近日，血氧儀的(de)脫銷，不僅讓智能手表和手環的(de)銷量有(you)了一定增加，也帶動了其他健康(kang)相(xiang)關的(de)硬(ying)件(jian)設備的(de)需求。
近日(ri)，血氧儀從90塊漲到(dao)400塊仍賣到(dao)脫銷，對生命體征(zheng)監測的需求，還帶動(dong)了此前出(chu)貨量(liang)連續(xu)下跌的智能手表(biao)。不(bu)僅(jin)如此，除(chu)了監測類(lei)(lei)產(chan)(chan)品，養護類(lei)(lei)產(chan)(chan)品也(ye)開(kai)始廣受歡迎，制氧機也(ye)從近五千元(yuan)漲價到(dao)了近萬(wan)元(yuan)并供不(bu)應求。
從市(shi)場的角度來看(kan)，人們在遭(zao)遇病毒的侵犯后(hou)，開始更加注(zhu)重個(ge)人健康(kang)問題。
同(tong)時，大面(mian)積的(de)感染帶來(lai)的(de)不僅是一波(bo)消費(fei)熱潮，還有(you)人們對健康IoT產品看法的(de)改變(bian)，以及消費(fei)重心的(de)改變(bian)。簡(jian)單(dan)來(lai)說(shuo)，健康監測和養護類(lei)設備正越來(lai)越受(shou)歡(huan)迎，而在智能化的(de)大趨勢下，健康IoT也(ye)將迎來(lai)新的(de)增(zeng)長點。
“陽”，成了健康IoT發展的催化劑
一般來說，使某產品需求量大增的條件，一是政策，二是民心。同樣，以血氧儀等產品為例，其供不應求的情況也是滿足了以上條件。首先是“新十條”疫情防控優化政策的頒布，確定了應對新冠病毒的大方向，而近日國家衛生健康委新聞發言人米鋒會上介紹：當前，我國疫情防控工作重心從“防感染”轉向“保健康、防重癥”；再者是人們經歷了感染到康復的過程，真正體驗過疾病后，對個人健康情況管理產生了剛性需求。
而對于政策(ce)和民心兩個(ge)條件滿足(zu)后市(shi)場就會爆發(fa)的現象，其實在國外市(shi)場早已得到了驗(yan)證(zheng)。這點可以(yi)從九安(an)醫療的上(shang)半年財報里(li)看出。
據了解，九安醫(yi)療(liao)2022上半年(nian)實現凈利潤152.4億元 同比增長(chang)27728.49%，如(ru)此夸張的漲(zhang)幅(fu)，依靠的是在美國在管(guan)控政策(ce)優化后，人們(men)對其醫(yi)療(liao)健(jian)康(kang)產品的需求。其財(cai)報相關內容如(ru)下：
通過其財報內(nei)容不難發(fa)現(xian)，除了大(da)賣特(te)賣的抗(kang)原檢(jian)測盒(he)外，九安醫療的iHealth產品還包括一(yi)些智能IoT設備。
若分析(xi)在中國之前優化管(guan)控政(zheng)策的美(mei)國市場(chang)，不難發現，“陽過”和“陽康(kang)”們的確是健康(kang)IoT產業發展的主要(yao)消費者，而如今輪(lun)到中國優化疫(yi)情(qing)管(guan)控政(zheng)策，其(qi)市場(chang)走向并不難判斷。
同時，針對中國(guo)(guo)是否(fou)也(ye)可能會(hui)經歷(li)這(zhe)樣的多波(bo)感染高峰(feng)，上海交通(tong)大學醫學院附屬瑞金(jin)醫院教授蒙國(guo)(guo)宇在接受采訪時表示，“半年是有可能的，第(di)二波(bo)高峰(feng)可能在五六月(yue)份。”
也就是說，一波接一波的(de)感染高峰(feng)，或將強化(hua)人(ren)們對個人(ren)健康管理的(de)需求。
另一方(fang)面，在2022年，大量(liang)的(de)(de)傳感(gan)器和終端設(she)備廠商都在布(bu)局醫(yi)療健(jian)康，產品包括智能監測(ce)儀(yi)器和可穿戴設(she)備等。也不禁讓人好奇，即將處(chu)在風口的(de)(de)健(jian)康IoT產業，市場現狀如何(he)呢？
2022健康IoT市場現狀如何？
目(mu)前，健康IoT類(lei)產品主(zhu)要集中在(zai)生(sheng)命體征監測場景，國內除了前文提及的九安(an)醫(yi)療，還(huan)有不少企業在(zai)針對監測功能(neng)布局健康IoT。
首先(xian)不得不提最近通過血氧(yang)儀和制(zhi)(zhi)氧(yang)機爆(bao)火的(de)魚躍醫療(liao)(liao)，其家庭醫療(liao)(liao)產品的(de)收(shou)入高(gao)達40%，另有(you)糖(tang)尿病、呼吸治療(liao)(liao)、感染控制(zhi)(zhi)及慢(man)性病管理方(fang)案(an)，同時(shi)，針(zhen)對(dui)體(ti)征監測的(de)智能儀器是(shi)魚躍健康IoT核心產品。
同樣主攻健康IoT的還有樂心醫療，以傳感器制造起家的樂心醫療將家用遠程健康管理（RPM）、醫療級智能可穿戴設備視為(wei)健康IoT的(de)兩(liang)大基(ji)礎戰略(lve)，定(ding)位于世界級(ji)健康IoT及數字(zi)健康服務提供商，旗下健康IoT產品包括(kuo)智能電(dian)子血壓(ya)計、電(dian)子健康秤、脂肪(fang)測(ce)量儀、心貼與醫療(liao)級(ji)智能可穿戴設備。
除了魚躍(yue)、樂心(xin)這(zhe)樣的(de)專精(jing)玩家(jia)，還有主打科技的(de)企業(ye)如(ru)華為。華為從(cong)2014年(nian)起進軍運(yun)動手環，如(ru)今智能(neng)健康可穿戴設(she)備(bei)出(chu)貨量已(yi)位居全(quan)球(qiu)市(shi)場前(qian)三，在(zai)2020年(nian)華為與歌爾股份合作(zuo)，獲(huo)得了二(er)級(ji)醫療器械(xie)認(ren)證，完成(cheng)消(xiao)費級(ji)向醫療級(ji)的(de)跨(kua)越(yue)，并且(qie)在(zai)手環新品(pin)設(she)計和技術上(shang)也取得突(tu)破，在(zai)主流(liu)ECG心(xin)臟監測(ce)功能(neng)之外(wai)，增加了無(wu)創血糖、血壓、房顫(zhan)等數據的(de)采集(ji)檢測(ce)。
當然，說(shuo)到(dao)監測(ce)類(lei)可穿戴設備，還少不了小米(mi)供應鏈(lian)生態企(qi)業(ye)華米(mi)，目(mu)前華米(mi)已逐漸完成(cheng)“去小米(mi)化”，在海(hai)外更名為Zepp Health品牌，更強調(diao)其在健康+科技領域的專注度，除了手環業(ye)務外，孵化子品牌 Amazfit還將運動(dong)心率監測(ce)、頸椎(zhui)保護、聽力健康、降噪功能(neng)融(rong)入無線耳機。
如今硬(ying)件市場中雖然有(you)健(jian)康手表、智(zhi)能(neng)電子(zi)秤(cheng)、電子(zi)血壓計(ji)等多種智(zhi)能(neng)醫(yi)療設(she)備，但消費者更(geng)在意的還(huan)是產品的權威性。據了解，大部分(fen)設(she)備已獲得國(guo)家藥監局二(er)類醫(yi)療器械認(ren)證(zheng)即NMPA（國(guo)內醫(yi)療器械注冊）認(ren)證(zheng)。
國內外通過(guo)NMPA認證的部(bu)分企(qi)業(ye)和產品(pin)
（數據來源：動脈網(wang)）
而此類認證，也(ye)成為了消費者是(shi)否下單的決定性因素。
網(wang)友購買經驗分(fen)享截圖
（圖(tu)源(yuan)：網絡(luo)）
此外，在過去(qu)健(jian)康(kang)醫療類(lei)IoT設備受眾多(duo)為(wei)老人(ren)(ren)(ren)、熱愛(ai)科技(ji)的(de)(de)極客和健(jian)身(shen)人(ren)(ren)(ren)士，少有年(nian)輕人(ren)(ren)(ren)會以管(guan)理(li)個(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)健(jian)康(kang)為(wei)由去(qu)花錢，或真正(zheng)地信任這些(xie)數據(ju)。而(er)(er)如今，在親(qin)身(shen)經歷(li)病毒感染的(de)(de)癥狀，并面對康(kang)復后未知的(de)(de)身(shen)體狀況，加上越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)康(kang)復后不注意管(guan)理(li)個(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)健(jian)康(kang)導致死(si)亡的(de)(de)新聞出(chu)現(xian)，更多(duo)人(ren)(ren)(ren)開始(shi)選擇(ze)“投資”健(jian)康(kang)，最重要的(de)(de)是，更多(duo)人(ren)(ren)(ren)開始(shi)果斷下(xia)單，而(er)(er)不是研究(jiu)對比其科技(ji)含量和性價比。
所以，健康IoT的消費群體正在(zai)不斷(duan)擴(kuo)容。
2023健康IoT的消費群體正在擴容
過去健(jian)康(kang)IoT產品(pin)始終沒(mei)有迎來銷(xiao)量暴增還有一個原因，就是(shi)健(jian)康(kang)IoT的產業里一直存在(zai)(zai)著市場教育不足的問題。而該問題最大的表現便是(shi)，在(zai)(zai)宣傳產品(pin)賣點(dian)的過程中，企(qi)業模糊(hu)了(le)“癢(yang)點(dian)”和“痛(tong)點(dian)”。
眾所(suo)周知(zhi)，痛(tong)點(dian)(dian)(dian)是亟需(xu)(xu)解決的(de)頑疾（剛需(xu)(xu)），而癢(yang)點(dian)(dian)(dian)則只需(xu)(xu)要撓一(yi)(yi)撓即可(ke)（非剛需(xu)(xu)）。就好比藥企為糖(tang)尿病、高血壓(ya)等終身慢(man)性(xing)疾病（癢(yang)點(dian)(dian)(dian)），開(kai)發(fa)一(yi)(yi)次(ci)性(xing)治愈藥物（痛(tong)點(dian)(dian)(dian)）。這便是市場教育不足所(suo)導(dao)致的(de)問(wen)題，因為消費者不接(jie)受慢(man)性(xing)病需(xu)(xu)要的(de)長期監(jian)測，反(fan)而導(dao)致部分藥企將一(yi)(yi)門永續(xu)生(sheng)意，變成一(yi)(yi)錘子買賣。
過(guo)去的健康IoT設(she)備(bei)也有類似問題(ti)，不過(guo)表現在(zai)產(chan)品賣點模糊(hu)——想賺“痛點”的快(kuai)錢，產(chan)品實際(ji)卻針(zhen)對(dui)的是“癢點”。結(jie)果導致產(chan)品難以得到消(xiao)費者認可，從(cong)而消(xiao)費群體(ti)嚴重(zhong)受限。據(ju)了(le)解，健康IoT設(she)備(bei)針(zhen)對(dui)的是老(lao)(lao)齡化(hua)嚴重(zhong)的現狀，受眾群體(ti)多(duo)為老(lao)(lao)人。
不過如今，“陽”為該產業做了市(shi)場教育，讓更多(duo)人(ren)明(ming)白健康管理的(de)(de)(de)重要(yao)性(xing)。而在未來，健康IoT的(de)(de)(de)受眾將不再局限于老(lao)(lao)人(ren)，還有(you)體質同樣較弱(ruo)的(de)(de)(de)小孩，以及工作負(fu)荷大、患有(you)“新冠附加癥(zheng)”或(huo)慢(man)性(xing)病的(de)(de)(de)年(nian)輕(qing)人(ren)。針(zhen)對(dui)的(de)(de)(de)也不再只是老(lao)(lao)齡(ling)化的(de)(de)(de)現狀，還有(you)“常態化感染(ran)”與一波又一波感染(ran)高峰帶來的(de)(de)(de)市(shi)場增量。
當然，未來的健(jian)康(kang)IoT不(bu)會只是與感染節奏同頻的一(yi)波又一(yi)波熱潮，而是會發展成(cheng)持(chi)續性高增長的產(chan)業，因為新(xin)冠最終會結束，不(bu)過在(zai)(zai)經過市場檢驗后，相關產(chan)品(pin)在(zai)(zai)消費者心中(zhong)的價(jia)值和地位將會提升。由于市場得到(dao)教(jiao)育，人們也(ye)會更注意平日的監測、防護，更重視個(ge)人健(jian)康(kang)。
綜(zong)上所(suo)述，“陽”作(zuo)為健康IoT發(fa)展的(de)催化劑，正刺激著百億(yi)健康IoT需(xu)求的(de)覺醒。
