自從Facebook改名為Meta，開始全面進軍元宇宙領域，這個概念就成為了柯基犬討論的熱點，從軟件到硬件，不計其數的公司開始宣稱自己已經在元宇宙相關領域有了布局、進展，甚至一些什么都沒有的公司也能依靠販賣一個概念獲得不少的關注乃至于投資。
就(jiu)在多數公(gong)司(si)沉浸于元宇宙(zhou)概念所帶來的熱潮中時，一位記(ji)者(zhe)在欄目中卻透露出了一些(xie)不一樣的信(xin)息。Mark Gurman前段時間就(jiu)Apple AR眼鏡(jing)的相(xiang)關事宜搜集信(xin)息時，曾(ceng)經與Apple的內部的一些(xie)朋友進行過(guo)交(jiao)流，而(er)在交(jiao)流后(hou)他們給出了一個(ge)與自己之前猜想不同的說法。
Mark Gurman表示，他在與Apple內部的人員交流(liu)中：“當Apple發布它(ta)的(de)(de)頭戴設(she)備時，如果聽到(dao)元宇(yu)宙這(zhe)個詞(ci)我(wo)會感到(dao)很震(zhen)驚 。我(wo)被很直接地告知，用戶可以逃離到(dao)一個完全虛擬(ni)的(de)(de)世界的(de)(de)想法——就像他(ta)們在(zai)Meta平臺（前Facebook）的(de)(de)未來愿景中所(suo)做的(de)(de)那(nei)樣——是Apple所(suo)禁止的(de)(de)。”
作為科技領域最大的一家公司，Apple為何不想(xiang)甚至要(yao)禁止談論元宇宙？
元宇宙與Apple無關
初聽到(dao)這個消息(xi)確實讓(rang)人頗為震驚，畢(bi)竟前段時間還傳出Apple內部已(yi)經確定了(le)第一(yi)代的AR設備設計，最快將在今年發布第一(yi)代產品的消息(xi)，不少媒體都狠(hen)(hen)狠(hen)(hen)地炒作了(le)一(yi)番(fan)Apple要進軍元宇(yu)宙市場的傳聞。
雖然Apple方面沒有任何關(guan)于(yu)元宇(yu)宙(zhou)的(de)(de)(de)說法及消(xiao)息傳出(chu)，但是得益于(yu)AR設(she)備(bei)與(yu)元宇(yu)宙(zhou)的(de)(de)(de)關(guan)系，加上Apple在(zai)AR等(deng)生態的(de)(de)(de)布(bu)局，讓不(bu)少(shao)(shao)人都堅信Apple此(ci)時(shi)釋放出(chu)消(xiao)息是為了(le)(le)元宇(yu)宙(zhou)。所以，不(bu)少(shao)(shao)投資者和機(ji)構紛(fen)紛(fen)加碼元宇(yu)宙(zhou)的(de)(de)(de)相關(guan)投資或直接(jie)購買Apple的(de)(de)(de)股(gu)票，讓Apple的(de)(de)(de)股(gu)價在(zai)短時(shi)間內就上漲(zhang)到了(le)(le)182.88美(mei)元的(de)(de)(de)歷史新(xin)高。
所(suo)以，現在聽(ting)到相關消息人士表示(shi)Apple無(wu)意觸及元(yuan)(yuan)宇(yu)宙(zhou)，甚至不愿(yuan)意討(tao)論元(yuan)(yuan)宇(yu)宙(zhou)時，大(da)多數(shu)人都會覺得自己聽(ting)錯(cuo)了(le)，畢竟元(yuan)(yuan)宇(yu)宙(zhou)的概念如此火熱，很少有公司愿(yuan)意放棄這樣的白(bai)撿錢機會。
不過，小雷在之前關于(yu)Apple的(de)AR設備報道中，其實就已經指出Apple的(de)AR生態布局，其實與元宇宙關系不大，甚至Apple不希望自己(ji)與元宇宙扯(che)上關系。彼時庫克在接受媒體(ti)采(cai)訪的(de)時候就表示：“AR技術可以(yi)增(zeng)(zeng)強(qiang)我們(men)的對話，增(zeng)(zeng)強(qiang)學習，并真正(zheng)放大技術對人們(men)的價值，而不(bu)是把現實世(shi)界封閉(bi)起來。”
從庫克(ke)的(de)(de)(de)態(tai)度就能夠看(kan)出，至少Apple內部對(dui)于元(yuan)宇宙將人(ren)們封閉進虛(xu)擬空間的(de)(de)(de)想法是(shi)并不贊(zan)同的(de)(de)(de)，而(er)且認為這(zhe)與他們的(de)(de)(de)初衷相違背，他們希望AR技術更(geng)多地被用于現實(shi)(shi)世(shi)界(jie)(jie)，讓人(ren)們能夠在現實(shi)(shi)世(shi)界(jie)(jie)中得(de)到更(geng)好的(de)(de)(de)生(sheng)活，而(er)不是(shi)逃避(bi)到虛(xu)擬的(de)(de)(de)世(shi)界(jie)(jie)之中。
所以，在(zai)《不要無端聯想，蘋(pin)果(guo)AR應該(gai)和元(yuan)宇宙沒什么(me)關(guan)系》中小雷也認為Apple并不會選擇進軍元(yuan)宇宙，如(ru)(ru)今看來確實如(ru)(ru)此(ci)，即使(shi)AR設備(bei)面世Apple也不會主動(dong)進入元(yuan)宇宙市場，至于那些基于Apple的(de)AR設備(bei)打造的(de)“元(yuan)宇宙”相關(guan)內(nei)容，那就(jiu)和Apple本身(shen)沒有什么(me)關(guan)系了。
當然，在(zai)Apple有(you)(you)(you)主動下場和(he)提供(gong)支持(chi)的(de)(de)(de)情況(kuang)下，AR設備(bei)能(neng)夠在(zai)“元(yuan)宇宙”的(de)(de)(de)相關場景下提供(gong)多少體驗就取決于設備(bei)的(de)(de)(de)性能(neng)與App開發公司的(de)(de)(de)實力(li)了。而(er)且，有(you)(you)(you)消(xiao)息(xi)甚(shen)至稱Apple會(hui)有(you)(you)(you)意識地(di)限(xian)制(zhi)AR設備(bei)的(de)(de)(de)部(bu)分功能(neng)，保證設備(bei)不會(hui)被用戶(hu)所濫用，如果消(xiao)息(xi)屬實，那(nei)么(me)相關的(de)(de)(de)元(yuan)宇宙App可(ke)能(neng)也會(hui)受到(dao)一些(xie)限(xian)制(zhi)。
Apple為何不喜歡元宇宙？
在元(yuan)宇(yu)宙(zhou)被眾多科(ke)技公(gong)司炒作，甚至(zhi)非科(ke)技公(gong)司都紛(fen)紛(fen)入(ru)場，展示(shi)自己(ji)的未來計劃時(shi)，為什么(me)Apple卻(que)反其道而行之(zhi)對元(yuan)宇(yu)宙(zhou)的相關避之(zhi)不(bu)談(tan)，甚至(zhi)視其為禁忌？對此(ci)，小(xiao)雷其實并(bing)不(bu)意外，畢(bi)竟Apple的許多產品和(he)服(fu)務在宣(xuan)傳時(shi)都以(yi)“聯系(xi)”為重(zhong)心，Apple的理念是希望(wang)通過自己(ji)的硬件(jian)與生態，讓用(yong)戶(hu)能(neng)夠(gou)與家人、朋(peng)友更緊密的聯系(xi)在一起。
所以，熟悉Apple的(de)用戶都知道，Apple似乎并不(bu)希望用戶將(jiang)所有的(de)時(shi)間都投(tou)入到互聯(lian)網和智能終端上，他們希望自己(ji)的(de)產品只是(shi)用戶的(de)工(gong)具，是(shi)日常生(sheng)活的(de)一部分(fen)而(er)不(bu)是(shi)全部。當然(ran)，如(ru)果你想要24小時抱著(zhu)你的iPhone刷微博、貼吧或打游戲，Apple也不(bu)會對此(ci)多說什么，只不(bu)過是(shi)每(mei)周的屏幕使用時間會顯得格外顯眼罷了。
所(suo)以，當(dang)元宇(yu)宙這樣一(yi)個需要(yao)用(yong)戶完全沉浸，甚至將(jiang)(jiang)其(qi)當(dang)成(cheng)日(ri)常生活(huo)的(de)全部的(de)概念被提出來(lai)(lai)后(hou)，Apple對其(qi)不感興趣似乎是順(shun)理(li)成(cheng)章的(de)事情。而(er)且，在(zai)Meta等公司(si)的(de)計劃中，元宇(yu)宙的(de)未(wei)來(lai)(lai)將(jiang)(jiang)與(yu)現實世(shi)界交匯融合，成(cheng)為人類的(de)“第二世(shi)界”，而(er)在(zai)一(yi)個虛擬的(de)世(shi)界中，什么公司(si)會(hui)更(geng)占優勢呢？
這(zhe)個答案顯然很容易回答：游戲(xi)公司與互(hu)聯(lian)網公司，前者(zhe)將(jiang)為用戶提供足夠的娛樂(le)方式(shi)，后者(zhe)則是為他(ta)們帶來社(she)交(jiao)等各(ge)種線上需(xu)求，而(er)且，兩者(zhe)甚至可能(neng)會將(jiang)硬(ying)件廠商的生意一起打(da)包(bao)帶走，通過(guo)硬(ying)件與軟件的雙重(zhong)優化來綁定用戶群(qun)體。
Apple作(zuo)為一家(jia)科(ke)技公(gong)司，雖(sui)然在軟件領域同(tong)樣有(you)著不少建(jian)樹，比如iOS、macOS等操(cao)作(zuo)系統，還(huan)有(you)Apple TV、App Store等，但是作(zuo)為一個娛(yu)樂(le)公(gong)司而言Apple自身的娛(yu)樂(le)內容生(sheng)產幾乎為零。目前來看，主要內容提供者都是第三方(fang)公(gong)司或個人(ren)，可以(yi)說Apple公(gong)司在元宇宙(zhou)領域唯(wei)一的優勢就是硬件生(sheng)態，而硬件生(sheng)態在內容生(sheng)態面(mian)前往往不堪一擊。
當然，Apple也可以從零開(kai)(kai)始組建一個(ge)娛樂內容或是社(she)交App的(de)開(kai)(kai)發團(tuan)隊，但是需要的(de)時間與成本都十分龐大。另(ling)一個(ge)辦(ban)法(fa)則(ze)是Apple熟悉的(de)收購路線(xian)，只要能用錢解決的(de)問題對(dui)于(yu)Apple來說都不是問題（Apple擁有超過(guo)一千(qian)億(yi)美元(yuan)的(de)現(xian)金儲備），從現(xian)在開(kai)(kai)始收購內容制(zhi)作公(gong)司(si)，Apple還是有希望打造出(chu)一個(ge)屬于(yu)自己的(de)娛樂帝(di)國的(de)，畢竟元(yuan)宇宙(zhou)市場現(xian)在還處于(yu)起步(bu)階段。
不過，Apple或者說Apple的(de)(de)掌(zhang)舵人(ren)庫(ku)克似乎并不喜歡元(yuan)(yuan)宇(yu)宙(zhou)(zhou)，當然，庫(ku)克的(de)(de)說法(fa)“我(wo)對這項新事物保持謹(jin)慎(shen)態度(du)”，職場人(ren)應該都能(neng)夠聽懂其中(zhong)的(de)(de)含義。庫(ku)克對于元(yuan)(yuan)宇(yu)宙(zhou)(zhou)的(de)(de)態度(du)顯然也(ye)是Apple對元(yuan)(yuan)宇(yu)宙(zhou)(zhou)態度(du)的(de)(de)源泉，當一位掌(zhang)控企業多年(nian)的(de)(de)CEO擺明態度(du)稱不喜歡元(yuan)(yuan)宇(yu)宙(zhou)(zhou)的(de)(de)時候，我(wo)想(xiang)沒有多少員工會不識趣地去提及(ji)。
而且在相關的采訪中(zhong)庫克屢次(ci)強調Apple正在研發的東西并非“元宇(yu)宙”，而是“增強現實(shi)”。不(bu)過，小雷對于庫克的(de)說法倒是(shi)(shi)(shi)贊(zan)同，真(zhen)正的(de)元宇宙是(shi)(shi)(shi)一個由AR、VR等(deng)虛擬現實設備及附屬組(zu)成的(de)世界，而(er)不(bu)是(shi)(shi)(shi)一個AR設備就可以提供的(de)，在八字(zi)都沒(mei)一撇的(de)時(shi)候就開(kai)始(shi)吹噓也不(bu)是(shi)(shi)(shi)Apple的(de)作風。
至少從(cong)目前的信息來看，Apple認(ren)為(wei)智能(neng)移動生態的下(xia)一個風口是增強現實與(yu)虛擬現實，他們也正在打造相(xiang)關的AR、VR設備(bei)。至于(yu)像元宇宙(zhou)這樣虛無縹緲(miao)或是(shi)距離實現(xian)還有很長(chang)一段路要(yao)走的(de)事物，目前(qian)顯然不在Apple的(de)計劃之中(zhong)，為了(le)防止(zhi)向(xiang)外界傳達不實的(de)信(xin)息，Apple干(gan)脆不去討(tao)論(lun)(lun)甚至禁(jin)止(zhi)討(tao)論(lun)(lun)也(ye)并不奇怪。
雖(sui)然，涉足元宇(yu)宙的開(kai)發(fa)與研究對于Apple來(lai)說(shuo)并沒有什么(me)壞處(chu)，但是從Apple的角(jiao)度來(lai)看(kan)，除了為其原本已經過高的股價添磚加瓦(wa)外并沒有什么(me)好處(chu)，反而可能引來(lai)Apple用戶不必(bi)要(yao)的期待。
不過，這(zhe)也(ye)側(ce)面證明(ming)了這(zhe)家全(quan)球(qiu)最大且市(shi)值最高的科技公司并(bing)不看(kan)好元宇宙，或者說不看(kan)好現階段的元宇宙，按部就班地推動(dong)Apple的增強現實生態發展，才是(shi)蘋(pin)果的下一步計劃。
而且，Apple也許(xu)看(kan)得(de)是(shi)更遙遠的(de)(de)未(wei)來(lai)，如果所有(you)人(ren)都沉迷到(dao)元(yuan)宇宙中，那么與元(yuan)宇宙無關的(de)(de)硬件、生活用品是(shi)否會(hui)遭(zao)到(dao)拋棄，對于希(xi)望打(da)造(zao)一個全方位(wei)的(de)(de)軟(ruan)硬件生態的(de)(de)Apple來(lai)說顯(xian)然不是(shi)一個好的(de)(de)未(wei)來(lai)。
