從歐(ou)(ou)瑞博(bo)、小米、海爾、歐(ou)(ou)普、飛利(li)浦到魅族，越來(lai)越多的品牌(pai)開(kai)始進軍智(zhi)能照明(ming)領域，這個不起眼的行(xing)業(ye)(ye)正受到資(zi)本青睞。近(jin)日(ri)，智(zhi)能照明(ming)企業(ye)(ye)Yeelight易來(lai)宣布(bu)完成3億元E輪(lun)融資(zi)，本輪(lun)投(tou)資(zi)方包括光控產業(ye)(ye)基金、新動能資(zi)本、華穎投(tou)資(zi)、億宸資(zi)本等。資(zi)金將用于企業(ye)(ye)海內外市(shi)場渠道(dao)拓(tuo)展、智(zhi)能產品研發(fa)、供應(ying)鏈布(bu)局(ju)，以及(ji)人才團隊的擴充(chong)與升級。
據Grand View Research, Inc.的一項新研究，到2028年，全球智能照明市場規模預計將達到469億美元，2021年至2028年的復合年增長率為20.4%。從數據可以看出，智能照明已經成為智能家居產(chan)業的(de)(de)一(yi)個重要風(feng)口，發展的(de)(de)空間(jian)巨大(da)。
業內分析，隨著人工智能、5G、物聯網等技術的升級迭代，智能化已是照明行業大勢所趨。未來的智能照明產品功能不止于“照明”，將會成為人們營造品質生活的重要角色。
智能照明為何受到消費者青睞？
筆者首次接觸智(zhi)能(neng)照明(ming)產(chan)品時，是(shi)在幾年前的(de)AWE展(zhan)上(shang)，海爾智(zhi)能(neng)家居展(zhan)臺的(de)工作人員正在使用語音來控制智(zhi)能(neng)照明(ming)燈(deng)，進行開燈(deng)、關燈(deng)、調亮和變暗(an)等操作。當時筆者對智(zhi)能(neng)燈(deng)的(de)印象是(shi)操作便捷，有科技感。
如今，智能照明產品已經在我國遍地開花。為什么智能照明比傳統照明更受消費者青睞？在筆者看來，原因主要有三點。首先，智能照明比傳統照明產品使用更便捷。傳統的照(zhao)明，只能(neng)單(dan)路(lu)(lu)控(kong)制，智(zhi)能(neng)照(zhao)明控(kong)制系統能(neng)實現單(dan)路(lu)(lu)，多路(lu)(lu)，開關(guan)，調光，場(chang)景，定時(shi)，感應等控(kong)制，操作起來(lai)也(ye)很方便。智(zhi)能(neng)照(zhao)明產(chan)品還能(neng)通過語音指令控(kong)制燈(deng)(deng)(deng)光。比如，用戶晚上(shang)睡覺時(shi)不(bu)用特意起床走到燈(deng)(deng)(deng)光開關(guan)處關(guan)燈(deng)(deng)(deng)，只需(xu)語音說出“關(guan)燈(deng)(deng)(deng)”，智(zhi)能(neng)照(zhao)明燈(deng)(deng)(deng)就自動關(guan)閉了。
其次，智能照明比傳統照明功能更豐富。智(zhi)能(neng)照(zhao)明(ming)具有(you)燈(deng)光(guang)亮(liang)度的強(qiang)弱調節(jie)、燈(deng)光(guang)軟啟動、定時控制、場景設置(zhi)等功能(neng)，產品具有(you)安全(quan)、節(jie)能(neng)、舒適等特點(dian)。比如在陰雨天時，室(shi)外自然光(guang)源(yuan)較弱，用戶(hu)可通過語音指令適當提高室(shi)內照(zhao)明(ming)電光(guang)源(yuan)的發(fa)光(guang)強(qiang)度，從而(er)實現照(zhao)明(ming)環境的恒(heng)亮(liang)（照(zhao)）度照(zhao)明(ming)，達到(dao)照(zhao)明(ming)節(jie)能(neng)的效果。
第三，智能照明燈比傳統照明燈使用壽命更長。照明(ming)燈(deng)(deng)的使用壽命(ming)(ming)與電(dian)壓(ya)(ya)有(you)一定關系，照明(ming)燈(deng)(deng)工作電(dian)壓(ya)(ya)月底，產品壽命(ming)(ming)越短。智(zhi)能(neng)照明(ming)燈(deng)(deng)可進行光控控制，通過系統能(neng)人(ren)為調整電(dian)壓(ya)(ya)，避免高壓(ya)(ya)電(dian)對燈(deng)(deng)具的沖(chong)擊，從而(er)在一定程度上能(neng)延長照明(ming)燈(deng)(deng)的使用壽命(ming)(ming)。
智能照明(ming)行業呈現三足鼎(ding)立格局
智能照明產業高速發展的背后，物聯網技術和智能家居系統方案功不可沒，物聯網技術滿足了智能照明產品需求，智能家居系統方案的落地帶動了智能照明消費。——同時，家居概念、物聯網概念，也帶來了智能照明市場的新參與者，與原有照明企業形成競爭。目前，國內智能照明市場已形成“三足鼎立”的局面。
在國內智能照明市場，以佛山照明、三雄極光、裕富照明和歐普照明等企業為代表的傳統照明品牌占據主要市場，他們擁有一定的技術積累，在照明設備生產，上游原材料及售后方面擁有優勢；海爾智能照明、飛利浦等家電品牌跨界智能照明，在照明控制系統、照明解決方案和集成整裝方面擁有優勢。家電企業通過跨(kua)界合(he)作(zuo)，讓智能照(zhao)明技術走向成熟，智能領域出現(xian)更多的可能。
歐瑞博、易來、小米、華為等互聯網科技企業在智能交互、工業設計和燈光體驗上擁有優勢，他們通過科技創新驅動照明行業的發展和創新。
此(ci)外，集成商(shang)正在(zai)加(jia)大(da)智能照(zhao)明(ming)(ming)設計以及(ji)(ji)施工(gong)(gong)的(de)一體化定制鏈(lian)路。在(zai)智能照(zhao)明(ming)(ming)各應用領(ling)域中，占比(bi)最(zui)大(da)的(de)為(wei)工(gong)(gong)業及(ji)(ji)商(shang)業照(zhao)明(ming)(ming)，占比(bi)超過(guo)50%。工(gong)(gong)業及(ji)(ji)商(shang)業照(zhao)明(ming)(ming)包括(kuo)工(gong)(gong)業/工(gong)(gong)廠照(zhao)明(ming)(ming)、商(shang)場(chang)/店鋪/購物中心照(zhao)明(ming)(ming)、酒店照(zhao)明(ming)(ming)、商(shang)超連鎖照(zhao)明(ming)(ming)、辦公樓照(zhao)明(ming)(ming)等。這一市場(chang)是專業集成商(shang)重要的(de)爭奪陣(zhen)地。
智能照明市場除了品牌三足鼎立，外加集成商的供給競爭特征之外，在行業的地域發展上也具有結構性特征：
在全球(qiu)LED照明市場，目前已形成了以美國、亞(ya)洲、歐洲為主導的產(chan)業(ye)(ye)格局(ju)，并呈(cheng)現(xian)出(chu)以日、美、德為產(chan)業(ye)(ye)龍頭，中國臺灣(wan)、韓國緊隨其后，中國大(da)陸、馬來(lai)西亞(ya)等國家和地區積極跟進的梯隊(dui)分布。
由于中國、日本和韓國智慧城市項目的(de)大規模發展，不少(shao)業內(nei)人士預測，亞太地區(qu)將會成(cheng)為增長率(lv)最高的(de)地區(qu)。此外，新(xin)加(jia)坡、泰國(guo)和馬(ma)來西亞增加(jia)對(dui)安裝節能智能照明(ming)的(de)投資將推動亞洲(zhou)國(guo)家的(de)市場(chang)增長。
同時，隨著(zhu)人工(gong)智(zhi)能 、物(wu)聯網和(he)其(qi)他技術的(de)融(rong)合(he)，智(zhi)能照(zhao)明技術的(de)發展及智(zhi)能照(zhao)明企業的(de)布局(ju)，在全球市場也(ye)在呈現出品牌(pai)集(ji)成、個(ge)性化(hua)品牌(pai)文化(hua)、場景化(hua)供應商(shang)及技術路線融(rong)合(he)兼容的(de)趨勢(shi)。
入局者眾多，誰能成為行業(ye)黑馬？
三足鼎立的智能照明領(ling)域入局者自(zi)然眾多(duo)，那(nei)么誰有可(ke)能成為行業黑馬？
在筆者看來，智能照明產業傳統照明、家電品牌以及自主創新品牌中，更值得看好具有技術沉淀、創新力和接受新事物三重優勢的自主品牌。看好它們理由主要有三點。首先，進軍智能照明行業的自主品牌一般都比較“專心”，產品路線雖然單一，但是只要企業勁往一處使，深耕產品線終究會有所收獲。
其次，產品推陳出新速度快，用專業的產品和專業的服務引領行業發展。智(zhi)能照明屬于(yu)新興事物，它的(de)(de)產品性能好(hao)不好(hao)，安裝服務專業(ye)與否都會影響用戶下單。自主品牌為了獲(huo)取消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)信任，大多會采取產品性能、安裝和售后服務同(tong)步發展，以(yi)減少或(huo)打消(xiao)(xiao)消(xiao)(xiao)費者(zhe)后續(xu)購買(mai)顧慮。
我們看到(dao)很多在(zai)智能照明(ming)領域擁有好口碑(bei)的企業除了產(chan)(chan)品性能過硬，安(an)裝和(he)售后服務均做得比較(jiao)到(dao)位(wei)。比如歐瑞(rui)博曾發布“百(bai)城千店(dian)萬萬家”計劃，預計聯合百(bai)強地產(chan)(chan)在(zai)全(quan)國打造1000個智慧地產(chan)(chan)樣板間，并(bing)免費提供全(quan)宅(zhai)智能家居產(chan)(chan)品，從設計、安(an)裝到(dao)售后的全(quan)系列內容，為(wei)用戶帶來更(geng)高品質的服務。
最后，自主品牌在成長的道路上，對新事物接受程度快，反應靈敏。它們就像青春期的“孩子”，擁有活躍的大腦（研發團隊），掌舵人對新生事物的接納速度也異于常人。目前，在智(zhi)能照明(ming)產品(pin)(pin)的銷售渠(qu)道(dao)上，大(da)多數品(pin)(pin)牌會在線(xian)下設(she)立實(shi)體店，也有少部分(fen)品(pin)(pin)牌進行線(xian)上線(xian)下渠(qu)道(dao)同步拓展。面對新(xin)興銷售渠(qu)道(dao)——直播，自主品(pin)(pin)牌的接納速度(du)比傳統(tong)品(pin)(pin)牌要快很(hen)多。以易來為(wei)例，它與抖(dou)音進行新(xin)銳品(pin)(pin)牌合作，通(tong)過短視頻、在線(xian)直播設(she)計等(deng)方式覆蓋更(geng)大(da)客群，逐步提升用戶對照明(ming)的認(ren)知(zhi)與體驗，從而(er)激發(fa)家庭場景(jing)下的智(zhi)能照明(ming)需求。
筆者認為，傳統照明廠商、家電企業和互聯網企業中不乏實力雄厚的“佼佼者”。但是，智能照明這個新物種，不是天然繼承傳統產業的“實力”的，而是更需要突出創新上的自主獨立性。任何品牌想要在智能照明市場擁有一席之地，需要在產品、技術和市場等方面多下功夫。智能照明市場從長遠來看，自主品牌在發展初期打好“基礎”、深耕技術，創造新玩法，就有“出圈”的機會。
智能照明市場存量有限，未來市場廣大
在傳統照明逐步縮減，LED照明市場競爭激烈的當下，智能照明的出現為照明行業帶來了新契機。如今，智能照明已經(jing)進入相對比(bi)較成熟的階段(duan)，但(dan)是存(cun)量市場有限(xian)、未來增(zeng)量廣闊的新階段(duan)，成為各大(da)企業看好的細分市場。
有(you)公(gong)開數據顯示，2022年中國智(zhi)(zhi)能(neng)照(zhao)(zhao)明行業市場規模接近431億元，年增長(chang)率23%，到2025年將突破千億元。目前，市面上銷售(shou)(shou)的(de)智(zhi)(zhi)能(neng)產(chan)品(pin)只有(you)燈(deng)具類和(he)智(zhi)(zhi)能(neng)照(zhao)(zhao)明系(xi)統，其中智(zhi)(zhi)能(neng)照(zhao)(zhao)明燈(deng)具和(he)智(zhi)(zhi)能(neng)照(zhao)(zhao)明系(xi)統幾乎(hu)是搭配式銷售(shou)(shou)，占比不(bu)相(xiang)上下。產(chan)品(pin)平(ping)均客單價在(zai)3000元-5000元之間。從消(xiao)費者需求來(lai)看，未來(lai)用(yong)戶對(dui)智(zhi)(zhi)能(neng)照(zhao)(zhao)明產(chan)品(pin)的(de)質量與標準(zhun)以及健(jian)康照(zhao)(zhao)明要(yao)求會(hui)越(yue)來(lai)越(yue)高，整體產(chan)品(pin)將往更高端品(pin)質化路線演進。
從目前的市場滲透率來看，盡管國內智能照明業務在增長，但很多家庭還處在觀望階段，尚未轉化為購買，整個行業的市場前景有賴于產品的進一步成熟與打磨。智能照明行業的發展過程，就是一個技術進化與市場教育并行的過程。未來它還有望成為家居智能化的生態入口，進一步拓展“剛需”的必備性。
當下智(zhi)能照(zhao)明(ming)產(chan)(chan)品(pin)在(zai)(zai)語(yu)音(yin)操(cao)作與智(zhi)能聯動等(deng)普(pu)遍能完成語(yu)音(yin)開關燈、APP遠程操(cao)作、產(chan)(chan)品(pin)物(wu)聯網等(deng)功能。隨著智(zhi)能照(zhao)明(ming)在(zai)(zai)人機交互、萬(wan)物(wu)互聯等(deng)方面的(de)(de)進化，對用(yong)戶(hu)照(zhao)明(ming)需(xu)求的(de)(de)靈活(huo)智(zhi)能把控正(zheng)在(zai)(zai)越來越全面，其綜(zong)合體驗價值的(de)(de)提升將極大的(de)(de)拓(tuo)展市(shi)場成長空(kong)間，最(zui)終成為(wei)普(pu)及(ji)型產(chan)(chan)品(pin)。
此外，從目前的智能照明產品的智能化方向來看，部分企業還局限在照明和燈光的調節等傳統應用。對該產品的居家智能入口價值認知不足。但是另一些綜合性品牌通過多元化的業務線，正在提升智能照明業務邊緣價值。就像手機廠商先后布局智能電視產品，彩電與手機進入“屏共享”時代。未來智能照明，也會是“控制共享”中的一員，成為智能家居的入口和標配。這種價值提升有利于產品的“全民普及”。
在筆者看來，各行業廠商聚焦智能照明市場，符合行業發展趨勢。只是，智能照明作為新型產業，在消費者認知和普及度上還存在阻礙。由于行業還沒有形成大的全民消費市場，大部分智能照明企業還在極力引導消費者，市場處于“增量為主”階段。對于入局智能照明產品的企業來說，是一個很大的機遇。
寫在最后
目前，智(zhi)(zhi)能(neng)照(zhao)明普及(ji)之(zhi)路雖遠(yuan)，但這(zhe)條賽道并非噱(xue)頭。眾多企業(ye)之(zhi)所以(yi)能(neng)跨界發(fa)展，進入智(zhi)(zhi)能(neng)照(zhao)明市場，不僅可以(yi)實現照(zhao)明系統的(de)(de)智(zhi)(zhi)能(neng)控制，實現自動調節和(he)情景照(zhao)明的(de)(de)基本功能(neng)，同時也是(shi)互聯網的(de)(de)一個入口(kou)，從(cong)而衍生更多高附(fu)加值的(de)(de)服務。
未來，進軍智能照明的廠商想要在智能照明市場有所收獲，需要積極地應對智能照明產品的市場反饋和用戶需求。相關廠商一定要直面問題，深化照明技術與通訊和物聯網等先進技術的融合，并增強全局觀，著眼于提高用戶體驗，才能根據用戶需求研發場景化的智能照明產品和服務解決方案，以快速推動智能照明產品的普及。
