對于(yu)遠在他鄉的(de)“養寵人”而言，佳節團圓之際并(bing)非(fei)一(yi)味(wei)的(de)開(kai)心與幸福，反而會陷入(ru)“喜憂(you)參半”的(de)焦慮中——喜的(de)是回(hui)家團聚(ju)，享受團圓時刻；憂(you)的(de)是寵物無(wu)人照應，心中充滿擔憂(you)與不安。
近年來(lai)，我國寵物(wu)經濟進入快(kuai)速發(fa)展期(qi)。自(zi)2020年以(yi)來(lai)，“空(kong)巢寵物(wu)”生活質量難以(yi)保障的問題，成為養寵人(ren)最(zui)大的“痛點(dian)”，但同時也激發(fa)出新(xin)的機遇與市場。
伴隨著養寵觀念的(de)變化(hua)，“科學養寵”“精細化(hua)養寵”成為潮流(liu)，寵物用品(pin)市場迎來迭代發(fa)展，智能養寵、科技(ji)養寵促使寵物智能用品(pin)市場迅(xun)速(su)擴大，并(bing)逐漸受到資本追捧。
面(mian)對寵(chong)物經濟的方興未艾，寵(chong)物智能用品(pin)正(zheng)游向(xiang)“藍海(hai)”。
過年回家，“空巢寵物”成了“老大難”
“原(yuan)本回(hui)家(jia)(jia)過(guo)(guo)年是件開心的事情(qing)，可(ke)是一想到我(wo)的貓(mao)，又很犯愁。”長期在(zai)青島(dao)工作的李(li)女士家(jia)(jia)里有(you)兩(liang)只貓(mao)，她告訴記(ji)者，因(yin)為要(yao)回(hui)淄博老家(jia)(jia)過(guo)(guo)年，寵(chong)物貓(mao)該如何安置，成了一件頭疼的事情(qing)。
“我(wo)的(de)兩只(zhi)貓(mao)都比較內向，如(ru)果在短期內頻(pin)繁更換生活(huo)(huo)環境(jing)，會造成應(ying)激(ji)反應(ying)，影響健康，而且交通(tong)方式也很(hen)受限(xian)。因此(ci)，我(wo)只(zhi)能(neng)把兩只(zhi)貓(mao)放在家里獨自生活(huo)(huo)。但是這七天我(wo)會非常焦慮，擔心(xin)它們會吃(chi)不(bu)好(hao)，喝(he)不(bu)好(hao)，而且貓(mao)砂盆也不(bu)能(neng)及時清(qing)理，生活(huo)(huo)環境(jing)會慢慢變差(cha)。”李女士表示。
越(yue)來越(yue)多(duo)養(yang)寵人因寵物的存在不再孤單，生活更(geng)加豐富。然而，養(yang)寵人并非所(suo)有時刻都能照顧到自己(ji)的愛寵。
在青島安家(jia)(jia)的(de)王女(nv)士養了一只名叫端午(wu)的(de)寵(chong)物(wu)貓，與李女(nv)士的(de)情況相似，同(tong)樣(yang)面(mian)臨因出遠門寵(chong)物(wu)無(wu)人照顧的(de)問題，“今(jin)年(nian)過年(nian)，我有兩個(ge)周的(de)假期，打算(suan)早點回泰安老家(jia)(jia)過年(nian)。如果讓端午(wu)獨自在家(jia)(jia)生活兩個(ge)周，這是(shi)絕(jue)(jue)對不可能的(de)，我是(shi)絕(jue)(jue)對不會放(fang)心的(de)。”
王女士(shi)告訴(su)記者，她(ta)也考慮過(guo)上門喂(wei)養的服務，但(dan)會(hui)害(hai)怕不(bu)安全，也擔心喂(wei)養不(bu)到位。因此，王女士(shi)最后選擇開車帶著端午(wu)回(hui)泰安老(lao)家(jia)過(guo)年，“雖然帶著端午(wu)會(hui)有些麻煩，但(dan)至少我(wo)很放心。”
端(duan)午成(cheng)為(wei)“春運”一(yi)員，與王女(nv)士一(yi)起(qi)開(kai)車回泰(tai)安過年(nian)
根據(ju)《2021年(nian)中國寵(chong)(chong)物(wu)行業白(bai)皮書》數據(ju)顯示，2021年(nian)全國城鎮(zhen)寵(chong)(chong)物(wu)狗和寵(chong)(chong)物(wu)貓總數超過(guo)1.12億只(zhi)(zhi)，其中寵(chong)(chong)物(wu)狗數量(liang)約為5429萬(wan)只(zhi)(zhi)，寵(chong)(chong)物(wu)貓數量(liang)約為5806萬(wan)只(zhi)(zhi)，增(zeng)(zeng)速高達(da)10%。在此基礎(chu)上，由于養寵(chong)(chong)人(ren)出(chu)遠門(men)而變成“空巢寵(chong)(chong)物(wu)”的寵(chong)(chong)物(wu)數量(liang)同(tong)樣(yang)增(zeng)(zeng)長，如何保證(zheng)“空巢寵(chong)(chong)物(wu)”的生活質(zhi)量(liang)成為養寵(chong)(chong)人(ren)亟待解決的痛(tong)點問題。
“空巢寵物”帶火寵物智能用品市場
痛點(dian)往(wang)(wang)往(wang)(wang)是最(zui)好的(de)機遇。隨著養(yang)寵(chong)觀念的(de)變化(hua)，以及寵(chong)物生活(huo)質量(liang)的(de)需求，寵(chong)物智能用品順勢而(er)生，成為(wei)養(yang)寵(chong)人(ren)的(de)“新寵(chong)”，有效解(jie)決了“空(kong)巢寵(chong)物”的(de)喂養(yang)問題。
“以前我出遠門，都是(shi)我的父母來(lai)幫我照看(kan)寵物(wu)貓，給它們(men)(men)添加貓糧與水(shui)。自從我用(yong)了(le)智(zhi)能喂食器和(he)自動飲水(shui)機，就(jiu)不用(yong)再(zai)麻(ma)煩他們(men)(men)了(le)。而且平常也能‘解放雙手’，非常方(fang)便。”養有多只寵物(wu)貓的徐女士告訴記者。
“近年來(lai)，智(zhi)能養寵(chong)(chong)的(de)心智(zhi)正(zheng)在快(kuai)速建立，品類也(ye)在出(chu)現高速增(zeng)長。”天貓(mao)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)貓(mao)狗(gou)用品行(xing)業負責人商霖表(biao)示，養寵(chong)(chong)人的(de)需求促(cu)使寵(chong)(chong)物(wu)(wu)智(zhi)能用品實(shi)現從0到(dao)1的(de)快(kuai)速興起。目(mu)前，在寵(chong)(chong)物(wu)(wu)飲食清潔等日用品領域，智(zhi)能產品的(de)成交(jiao)占(zhan)比已達到(dao)30%以上。
“現在(zai)，對(dui)于寵物而言，智能(neng)飲水(shui)機、智能(neng)廁所、智能(neng)喂(wei)食器(qi)就(jiu)像我們俗稱(cheng)的(de)‘三大(da)件(jian)’。在(zai)健康喂(wei)養的(de)基礎上(shang)，針對(dui)寵物清(qing)潔(jie)、護(hu)理的(de)需求，‘三大(da)件(jian)’變成(cheng)‘四大(da)件(jian)’，以烘干箱為代(dai)表(biao)的(de)清(qing)潔(jie)和護(hu)理類(lei)科技產品(pin)也進入了尋(xun)常百姓家。” 商霖表(biao)示(shi)。
在技術的(de)加持下，更多的(de)品類(lei)伴隨豐富的(de)場景延展。智(zhi)能(neng)儲糧(liang)桶，智(zhi)能(neng)環境監控、智(zhi)能(neng)窩(wo)等保證(zheng)寵(chong)物友(you)好體驗的(de)商品，如雨后春(chun)筍般不斷涌現，讓我們看到(dao)寵(chong)物經濟(ji)賽道越來越多的(de)機(ji)會。
品(pin)質是(shi)消費者(zhe)最關注的(de)(de)商(shang)品(pin)要(yao)素，也是(shi)行業的(de)(de)生命線。在商(shang)霖看來(lai)，寵(chong)物智(zhi)能(neng)用(yong)品(pin)的(de)(de)核心(xin)在于通過技術不(bu)(bu)斷發展(zhan)，不(bu)(bu)斷驅(qu)動，來(lai)提升品(pin)質和(he)更加(jia)多的(de)(de)創新的(de)(de)服務，以同時(shi)滿足(zu)寵(chong)物生命特性和(he)寵(chong)物主人理想生活的(de)(de)雙向(xiang)需求。而這也是(shi)吸引(yin)養寵(chong)人“下單”的(de)(de)“密碼”。
“當初買智能喂食(shi)器是看上(shang)了(le)定時投喂的(de)功能，用了(le)三年(nian)了(le)。最近我在關(guan)注相關(guan)產品(pin)，打算給家(jia)里的(de)寵物(wu)貓(mao)們換一款新的(de)產品(pin)，希望能有自動(dong)識(shi)別(bie)寵物(wu)貓(mao)品(pin)種進行喂養或(huo)者即時投喂的(de)功能。”徐女(nv)士表示。
徐女(nv)士家(jia)的智能喂(wei)食器
“技術是(shi)實現人寵(chong)‘對話’的(de)語言，每一(yi)款寵(chong)物(wu)智能(neng)用品背后都是(shi)極(ji)高的(de)研發投入。通過消費(fei)者的(de)反饋，我們(men)會找到產品迭代升(sheng)級(ji)的(de)方向，只有(you)技術到位(wei)才(cai)能(neng)從人寵(chong)‘雙向維度’給消費(fei)者帶來(lai)更好的(de)體驗(yan)。”小(xiao)佩網絡(luo)科技(上海)有(you)限公司（以(yi)下簡稱“小(xiao)佩寵(chong)物(wu)”）副(fu)總裁、聯合創始人魏瑋表示。
2022年“雙11”，小(xiao)佩寵物在(zai)天貓寵物用(yong)品類目(mu)的貓狗(gou)用(yong)品、寵物智能等多個榜單中位列前(qian)三位。銷量的背后，是品牌的力(li)(li)量，而這(zhe)份力(li)(li)量少(shao)不了技術的加持(chi)。魏(wei)瑋告(gao)訴記者，公(gong)司每(mei)年在(zai)研發創新(xin)方面的投(tou)入至(zhi)少(shao)有(you)總(zong)營收的8%以上。
資本語境下，寵物智能用品賽道還“年輕”
寵(chong)物(wu)數量的迅速增長推動寵(chong)物(wu)經濟市(shi)場進入高速發展期(qi)，規(gui)模不斷(duan)擴大(da)，越(yue)來越(yue)多的寵(chong)物(wu)企業引來資本注入。
德勤咨詢(xun)發布(bu)的《2022年(nian)(nian)中國(guo)寵物(wu)(wu)食品行(xing)業白皮(pi)書》顯示，自2019年(nian)(nian)起(qi)，資(zi)(zi)本紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)入(ru)局(ju)寵物(wu)(wu)經濟(ji)。其中，寵物(wu)(wu)食品賽(sai)道十分搶眼，迎來投資(zi)(zi)熱(re)潮。2021年(nian)(nian)，有約30起(qi)寵物(wu)(wu)食品投融(rong)資(zi)(zi)事件，累計融(rong)資(zi)(zi)金額超(chao)百億人民幣。2022年(nian)(nian)1月至7月，寵物(wu)(wu)食品相(xiang)關投資(zi)(zi)金額高(gao)達(da)21.5億元。
A股市(shi)(shi)場給(gei)出的(de)反饋的(de)確如此。截至2023年(nian)1月16日，我(wo)國A股市(shi)(shi)場共有33家企業(ye)與寵物經濟概念有關。其中，有14家為2020年(nian)后上市(shi)(shi)的(de)企業(ye)。
從行(xing)業領域來看，33家(jia)企業主要集(ji)中(zhong)在寵物(wu)食品(pin)、寵物(wu)用品(pin)以及寵物(wu)藥品(pin)領域。其(qi)中(zhong)，有(you)8家(jia)與寵物(wu)食品(pin)相關，占比約(yue)24%。
相對的，在33家企(qi)業中，寵(chong)物智能用品(pin)企(qi)業的占比較(jiao)少，僅天元(yuan)寵(chong)物與瑞德智能兩家企(qi)業涉及寵(chong)物智能用品(pin)業務(wu)。
“與寵(chong)(chong)物食品相(xiang)(xiang)比，寵(chong)(chong)物智(zhi)能用品的(de)復購率相(xiang)(xiang)對較(jiao)(jiao)低(di)。此外，與寵(chong)(chong)物食品行業的(de)發(fa)展時間(jian)(jian)相(xiang)(xiang)比，寵(chong)(chong)物智(zhi)能用品還很‘年輕’，市場占有率與滲透率還有很大空間(jian)(jian)。而對于消費品的(de)投資，資本相(xiang)(xiang)對會更青睞(lai)復購率高的(de)產(chan)品，所以寵(chong)(chong)物智(zhi)能用品賽道(dao)目(mu)前的(de)上(shang)市企業較(jiao)(jiao)少(shao)。” 上(shang)海聯寵(chong)(chong)智(zhi)能科技(ji)有限公司（以下簡稱“Catlink”）CMO王敏君(jun)表示(shi)。
“從垂(chui)直賽(sai)道(dao)來看，寵物(wu)智能用(yong)品(pin)賽(sai)道(dao)確實沒(mei)有(you)那么成熟，但機會還是有(you)的(de)。”魏瑋表示。2021年，小佩寵物(wu)拿下(xia)由Sofina、鼎暉(hui)百孚領投的(de)5000萬(wan)美元D輪融資(zi)。目前，小佩寵物(wu)已獲得超(chao)6輪，規模近10億元的(de)融資(zi)額(e)。
王敏君告訴記者，2022年(nian)的整體形勢比較(jiao)復雜，但Catlink依舊拿下了(le)天貓618、“雙(shuang)十一”智能貓砂盆品類的第一名。雖然去年(nian)全(quan)年(nian)的投融資(zi)環境都(dou)不是(shi)很好，公司還是(shi)憑(ping)成績拿到(dao)了(le)融資(zi)。
趨勢(shi)往(wang)往(wang)引來資本(ben)的(de)追逐。商霖告訴記者，智(zhi)(zhi)能(neng)化可以說是(shi)寵(chong)(chong)(chong)物(wu)行業(ye)非常(chang)具有確定性的(de)發展趨勢(shi)，“人寵(chong)(chong)(chong)互(hu)動(dong)、相互(hu)陪伴(ban)，這是(shi)智(zhi)(zhi)能(neng)養(yang)寵(chong)(chong)(chong)行業(ye)的(de)魅力所在。行業(ye)的(de)趨勢(shi)在于需(xu)要(yao)更好、更深刻的(de)理解寵(chong)(chong)(chong)物(wu)需(xu)求，相信智(zhi)(zhi)能(neng)化等技(ji)術將不斷(duan)推動(dong)整個行業(ye)快速發展。”
根據(ju)(ju)《2021年(nian)(nian)中(zhong)國寵(chong)(chong)物(wu)(wu)行業白皮(pi)書(shu)》數(shu)據(ju)(ju)顯(xian)示，城鎮寵(chong)(chong)物(wu)(wu)狗(gou)和(he)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)貓(mao)消(xiao)費市場(chang)規(gui)模(mo)則(ze)達2490億元，較2020年(nian)(nian)增長20.6％。艾媒咨詢數(shu)據(ju)(ju)顯(xian)示，2022年(nian)(nian)中(zhong)國寵(chong)(chong)物(wu)(wu)經(jing)濟產業規(gui)模(mo)將(jiang)達4936億元，同比(bi)增長25.2%，預計(ji)到2025年(nian)(nian)，這一市場(chang)規(gui)模(mo)將(jiang)達8114億元。
目(mu)前，寵物智(zhi)能(neng)用品正加速奔跑，以Catlink、小佩寵物為代(dai)表(biao)的頭部品牌的部分單品甚至實現2到(dao)3倍(bei)的倍(bei)增，再加上天貓(mao)等電商平臺的助力(li)，這些商家正引領著(zhu)行(xing)業向智(zhi)能(neng)化、多元化發展。趨勢之下，寵物智(zhi)能(neng)用品正游向“藍海”。
