日前，聞泰科技公告稱與境外特定客戶合作的智能家居項目正式開始量產并實現常態化出貨，項目合作總金額預計約50億元。當然，這只是替蘋果代工，有消息指出，這一特定客戶是蘋果，要知道，蘋果是全球智能家居市場重要玩家之一。根據財報顯示，2022財年第一季度，以可穿戴設備、智能家居所組成的業務板塊營收為147億美元，2021財年整體營收規模達383.67億美元，同比增長25.3%，是蘋果公司第三大業務板塊。
智能家居前(qian)景廣闊，行業(ye)呈(cheng)現群雄逐鹿(lu)的競爭(zheng)態(tai)勢
繼(ji)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)手(shou)機后，智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)(jia)居將(jiang)成全(quan)球最(zui)具前(qian)(qian)景(jing)消費科技(ji)市(shi)(shi)場。IDC早前(qian)(qian)給(gei)出(chu)的數(shu)據顯示，2021智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)(jia)居產品價值為2899億美(mei)元，到(dao)2025年(nian)將(jiang)突(tu)破(po)4000億美(mei)元大關(guan)。在筆者看來，消費者對智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)(jia)電、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)攝像頭、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)音箱等(deng)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)設備(bei)需(xu)求強(qiang)勁，繼(ji)而推動全(quan)球智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)(jia)居市(shi)(shi)場呈現蓬勃發展態勢。就全(quan)球智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)(jia)居市(shi)(shi)場來看，亞馬遜、谷(gu)歌、蘋(pin)果與三星(xing)等(deng)是(shi)實力玩家(jia)(jia)。
我(wo)國智(zhi)(zhi)能家(jia)居市場則呈現(xian)出百(bai)家(jia)爭(zheng)鳴的競爭(zheng)態勢，既有(you)(you)小米、華為等(deng)手機(ji)廠(chang)商(shang)(shang)，也有(you)(you)百(bai)度、阿里等(deng)這(zhe)樣(yang)的互(hu)聯網廠(chang)商(shang)(shang)。還有(you)(you)海爾、美(mei)的等(deng)家(jia)電巨頭，同(tong)時涌現(xian)出如云米、歐瑞博、綠米等(deng)眾多智(zhi)(zhi)能家(jia)居創新(xin)企業(ye)，形成(cheng)手機(ji)廠(chang)商(shang)(shang)、互(hu)聯網廠(chang)商(shang)(shang)、傳統廠(chang)商(shang)(shang)與創新(xin)企業(ye)四(si)大陣(zhen)營。眾多玩(wan)家(jia)涌入，主要體現(xian)在(zai)我(wo)國智(zhi)(zhi)能家(jia)居市場高速發展，市場蛋糕巨大。
IDC預計(ji)，2021年(nian)全年(nian)我國智(zhi)能家(jia)居設備(bei)出(chu)貨(huo)量(liang)將(jiang)達2.5億臺。同時，IDC預計(ji)未(wei)來(lai)五(wu)年(nian)中國智(zhi)能家(jia)居設備(bei)市場(chang)出(chu)貨(huo)量(liang)將(jiang)以(yi)21.4%的復合(he)增長率持續(xu)增長，到2025年(nian)，智(zhi)能家(jia)居設備(bei)市場(chang)出(chu)貨(huo)量(liang)將(jiang)接近5.4億臺。另根(gen)據中商產業(ye)研究(jiu)院(yuan)預測，2022年(nian)我國智(zhi)能家(jia)居市場(chang)規模(mo)可達6515.6億元。在這前景廣闊的智(zhi)能家(jia)居市場(chang)玩家(jia)們，憑借自身(shen)的優(you)勢收獲行業(ye)發(fa)展紅利。
海爾智家
首先來看家電廠商陣營，因深耕家庭場景，在面對智能化大背景下，海爾智家是最早順應物聯網時代下產業轉型升級的廠商，蛻變為全球物聯網生態品牌。根據BrandZ所發布的全球品牌排行榜顯示，海爾品牌價值全球排名65位，這是全球唯一連續三年上榜的物聯網生態品牌，體現出物聯網生態轉型得到市場認可，為智能家居場景落地帶來實踐標桿。
早在2006年，海(hai)爾智家(jia)就(jiu)已經開始(shi)探索(suo)智能(neng)家(jia)居平(ping)臺。另外，2015年在行業(ye)智能(neng)戰(zhan)略萌芽之際，發(fa)布智慧家(jia)庭戰(zhan)略，并發(fa)布7類網器(qi)推(tui)動智能(neng)家(jia)居走進尋常百姓家(jia)庭。2020年，行業(ye)首個場景(jing)品牌(pai)三翼(yi)鳥的發(fa)布，由此成為物聯網時(shi)代(dai)引領(ling)者，從生態平(ping)臺到場景(jing)定(ding)制，三翼(yi)鳥開辟場景(jing)全新賽道和增長(chang)空間。
場(chang)景品牌(pai)三翼(yi)鳥的(de)意義不單純(chun)是(shi)讓產品更(geng)豐富、讓連接更(geng)順暢，而(er)是(shi)以(yi)這些為基礎提(ti)供(gong)給用戶全(quan)流程無縫的(de)智(zhi)慧(hui)體驗，與跨行業(ye)、跨領(ling)域的(de)各類優質生(sheng)態合作、共(gong)創共(gong)贏。正因(yin)此，三翼(yi)鳥具備行業(ye)唯一(yi)覆蓋(gai)家(jia)電、家(jia)居、家(jia)裝、家(jia)生(sheng)活(huo)的(de)“一(yi)站式(shi)定制(zhi)智(zhi)慧(hui)家(jia)服務”，以(yi)及衣食住娛等全(quan)需求、終(zhong)身化、持(chi)續迭代的(de)家(jia)生(sheng)活(huo)服務。滿足人們智(zhi)慧(hui)家(jia)庭生(sheng)活(huo)美(mei)好(hao)愿望的(de)同時，也在(zai)引領(ling)著行業(ye)發展，并打開了更(geng)廣闊的(de)業(ye)績空(kong)間。
據統計，海(hai)爾智(zhi)家(jia)(jia)2021年1-9月營收(shou)2位數持(chi)(chi)續高(gao)(gao)增(zeng)(zeng)，利潤增(zeng)(zeng)幅超營收(shou)增(zeng)(zeng)幅，強勁的(de)增(zeng)(zeng)長(chang)背后，在于海(hai)爾智(zhi)家(jia)(jia)從高(gao)(gao)端品(pin)(pin)牌向場景生態品(pin)(pin)牌發(fa)展，實現了從產(chan)(chan)品(pin)(pin)溢價到體(ti)驗溢價的(de)轉型。發(fa)揮(hui)成(cheng)(cheng)套(tao)產(chan)(chan)品(pin)(pin)與高(gao)(gao)端品(pin)(pin)牌優勢，海(hai)爾智(zhi)家(jia)(jia)持(chi)(chi)續放大用戶價值(zhi)，收(shou)獲(huo)著高(gao)(gao)端市場增(zeng)(zeng)長(chang)機(ji)會，這是收(shou)入(ru)保持(chi)(chi)快(kuai)速增(zeng)(zeng)長(chang)的(de)主要原因。而(er)且，場景品(pin)(pin)牌三翼鳥布局也已進入(ru)收(shou)獲(huo)期，成(cheng)(cheng)套(tao)落地能力不斷提升。
整體來說(shuo)，因家(jia)(jia)電廠(chang)商(shang)擁(yong)有覆蓋家(jia)(jia)庭各(ge)種生(sheng)(sheng)活場(chang)景設備，從(cong)大家(jia)(jia)電、小(xiao)家(jia)(jia)電等(deng)各(ge)種生(sheng)(sheng)活電器，這些設備都是智(zhi)能家(jia)(jia)居(ju)重要(yao)組成部分(fen)，是智(zhi)能家(jia)(jia)居(ju)市場(chang)主要(yao)競爭(zheng)參與者。不(bu)僅僅海爾智(zhi)家(jia)(jia)、美的(de)集團兩大家(jia)(jia)電巨頭，包(bao)括TCL，長(chang)虹、康(kang)佳等(deng)傳統家(jia)(jia)電廠(chang)商(shang)通過成套化家(jia)(jia)電作為核心(xin)戰略，以此推動智(zhi)能家(jia)(jia)居(ju)落地。
小米(mi)
在手(shou)機陣營中(zhong)，小米(mi)是率先收(shou)(shou)(shou)獲(huo)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家居紅利的(de)廠(chang)商(shang)，其AIoT營收(shou)(shou)(shou)規模日(ri)益擴(kuo)大(da)，顯(xian)示出手(shou)機+AIoT雙戰(zhan)略取得(de)成效。正(zheng)是憑借AIoT板塊表(biao)現強(qiang)勁(jing)，促使小米(mi)整體營收(shou)(shou)(shou)繼(ji)續保持著正(zheng)增長(chang)，背后得(de)益多年(nian)前積極培(pei)育的(de)龐大(da)生(sheng)態鏈(lian)企業，以及智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)電視、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)空調、掃地(di)機器人、空氣凈化器等系列智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)設備需求強(qiang)勁(jing)，帶(dai)來了(le)小米(mi)IoT與生(sheng)活消費品營收(shou)(shou)(shou)保持穩健增長(chang)。
2021年(nian)前三季度，小(xiao)(xiao)米來自IoT與生活消(xiao)費(fei)產品(pin)收入(ru)599億元，同比(bi)增(zeng)長29%，是(shi)小(xiao)(xiao)米營(ying)收增(zeng)長核心。盡管(guan)手(shou)機在(zai)第三季度表(biao)現低迷，但AIoT板塊營(ying)收表(biao)現亮眼，促使整體營(ying)收繼續保持正增(zeng)長。2021年(nian)第三季度，小(xiao)(xiao)米智能手(shou)機收入(ru)為478億元，2020年(nian)第三季度營(ying)收為476億元，同比(bi)微增(zeng)0.4%。而來自IoT與生活消(xiao)費(fei)產品(pin)營(ying)收同比(bi)增(zeng)長15.5%，使得(de)該季度小(xiao)(xiao)米總收入(ru)同比(bi)增(zeng)長8.2%，達781億元。
整體來看，智能家(jia)居這條賽(sai)道上，小(xiao)米(mi)收獲(huo)頗豐，多年(nian)前積極培育的龐大(da)生態(tai)鏈(lian)企(qi)業(ye)使(shi)得躋身于智能家(jia)居行業(ye)第一陣(zhen)營。只是，也正面臨生態(tai)鏈(lian)企(qi)業(ye)“去小(xiao)米(mi)化(hua)”的隱憂。截至2021年(nian)9月30日，小(xiao)米(mi)共投資了360家(jia)企(qi)業(ye)。其中(zhong)，華米(mi)、云米(mi)、九(jiu)號(hao)公司、石頭(tou)科技是最具代(dai)表性的生態(tai)鏈(lian)企(qi)業(ye)，紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)加大(da)培育自有品(pin)牌(pai)，減少(shao)對小(xiao)米(mi)品(pin)牌(pai)的依(yi)賴。
當然，小米(mi)(mi)也在選擇(ze)(ze)合理價(jia)(jia)位擇(ze)(ze)機退出，包括大幅減持(chi)九號公司、石(shi)頭科技(ji)。2021年3月(yue)(yue)16日(ri)～2021年6月(yue)(yue)10日(ri)期間(jian)，小米(mi)(mi)旗(qi)下金米(mi)(mi)減持(chi)了石(shi)頭科技(ji)133.33萬(wan)股(gu)，減持(chi)價(jia)(jia)格在1000元(yuan)-1344元(yuan)區間(jian)，減持(chi)金額16.5億(yi)元(yuan)。預計(ji)(ji)在2022年3月(yue)(yue)18日(ri)～2022年9月(yue)(yue)16日(ri)期間(jian)，將再(zai)減持(chi)不超(chao)過(guo)133.6萬(wan)股(gu)，按減持(chi)公告當天價(jia)(jia)計(ji)(ji)算減持(chi)金額超(chao)8億(yi)元(yuan)。
生(sheng)態鏈(lian)企業借助小(xiao)米得到高速發(fa)展，但要“去小(xiao)米化(hua)”，其自有(you)品牌(pai)培(pei)育難度較大，倘(tang)若沒(mei)有(you)小(xiao)米加(jia)持，自有(you)品牌(pai)在市場競爭力顯然有(you)待提高。與此同時，小(xiao)米智能(neng)家(jia)居戰(zhan)略依賴(lai)于龐(pang)大的生(sheng)態鏈(lian)覆蓋人們日常衣(yi)食住行的智能(neng)硬(ying)件(jian)及(ji)家(jia)居產品。
華為
手機受限制后，華(hua)為(wei)開始瞄向可(ke)穿戴設備、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居市場，全(quan)面發力(li)全(quan)屋智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)，以(yi)此尋求新的(de)業績增長。對此，華(hua)為(wei)消費者BG首(shou)席戰略官邵洋此前透露了華(hua)為(wei)全(quan)屋智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)的(de)新目標：“實現5年500萬套(tao)，做(zuo)空間(jian)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)化的(de)領導者”。雄心勃勃的(de)信心來自于華(hua)為(wei)強大(da)的(de)品(pin)牌、用戶規(gui)模、技術以(yi)及所搭建(jian)的(de)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居生態等優勢。
當(dang)然，在(zai)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)居賽道上，華為(wei)基于鴻蒙(meng)系統、HiLink開放連接的(de)(de)協議打造硬件生(sheng)態。這種生(sheng)態重心放在(zai)了各種智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)設備互(hu)聯互(hu)通(tong)之上，華為(wei)以(yi)鴻蒙(meng)系統為(wei)基石與各種硬件企業合(he)作，在(zai)產品聯動方面發力已(yi)久(jiu)，目前已(yi)經產出了1+2+N全屋智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)解決方案，驅動單一場景向全屋場景轉型，進一步提(ti)升智(zhi)(zhi)(zhi)慧家(jia)庭體(ti)驗。1+2+N的(de)(de)“1”指鴻蒙(meng)框架的(de)(de)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)主機，能(neng)實現(xian)集連接、計(ji)算、存(cun)儲和智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)服務于一體(ti)的(de)(de)全新(xin)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)主機。
與此同時，即(ji)將(jiang)(jiang)在3月16日舉行(xing)的2022華(hua)為(wei)全(quan)(quan)(quan)屋智(zhi)(zhi)能及(ji)全(quan)(quan)(quan)場景新(xin)品春季發(fa)布(bu)會，余承(cheng)東透露本次發(fa)布(bu)會華(hua)為(wei)將(jiang)(jiang)帶來(lai)新(xin)一(yi)代全(quan)(quan)(quan)屋智(zhi)(zhi)能。在筆者看來(lai)，主(zhu)(zhu)要圍(wei)繞1+2+N全(quan)(quan)(quan)屋智(zhi)(zhi)能解決方(fang)案(an)的中“1”，即(ji)智(zhi)(zhi)能主(zhu)(zhu)機(ji)，畢竟華(hua)為(wei)的“入口+連接+生態”模式(shi)，手機(ji)受到限(xian)制(zhi)后，亟待加速(su)打造一(yi)個全(quan)(quan)(quan)新(xin)的智(zhi)(zhi)能主(zhu)(zhu)機(ji)入口，這也(ye)是目前1+2+N全(quan)(quan)(quan)屋智(zhi)(zhi)能解決方(fang)案(an)背后邏輯。
最后
“數(shu)字化”成了(le)熱點(dian)詞匯之一(yi)，預示著未來(lai)社會及(ji)產(chan)業發(fa)展(zhan)的重(zhong)點(dian)方向。而(er)一(yi)個(ge)趨(qu)勢在于(yu)(yu)，消費者對于(yu)(yu)生活(huo)品(pin)質要(yao)求(qiu)的持續升級以及(ji)對智(zhi)能設備(bei)的強勁需求(qiu)，正(zheng)推動著智(zhi)能家(jia)居產(chan)業蓬(peng)勃發(fa)展(zhan)。前(qian)景廣闊的智(zhi)能家(jia)居市場也(ye)自然吸引(yin)了(le)各路重(zhong)量級玩家(jia)。
通(tong)過(guo)上(shang)文來(lai)看，搭平(ping)臺、做(zuo)場(chang)景，各家(jia)道(dao)不(bu)同卻在“生態”上(shang)達(da)成(cheng)共識，只是(shi)各廠(chang)商優(you)勢(shi)面不(bu)同，對于(yu)(yu)智能(neng)家(jia)居(ju)(ju)的(de)布局邏輯也各有(you)側重。華(hua)為(wei)、小米等手機廠(chang)商，立足于(yu)(yu)以手機、智能(neng)音箱為(wei)中心的(de)邏輯延伸至智能(neng)家(jia)居(ju)(ju)領域(yu)，寄望(wang)于(yu)(yu)手機之外，能(neng)夠在消費(fei)科技(ji)市(shi)場(chang)開(kai)辟(pi)出一條(tiao)新賽道(dao)。海爾(er)智家(jia)的(de)不(bu)同在于(yu)(yu)，其本就(jiu)常(chang)年深耕于(yu)(yu)家(jia)庭生活場(chang)景，面向智能(neng)家(jia)居(ju)(ju)的(de)轉型更(geng)顯得順理成(cheng)章，且擁有(you)一定的(de)先天優(you)勢(shi)。
額(e)外(wai)要指出的(de)是，隨著人們生(sheng)(sheng)活(huo)質量日益提(ti)升(sheng)，對(dui)居住環境(jing)越來(lai)(lai)越高，對(dui)智(zhi)能化、場(chang)(chang)(chang)景(jing)化的(de)智(zhi)慧家庭生(sheng)(sheng)活(huo)青睞有加。可原本單(dan)獨提(ti)供一臺產品、單(dan)單(dan)一個公司提(ti)供單(dan)向服務的(de)模式，已(yi)經很(hen)難(nan)滿足當代消費者(zhe)追求的(de)完整、完善、智(zhi)慧的(de)品質生(sheng)(sheng)活(huo)需(xu)求。基于生(sheng)(sheng)態的(de)豐富場(chang)(chang)(chang)景(jing)體驗，將是打開未來(lai)(lai)全新市場(chang)(chang)(chang)空間的(de)敲門磚(zhuan)。
