從(cong)歐瑞博、小米(mi)、海(hai)爾(er)、歐普、飛利浦(pu)到(dao)(dao)魅族，越(yue)來(lai)越(yue)多的品牌開始(shi)進軍智(zhi)能(neng)照明領域(yu)，這個不起眼的行業(ye)(ye)正受(shou)到(dao)(dao)資(zi)本(ben)青(qing)睞。近日(ri)，智(zhi)能(neng)照明企業(ye)(ye)Yeelight易來(lai)宣布(bu)完成(cheng)3億元E輪(lun)融(rong)資(zi)，本(ben)輪(lun)投(tou)資(zi)方包括光(guang)控產(chan)業(ye)(ye)基金、新動能(neng)資(zi)本(ben)、華穎投(tou)資(zi)、億宸資(zi)本(ben)等。資(zi)金將(jiang)用(yong)于企業(ye)(ye)海(hai)內(nei)外市場渠道拓展(zhan)、智(zhi)能(neng)產(chan)品研發(fa)、供(gong)應鏈布(bu)局，以及人才(cai)團隊的擴(kuo)充與升級。
據Grand View Research, Inc.的一項新研究，到2028年，全球智能照明市場規模預計將達到469億美元，2021年至2028年的復合年增長率為20.4%。從數據可以看出，智能照明已經成為智能家居產業的一個重要風(feng)口，發(fa)展的空間(jian)巨大。
業內分析，隨著人工智能、5G、物聯網等技術的升級迭代，智能化已是照明行業大勢所趨。未來的智能照明產品功能不止于“照明”，將會成為人們營造品質生活的重要角色。
智能照明為何受到消費者青睞？
筆者首(shou)次接觸智(zhi)(zhi)(zhi)能照明(ming)產品時，是(shi)在(zai)幾年前的(de)AWE展(zhan)上，海爾智(zhi)(zhi)(zhi)能家居展(zhan)臺的(de)工作人員正在(zai)使用語音來控制智(zhi)(zhi)(zhi)能照明(ming)燈(deng)，進行開燈(deng)、關燈(deng)、調亮和變(bian)暗(an)等操(cao)作。當時筆者對智(zhi)(zhi)(zhi)能燈(deng)的(de)印象是(shi)操(cao)作便捷，有科技感。
如今，智能照明產品已經在我國遍地開花。為什么智能照明比傳統照明更受消費者青睞？在筆者看來，原因主要有三點。首先，智能照明比傳統照明產品使用更便捷。傳統(tong)的照(zhao)明(ming)，只(zhi)能(neng)單路(lu)控(kong)制(zhi)(zhi)，智能(neng)照(zhao)明(ming)控(kong)制(zhi)(zhi)系統(tong)能(neng)實現單路(lu)，多(duo)路(lu)，開(kai)關(guan)(guan)，調光(guang)，場景(jing)，定時，感應等控(kong)制(zhi)(zhi)，操作(zuo)起來也(ye)很方便。智能(neng)照(zhao)明(ming)產品(pin)還能(neng)通過語(yu)音(yin)指令(ling)控(kong)制(zhi)(zhi)燈光(guang)。比(bi)如，用戶晚上睡(shui)覺(jue)時不用特意起床走(zou)到燈光(guang)開(kai)關(guan)(guan)處關(guan)(guan)燈，只(zhi)需語(yu)音(yin)說出“關(guan)(guan)燈”，智能(neng)照(zhao)明(ming)燈就自(zi)動(dong)關(guan)(guan)閉(bi)了。
其次，智能照明比傳統照明功能更豐富。智(zhi)能照明(ming)具有燈(deng)光(guang)(guang)亮(liang)度(du)的(de)強弱調節、燈(deng)光(guang)(guang)軟啟(qi)動、定時控制、場(chang)景設置等功能，產品具有安全、節能、舒(shu)適等特點(dian)。比如在陰雨天(tian)時，室外自然光(guang)(guang)源較弱，用戶可(ke)通(tong)過(guo)語音(yin)指(zhi)令適當提高室內(nei)照明(ming)電(dian)光(guang)(guang)源的(de)發光(guang)(guang)強度(du)，從而(er)實現照明(ming)環境的(de)恒(heng)亮(liang)（照）度(du)照明(ming)，達到照明(ming)節能的(de)效(xiao)果。
第三，智能照明燈比傳統照明燈使用壽命更長。照明(ming)燈(deng)的(de)使用(yong)(yong)壽命與電(dian)(dian)壓(ya)有一(yi)定關(guan)系，照明(ming)燈(deng)工作電(dian)(dian)壓(ya)月底，產品壽命越短。智(zhi)能(neng)照明(ming)燈(deng)可(ke)進行光控控制，通過系統(tong)能(neng)人為調整電(dian)(dian)壓(ya)，避免高壓(ya)電(dian)(dian)對燈(deng)具的(de)沖擊(ji)，從而(er)在一(yi)定程度上能(neng)延長照明(ming)燈(deng)的(de)使用(yong)(yong)壽命。
智能(neng)照明行業呈現三足鼎立格局
智能照明產業高速發展的背后，物聯網技術和智能家居系統方案功不可沒，物聯網技術滿足了智能照明產品需求，智能家居系統方案的落地帶動了智能照明消費。——同時，家居概念、物聯網概念，也帶來了智能照明市場的新參與者，與原有照明企業形成競爭。目前，國內智能照明市場已形成“三足鼎立”的局面。
在國內智能照明市場，以佛山照明、三雄極光、裕富照明和歐普照明等企業為代表的傳統照明品牌占據主要市場，他們擁有一定的技術積累，在照明設備生產，上游原材料及售后方面擁有優勢；海爾智能照明、飛利浦等家電品牌跨界智能照明，在照明控制系統、照明解決方案和集成整裝方面擁有優勢。家電企業(ye)通過跨界合作(zuo)，讓智能照明技術走向(xiang)成熟，智能領域出現更多(duo)的可(ke)能。
歐瑞博、易來、小米、華為等互聯網科技企業在智能交互、工業設計和燈光體驗上擁有優勢，他們通過科技創新驅動照明行業的發展和創新。
此外，集成商(shang)(shang)正在加大智(zhi)能(neng)照(zhao)(zhao)明(ming)(ming)設計以(yi)及施(shi)工(gong)(gong)的(de)一體化定制鏈路。在智(zhi)能(neng)照(zhao)(zhao)明(ming)(ming)各應用領域中(zhong)，占比(bi)最大的(de)為工(gong)(gong)業及商(shang)(shang)業照(zhao)(zhao)明(ming)(ming)，占比(bi)超過50%。工(gong)(gong)業及商(shang)(shang)業照(zhao)(zhao)明(ming)(ming)包(bao)括(kuo)工(gong)(gong)業/工(gong)(gong)廠照(zhao)(zhao)明(ming)(ming)、商(shang)(shang)場(chang)/店鋪/購物中(zhong)心照(zhao)(zhao)明(ming)(ming)、酒店照(zhao)(zhao)明(ming)(ming)、商(shang)(shang)超連(lian)鎖照(zhao)(zhao)明(ming)(ming)、辦(ban)公樓照(zhao)(zhao)明(ming)(ming)等。這一市(shi)場(chang)是專業集成商(shang)(shang)重要的(de)爭奪(duo)陣地。
智能照明市場除了品牌三足鼎立，外加集成商的供給競爭特征之外，在行業的地域發展上也具有結構性特征：
在全(quan)球(qiu)LED照明市場，目前已形成了以(yi)美(mei)國、亞洲(zhou)、歐洲(zhou)為主導的產業(ye)格局，并(bing)呈現出以(yi)日、美(mei)、德為產業(ye)龍頭，中國臺灣(wan)、韓國緊隨其后，中國大陸、馬來西亞等國家和地區積極跟進的梯(ti)隊分布。
由于中國、日本和韓國智慧城市項目(mu)的(de)大規(gui)模發展(zhan)，不(bu)少業內人士(shi)預測，亞太地(di)區將會成為增(zeng)長率最(zui)高的(de)地(di)區。此外，新加(jia)坡、泰國(guo)和馬(ma)來西(xi)亞增(zeng)加(jia)對安裝節能智(zhi)能照明的(de)投資將推動亞洲國(guo)家的(de)市場(chang)增(zeng)長。
同(tong)時(shi)，隨著人工智(zhi)能(neng)(neng) 、物聯網(wang)和其(qi)他技術的(de)融合，智(zhi)能(neng)(neng)照(zhao)明(ming)技術的(de)發展(zhan)及智(zhi)能(neng)(neng)照(zhao)明(ming)企業的(de)布(bu)局，在(zai)全球市場(chang)也在(zai)呈現出(chu)品(pin)牌(pai)集(ji)成、個性化(hua)品(pin)牌(pai)文化(hua)、場(chang)景化(hua)供應商(shang)及技術路線融合兼容(rong)的(de)趨(qu)勢。
入局(ju)者眾多，誰能成為行業黑(hei)馬(ma)？
三足(zu)鼎立(li)的智能照明領域入局者自然眾多，那(nei)么(me)誰有可能成為行(xing)業黑馬？
在筆者看來，智能照明產業傳統照明、家電品牌以及自主創新品牌中，更值得看好具有技術沉淀、創新力和接受新事物三重優勢的自主品牌。看好它們理由主要有三點。首先，進軍智能照明行業的自主品牌一般都比較“專心”，產品路線雖然單一，但是只要企業勁往一處使，深耕產品線終究會有所收獲。
其次，產品推陳出新速度快，用專業的產品和專業的服務引領行業發展。智能(neng)照(zhao)明(ming)屬于新興事(shi)物(wu)，它(ta)的(de)產品(pin)性(xing)能(neng)好(hao)不好(hao)，安(an)裝服務專業與否都會(hui)影響用戶下單(dan)。自主品(pin)牌為(wei)了獲取消(xiao)費者的(de)信(xin)任，大(da)多(duo)會(hui)采取產品(pin)性(xing)能(neng)、安(an)裝和售后服務同步發展，以減(jian)少或(huo)打消(xiao)消(xiao)費者后續購買顧慮。
我們看(kan)到(dao)很多(duo)在智能(neng)照明(ming)領域擁(yong)有好口(kou)碑的企業除了產(chan)品(pin)性(xing)能(neng)過硬，安裝(zhuang)和(he)售后(hou)服務均做得(de)比較到(dao)位。比如歐瑞博曾發布(bu)“百城千(qian)店萬萬家”計(ji)劃，預計(ji)聯(lian)合百強地產(chan)在全國打造(zao)1000個(ge)智慧(hui)地產(chan)樣板間(jian)，并免費提供全宅(zhai)智能(neng)家居產(chan)品(pin)，從設計(ji)、安裝(zhuang)到(dao)售后(hou)的全系列(lie)內容，為用戶帶(dai)來更(geng)高品(pin)質(zhi)的服務。
最后，自主品牌在成長的道路上，對新事物接受程度快，反應靈敏。它們就像青春期的“孩子”，擁有活躍的大腦（研發團隊），掌舵人對新生事物的接納速度也異于常人。目前，在智能(neng)照明(ming)產品的銷售渠(qu)道上，大(da)多(duo)數品牌(pai)(pai)會在線下(xia)設(she)(she)立實體店，也有少部分品牌(pai)(pai)進行(xing)線上線下(xia)渠(qu)道同步拓展。面對新興(xing)銷售渠(qu)道——直(zhi)播，自主品牌(pai)(pai)的接納速(su)度比傳統品牌(pai)(pai)要(yao)快很多(duo)。以易來(lai)為例，它與抖音進行(xing)新銳品牌(pai)(pai)合作，通過(guo)短(duan)視頻、在線直(zhi)播設(she)(she)計(ji)等方(fang)式覆蓋更大(da)客(ke)群，逐步提(ti)升用戶(hu)對照明(ming)的認知與體驗(yan)，從而激發家(jia)庭(ting)場景下(xia)的智能(neng)照明(ming)需求(qiu)。
筆者認為，傳統照明廠商、家電企業和互聯網企業中不乏實力雄厚的“佼佼者”。但是，智能照明這個新物種，不是天然繼承傳統產業的“實力”的，而是更需要突出創新上的自主獨立性。任何品牌想要在智能照明市場擁有一席之地，需要在產品、技術和市場等方面多下功夫。智能照明市場從長遠來看，自主品牌在發展初期打好“基礎”、深耕技術，創造新玩法，就有“出圈”的機會。
智能照明市場存量有限，未來市場廣大
在傳統照明逐步縮減，LED照明市場競爭激烈的當下，智能照明的出現為照明行業帶來了新契機。如今，智能照明已(yi)經(jing)進入相對比較(jiao)成熟的(de)階段(duan)(duan)，但是存(cun)量市(shi)場有限、未來增量廣闊的(de)新(xin)階段(duan)(duan)，成為各(ge)大企(qi)業看(kan)好的(de)細(xi)分市(shi)場。
有公開(kai)數(shu)據顯示，2022年中國智(zhi)能(neng)照明(ming)行業市(shi)場規模(mo)接近431億元(yuan)(yuan)(yuan)，年增長率23%，到2025年將(jiang)突破千億元(yuan)(yuan)(yuan)。目(mu)前，市(shi)面(mian)上銷售(shou)的(de)智(zhi)能(neng)產品(pin)只有燈具類和(he)智(zhi)能(neng)照明(ming)系(xi)統(tong)，其(qi)中智(zhi)能(neng)照明(ming)燈具和(he)智(zhi)能(neng)照明(ming)系(xi)統(tong)幾乎是搭配式銷售(shou)，占(zhan)比(bi)不相上下(xia)。產品(pin)平(ping)均客單價(jia)在3000元(yuan)(yuan)(yuan)-5000元(yuan)(yuan)(yuan)之間。從(cong)消費(fei)者(zhe)需(xu)求來看(kan)，未來用戶對智(zhi)能(neng)照明(ming)產品(pin)的(de)質量與標準以及健康(kang)照明(ming)要求會越(yue)來越(yue)高，整體產品(pin)將(jiang)往更高端品(pin)質化路線演進。
從目前的市場滲透率來看，盡管國內智能照明業務在增長，但很多家庭還處在觀望階段，尚未轉化為購買，整個行業的市場前景有賴于產品的進一步成熟與打磨。智能照明行業的發展過程，就是一個技術進化與市場教育并行的過程。未來它還有望成為家居智能化的生態入口，進一步拓展“剛需”的必備性。
當(dang)下智(zhi)能(neng)(neng)照明產(chan)品在語音操作與智(zhi)能(neng)(neng)聯動等(deng)普遍(bian)能(neng)(neng)完成(cheng)(cheng)語音開關燈、APP遠程操作、產(chan)品物(wu)聯網等(deng)功能(neng)(neng)。隨著智(zhi)能(neng)(neng)照明在人機交互(hu)、萬物(wu)互(hu)聯等(deng)方面(mian)的(de)(de)進(jin)化(hua)，對用(yong)戶照明需求的(de)(de)靈活智(zhi)能(neng)(neng)把控(kong)正在越來越全(quan)面(mian)，其綜合(he)體驗價值的(de)(de)提升將極大的(de)(de)拓展市場成(cheng)(cheng)長空間，最終成(cheng)(cheng)為普及型產(chan)品。
此外，從目前的智能照明產品的智能化方向來看，部分企業還局限在照明和燈光的調節等傳統應用。對該產品的居家智能入口價值認知不足。但是另一些綜合性品牌通過多元化的業務線，正在提升智能照明業務邊緣價值。就像手機廠商先后布局智能電視產品，彩電與手機進入“屏共享”時代。未來智能照明，也會是“控制共享”中的一員，成為智能家居的入口和標配。這種價值提升有利于產品的“全民普及”。
在筆者看來，各行業廠商聚焦智能照明市場，符合行業發展趨勢。只是，智能照明作為新型產業，在消費者認知和普及度上還存在阻礙。由于行業還沒有形成大的全民消費市場，大部分智能照明企業還在極力引導消費者，市場處于“增量為主”階段。對于入局智能照明產品的企業來說，是一個很大的機遇。
寫在最后
目(mu)前，智(zhi)能(neng)照(zhao)明(ming)普及之路(lu)雖(sui)遠，但(dan)這條賽道并(bing)非噱頭。眾(zhong)多企(qi)業之所以(yi)能(neng)跨(kua)界發展，進(jin)入(ru)智(zhi)能(neng)照(zhao)明(ming)市場，不僅可以(yi)實現照(zhao)明(ming)系統的(de)智(zhi)能(neng)控制，實現自動調(diao)節(jie)和(he)情(qing)景照(zhao)明(ming)的(de)基本功能(neng)，同時也(ye)是(shi)互(hu)聯(lian)網的(de)一個入(ru)口(kou)，從(cong)而衍生更多高附加值(zhi)的(de)服務。
未來，進軍智能照明的廠商想要在智能照明市場有所收獲，需要積極地應對智能照明產品的市場反饋和用戶需求。相關廠商一定要直面問題，深化照明技術與通訊和物聯網等先進技術的融合，并增強全局觀，著眼于提高用戶體驗，才能根據用戶需求研發場景化的智能照明產品和服務解決方案，以快速推動智能照明產品的普及。
