自從Facebook改名為Meta，開始全面進軍元宇宙領域，這個概念就成為了柯基犬討論的熱點，從軟件到硬件，不計其數的公司開始宣稱自己已經在元宇宙相關領域有了布局、進展，甚至一些什么都沒有的公司也能依靠販賣一個概念獲得不少的關注乃至于投資。
就(jiu)在(zai)多(duo)數(shu)公司沉浸于元宇宙概念(nian)所帶來的(de)熱(re)潮中時(shi)，一(yi)(yi)位記者在(zai)欄目中卻(que)透露出(chu)了一(yi)(yi)些不一(yi)(yi)樣(yang)的(de)信息。Mark Gurman前段(duan)時(shi)間就(jiu)Apple AR眼鏡的(de)相(xiang)關事(shi)宜(yi)搜集信息時(shi)，曾經與Apple的(de)內部(bu)的(de)一(yi)(yi)些朋(peng)友進(jin)行過(guo)交流，而在(zai)交流后他們給出(chu)了一(yi)(yi)個與自己之前猜想(xiang)不同的(de)說(shuo)法。
Mark Gurman表示，他(ta)在與Apple內部(bu)的人員交流中：“當Apple發布它的頭戴(dai)設備時(shi)，如果聽(ting)到元宇宙這個詞我會感(gan)到很(hen)(hen)震驚(jing) 。我被很(hen)(hen)直接地告知，用戶可以逃離到一(yi)個完全虛擬的世界的想法——就像他們(men)在Meta平臺（前Facebook）的未(wei)來愿(yuan)景(jing)中所做的那樣(yang)——是(shi)Apple所禁止的。”
作為科技領域最大的(de)一家(jia)公(gong)司，Apple為何不想(xiang)甚至要禁止(zhi)談(tan)論元宇宙？
元宇宙與Apple無關
初聽到這個(ge)消(xiao)息確實讓人頗(po)為震驚，畢竟前段時(shi)間還傳出Apple內(nei)部(bu)已(yi)經(jing)確定了第一代(dai)的AR設(she)備設(she)計，最快(kuai)將在今年發布第一代(dai)產品的消(xiao)息，不(bu)少(shao)媒體(ti)都狠(hen)狠(hen)地炒作了一番(fan)Apple要進(jin)軍元宇宙市場的傳聞(wen)。
雖然Apple方面沒有任何關于元宇(yu)宙(zhou)的(de)說法及消息傳出，但是得益于AR設備與元宇(yu)宙(zhou)的(de)關系，加上(shang)Apple在AR等生態的(de)布局，讓(rang)不(bu)(bu)少(shao)人都堅(jian)信Apple此(ci)時釋(shi)放出消息是為(wei)了(le)元宇(yu)宙(zhou)。所(suo)以，不(bu)(bu)少(shao)投資(zi)(zi)者(zhe)和(he)機構紛(fen)紛(fen)加碼(ma)元宇(yu)宙(zhou)的(de)相關投資(zi)(zi)或直(zhi)接(jie)購買Apple的(de)股(gu)票，讓(rang)Apple的(de)股(gu)價在短時間內就上(shang)漲到了(le)182.88美(mei)元的(de)歷史新高。
所以，現在聽到(dao)相關消息人士表示Apple無(wu)意觸(chu)及元宇(yu)宙，甚至(zhi)不愿意討論元宇(yu)宙時，大多數人都會覺得自己聽錯了，畢竟元宇(yu)宙的概念如此火熱，很少(shao)有公司(si)愿意放棄這樣(yang)的白撿錢機會。
不(bu)過(guo)，小雷在(zai)(zai)之前關于Apple的(de)(de)AR設備(bei)報道(dao)中，其(qi)實就(jiu)(jiu)已經指(zhi)出(chu)Apple的(de)(de)AR生(sheng)態布局(ju)，其(qi)實與元宇宙關系不(bu)大，甚至Apple不(bu)希望自(zi)己(ji)與元宇宙扯上關系。彼(bi)時(shi)庫克在(zai)(zai)接受媒體采訪的(de)(de)時(shi)候就(jiu)(jiu)表示：“AR技(ji)術可以增(zeng)強(qiang)(qiang)我(wo)們的對話，增(zeng)強(qiang)(qiang)學習，并真(zhen)正放大技(ji)術對人(ren)們的價值，而(er)不是把現實(shi)世(shi)界(jie)封閉起(qi)來。”
從(cong)庫(ku)克(ke)的(de)(de)態(tai)度就(jiu)能夠看出(chu)，至少Apple內部對于元宇宙將(jiang)人(ren)們(men)封閉進(jin)虛(xu)擬空間的(de)(de)想法是(shi)并不贊同的(de)(de)，而且認(ren)為(wei)這(zhe)與他們(men)的(de)(de)初(chu)衷相違背，他們(men)希望AR技術更多地被(bei)用于現實(shi)世(shi)界(jie)，讓人(ren)們(men)能夠在現實(shi)世(shi)界(jie)中(zhong)得到(dao)(dao)更好的(de)(de)生活，而不是(shi)逃避到(dao)(dao)虛(xu)擬的(de)(de)世(shi)界(jie)之中(zhong)。
所以，在《不要無端聯(lian)想，蘋果AR應該和(he)元(yuan)(yuan)宇(yu)(yu)宙沒(mei)什么關系(xi)》中小雷也認為Apple并(bing)不會(hui)選擇進(jin)軍(jun)元(yuan)(yuan)宇(yu)(yu)宙，如今看來(lai)確實(shi)如此，即使(shi)AR設備面世(shi)Apple也不會(hui)主(zhu)動進(jin)入元(yuan)(yuan)宇(yu)(yu)宙市場，至于(yu)那些基于(yu)Apple的AR設備打造的“元(yuan)(yuan)宇(yu)(yu)宙”相關內容(rong)，那就(jiu)和(he)Apple本身(shen)沒(mei)有(you)什么關系(xi)了。
當然(ran)，在(zai)Apple有(you)主動下(xia)場(chang)和(he)提(ti)(ti)供(gong)支持的(de)情況下(xia)，AR設備(bei)(bei)能(neng)夠在(zai)“元宇(yu)宙”的(de)相(xiang)(xiang)關場(chang)景下(xia)提(ti)(ti)供(gong)多少體驗(yan)就(jiu)取(qu)決于(yu)設備(bei)(bei)的(de)性能(neng)與(yu)App開(kai)發(fa)公司(si)的(de)實力了。而且，有(you)消息甚至(zhi)稱Apple會有(you)意識地限制AR設備(bei)(bei)的(de)部分功能(neng)，保證設備(bei)(bei)不會被用(yong)戶所(suo)濫(lan)用(yong)，如果(guo)消息屬實，那么相(xiang)(xiang)關的(de)元宇(yu)宙App可能(neng)也會受到一些限制。
Apple為何不喜歡元宇宙？
在(zai)元宇(yu)(yu)宙(zhou)被眾多科(ke)技公司(si)炒作，甚至(zhi)非科(ke)技公司(si)都紛(fen)紛(fen)入場，展(zhan)示自(zi)己的(de)(de)(de)未來計劃時，為(wei)什么(me)Apple卻(que)反其道而行之(zhi)對(dui)元宇(yu)(yu)宙(zhou)的(de)(de)(de)相關避之(zhi)不(bu)談，甚至(zhi)視其為(wei)禁忌？對(dui)此(ci)，小雷其實并不(bu)意外(wai)，畢竟Apple的(de)(de)(de)許多產品(pin)和服務在(zai)宣傳時都以“聯(lian)系”為(wei)重(zhong)心，Apple的(de)(de)(de)理念是希望通過自(zi)己的(de)(de)(de)硬件與生(sheng)態，讓用戶能夠與家人(ren)、朋(peng)友更緊密的(de)(de)(de)聯(lian)系在(zai)一起。
所以(yi)，熟悉(xi)Apple的(de)(de)用戶都知道，Apple似(si)乎并(bing)不(bu)希(xi)望(wang)(wang)用戶將所有的(de)(de)時間(jian)都投入到互聯網和(he)智能終(zhong)端上，他們希(xi)望(wang)(wang)自己(ji)的(de)(de)產品(pin)只是用戶的(de)(de)工(gong)具，是日(ri)常生活的(de)(de)一部分而不(bu)是全部。當然，如(ru)果你想要24小(xiao)時(shi)抱著你的(de)iPhone刷微(wei)博、貼吧(ba)或打游戲，Apple也(ye)不會(hui)對此多說(shuo)什么，只不過是每周(zhou)的(de)屏幕(mu)使用時(shi)間會(hui)顯得格(ge)外(wai)顯眼罷了。
所(suo)以，當(dang)元宇宙(zhou)這樣一個(ge)需要用戶完全(quan)沉浸，甚至將其當(dang)成(cheng)日常生活的(de)全(quan)部的(de)概念被提出來后(hou)，Apple對(dui)其不感興趣似乎是順理成(cheng)章的(de)事情。而(er)且，在Meta等(deng)公司的(de)計劃中，元宇宙(zhou)的(de)未來將與現(xian)實世(shi)界(jie)交匯融合，成(cheng)為人類(lei)的(de)“第二世(shi)界(jie)”，而(er)在一個(ge)虛(xu)擬的(de)世(shi)界(jie)中，什么公司會更占優勢呢？
這個答案(an)顯然(ran)很容易回答：游(you)戲公司與(yu)互聯網公司，前者將(jiang)為(wei)用(yong)(yong)戶提供足(zu)夠的(de)娛樂方式(shi)，后者則(ze)是為(wei)他們帶來社交等各種線上需求，而且(qie)，兩者甚至(zhi)可能會將(jiang)硬件廠商的(de)生(sheng)意一起打包帶走(zou)，通過硬件與(yu)軟件的(de)雙重優化來綁定用(yong)(yong)戶群體。
Apple作(zuo)為一(yi)家(jia)科(ke)技公司，雖然(ran)在軟件(jian)(jian)領(ling)域同(tong)樣有著(zhu)不少建樹，比如iOS、macOS等(deng)操作(zuo)系統，還有Apple TV、App Store等(deng)，但是(shi)作(zuo)為一(yi)個娛(yu)樂公司而言Apple自身(shen)的(de)(de)娛(yu)樂內容(rong)生(sheng)(sheng)產幾乎為零。目(mu)前來看，主要(yao)內容(rong)提(ti)供者都是(shi)第三方公司或(huo)個人，可(ke)以(yi)說Apple公司在元(yuan)宇宙領(ling)域唯(wei)一(yi)的(de)(de)優勢就是(shi)硬件(jian)(jian)生(sheng)(sheng)態，而硬件(jian)(jian)生(sheng)(sheng)態在內容(rong)生(sheng)(sheng)態面前往往不堪一(yi)擊(ji)。
當然，Apple也可以從零開(kai)始組建一(yi)(yi)個娛樂內容(rong)或是社(she)交(jiao)App的開(kai)發團隊，但是需要(yao)(yao)的時間(jian)與(yu)成本都十分龐大。另一(yi)(yi)個辦法則是Apple熟悉(xi)的收(shou)購(gou)路線，只要(yao)(yao)能用錢解決的問(wen)題對于(yu)(yu)Apple來說都不是問(wen)題（Apple擁(yong)有超過(guo)一(yi)(yi)千億美元的現(xian)(xian)金(jin)儲備），從現(xian)(xian)在(zai)(zai)開(kai)始收(shou)購(gou)內容(rong)制(zhi)作公(gong)司，Apple還是有希(xi)望打(da)造出一(yi)(yi)個屬于(yu)(yu)自己的娛樂帝國(guo)的，畢(bi)竟元宇宙市(shi)場現(xian)(xian)在(zai)(zai)還處于(yu)(yu)起步階段。
不過(guo)，Apple或者說(shuo)Apple的掌舵(duo)人庫(ku)克似乎(hu)并(bing)不喜(xi)歡(huan)元宇(yu)宙，當然，庫(ku)克的說(shuo)法(fa)“我對這項(xiang)新事物保(bao)持謹慎態(tai)度(du)”，職場人應該都能夠聽懂(dong)其中的含義。庫(ku)克對于元宇(yu)宙的態(tai)度(du)顯然也是(shi)Apple對元宇(yu)宙態(tai)度(du)的源泉，當一位掌控(kong)企業(ye)多年的CEO擺明態(tai)度(du)稱不喜(xi)歡(huan)元宇(yu)宙的時候，我想(xiang)沒有多少員(yuan)工會不識趣(qu)地去提(ti)及(ji)。
而且在(zai)相關(guan)的采訪中(zhong)庫克屢次(ci)強調(diao)Apple正(zheng)在(zai)研發的東西并非“元宇宙(zhou)”，而是“增強現(xian)實”。不(bu)(bu)過，小(xiao)雷對于庫(ku)克的說法(fa)倒是(shi)贊同，真(zhen)正(zheng)的元宇宙是(shi)一(yi)個由AR、VR等虛擬現實設備及(ji)附屬組成的世界，而(er)不(bu)(bu)是(shi)一(yi)個AR設備就可(ke)以提供的，在八(ba)字(zi)都沒一(yi)撇(pie)的時候就開始吹噓也(ye)不(bu)(bu)是(shi)Apple的作風(feng)。
至少(shao)從(cong)目(mu)前的信息來看，Apple認為智能移動生態(tai)的下(xia)一個(ge)風口是增強現實(shi)與虛擬現實(shi)，他們也正在打造相關的AR、VR設備。至于像(xiang)元宇宙這(zhe)樣虛無縹緲或是距(ju)離實(shi)現還有很長一(yi)段路(lu)要走的事物，目前顯然不(bu)在Apple的計劃之中，為(wei)了防止(zhi)向外界傳(chuan)達不(bu)實(shi)的信息(xi)，Apple干脆(cui)不(bu)去(qu)討論甚至禁止(zhi)討論也并不(bu)奇怪。
雖然，涉(she)足元宇宙的(de)開發與(yu)研究對于Apple來(lai)說并沒有什么壞處(chu)(chu)，但是從Apple的(de)角度(du)來(lai)看，除了為其原本已經(jing)過高的(de)股價添磚加瓦外(wai)并沒有什么好(hao)處(chu)(chu)，反而(er)可能引來(lai)Apple用戶不必(bi)要的(de)期待(dai)。
不(bu)過(guo)，這也側面證明了這家(jia)全球最大且市值最高的科(ke)技公(gong)司并不(bu)看(kan)好(hao)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)，或(huo)者說不(bu)看(kan)好(hao)現階段的元(yuan)宇(yu)宙(zhou)，按部就班地推動Apple的增強現實生態(tai)發展，才是蘋果的下一(yi)步計劃。
而且(qie)，Apple也許看得是(shi)更遙(yao)遠的(de)未來，如果所有人都(dou)沉(chen)迷到(dao)(dao)元(yuan)宇宙中，那么與元(yuan)宇宙無關的(de)硬件、生活用品(pin)是(shi)否(fou)會遭(zao)到(dao)(dao)拋棄，對于希(xi)望打造(zao)一個(ge)全方位的(de)軟硬件生態的(de)Apple來說顯(xian)然不是(shi)一個(ge)好的(de)未來。
