據國(guo)際數據分析公(gong)司IDC最新發布的(de)《2021年(nian)第(di)四季(ji)度全球(qiu)AR/VR頭顯(xian)市場(chang)季(ji)度跟蹤報告》顯(xian)示，2021年(nian)全球(qiu)AR/VR頭顯(xian)出(chu)貨量達到 1123 萬(wan)臺，市場(chang)同(tong)比(bi)增(zeng)長 92.1%。其(qi)中VR頭顯(xian)出(chu)貨量達1095萬(wan)臺，突破年(nian)出(chu)貨一千萬(wan)臺的(de)行業重要拐點。預計2022年(nian)全球(qiu)VR頭顯(xian)出(chu)貨量將突破1573萬(wan)臺，同(tong)比(bi)增(zeng)長43.6%。
IDC認為，2021年是AR/VR頭顯市場繼(ji)2016年后再度爆(bao)發(fa)的(de)一年，相較(jiao)于5年前，從硬件設(she)備、技術水(shui)平(ping)、內(nei)容生態、創作(zuo)環(huan)境(jing)上來說，相較(jiao)五年前已經有了大幅(fu)度的(de)提升(sheng)，行業生態更加(jia)健康(kang)，產業基(ji)礎更為牢固(gu)。
就國內市場來看，本土廠商愛奇(qi)藝(yi)奇(qi)遇第四季度表(biao)現強勁，全(quan)渠道銷(xiao)售額同比(bi)增長475.9%，市場占有率達(da)22.5%，領跑(pao)行(xing)(xing)業。從全(quan)年(nian)來看，在線上電商渠道，愛奇(qi)藝(yi)奇(qi)遇VR出貨量占比(bi)達(da)27.4%，位列行(xing)(xing)業第二，與行(xing)(xing)業魁首字節跳動旗(qi)下的Pico合力瓜分了(le)過半(ban)市場份額。
IDC分析師認為，受到元宇宙概念(nian)的推動(dong)，中國市場也在2021年產生(sheng)(sheng)了諸多(duo)變化(hua)(hua)：如(ru)主要品(pin)牌新品(pin)發布節奏(zou)加快、價格下探(tan)明顯，硬件廠(chang)(chang)商內容生(sheng)(sheng)態投入加大，營(ying)銷模(mo)式多(duo)樣化(hua)(hua)、銷售渠(qu)道多(duo)元化(hua)(hua)等等。種(zhong)種(zhong)跡象(xiang)顯示，2021年至(zhi)今相關廠(chang)(chang)商的動(dong)作節奏(zou)顯著提速，新一輪競爭已經開啟。
以本土(tu)廠商Pico和奇遇VR為(wei)例，2021年(nian)(nian)第(di)四季度，隨著字節跳動(dong)對Pico的(de)(de)收購工作接近尾聲，Pico啟動(dong)了(le)大(da)(da)規模的(de)(de)市場推(tui)廣(guang)攻(gong)勢。在字節跳動(dong)強大(da)(da)的(de)(de)流量(liang)支(zhi)持下(xia)(xia)，Pico新(xin)品(pin)(pin)在抖音、火山小視頻、今日(ri)頭(tou)條等平臺獲(huo)得大(da)(da)量(liang)推(tui)廣(guang)資源，春(chun)節期間，眾多明星(xing)帶著“2022年(nian)(nian)寶藏年(nian)(nian)貨”“玩VR選Pico”等詞條沖上抖音熱(re)搜，收獲(huo)近10億播(bo)放(fang)量(liang)，同(tong)時，在頭(tou)部主播(bo)李佳琦(qi)和羅永浩的(de)(de)直播(bo)間，其新(xin)產品(pin)(pin)也(ye)成為(wei)了(le)常客。而在線(xian)下(xia)(xia)，Pico今年(nian)(nian)同(tong)樣布局了(le)大(da)(da)量(liang)線(xian)下(xia)(xia)體(ti)驗點，這將(jiang)進一步擴大(da)(da)產品(pin)(pin)與用戶的(de)(de)接觸面，加速VR產品(pin)(pin)體(ti)驗的(de)(de)普及。
相(xiang)比(bi)于(yu)并入字節后(hou)高(gao)舉(ju)高(gao)打(da)的(de)Pico，愛奇(qi)藝(yi)奇(qi)遇(yu)VR則將市場發(fa)力點鎖定在(zai)產品銷(xiao)售破圈(quan)上——從(cong)專(zhuan)業和頭部(bu)VR愛好者圈(quan)層突破到更廣闊的(de)大(da)眾(zhong)用戶中(zhong)去。去年9月，奇(qi)遇(yu)發(fa)布(bu)了第一款(kuan)主打(da)游戲(xi)(xi)的(de)旗艦產品奇(qi)遇(yu)3，為推動產品跳出專(zhuan)業游戲(xi)(xi)圈(quan)，將價值近(jin)2000元(yuan)的(de)30款(kuan)主流VR游戲(xi)(xi)直接降至(zhi)0元(yuan)，收獲了大(da)量(liang)用戶好感。今(jin)年3月份，奇(qi)遇(yu)推出了新品奇(qi)遇(yu)Dream尊享版(ban)，并啟動營(ying)(ying)銷(xiao)計劃：只要用戶一年時間內完成300天打(da)卡，就可以(yi)享受100%購機款(kuan)返現(xian)，相(xiang)當于(yu)真正的(de)零元(yuan)購機。活(huo)動上線之(zhi)后(hou)，預約量(liang)很快破10萬，大(da)幅(fu)超出官(guan)方預期，期間多(duo)次補貨都是秒(miao)空，甚至(zhi)被網(wang)友誤認為是饑餓營(ying)(ying)銷(xiao)。官(guan)方隨后(hou)發(fa)布(bu)消息稱(cheng)，預計4月上旬(xun)產品可以(yi)實現(xian)大(da)規模供應(ying)。
業內(nei)人士分(fen)析(xi)指出，現階段Oculus Quest 2目(mu)前仍是業界標桿級存(cun)在(zai)，但(dan)目(mu)前尚未能(neng)進入中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場，這給國(guo)(guo)產VR騰出了較好的(de)發(fa)展空間(jian)。作為國(guo)(guo)產VR頭顯(xian)第一梯隊玩家(jia)，Pico和奇遇旗下(xia)的(de)主力機(ji)型在(zai)硬件(jian)配置和產品(pin)體驗層(ceng)面(mian)已經具備了和Quest 2“掰(bai)手腕”的(de)實力，只是在(zai)VR內(nei)容生(sheng)態方面(mian)還有(you)一定差距(ju)(ju)。而伴隨元(yuan)宇(yu)宙概念的(de)加速(su)落(luo)地以及國(guo)(guo)內(nei)VR生(sheng)態的(de)發(fa)展，Pico、奇遇VR等頭部國(guo)(guo)產VR廠(chang)商將有(you)望快速(su)弭(mi)平與海外VR頭顯(xian)品(pin)牌(pai)的(de)差距(ju)(ju)，在(zai)新的(de)競爭格局下(xia)掌握(wo)更多話語權。在(zai)PQ（Pico、奇遇）雙品(pin)牌(pai)的(de)驅動(dong)下(xia)，2022年有(you)望成為VR撬開中(zhong)國(guo)(guo)C端市(shi)場的(de)破(po)局之年。
