近(jin)日，血(xue)氧儀的脫銷，不(bu)僅讓智(zhi)能手表和(he)手環(huan)的銷量(liang)有了一定增加，也(ye)帶(dai)動了其他健(jian)康相關的硬件設(she)備的需求。
近(jin)日，血(xue)氧(yang)儀從90塊(kuai)漲到(dao)400塊(kuai)仍賣到(dao)脫銷(xiao)，對生命(ming)體征(zheng)監測(ce)的(de)需求，還帶動了此前出(chu)貨量連續下跌的(de)智(zhi)能手表。不僅如此，除(chu)了監測(ce)類產(chan)品，養護類產(chan)品也(ye)開始廣受歡(huan)迎(ying)，制氧(yang)機也(ye)從近(jin)五(wu)千元漲價到(dao)了近(jin)萬元并供不應求。
從市場的角(jiao)度來看(kan)，人(ren)們在遭遇病(bing)毒(du)的侵犯后，開始(shi)更(geng)加注重個人(ren)健康問題。
同時(shi)，大面積(ji)的(de)感染帶來(lai)的(de)不僅是(shi)一波消費(fei)熱潮(chao)，還有人們對(dui)健(jian)康IoT產品看法的(de)改變，以及消費(fei)重心的(de)改變。簡單來(lai)說，健(jian)康監測(ce)和養護類設備正越來(lai)越受歡(huan)迎，而(er)在智能化(hua)的(de)大趨勢下(xia)，健(jian)康IoT也將迎來(lai)新的(de)增長點(dian)。
“陽”，成了健康IoT發展的催化劑
一般來說，使某產品需求量大增的條件，一是政策，二是民心。同樣，以血氧儀等產品為例，其供不應求的情況也是滿足了以上條件。首先是“新十條”疫情防控優化政策的頒布，確定了應對新冠病毒的大方向，而近日國家衛生健康委新聞發言人米鋒會上介紹：當前，我國疫情防控工作重心從“防感染”轉向“保健康、防重癥”；再者是人們經歷了感染到康復的過程，真正體驗過疾病后，對個人健康情況管理產生了剛性需求。
而對于政策(ce)和民心兩個(ge)條件滿足后市場(chang)(chang)就會爆(bao)發的現象，其實在(zai)國外市場(chang)(chang)早(zao)已得到了驗證。這點可以從九安醫(yi)療的上半年(nian)財報里(li)看出。
據了(le)解，九(jiu)安(an)醫療(liao)2022上半年實現凈利潤152.4億元(yuan) 同(tong)比增長27728.49%，如此夸張的(de)漲幅，依靠的(de)是在美(mei)國(guo)在管控政(zheng)策優化后，人們(men)對其醫療(liao)健康產品的(de)需求。其財報相關內容如下：
通(tong)過其(qi)財報(bao)內(nei)容(rong)不難(nan)發現，除了大(da)賣特賣的抗原檢測盒外，九安醫療(liao)的iHealth產品還包括一些智能IoT設(she)備。
若分析在中國之(zhi)前優化管控政策(ce)的(de)美國市(shi)場，不(bu)難(nan)發現(xian)，“陽(yang)過”和“陽(yang)康(kang)(kang)”們的(de)確是健(jian)康(kang)(kang)IoT產(chan)業發展的(de)主要消費者，而如今輪到中國優化疫(yi)情(qing)管控政策(ce)，其(qi)市(shi)場走(zou)向并不(bu)難(nan)判斷。
同(tong)時(shi)，針對中(zhong)國是否也(ye)可(ke)能(neng)(neng)會經歷這(zhe)樣的多波感染高(gao)峰，上海交(jiao)通大學(xue)(xue)醫學(xue)(xue)院附屬瑞金醫院教(jiao)授蒙國宇在接受采訪時(shi)表示，“半年是有可(ke)能(neng)(neng)的，第二波高(gao)峰可(ke)能(neng)(neng)在五六月份。”
也(ye)就是(shi)說(shuo)，一波接一波的感染高(gao)峰，或(huo)將強化(hua)人們對個人健康管理的需(xu)求。
另一方(fang)面(mian)，在2022年，大量的傳感器(qi)(qi)和(he)終端設(she)備(bei)廠商都在布局醫療健康，產(chan)品包括智能監測儀器(qi)(qi)和(he)可穿戴設(she)備(bei)等。也不禁讓人好奇(qi)，即(ji)將(jiang)處在風口(kou)的健康IoT產(chan)業，市(shi)場(chang)現狀如(ru)何呢？
2022健康IoT市場現狀如何？
目前，健康IoT類產品主要集中(zhong)在(zai)(zai)生命(ming)體征監測(ce)場景(jing)，國內(nei)除了(le)前文提及的九安醫療，還有不少(shao)企(qi)業(ye)在(zai)(zai)針對監測(ce)功(gong)能布(bu)局(ju)健康IoT。
首先(xian)不(bu)(bu)得不(bu)(bu)提最近通過血氧儀(yi)和制氧機爆火(huo)的魚(yu)躍(yue)醫療，其(qi)家庭醫療產品(pin)的收入高達40%，另有糖(tang)尿病(bing)、呼吸治療、感染控制及慢性(xing)病(bing)管理方案，同時，針對體征監測的智能儀(yi)器是魚(yu)躍(yue)健康IoT核心產品(pin)。
同樣主攻健康IoT的還有樂心醫療，以傳感器制造起家的樂心醫療將家用遠程健康管理（RPM）、醫療級智能可穿戴設備視為健(jian)(jian)康(kang)(kang)IoT的兩大基礎(chu)戰略，定位于(yu)世界(jie)級(ji)健(jian)(jian)康(kang)(kang)IoT及數字健(jian)(jian)康(kang)(kang)服務(wu)提供商，旗下健(jian)(jian)康(kang)(kang)IoT產品包括智能電(dian)子血壓計、電(dian)子健(jian)(jian)康(kang)(kang)秤、脂肪測量(liang)儀、心貼與(yu)醫療級(ji)智能可穿戴設備。
除了魚躍、樂心(xin)(xin)這(zhe)樣的專(zhuan)精(jing)玩家，還有主打(da)科(ke)技的企業(ye)如(ru)華(hua)為(wei)。華(hua)為(wei)從2014年起進軍運(yun)動手環，如(ru)今智能健康可穿戴設備出貨量已位(wei)居全球市(shi)場前(qian)三，在2020年華(hua)為(wei)與歌爾股份合(he)作，獲得(de)了二級醫療器械認證(zheng)，完(wan)成消(xiao)費級向醫療級的跨(kua)越，并且在手環新品(pin)設計和技術上也取得(de)突破，在主流(liu)ECG心(xin)(xin)臟(zang)監(jian)測功能之外，增加了無創血糖、血壓、房(fang)顫等數(shu)據的采集檢測。
當然，說到(dao)監測類可穿戴設備，還少不了小(xiao)米(mi)供(gong)應鏈生態企業(ye)華米(mi)，目前華米(mi)已逐漸(jian)完成“去(qu)小(xiao)米(mi)化(hua)(hua)”，在海(hai)外(wai)(wai)更名為Zepp Health品牌，更強調其在健康+科(ke)技領域的專(zhuan)注度(du)，除(chu)了手環業(ye)務外(wai)(wai)，孵化(hua)(hua)子(zi)品牌 Amazfit還將運(yun)動(dong)心率監測、頸(jing)椎保護、聽力健康、降噪功能(neng)融入(ru)無線耳機。
如今硬件(jian)市場中雖然有(you)健康手表、智能電(dian)子秤、電(dian)子血壓計等多種智能醫(yi)療(liao)設(she)備，但(dan)消費(fei)者更在意的(de)(de)還(huan)是產品的(de)(de)權威性(xing)。據(ju)了解(jie)，大部分(fen)設(she)備已(yi)獲得國(guo)家藥監局二類醫(yi)療(liao)器(qi)械認證(zheng)即NMPA（國(guo)內(nei)醫(yi)療(liao)器(qi)械注冊）認證(zheng)。
國內外通(tong)過NMPA認證(zheng)的部(bu)分企(qi)業和產(chan)品
（數(shu)據來源：動(dong)脈網）
而此類認證，也成(cheng)為了消費者是否下單的決定性因素(su)。
網(wang)友購買經驗分享截圖
（圖源：網絡(luo)）
此外(wai)，在過去健康(kang)(kang)醫療類IoT設備受眾多為老人、熱愛科技的(de)極客(ke)和(he)健身人士，少有年(nian)輕人會以管理個(ge)人健康(kang)(kang)為由去花錢，或(huo)真正地(di)信任這(zhe)些數據。而如今，在親身經歷病毒感染的(de)癥狀，并面對康(kang)(kang)復后未知的(de)身體狀況(kuang)，加上(shang)越(yue)來越(yue)多康(kang)(kang)復后不(bu)注(zhu)意管理個(ge)人健康(kang)(kang)導致死亡的(de)新(xin)聞(wen)出現，更(geng)多人開(kai)(kai)始選擇(ze)“投資”健康(kang)(kang)，最重要的(de)是，更(geng)多人開(kai)(kai)始果(guo)斷下單，而不(bu)是研究對比(bi)其(qi)科技含量(liang)和(he)性價比(bi)。
所(suo)以，健康IoT的消費群體正在不斷擴容。
2023健康IoT的消費群體正在擴容
過(guo)去健康IoT產(chan)(chan)品(pin)始終沒(mei)有迎(ying)來(lai)銷量暴增還有一(yi)個原因，就是健康IoT的(de)產(chan)(chan)業里一(yi)直存(cun)在著(zhu)市場教育不足(zu)的(de)問(wen)題。而該問(wen)題最大的(de)表現便是，在宣(xuan)傳產(chan)(chan)品(pin)賣點的(de)過(guo)程中，企業模糊(hu)了(le)“癢點”和(he)“痛點”。
眾(zhong)所周(zhou)知，痛(tong)點(dian)(dian)是亟需解決的(de)頑疾（剛需），而癢(yang)點(dian)(dian)則只(zhi)需要撓一(yi)撓即(ji)可（非剛需）。就好(hao)比藥企(qi)為糖尿(niao)病(bing)、高血(xue)壓等終身慢性疾病(bing)（癢(yang)點(dian)(dian)），開發一(yi)次性治愈藥物(wu)（痛(tong)點(dian)(dian)）。這便是市場教育不足所導致的(de)問題，因為消費者不接受慢性病(bing)需要的(de)長期監(jian)測，反而導致部分(fen)藥企(qi)將(jiang)一(yi)門永續生意，變(bian)成一(yi)錘子買賣。
過去(qu)的健(jian)康(kang)IoT設備(bei)也(ye)有類似問題，不過表現在產品(pin)賣點(dian)模(mo)糊——想賺“痛點(dian)”的快錢(qian)，產品(pin)實際卻針對(dui)的是“癢(yang)點(dian)”。結果導致產品(pin)難以得到消(xiao)費者認可，從而消(xiao)費群(qun)(qun)體嚴重受限。據(ju)了解，健(jian)康(kang)IoT設備(bei)針對(dui)的是老(lao)(lao)齡(ling)化嚴重的現狀，受眾群(qun)(qun)體多為老(lao)(lao)人。
不(bu)過如(ru)今(jin)，“陽”為該產(chan)業做了市(shi)場教(jiao)育，讓更多人明(ming)白健康管(guan)理(li)的(de)(de)重(zhong)要性。而在未來，健康IoT的(de)(de)受眾將(jiang)不(bu)再(zai)局限于老(lao)人，還(huan)有(you)體質(zhi)同樣較弱的(de)(de)小孩，以(yi)及工(gong)作負(fu)荷大、患有(you)“新冠(guan)附加癥”或慢性病的(de)(de)年輕(qing)人。針對的(de)(de)也(ye)不(bu)再(zai)只是老(lao)齡化的(de)(de)現狀，還(huan)有(you)“常態化感(gan)染(ran)”與一波又一波感(gan)染(ran)高(gao)峰帶來的(de)(de)市(shi)場增量。
當然，未來的(de)健康IoT不(bu)會只是(shi)與(yu)感染節奏同頻的(de)一(yi)波又一(yi)波熱潮，而是(shi)會發展成持續(xu)性高(gao)增長的(de)產業，因為新冠最終會結(jie)束，不(bu)過在經過市場檢驗后，相關產品(pin)在消費(fei)者心中(zhong)的(de)價值和地(di)位將會提升。由于市場得到教育，人們(men)也會更(geng)注意平日的(de)監測、防(fang)護，更(geng)重視個人健康。
綜上所述，“陽”作為健康IoT發(fa)展的(de)(de)催化劑，正刺激(ji)著百(bai)億健康IoT需求的(de)(de)覺醒。
