對于(yu)遠在他鄉的(de)(de)“養寵人(ren)”而言，佳節團圓之(zhi)際(ji)并非一味的(de)(de)開心與幸福(fu)，反(fan)而會陷入(ru)“喜憂參半”的(de)(de)焦慮中——喜的(de)(de)是回家團聚，享受(shou)團圓時刻；憂的(de)(de)是寵物無人(ren)照(zhao)應，心中充滿擔(dan)憂與不安。
近年來，我國寵物(wu)經濟(ji)進(jin)入快速發(fa)(fa)展期。自2020年以來，“空巢(chao)寵物(wu)”生(sheng)活質量難(nan)以保(bao)障的問(wen)題，成為養寵人最(zui)大的“痛點”，但同時也激(ji)發(fa)(fa)出(chu)新的機遇與市場。
伴隨著養寵(chong)觀念的變化(hua)，“科(ke)(ke)學(xue)養寵(chong)”“精細化(hua)養寵(chong)”成(cheng)為潮流，寵(chong)物用品市場(chang)迎來迭代發展，智能養寵(chong)、科(ke)(ke)技養寵(chong)促(cu)使寵(chong)物智能用品市場(chang)迅速擴(kuo)大(da)，并逐(zhu)漸(jian)受到(dao)資本追捧(peng)。
面對寵(chong)物經濟(ji)的方興未艾，寵(chong)物智能用品正游(you)向“藍(lan)海(hai)”。
過年回家，“空巢寵物”成了“老大難”
“原(yuan)本(ben)回家(jia)過(guo)年是(shi)件開心的(de)(de)事情，可是(shi)一(yi)想到(dao)我的(de)(de)貓，又很(hen)犯愁。”長期在青島工作的(de)(de)李女士家(jia)里有兩只貓，她告訴記者，因為要回淄博老家(jia)過(guo)年，寵物貓該(gai)如何安置，成(cheng)了一(yi)件頭疼的(de)(de)事情。
“我的兩只貓(mao)都比較內向，如果在短(duan)期內頻繁更(geng)換生活(huo)環境，會(hui)造(zao)成應(ying)激反應(ying)，影響(xiang)健康，而(er)且交通方式也(ye)很受(shou)限。因此，我只能把兩只貓(mao)放在家里獨自生活(huo)。但是這七天我會(hui)非(fei)常焦(jiao)慮(lv)，擔(dan)心它們會(hui)吃不好，喝不好，而(er)且貓(mao)砂盆也(ye)不能及時清理，生活(huo)環境會(hui)慢(man)慢(man)變(bian)差。”李女士表示。
越(yue)來越(yue)多養寵(chong)人因寵(chong)物的存在不再孤單，生活更加(jia)豐(feng)富。然(ran)而，養寵(chong)人并非所有(you)時刻都(dou)能(neng)照顧到自己的愛寵(chong)。
在(zai)青島安家的(de)(de)(de)(de)王女士養了一只名叫端(duan)午(wu)的(de)(de)(de)(de)寵(chong)物貓，與李女士的(de)(de)(de)(de)情況相(xiang)似(si)，同(tong)樣面臨因(yin)出(chu)遠門寵(chong)物無人照顧的(de)(de)(de)(de)問題，“今年過年，我有兩個周的(de)(de)(de)(de)假期，打算早點回泰(tai)安老家過年。如果讓端(duan)午(wu)獨(du)自在(zai)家生(sheng)活兩個周，這(zhe)是(shi)絕對(dui)不(bu)可能的(de)(de)(de)(de)，我是(shi)絕對(dui)不(bu)會(hui)放心的(de)(de)(de)(de)。”
王女士告訴(su)記者，她也考慮過上門喂(wei)(wei)養的服(fu)務，但(dan)會害怕不(bu)安(an)全，也擔(dan)心(xin)喂(wei)(wei)養不(bu)到(dao)位。因(yin)此，王女士最后(hou)選(xuan)擇開(kai)車帶(dai)著端(duan)午回泰(tai)安(an)老家過年，“雖(sui)然帶(dai)著端(duan)午會有些麻煩，但(dan)至(zhi)少我很放心(xin)。”
端午成為“春運”一員，與王(wang)女士(shi)一起開(kai)車回泰安(an)過年(nian)
根據《2021年中國寵(chong)(chong)物行業(ye)白(bai)皮書》數據顯示，2021年全國城鎮(zhen)寵(chong)(chong)物狗(gou)和寵(chong)(chong)物貓總數超過1.12億只，其中寵(chong)(chong)物狗(gou)數量(liang)約為5429萬只，寵(chong)(chong)物貓數量(liang)約為5806萬只，增(zeng)速高達10%。在此(ci)基礎(chu)上，由于養(yang)寵(chong)(chong)人出遠門而變成“空(kong)(kong)巢寵(chong)(chong)物”的寵(chong)(chong)物數量(liang)同樣增(zeng)長，如何保(bao)證“空(kong)(kong)巢寵(chong)(chong)物”的生(sheng)活(huo)質量(liang)成為養(yang)寵(chong)(chong)人亟(ji)待解決的痛點問題。
“空巢寵物”帶火寵物智能用品市場
痛點(dian)往往是最好(hao)的機遇。隨著養寵觀念的變化，以及寵物生(sheng)活質量的需求，寵物智能用品順(shun)勢而(er)生(sheng)，成為養寵人的“新寵”，有效(xiao)解決(jue)了“空巢寵物”的喂(wei)養問題。
“以前我(wo)出遠(yuan)門，都是(shi)我(wo)的父母來幫我(wo)照看寵(chong)物貓(mao)(mao)，給它們添加貓(mao)(mao)糧與(yu)水(shui)。自(zi)從(cong)我(wo)用(yong)了(le)智能(neng)喂食器和自(zi)動飲水(shui)機(ji)，就(jiu)不(bu)用(yong)再(zai)麻煩他們了(le)。而且平常(chang)(chang)也能(neng)‘解放雙(shuang)手(shou)’，非常(chang)(chang)方便(bian)。”養有多只寵(chong)物貓(mao)(mao)的徐(xu)女士告訴(su)記者。
“近年來，智(zhi)能(neng)養寵的心智(zhi)正(zheng)在(zai)快速(su)建(jian)立，品(pin)(pin)類也在(zai)出現(xian)高(gao)速(su)增(zeng)長(chang)。”天貓(mao)寵物貓(mao)狗用品(pin)(pin)行業負責(ze)人商霖(lin)表示，養寵人的需求(qiu)促使寵物智(zhi)能(neng)用品(pin)(pin)實現(xian)從0到1的快速(su)興(xing)起。目前，在(zai)寵物飲(yin)食清潔等日用品(pin)(pin)領(ling)域，智(zhi)能(neng)產品(pin)(pin)的成交占比已達(da)到30%以上。
“現在，對(dui)于寵物而(er)言，智能(neng)飲水機、智能(neng)廁所、智能(neng)喂(wei)食器就像我們(men)俗稱(cheng)的‘三(san)大件(jian)’。在健康喂(wei)養的基(ji)礎(chu)上(shang)，針(zhen)對(dui)寵物清潔、護(hu)理的需求(qiu)，‘三(san)大件(jian)’變(bian)成‘四大件(jian)’，以烘干箱為代表的清潔和護(hu)理類科(ke)技產品(pin)也(ye)進(jin)入了尋常百(bai)姓家。” 商霖(lin)表示(shi)。
在(zai)技術的(de)加持(chi)下，更多的(de)品類伴隨豐富(fu)的(de)場景延(yan)展。智能(neng)儲糧桶，智能(neng)環境監控、智能(neng)窩等保證寵物(wu)友好體驗的(de)商品，如雨后春(chun)筍般(ban)不斷涌現，讓我們看(kan)到寵物(wu)經濟賽(sai)道越(yue)來越(yue)多的(de)機會。
品質(zhi)是消費(fei)者最關注的(de)(de)商品要素，也是行業的(de)(de)生(sheng)命(ming)線。在商霖(lin)看來(lai)，寵(chong)物(wu)(wu)智(zhi)能用品的(de)(de)核心在于通(tong)過(guo)技術(shu)不斷發(fa)展，不斷驅動，來(lai)提升(sheng)品質(zhi)和更加多(duo)的(de)(de)創新的(de)(de)服(fu)務，以同時滿足寵(chong)物(wu)(wu)生(sheng)命(ming)特性和寵(chong)物(wu)(wu)主人理(li)想生(sheng)活的(de)(de)雙向需求(qiu)。而(er)這也是吸引養寵(chong)人“下(xia)單”的(de)(de)“密碼”。
“當(dang)初買智能喂(wei)食器是看上(shang)了定(ding)時投喂(wei)的功(gong)能，用(yong)了三年了。最近我在(zai)關(guan)注相關(guan)產品(pin)，打算給家里的寵物貓(mao)們(men)換一款新(xin)的產品(pin)，希望能有(you)自動識別(bie)寵物貓(mao)品(pin)種(zhong)進行喂(wei)養或者即時投喂(wei)的功(gong)能。”徐(xu)女(nv)士表示(shi)。
徐女(nv)士家的(de)智能(neng)喂(wei)食器
“技術(shu)是(shi)實現人(ren)寵‘對(dui)話’的(de)(de)語言(yan)，每(mei)一款寵物(wu)智能用品(pin)背后都是(shi)極高的(de)(de)研發投入。通(tong)過消費者的(de)(de)反饋，我們會找(zhao)到(dao)(dao)產品(pin)迭代升級的(de)(de)方向(xiang)，只有(you)技術(shu)到(dao)(dao)位才能從人(ren)寵‘雙向(xiang)維度’給消費者帶來更好的(de)(de)體(ti)驗。”小(xiao)佩(pei)(pei)網絡科技(上(shang)海(hai))有(you)限公司（以下(xia)簡稱“小(xiao)佩(pei)(pei)寵物(wu)”）副總裁(cai)、聯合創(chuang)始人(ren)魏(wei)瑋表示。
2022年“雙11”，小佩寵(chong)(chong)物(wu)在天貓寵(chong)(chong)物(wu)用(yong)品(pin)類目的(de)(de)貓狗用(yong)品(pin)、寵(chong)(chong)物(wu)智能等多(duo)個榜單中(zhong)位列(lie)前三位。銷量(liang)的(de)(de)背后，是品(pin)牌的(de)(de)力量(liang)，而這份(fen)力量(liang)少不了技術的(de)(de)加持。魏瑋告訴記者(zhe)，公(gong)司每年在研發創新方(fang)面(mian)的(de)(de)投入至少有(you)總營收的(de)(de)8%以(yi)上。
資本語境下，寵物智能用品賽道還“年輕”
寵(chong)物(wu)數量的(de)(de)迅速(su)增長(chang)推動寵(chong)物(wu)經濟(ji)市場進入(ru)高速(su)發展(zhan)期(qi)，規模不斷擴大，越來(lai)(lai)越多的(de)(de)寵(chong)物(wu)企(qi)業引來(lai)(lai)資本注入(ru)。
德勤咨詢發布的《2022年中(zhong)國(guo)寵(chong)物(wu)(wu)食(shi)品行業白皮(pi)書》顯示，自2019年起，資(zi)本紛紛入局寵(chong)物(wu)(wu)經(jing)濟。其中(zhong)，寵(chong)物(wu)(wu)食(shi)品賽(sai)道十分搶眼(yan)，迎來投資(zi)熱潮。2021年，有約(yue)30起寵(chong)物(wu)(wu)食(shi)品投融資(zi)事件(jian)，累計融資(zi)金額超百億(yi)人(ren)民幣。2022年1月至7月，寵(chong)物(wu)(wu)食(shi)品相關投資(zi)金額高達21.5億(yi)元。
A股(gu)市(shi)(shi)場給出的反饋的確(que)如此。截至(zhi)2023年(nian)1月(yue)16日(ri)，我國A股(gu)市(shi)(shi)場共有(you)(you)33家企業與寵(chong)物經濟概念有(you)(you)關(guan)。其中，有(you)(you)14家為2020年(nian)后上(shang)市(shi)(shi)的企業。
從行業領域來看，33家(jia)企(qi)業主要集(ji)中(zhong)在寵物(wu)食品(pin)、寵物(wu)用品(pin)以及(ji)寵物(wu)藥品(pin)領域。其(qi)中(zhong)，有8家(jia)與(yu)寵物(wu)食品(pin)相關(guan)，占比(bi)約24%。
相對(dui)的，在33家企業(ye)中(zhong)，寵物(wu)智能用品企業(ye)的占比較少，僅(jin)天元(yuan)寵物(wu)與瑞德智能兩家企業(ye)涉(she)及(ji)寵物(wu)智能用品業(ye)務。
“與(yu)(yu)寵物(wu)食(shi)品相比，寵物(wu)智(zhi)能(neng)(neng)用(yong)品的復購率(lv)(lv)相對較低(di)。此(ci)外(wai)，與(yu)(yu)寵物(wu)食(shi)品行業(ye)的發展(zhan)時間(jian)相比，寵物(wu)智(zhi)能(neng)(neng)用(yong)品還(huan)很‘年輕’，市(shi)場占有(you)率(lv)(lv)與(yu)(yu)滲(shen)透(tou)率(lv)(lv)還(huan)有(you)很大空(kong)間(jian)。而對于消費品的投資，資本相對會更青(qing)睞(lai)復購率(lv)(lv)高(gao)的產(chan)品，所以(yi)寵物(wu)智(zhi)能(neng)(neng)用(yong)品賽(sai)道目前(qian)的上市(shi)企業(ye)較少。” 上海聯(lian)寵智(zhi)能(neng)(neng)科技有(you)限(xian)公司（以(yi)下簡稱“Catlink”）CMO王敏君表(biao)示。
“從垂直賽道(dao)來看，寵物智能用品(pin)賽道(dao)確(que)實沒有(you)(you)那(nei)么成熟，但(dan)機會(hui)還是有(you)(you)的。”魏瑋表示。2021年，小佩寵物拿下由Sofina、鼎暉百孚領投(tou)的5000萬(wan)美元(yuan)D輪(lun)融(rong)資。目前，小佩寵物已獲得超6輪(lun)，規模近(jin)10億元(yuan)的融(rong)資額。
王(wang)敏(min)君告訴記(ji)者，2022年的整體形勢比較復雜，但Catlink依舊(jiu)拿下了天貓618、“雙(shuang)十一”智能貓砂盆品類的第(di)一名。雖然去年全年的投(tou)融資(zi)(zi)環境都不(bu)是(shi)(shi)很好，公司還(huan)是(shi)(shi)憑成(cheng)績拿到了融資(zi)(zi)。
趨(qu)勢往(wang)往(wang)引(yin)來資(zi)本的追逐。商霖告訴(su)記者，智(zhi)能化可(ke)以說是(shi)寵物行(xing)業非常具有確定(ding)性(xing)的發展趨(qu)勢，“人寵互動、相互陪伴，這(zhe)是(shi)智(zhi)能養(yang)寵行(xing)業的魅力(li)所在。行(xing)業的趨(qu)勢在于需要更好(hao)、更深刻的理(li)解(jie)寵物需求，相信(xin)智(zhi)能化等技術將不斷(duan)推動整個行(xing)業快速發展。”
根據《2021年中國寵物(wu)行業(ye)(ye)白(bai)皮書(shu)》數(shu)據顯(xian)示(shi)(shi)，城鎮(zhen)寵物(wu)狗和寵物(wu)貓消費市場規模則達2490億元(yuan)(yuan)，較2020年增(zeng)長20.6％。艾媒咨詢數(shu)據顯(xian)示(shi)(shi)，2022年中國寵物(wu)經濟產(chan)業(ye)(ye)規模將達4936億元(yuan)(yuan)，同比增(zeng)長25.2%，預計到2025年，這一市場規模將達8114億元(yuan)(yuan)。
目(mu)前(qian)，寵物智能(neng)用品正加速奔(ben)跑(pao)，以Catlink、小佩寵物為代表的(de)頭部(bu)品牌的(de)部(bu)分單品甚至(zhi)實(shi)現2到(dao)3倍(bei)的(de)倍(bei)增，再(zai)加上(shang)天貓等電(dian)商平(ping)臺的(de)助力，這些商家(jia)正引領著行業向(xiang)智能(neng)化、多元化發展。趨勢之下，寵物智能(neng)用品正游向(xiang)“藍海”。
