嗅到(dao)上漲的機會：買入。
飛速上漲時：賣出。
價格急劇下跌(die)：拋(pao)售。
各個(ge)領(ling)域(yu)的投機都(dou)逃不過這三段操作(zuo)。
小易（化名(ming)）雖然不理(li)解(jie)NFT生(sheng)態及其(qi)代表的(de)數字(zi)藝術品(pin)背后(hou)的(de)原理(li)，只了解(jie)這(zhe)三個縮寫(xie)字(zi)母(mu)的(de)含義，但這(zhe)并不妨礙她小賺一筆。
“時間(jian)太(tai)短，機(ji)(ji)會流逝太(tai)快，我(wo)不需要仔細了解NFT市場，我(wo)只需買(mai)入，伺機(ji)(ji)賣出(chu)。”
2021年3月(yue)11日，美國數字(zi)藝(yi)術家(jia)Beeple的數字(zi)藝(yi)術作品(pin)《每一天：前5000天》以近6930萬(wan)美元的價(jia)格成交，為截至(zhi)當時在世(shi)藝(yi)術家(jia)作品(pin)拍(pai)賣(mai)第三高價(jia)，刷新(xin)了數碼藝(yi)術品(pin)拍(pai)賣(mai)紀錄，也為大型拍(pai)賣(mai)行史(shi)上首次以非同質化(hua)代幣（NFT）形式拍(pai)賣(mai)的純(chun)數碼藝(yi)術品(pin)。
它拉亮了NFT世界的閃光燈，直接刺激了數字藝術品生態的構建，甚至放大了這場狂歡。越來越多的數字藝術品開始制作、拍賣與流轉。創意越來越先銳，模式越來越成熟。
數字藏品是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。
在技(ji)術環節(jie)，每個數(shu)字藏品都存儲(chu)在區塊(kuai)鏈上，創(chuang)建(jian)一個不可變的記錄，其中包(bao)含有(you)(you)關代幣創(chuang)建(jian)、銷售、數(shu)字藏品與特(te)定數(shu)字資(zi)產的關聯，以及(ji)擁有(you)(you)或使用(yong)數(shu)字資(zi)產的許可范圍的信息(xi)。
平(ping)臺(tai)層出(chu)不窮，NFT幾經轉手，價格動輒(zhe)翻數(shu)倍。買(mai)賣雙(shuang)方都(dou)想獲利，IP方、制作者、中(zhong)間商、平(ping)臺(tai)、投資與投機(ji)者身在利益鏈中(zhong)。
但對藝術品(pin)的估(gu)值從來都(dou)是謎。被利益追(zhui)逐的數字藏品(pin)參與者跑得(de)太(tai)快，也太(tai)急，他們來不及(ji)細(xi)究(jiu)，手里握的NFT，公允(yun)價值到底(di)在哪里？
一位中間商的視角：大家只想套現
目前，國內的數字藏品產業鏈已初步形成，從創作、鑄造到發行流轉實現了全鏈條覆蓋。其中，既有互聯網巨頭，也有新興科技企業。
“我懷疑，現(xian)今在數字藏品（NFT）領(ling)域的(de)炒作(zuo)者，跟當年(nian)泡泡瑪(ma)特盲盒的(de)炒作(zuo)者，高度重合(he)。”蘇活(huo)（化名）告訴記者，但它可能比泡泡瑪(ma)特盲盒來錢(qian)更快。“從(cong)前期研發到后期制造，玩具的(de)生產周期少說(shuo)也要(yao)一年(nian)。可NFT不一樣，它可以直接賣，沒有其(qi)他環節，也沒有太多的(de)成(cheng)本。”
蘇活是一名中間商，目前主要在國內一家數字藏品平臺活動，該平臺目前已拿到近5000萬的融資。“后續估值會有多少億，我不清楚。這跟以前的P2P行業有點類似，客觀來說就是炒作，有點兒‘圈錢’的意思。”
他將平臺的(de)參與者歸為(wei)三類：買家、賣家、中間(jian)商。賣家內(nei)部又分為(wei)專業(ye)藝(yi)術(shu)家、潮流和商業(ye)插畫師，及此前做平面設計或廣(guang)告創意的(de)人(ren)。他說(shuo)，前者在藝(yi)術(shu)領域確實有能(neng)力，且(qie)有一定(ding)積(ji)淀。對于(yu)他們來說(shuo)，這個市場是可(ke)以去(qu)嘗試的(de)，盡管意愿并非那么強(qiang)烈。
“商業(ye)(ye)插畫(hua)師或潮流插畫(hua)師大多以(yi)商業(ye)(ye)委托(tuo)為主，其自身(shen)在國內儲備了大量的(de)(de)藝術畫(hua)作，有(you)曝光(guang)的(de)(de)需求(qiu)，同(tong)時也希望(wang)獲(huo)得收益。”蘇(su)活解釋，與此同(tong)時，這里涉及一個(ge)大背景(jing)，即當(dang)小紅書、抖音等直播(bo)帶貨行業(ye)(ye)火了后，傳統廣告公司人員(yuan)大量失業(ye)(ye)，他們(men)中的(de)(de)一部分便加入到文創(chuang)類開發這一領域，打造自己(ji)的(de)(de)IP。
蘇活透露，知名藝術家主要(yao)還是參(can)與國外(wai)平(ping)臺(tai)，相比之(zhi)下(xia)，國內平(ping)臺(tai)的門檻較低。
當代觀念藝術家徐冰從去年開始嘗試以NFT為介質擴展自己的藝術表達實驗。今年1月初，徐冰元宇宙語言(yan)類NFT MetaWords項(xiang)目上線，首批(pi)近3000個MetaWords盲盒上線24小時即被搶空。今年5月，由iBox平臺與北京萬(wan)戶創世文化(hua)傳(chuan)媒有限公司共同(tong)發行(xing)的《徐冰天書(shu)號》首件NFT太空藝術作品，最(zui)終售價高達200萬(wan)人民幣，被某神秘藏家購入(ru)。
“海外大平臺與機構是將(jiang)NFT當成一種生(sheng)(sheng)態在做，包括整個(ge)生(sheng)(sheng)態的搭建，未來(lai)對整個(ge)藝術領域，以及生(sheng)(sheng)活(huo)的影響(xiang)。”蘇活(huo)認為，海外平臺大多把NFT視為一個(ge)長遠項(xiang)目，想法與創(chuang)意也比較好(hao)。
蘇活認為，但目前看國內的平臺大部分并不是做生態的，往往就是為了賺錢。“一(yi)(yi)些國內平(ping)臺基(ji)本上是找一(yi)(yi)些畫手(shou)制作，然后(hou)上傳，再然后(hou)賣錢(qian)，大家(jia)分錢(qian)。這(zhe)是一(yi)(yi)種短平(ping)快的(de)操作模式，沒有多少耐心(xin)在里(li)面。”
“從創作端來看，比(bi)較混(hun)亂(luan)。”蘇活覺得(de)。
在他眼里，數字藏(zang)品的(de)買家中，存在很多投機(ji)者，沒有太(tai)多真正的(de)收(shou)藏(zang)家。“市場這么(me)活躍，盲目(mu)參與的(de)人不少。”
不(bu)過蘇活承認，其(qi)中(zhong)不(bu)乏文藝青年或潮流藝術愛好(hao)者(zhe)，因為門檻不(bu)高，很容易參與其(qi)中(zhong)。
蘇活也將平臺的投資人分成幾類，其中，有此前投P2P的，也有投網紅直播帶貨的群體。“他(ta)們都屬于掙快錢的人(ren)，他(ta)們的職業習慣(guan)就(jiu)是(shi)希望在(zai)另一個領域內，能迅速地掙到錢。“最(zui)后誰接手不清楚(chu)，大家(jia)只想套現。”
蘇活并不否認自己也是一位投機者。他自去年11月進入該市場，曾找人幫畫了100張NFT，每張畫的成本價為150元，最終在平臺上售出61張。“其中，最貴的一張賣了5萬元，轉手19次。”
一個純粹的賣方市場？
伴(ban)隨(sui)著(zhu)數(shu)字(zi)(zi)藏(zang)品市場熱度居(ju)高不下，IP成為稀缺資源，數(shu)字(zi)(zi)藏(zang)品平臺不得不加強對IP資源的爭奪。
歐科云鏈研究院高級研究員蔣照生對21世紀經濟報道記者說，與海外NFT市場相比，國內數字藏品目前處于明顯的賣方市場，市場供需關系失衡，數字藏品鑄造發行的主導權往往掌握在平臺方或發行方手中，買家的議價能力相對有限。
他認(ren)為(wei)(wei)，導致這種現象(xiang)的(de)出現，主要是(shi)為(wei)(wei)了(le)滿(man)足合規及發展(zhan)需(xu)要。
“國內(nei)數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)大(da)(da)(da)都集中在(zai)數(shu)字(zi)文創領(ling)域。各種知名IP在(zai)數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)初(chu)期由于選擇有限，大(da)(da)(da)都愿(yuan)意與第三方數(shu)藏(zang)平臺(tai)合作。”蔣照生解釋，“隨著數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)產業的壯大(da)(da)(da)，知名IP成為稀缺資源，能否擁(yong)有和發(fa)掘更多的IP資源，成為數(shu)字(zi)藏(zang)品(pin)平臺(tai)建立競爭優勢的關鍵。”
從企業(ye)(ye)端看，蔣照生稱(cheng)，參與數(shu)字藏(zang)品(pin)布(bu)局(ju)的原(yuan)因也(ye)各(ge)不(bu)相同：有(you)的是看好數(shu)字藏(zang)品(pin)賽(sai)道，提前布(bu)局(ju)；有(you)的是為了創(chuang)新(xin)IP合作(zuo)的商業(ye)(ye)模式；也(ye)有(you)希望(wang)結合數(shu)字藏(zang)品(pin)進(jin)行(xing)品(pin)牌營銷，提升品(pin)牌影響力。
在(zai)女媧NVWA數字(zi)藏(zang)品電商平臺(tai)執(zhi)行副總(zong)裁周(zhou)新健看來(lai)，數字(zi)藏(zang)品是(shi)將藝(yi)術(shu)品、知識產權(quan)等資產數字(zi)化的(de)最佳呈現(xian)形式，是(shi)在(zai)國(guo)內大環境下區塊鏈(lian)技術(shu)to B的(de)很(hen)好(hao)嘗試。
“在這個新領域(yu)，競爭十分激(ji)烈。”周新健告訴記(ji)者，IP方如(ru)雨后春筍涌現，用戶也(ye)呈現出日益增(zeng)長的(de)狀態。“目前行(xing)業仍(reng)然處于野蠻生長期，在這個過程中(zhong)出現了一些分化，既(ji)有(you)(you)強者恒強，也(ye)有(you)(you)后來居(ju)上，甚至不乏(fa)巨星隕落的(de)競爭現象。”他(ta)表(biao)明，作為平臺只有(you)(you)具備(bei)長期視野，敬畏市場，敬畏用戶，才能(neng)走得更遠。
周新健表示(shi)，平臺其實(shi)是IP方和(he)用戶(hu)之(zhi)間(jian)的橋梁。技術上(shang)，女媧NVWA平臺堅持通過NFT形式，將數字資產上(shang)鏈(lian)，保證用戶(hu)能(neng)夠(gou)真(zhen)正完全(quan)擁有、支配其數字資產，同(tong)時將IP方提供的作品在鏈(lian)上(shang)確權(quan)，保護其版權(quan)。
另外，在(zai)IP方的選擇(ze)上，選擇(ze)權屬明晰、質量(liang)高的作品(pin)。“只有原創且高質量(liang)的作品(pin)，才能在(zai)市場(chang)上長期體現(xian)價(jia)值。”周(zhou)新健認為。
博(bo)物館、銀行等機構也正在(zai)試水。
一家博物館(guan)(guan)近(jin)期借力“元(yuan)宇宙”和“NFT”等(deng)概念，與其他機(ji)構合作(zuo)，將館(guan)(guan)內展(zhan)品制成了近(jin)兩千份數字(zi)藏品出售。
“剛上架不一會兒就售(shou)罄(qing)，幫(bang)助博(bo)物(wu)館(guan)進賬(zhang)近八、九(jiu)萬(wan)元。”該(gai)博(bo)物(wu)館(guan)負責人(ren)對記者(zhe)說，這(zhe)算是一次(ci)成功的嘗試。“確(que)實也(ye)想要嘗試些(xie)藝術(shu)市場(chang)流行的時髦玩意兒，同時也(ye)希望借熱點和流量(liang)來(lai)撬動收入，自我‘造(zao)血’。”
但他表明，考慮(lv)到要維(wei)持其稀缺性，要控制生產數(shu)字藏品的數(shu)量(liang)。“這樣的賺錢方式并(bing)非長久(jiu)之計。”
在定價方面，蘇活稱，一般是兩種定價模式。一種是創作者自己定價；另一種情況為，創作者自己定價后，若平臺認為有潛力，會進行一些營銷活動，沾點概念性的味道在里面，再定好一個價格去炒。
與此同(tong)時(shi)，蘇活也承認，獲利(li)越來越少是必然趨勢。“這很正(zheng)常，隨(sui)著(zhu)更(geng)多參與者的進(jin)入，競(jing)爭(zheng)壓力加大。”
看不懂的投資只要賺錢就行？
一(yi)個(ge)移(yi)動聯網設備、一(yi)張銀(yin)行卡、一(yi)個(ge)手(shou)機注(zhu)冊(ce)號(hao)碼，這項投機活動的(de)門(men)檻并不高(gao)。
一些投資者見證了太多暴(bao)富的(de)(de)案例(li)，在他(ta)們眼里，專業的(de)(de)知識與策略或(huo)許并沒有那么(me)重(zhong)要，抓住風口(kou)才是重(zhong)中之重(zhong)。
一位駐地海外的(de)數字藏品投資者(zhe)已經(jing)在(zai)國內外平臺中購入了約十件NFT作品，價(jia)格(ge)由(you)2000美元(yuan)至3萬美元(yuan)不等。
“并不能說，我很看好這個市場，我只是抱著純收益的心態進去投資。”
她對記者說，去年在海外二級市(shi)場拍賣能(neng)翻至少五(wu)倍。“但最近(jin)行情(qing)不佳，大量的參(can)與方涌入，削(xue)弱了單個(ge)NFT的競(jing)爭力(li)。”
每天間(jian)或刷(shua)新(xin)各大(da)交(jiao)易平臺(tai)，探測行情是她(ta)目(mu)前的(de)投(tou)資(zi)狀態(tai)。“我其實沒太指望通(tong)過炒作NFT來(lai)大(da)賺，大(da)概只(zhi)將(jiang)十分之一的(de)投(tou)資(zi)資(zi)金用來(lai)投(tou)資(zi)NFT。”她(ta)說，有些平臺(tai)的(de)規則確(que)實冗繁而混亂，有時心(xin)里(li)也會沒底。
也有(you)投(tou)資(zi)(zi)者長期看好該(gai)行業。另一位專注(zhu)投(tou)資(zi)(zi)加密貨幣與NFT的(de)大三學生(sheng)表示，是(shi)好奇(qi)心驅使他購買了(le)第一件(jian)NFT，而如今，他對此(ci)行業的(de)發(fa)展抱積極的(de)態度。
他用“萬花(hua)齊(qi)放”來形(xing)容國(guo)內的(de)數字藏品市場。“可能(neng)不太貼切，但我認為(wei)目前該行業的(de)生態是充滿活力的(de)。它與加密(mi)貨(huo)幣并不同，目前并未有明確(que)的(de)監管(guan)出臺，這意味著(zhu)，數字藏品或(huo)許可能(neng)在中(zhong)國(guo)逐步健康發(fa)展起(qi)來。”
據這位大(da)三(san)學(xue)生介紹，他目前購入五件NFT，現已售出兩件，凈賺翻(fan)了(le)數(shu)倍。
搶首發和在二級市場交易是數字藏品市場的兩種主要玩法。“搶到首發，通常意味著翻好幾倍的收益。有時會輕松賺二三十倍不止。”他說。
國內灰色的二級市場(chang)或正開始變白(bai)。目前，多數(shu)數(shu)字(zi)藏品平臺中(zhong)均有關于打擊(ji)炒作的提示和(he)措施。
今年以來，阿里鯨探連續發布(bu)多期違(wei)規用(yong)戶名單并(bing)(bing)進(jin)行處罰(fa)，并(bing)(bing)明確寫(xie)道：“組(zu)織數字(zi)藏品場外交易(yi)并(bing)(bing)構成犯罪(zui)”和“使(shi)用(yong)外掛搶購數字(zi)藏品并(bing)(bing)構成犯罪(zui)”的違(wei)規用(yong)戶，除(chu)永久封號(hao)外，鯨探還(huan)將報警(jing)并(bing)(bing)移交司法機關處理。
蘇活說，今年3月起(qi)，監管機構就加大了(le)對(dui)數(shu)字(zi)藏品平臺的關注(zhu)。
他(ta)有所感。“以前，作品上(shang)傳很容易，傳上(shang)去便可售賣。有些標(biao)價還非常低，幾元(yuan)、十(shi)幾元(yuan)的(de)，一(yi)(yi)兩個小時(shi)內就可以賣完(wan)。因為門檻低，抄襲痕跡比較重(zhong)。”他(ta)稱，而如今，經(jing)過規整(zheng)，平臺的(de)審核趨嚴。“前段時(shi)間幫我(wo)朋友找(zhao)人制作了一(yi)(yi)副NFT動畫，直(zhi)到現在都未(wei)獲得同意上(shang)傳，平臺方一(yi)(yi)直(zhi)在提出修改意見(jian)，這跟(gen)以前完(wan)全不一(yi)(yi)樣(yang)。”
除了對質量與抄襲(xi)等的(de)審核趨嚴(yan)，交易與提(ti)現(xian)活動也在被規整。尤(you)其反映在提(ti)現(xian)方面。
前(qian)一(yi)天(tian)提(ti)錢(qian)，第(di)二天(tian)能(neng)輕(qing)松(song)到賬，蘇活(huo)此前(qian)有著(zhu)數次順(shun)利提(ti)現的(de)體驗。但從3月(yue)底(di)到現在，他發(fa)現平(ping)臺(tai)里的(de)錢(qian)無法提(ti)取(qu)。“我提(ti)不出(chu)來別人就更提(ti)不出(chu)來了，因(yin)為平(ping)臺(tai)的(de)投資人是(shi)我的(de)大學(xue)同學(xue)。”
蘇活表示，平臺規范化后，行(xing)業不會消失。“我一直(zhi)很(hen)看好(hao)NFT的(de)前景，它尤其對版權實(shi)行(xing)了良好(hao)的(de)保護。”他認為(wei)，平臺在生態(tai)搭建、團隊(dui)投(tou)資的(de)投(tou)入很(hen)大，監管的(de)關注(zhu)是好(hao)事。
財通(tong)證券表示，上(shang)半年政策風向(xiang)端的導向(xiang)始終(zhong)是將數字藏品作為數字經濟(ji)發展(zhan)的抓手(shou)之一，用以推動國家總體(ti)經濟(ji)的發展(zhan)。“相關(guan)行(xing)業規范的加強也是針對整(zheng)個數字藏品市場快(kuai)速發展(zhan)帶(dai)來的部分亂(luan)象(xiang)進行(xing)整(zheng)頓和糾正，這(zhe)將有利(li)于市場的高(gao)質量、有序發展(zhan)。”
“整個(ge)行業(ye)在往好(hao)的(de)方向(xiang)發展，進入(ru)的(de)藝術(shu)(shu)家(jia)的(de)水(shui)平(ping)越來(lai)越高。”蘇活觀(guan)察到，以往進入(ru)的(de)創(chuang)作(zuo)者沒有幾位是真正做藝術(shu)(shu)的(de)。而如(ru)今，一(yi)些(xie)平(ping)臺簽(qian)約了知名(ming)畫廊(lang)與人士(shi)，藝術(shu)(shu)水(shui)平(ping)明顯在增加。
“數(shu)字藏品在(zai)國內仍然是一個(ge)新興事物，市(shi)場上也有(you)很多魚龍混雜(za)的(de)(de)項(xiang)目。”周新健建議，用戶在(zai)投(tou)資數(shu)字藏品時，從平臺(tai)的(de)(de)實力、IP方是否(fou)具(ju)有(you)發行(xing)該數(shu)字藏品的(de)(de)權利、藏品本身的(de)(de)質量(liang)等(deng)幾個(ge)維度進行(xing)綜(zong)合考量(liang)。“在(zai)這個(ge)快速成長的(de)(de)行(xing)業，切勿跟風，堅持價值決定價格的(de)(de)原則理(li)性參與。”
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