日前，聞泰科技公告稱與境外特定客戶合作的智能家居項目正式開始量產并實現常態化出貨，項目合作總金額預計約50億元。當然，這只是替蘋果代工，有消息指出，這一特定客戶是蘋果，要知道，蘋果是全球智能家居市場重要玩家之一。根據財報顯示，2022財年第一季度，以可穿戴設備、智能家居所組成的業務板塊營收為147億美元，2021財年整體營收規模達383.67億美元，同比增長25.3%，是蘋果公司第三大業務板塊。
智能家居前景廣闊，行業呈現群雄逐鹿的競爭態勢
繼智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)手機后，智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居(ju)將(jiang)成全球最具前(qian)景消(xiao)費科(ke)技市(shi)場。IDC早前(qian)給(gei)出的(de)數(shu)據顯示，2021智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居(ju)產(chan)品價值(zhi)為2899億(yi)美元(yuan)，到2025年將(jiang)突破4000億(yi)美元(yuan)大關。在筆(bi)者(zhe)看來(lai)，消(xiao)費者(zhe)對智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)(jia)電(dian)、智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)攝像頭、智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)音箱等智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)設備需求強(qiang)勁，繼而推(tui)動全球智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居(ju)市(shi)場呈現蓬勃發展態勢(shi)。就(jiu)全球智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居(ju)市(shi)場來(lai)看，亞馬遜、谷歌、蘋果(guo)與三星等是實(shi)力玩家(jia)(jia)。
我國智能家(jia)居(ju)市場(chang)則呈現(xian)出百家(jia)爭(zheng)鳴的競爭(zheng)態(tai)勢，既有(you)小米、華為等手機(ji)廠商，也有(you)百度(du)、阿里等這樣的互聯網廠商。還有(you)海爾、美(mei)的等家(jia)電巨(ju)頭，同時涌(yong)現(xian)出如云米、歐瑞(rui)博(bo)、綠米等眾多(duo)智能家(jia)居(ju)創(chuang)新企(qi)(qi)業，形成手機(ji)廠商、互聯網廠商、傳統廠商與創(chuang)新企(qi)(qi)業四大陣營。眾多(duo)玩家(jia)涌(yong)入，主要體(ti)現(xian)在我國智能家(jia)居(ju)市場(chang)高(gao)速(su)發展，市場(chang)蛋糕巨(ju)大。
IDC預計，2021年全年我(wo)國(guo)智(zhi)能家(jia)(jia)居(ju)(ju)設備(bei)出貨(huo)(huo)量將達(da)2.5億(yi)臺。同(tong)時(shi)，IDC預計未來(lai)五年中國(guo)智(zhi)能家(jia)(jia)居(ju)(ju)設備(bei)市(shi)場出貨(huo)(huo)量將以21.4%的(de)復(fu)合增(zeng)長率持續增(zeng)長，到2025年，智(zhi)能家(jia)(jia)居(ju)(ju)設備(bei)市(shi)場出貨(huo)(huo)量將接近5.4億(yi)臺。另(ling)根據中商產(chan)業研究院預測，2022年我(wo)國(guo)智(zhi)能家(jia)(jia)居(ju)(ju)市(shi)場規模(mo)可達(da)6515.6億(yi)元。在這前景廣闊(kuo)的(de)智(zhi)能家(jia)(jia)居(ju)(ju)市(shi)場玩家(jia)(jia)們，憑借自身(shen)的(de)優勢(shi)收獲行業發展(zhan)紅利。
海爾智家
首先來看家電廠商陣營，因深耕家庭場景，在面對智能化大背景下，海爾智家是最早順應物聯網時代下產業轉型升級的廠商，蛻變為全球物聯網生態品牌。根據BrandZ所發布的全球品牌排行榜顯示，海爾品牌價值全球排名65位，這是全球唯一連續三年上榜的物聯網生態品牌，體現出物聯網生態轉型得到市場認可，為智能家居場景落地帶來實踐標桿。
早在(zai)(zai)2006年，海爾(er)智(zhi)(zhi)(zhi)家就(jiu)已經開始探索智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家居平臺。另外，2015年在(zai)(zai)行業智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)戰略萌芽(ya)之(zhi)際，發(fa)布(bu)(bu)智(zhi)(zhi)(zhi)慧家庭戰略，并發(fa)布(bu)(bu)7類網器推動智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家居走進尋常百姓家庭。2020年，行業首個(ge)場景品牌三翼鳥(niao)的發(fa)布(bu)(bu)，由此成為(wei)物聯網時(shi)代引(yin)領者，從生態(tai)平臺到場景定(ding)制，三翼鳥(niao)開辟(pi)場景全新賽道和增(zeng)長空間。
場景品(pin)牌三翼鳥(niao)的(de)(de)意義不單純(chun)是(shi)讓產品(pin)更(geng)(geng)豐富、讓連接更(geng)(geng)順(shun)暢，而是(shi)以這些(xie)為基(ji)礎提供給(gei)用戶全(quan)流程(cheng)無縫(feng)的(de)(de)智(zhi)慧(hui)(hui)體驗，與跨(kua)行業(ye)、跨(kua)領域的(de)(de)各類優質生(sheng)態合作、共創共贏。正(zheng)因(yin)此，三翼鳥(niao)具備行業(ye)唯一覆蓋家(jia)(jia)(jia)電、家(jia)(jia)(jia)居(ju)、家(jia)(jia)(jia)裝、家(jia)(jia)(jia)生(sheng)活的(de)(de)“一站式定制智(zhi)慧(hui)(hui)家(jia)(jia)(jia)服(fu)務(wu)”，以及衣食住娛等全(quan)需求、終身(shen)化、持(chi)續迭代的(de)(de)家(jia)(jia)(jia)生(sheng)活服(fu)務(wu)。滿(man)足(zu)人們智(zhi)慧(hui)(hui)家(jia)(jia)(jia)庭生(sheng)活美好愿望(wang)的(de)(de)同時，也在(zai)引領著(zhu)行業(ye)發(fa)展，并打開(kai)了更(geng)(geng)廣闊的(de)(de)業(ye)績空間。
據統計，海爾智(zhi)家2021年(nian)1-9月營(ying)收(shou)2位(wei)數持(chi)(chi)續(xu)高(gao)增(zeng)(zeng)，利(li)潤增(zeng)(zeng)幅超營(ying)收(shou)增(zeng)(zeng)幅，強勁的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)背后，在于海爾智(zhi)家從高(gao)端品(pin)牌(pai)(pai)向(xiang)場(chang)景(jing)生態品(pin)牌(pai)(pai)發展，實現了從產(chan)品(pin)溢(yi)價到體驗(yan)溢(yi)價的(de)轉型。發揮(hui)成套產(chan)品(pin)與高(gao)端品(pin)牌(pai)(pai)優勢，海爾智(zhi)家持(chi)(chi)續(xu)放大用戶價值，收(shou)獲(huo)著高(gao)端市場(chang)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)機會，這是收(shou)入(ru)保持(chi)(chi)快速增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)的(de)主(zhu)要原因。而且，場(chang)景(jing)品(pin)牌(pai)(pai)三翼(yi)鳥布局也已進入(ru)收(shou)獲(huo)期，成套落(luo)地能力不斷(duan)提升(sheng)。
整(zheng)體來說，因家(jia)電(dian)廠商擁有覆蓋家(jia)庭各種(zhong)生活(huo)(huo)場(chang)(chang)景(jing)設備(bei)，從大家(jia)電(dian)、小家(jia)電(dian)等各種(zhong)生活(huo)(huo)電(dian)器，這些設備(bei)都是智(zhi)能(neng)家(jia)居重要(yao)組成部(bu)分，是智(zhi)能(neng)家(jia)居市場(chang)(chang)主要(yao)競爭參與者。不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)海爾(er)智(zhi)家(jia)、美的集團兩大家(jia)電(dian)巨(ju)頭，包(bao)括TCL，長虹、康佳等傳統家(jia)電(dian)廠商通過成套化家(jia)電(dian)作為核(he)心戰略，以此(ci)推動智(zhi)能(neng)家(jia)居落地。
小米
在(zai)手機(ji)陣(zhen)營中，小米(mi)是率先收(shou)獲(huo)智能(neng)家(jia)居紅利的廠商，其AIoT營收(shou)規(gui)模日益擴(kuo)大，顯示(shi)出手機(ji)+AIoT雙(shuang)戰略(lve)取得成(cheng)效(xiao)。正是憑(ping)借AIoT板塊表現強(qiang)勁，促(cu)使小米(mi)整體營收(shou)繼續(xu)保(bao)持(chi)著正增長，背后得益多年前積極培育的龐大生(sheng)態(tai)鏈(lian)企業，以及智能(neng)電(dian)視(shi)、智能(neng)空調、掃地機(ji)器(qi)人、空氣凈化器(qi)等系列智能(neng)設備需求(qiu)強(qiang)勁，帶(dai)來了小米(mi)IoT與生(sheng)活(huo)消費品營收(shou)保(bao)持(chi)穩健增長。
2021年(nian)前三季(ji)度(du)，小(xiao)(xiao)米來自IoT與生(sheng)活(huo)消(xiao)費(fei)產(chan)品收(shou)入599億(yi)(yi)元，同(tong)比(bi)增(zeng)長29%，是(shi)小(xiao)(xiao)米營(ying)(ying)收(shou)增(zeng)長核心(xin)。盡管手機(ji)在第(di)三季(ji)度(du)表(biao)現低(di)迷，但(dan)AIoT板塊營(ying)(ying)收(shou)表(biao)現亮(liang)眼，促使整體營(ying)(ying)收(shou)繼(ji)續保持正增(zeng)長。2021年(nian)第(di)三季(ji)度(du)，小(xiao)(xiao)米智能手機(ji)收(shou)入為478億(yi)(yi)元，2020年(nian)第(di)三季(ji)度(du)營(ying)(ying)收(shou)為476億(yi)(yi)元，同(tong)比(bi)微增(zeng)0.4%。而來自IoT與生(sheng)活(huo)消(xiao)費(fei)產(chan)品營(ying)(ying)收(shou)同(tong)比(bi)增(zeng)長15.5%，使得(de)該季(ji)度(du)小(xiao)(xiao)米總收(shou)入同(tong)比(bi)增(zeng)長8.2%，達(da)781億(yi)(yi)元。
整(zheng)體來看，智能家居這(zhe)條賽道上，小米(mi)收獲頗豐(feng)，多(duo)年前積極培(pei)育(yu)的(de)龐大生(sheng)態(tai)鏈(lian)企業使得躋身于智能家居行(xing)業第一陣營(ying)。只是(shi)，也正(zheng)面臨生(sheng)態(tai)鏈(lian)企業“去小米(mi)化(hua)”的(de)隱憂(you)。截至(zhi)2021年9月30日(ri)，小米(mi)共投資了(le)360家企業。其中(zhong)，華(hua)米(mi)、云米(mi)、九號(hao)公司、石頭科技是(shi)最具代表(biao)性的(de)生(sheng)態(tai)鏈(lian)企業，紛紛加(jia)大培(pei)育(yu)自有品(pin)牌，減少對(dui)小米(mi)品(pin)牌的(de)依(yi)賴。
當(dang)然，小米(mi)也在選擇合理價位擇機退出，包括大幅減(jian)(jian)(jian)持九號公司、石頭科技(ji)。2021年(nian)3月(yue)16日～2021年(nian)6月(yue)10日期(qi)間，小米(mi)旗下金米(mi)減(jian)(jian)(jian)持了(le)石頭科技(ji)133.33萬股，減(jian)(jian)(jian)持價格在1000元-1344元區間，減(jian)(jian)(jian)持金額16.5億(yi)元。預計在2022年(nian)3月(yue)18日～2022年(nian)9月(yue)16日期(qi)間，將再減(jian)(jian)(jian)持不超(chao)過133.6萬股，按減(jian)(jian)(jian)持公告當(dang)天價計算減(jian)(jian)(jian)持金額超(chao)8億(yi)元。
生態鏈(lian)企業(ye)借助小米(mi)(mi)得(de)到高速發展，但要“去小米(mi)(mi)化”，其自有(you)品牌培(pei)育難(nan)度較(jiao)大(da)，倘若沒有(you)小米(mi)(mi)加持(chi)，自有(you)品牌在市場競爭(zheng)力顯然有(you)待(dai)提高。與此同時(shi)，小米(mi)(mi)智(zhi)(zhi)能(neng)家居戰略(lve)依(yi)賴(lai)于龐大(da)的生態鏈(lian)覆蓋人們日(ri)常衣食(shi)住(zhu)行的智(zhi)(zhi)能(neng)硬(ying)件及家居產品。
華為
手機受限(xian)制后，華(hua)為(wei)開始(shi)瞄(miao)向可(ke)穿(chuan)戴設備、智能(neng)(neng)家居(ju)市場，全(quan)面(mian)發(fa)力全(quan)屋(wu)智能(neng)(neng)，以(yi)此尋求新的(de)(de)業績增長(chang)。對此，華(hua)為(wei)消費(fei)者BG首席戰略官邵洋此前透露了華(hua)為(wei)全(quan)屋(wu)智能(neng)(neng)的(de)(de)新目標(biao)：“實現5年500萬(wan)套，做空間智能(neng)(neng)化的(de)(de)領(ling)導(dao)者”。雄(xiong)心勃勃的(de)(de)信心來自于華(hua)為(wei)強大(da)的(de)(de)品牌、用戶規模(mo)、技術以(yi)及(ji)所搭建的(de)(de)智能(neng)(neng)家居(ju)生態等(deng)優勢。
當然，在(zai)(zai)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)賽道上，華為(wei)基于鴻(hong)蒙(meng)系統、HiLink開放(fang)連接的協議打造硬(ying)件生(sheng)態(tai)。這(zhe)種(zhong)生(sheng)態(tai)重心放(fang)在(zai)(zai)了各種(zhong)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)設備互(hu)聯互(hu)通之上，華為(wei)以(yi)鴻(hong)蒙(meng)系統為(wei)基石(shi)與(yu)各種(zhong)硬(ying)件企業合作，在(zai)(zai)產品聯動方面發力已(yi)久，目前已(yi)經產出了1+2+N全屋智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)解決方案，驅動單一場(chang)景向全屋場(chang)景轉(zhuan)型，進一步提升智(zhi)(zhi)(zhi)慧家(jia)庭(ting)體驗。1+2+N的“1”指鴻(hong)蒙(meng)框(kuang)架(jia)的智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)主機(ji)(ji)，能(neng)實現集連接、計算(suan)、存(cun)儲和智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)服務于一體的全新智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)主機(ji)(ji)。
與(yu)此(ci)同(tong)時，即(ji)將在3月(yue)16日(ri)舉行的(de)(de)2022華為全(quan)(quan)屋(wu)智(zhi)能(neng)及全(quan)(quan)場景新品(pin)春季發布(bu)會(hui)，余承東(dong)透露本(ben)次發布(bu)會(hui)華為將帶來新一代全(quan)(quan)屋(wu)智(zhi)能(neng)。在筆(bi)者看來，主要圍(wei)繞1+2+N全(quan)(quan)屋(wu)智(zhi)能(neng)解決方案的(de)(de)中(zhong)“1”，即(ji)智(zhi)能(neng)主機(ji)，畢竟(jing)華為的(de)(de)“入(ru)口(kou)+連接+生態(tai)”模式，手(shou)機(ji)受到限制后(hou)，亟待加速(su)打造(zao)一個全(quan)(quan)新的(de)(de)智(zhi)能(neng)主機(ji)入(ru)口(kou)，這也(ye)是目前1+2+N全(quan)(quan)屋(wu)智(zhi)能(neng)解決方案背后(hou)邏輯。
最(zui)后
“數字化(hua)”成了(le)(le)熱點詞匯之一，預(yu)示著未(wei)來社(she)會(hui)及(ji)產業發展的重點方(fang)向。而一個趨(qu)勢(shi)在(zai)于，消費者對于生活(huo)品質要求的持續升級(ji)以及(ji)對智能(neng)(neng)設備的強勁需求，正(zheng)推(tui)動(dong)著智能(neng)(neng)家居產業蓬勃發展。前景廣闊的智能(neng)(neng)家居市場也自然吸(xi)引了(le)(le)各路(lu)重量級(ji)玩家。
通過上文(wen)來看，搭平臺、做場(chang)景，各家(jia)道(dao)不(bu)(bu)同(tong)(tong)卻(que)在(zai)(zai)“生態”上達(da)成(cheng)(cheng)共識，只是各廠(chang)商優勢(shi)面不(bu)(bu)同(tong)(tong)，對于(yu)智(zhi)能家(jia)居的(de)布(bu)局(ju)邏輯(ji)也(ye)各有側(ce)重。華為(wei)、小米等手機廠(chang)商，立足于(yu)以手機、智(zhi)能音箱為(wei)中(zhong)心的(de)邏輯(ji)延伸至智(zhi)能家(jia)居領(ling)域，寄望(wang)于(yu)手機之外，能夠(gou)在(zai)(zai)消費科(ke)技(ji)市場(chang)開辟出一條新賽道(dao)。海爾智(zhi)家(jia)的(de)不(bu)(bu)同(tong)(tong)在(zai)(zai)于(yu)，其本(ben)就常年深耕于(yu)家(jia)庭(ting)生活場(chang)景，面向(xiang)智(zhi)能家(jia)居的(de)轉型(xing)更顯得順理(li)成(cheng)(cheng)章，且擁(yong)有一定的(de)先天優勢(shi)。
額(e)外要指出的(de)是，隨著人們生(sheng)活質量日益提(ti)升(sheng)，對(dui)居住環境越來越高，對(dui)智能化、場(chang)景化的(de)智慧家庭生(sheng)活青睞有加。可原本單(dan)(dan)獨提(ti)供一臺產(chan)品(pin)、單(dan)(dan)單(dan)(dan)一個公司提(ti)供單(dan)(dan)向服務的(de)模式，已經很(hen)難滿(man)足(zu)當代消費者追求的(de)完(wan)整、完(wan)善(shan)、智慧的(de)品(pin)質生(sheng)活需(xu)求。基于生(sheng)態(tai)的(de)豐富場(chang)景體驗，將是打開未來全新市場(chang)空間的(de)敲(qiao)門磚。
