu)斷涌現，如Mastodon、Spill等(deng)類推特平臺層出不(bu)窮(qiong)，并多個平臺得到了(le)(le)資(zi)本的注資(zi)。
但(dan)這(zhe)些(xie)新生平臺對推特的(de)(de)威脅并(bing)沒有(you)想象(xiang)中(zhong)的(de)(de)大，反而是Meta的(de)(de)下場，讓馬斯克(ke)如芒刺背(bei)。
顯然，對(dui)于馬斯(si)克和扎克伯格來說(shuo)，所謂(wei)的(de)“籠斗”只是營銷和面子之爭(zheng)，勝(sheng)負無關緊要。而推特逐漸崩(beng)盤的(de)圖文媒體市場，才是需(xu)要真刀真槍爭(zheng)奪(duo)的(de)領域。
等(deng)到7月份(fen)，Threads正式發布以后(hou)，馬(ma)斯克和扎(zha)克伯格(ge)的“口水(shui)戰”還會更加激烈一(yi)些。
