據(ju)國際數據(ju)分析(xi)公(gong)司IDC最新發(fa)布(bu)的《2021年第(di)四季度全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)AR/VR頭(tou)(tou)顯(xian)(xian)(xian)市(shi)(shi)場季度跟蹤報(bao)告》顯(xian)(xian)(xian)示，2021年全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)AR/VR頭(tou)(tou)顯(xian)(xian)(xian)出貨量(liang)達到(dao) 1123 萬臺，市(shi)(shi)場同比增長 92.1%。其(qi)中(zhong)VR頭(tou)(tou)顯(xian)(xian)(xian)出貨量(liang)達1095萬臺，突破年出貨一千萬臺的行業重要拐點。預(yu)計2022年全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)VR頭(tou)(tou)顯(xian)(xian)(xian)出貨量(liang)將突破1573萬臺，同比增長43.6%。
IDC認為，2021年是AR/VR頭顯(xian)市場(chang)繼2016年后再度爆發(fa)的一年，相較于(yu)5年前，從(cong)硬件設(she)備、技(ji)術(shu)水平、內容生態、創作環境上來說，相較五年前已經有了大(da)幅度的提升，行(xing)業(ye)(ye)生態更(geng)加健(jian)康，產業(ye)(ye)基(ji)礎更(geng)為牢固。
就國內(nei)市場來看(kan)，本土廠商愛奇(qi)藝奇(qi)遇第四(si)季度表現(xian)強勁，全渠道銷售額同比增長(chang)475.9%，市場占有率達22.5%，領跑行業。從全年來看(kan)，在(zai)線(xian)上電商渠道，愛奇(qi)藝奇(qi)遇VR出貨(huo)量(liang)占比達27.4%，位(wei)列(lie)行業第二，與(yu)行業魁(kui)首字節跳動旗下的Pico合力(li)瓜分(fen)了過半市場份額。
IDC分析師認為，受到元宇宙概念的(de)推(tui)動，中(zhong)國市(shi)場也在2021年產生了諸多變化：如主要品牌新(xin)品發布節奏加(jia)快、價格下探明顯(xian)(xian)，硬件(jian)廠商(shang)內(nei)容生態投入加(jia)大，營銷模式多樣化、銷售渠(qu)道多元化等等。種種跡象顯(xian)(xian)示，2021年至(zhi)今相(xiang)關廠商(shang)的(de)動作節奏顯(xian)(xian)著提速，新(xin)一(yi)輪競爭已經開(kai)啟(qi)。
以本土廠商Pico和(he)奇遇(yu)VR為例(li)，2021年(nian)(nian)第(di)四(si)季度，隨著(zhu)字節跳動對Pico的(de)收(shou)購工作接(jie)(jie)近(jin)尾(wei)聲，Pico啟動了(le)(le)大(da)(da)規(gui)模(mo)的(de)市(shi)場推廣(guang)(guang)攻勢。在字節跳動強大(da)(da)的(de)流量(liang)(liang)支持下，Pico新品在抖音、火(huo)山(shan)小(xiao)視頻、今日頭條(tiao)等平臺獲(huo)得大(da)(da)量(liang)(liang)推廣(guang)(guang)資源，春節期間，眾多明(ming)星(xing)帶(dai)著(zhu)“2022年(nian)(nian)寶(bao)藏(zang)年(nian)(nian)貨”“玩VR選Pico”等詞條(tiao)沖(chong)上抖音熱(re)搜，收(shou)獲(huo)近(jin)10億播(bo)放量(liang)(liang)，同時，在頭部主播(bo)李佳琦和(he)羅永浩的(de)直播(bo)間，其(qi)新產品也(ye)成為了(le)(le)常(chang)客。而(er)在線(xian)下，Pico今年(nian)(nian)同樣布(bu)局(ju)了(le)(le)大(da)(da)量(liang)(liang)線(xian)下體驗(yan)點，這將進一步擴(kuo)大(da)(da)產品與用戶的(de)接(jie)(jie)觸面，加速VR產品體驗(yan)的(de)普(pu)及。
相比(bi)于并入字節后高舉高打(da)的Pico，愛奇(qi)(qi)藝奇(qi)(qi)遇(yu)(yu)VR則將市(shi)場發(fa)力(li)點鎖(suo)定在產品(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售破圈上(shang)——從專(zhuan)(zhuan)業和頭(tou)部VR愛好(hao)者圈層突破到更廣(guang)闊的大眾用(yong)戶中(zhong)去(qu)。去(qu)年(nian)9月(yue)，奇(qi)(qi)遇(yu)(yu)發(fa)布了第一(yi)款(kuan)主打(da)游戲(xi)的旗艦產品(pin)(pin)(pin)奇(qi)(qi)遇(yu)(yu)3，為推(tui)動(dong)(dong)產品(pin)(pin)(pin)跳出專(zhuan)(zhuan)業游戲(xi)圈，將價值近(jin)2000元(yuan)(yuan)的30款(kuan)主流VR游戲(xi)直接降(jiang)至(zhi)0元(yuan)(yuan)，收獲了大量用(yong)戶好(hao)感。今年(nian)3月(yue)份，奇(qi)(qi)遇(yu)(yu)推(tui)出了新(xin)品(pin)(pin)(pin)奇(qi)(qi)遇(yu)(yu)Dream尊享版，并啟動(dong)(dong)營銷(xiao)計劃：只要用(yong)戶一(yi)年(nian)時間(jian)內完成300天打(da)卡(ka)，就(jiu)可(ke)(ke)以享受100%購機(ji)款(kuan)返現，相當于真正(zheng)的零元(yuan)(yuan)購機(ji)。活動(dong)(dong)上(shang)線之后，預(yu)約(yue)量很快破10萬，大幅超(chao)出官方(fang)預(yu)期，期間(jian)多(duo)次(ci)補貨都(dou)是秒空，甚至(zhi)被網友誤(wu)認為是饑餓營銷(xiao)。官方(fang)隨后發(fa)布消(xiao)息稱(cheng)，預(yu)計4月(yue)上(shang)旬產品(pin)(pin)(pin)可(ke)(ke)以實(shi)現大規(gui)模供應(ying)。
業(ye)內人士分析(xi)指(zhi)出，現階段Oculus Quest 2目前(qian)仍是業(ye)界標桿級存在(zai)(zai)(zai)，但目前(qian)尚未能進入中國市場，這給國產(chan)VR騰出了(le)較好(hao)的(de)(de)(de)發(fa)展空間。作為國產(chan)VR頭顯(xian)第一梯隊玩家，Pico和奇遇旗(qi)下的(de)(de)(de)主力(li)機型在(zai)(zai)(zai)硬件配置和產(chan)品(pin)體(ti)驗(yan)層面已經具(ju)備了(le)和Quest 2“掰手腕”的(de)(de)(de)實力(li)，只(zhi)是在(zai)(zai)(zai)VR內容生態方面還(huan)有(you)一定差(cha)距(ju)。而伴隨元宇宙概(gai)念(nian)的(de)(de)(de)加速(su)落地以及國內VR生態的(de)(de)(de)發(fa)展，Pico、奇遇VR等頭部國產(chan)VR廠商將有(you)望(wang)快速(su)弭平(ping)與(yu)海外VR頭顯(xian)品(pin)牌的(de)(de)(de)差(cha)距(ju)，在(zai)(zai)(zai)新的(de)(de)(de)競(jing)爭格局(ju)(ju)下掌握更多話語權。在(zai)(zai)(zai)PQ（Pico、奇遇）雙品(pin)牌的(de)(de)(de)驅動下，2022年(nian)有(you)望(wang)成為VR撬開中國C端市場的(de)(de)(de)破局(ju)(ju)之年(nian)。
