“三天一換水(shui)，五天一換魚。”這是養魚界的(de)一句(ju)玩(wan)笑話，但也(ye)道出了換水(shui)的(de)重要性。
近(jin)日，小米推出了一款新產(chan)品——智能魚缸，搭配溫感探頭、過濾(lv)器、智能食倉等可以(yi)高效還原水生(sheng)生(sheng)態系統，且可實(shi)現遠(yuan)程投喂。
除了(le)養(yang)(yang)貓養(yang)(yang)狗，釣魚(yu)養(yang)(yang)魚(yu)也(ye)成為越來越多人(ren)的(de)生活日常，傳統的(de)水族寵物賽道(dao)上(shang)玩家較少(shao)，且大部分商家不具備研發(fa)和(he)養(yang)(yang)殖能力，品牌意識低，營(ying)銷水平(ping)較弱，整個賽道(dao)尚處于初級階(jie)段。小眾(zhong)異類寵物市場(chang)逐漸(jian)被發(fa)掘(jue)，小米推(tui)出的(de)智能魚(yu)缸將是(shi)一個行業指引。
早在前兩年，智能喂食器、智能飲水機、智能陪玩機等硬件設備逐漸涌入了寵物市場。我們不難看出，像這種智能訓導、定位設備以小家電的形式融入了養寵人的日常當中。
《2022 全球小家電趨勢洞察白皮書》顯示，2021年寵物電器總銷售額達到21.3億元，同比增長41.4%。有人覺得智能化養寵是在交智商稅，但“陪伴經濟”的逐漸擴大，數智化養寵已經成為了一種趨勢。
千億(yi)市場已成型
隨著(zhu)生活觀念的(de)改變，“Z世(shi)代(dai)”對于(yu)寵(chong)(chong)物的(de)觀念也(ye)不再傳(chuan)統，除了(le)貓犬，倉鼠、爬蟲(chong)、水(shui)生生物也(ye)逐漸加入(ru)了(le)他們(men)的(de)養(yang)(yang)寵(chong)(chong)行列。作為(wei)未(wei)來10年中國主力消費人群(qun)之一， “Z世(shi)代(dai)”有(you)著(zhu)更高的(de)養(yang)(yang)寵(chong)(chong)需求，也(ye)更愿意嘗試各種新型(xing)的(de)寵(chong)(chong)物用(yong)品(pin)。
2022京東寵物消費趨勢報告顯示，今年1-5月，智能寵物玩具購買量同比增長80%，智能飲水機購買量同比增長84%，智能喂食器購買量同比增長115%，智能貓砂盆搜索量同比增長267%，寵物智能烘干箱搜索量同比增長140%。
不管是(shi)(shi)可(ke)遠(yuan)程按食量分配(pei)的(de)(de)喂食器，還是(shi)(shi)可(ke)設定電(dian)子圍欄的(de)(de)智能(neng)項圈、能(neng)監測(ce)寵物(wu)(wu)健康數據的(de)(de)貓砂盆(pen)、可(ke)追(zhui)蹤監控的(de)(de)陪伴機器人(ren)、能(neng)保持(chi)恒溫的(de)(de)智能(neng)寵物(wu)(wu)窩……智能(neng)寵物(wu)(wu)產品已(yi)經涌現在各大電(dian)商平臺，承(cheng)包寵物(wu)(wu)的(de)(de)飲食、健康、情感等多個(ge)領域的(de)(de)管理。
查閱電商網站數據，寵物智能飲水機和喂食器月銷量平均在3000件左右，隨著國內寵物市場的不斷增長，《2022年中國寵物行業趨勢洞察白皮書》中指出，2022年中國寵物實體市場規模將達1158億。且艾瑞咨詢發布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》中預測，未來三年我國寵物行業復合增速在14.2%，到2023年規模將達到4456億元。
圖源：艾瑞咨詢
龐(pang)大的市場(chang)機會下，誰(shui)能脫穎而(er)出？
玩家扎堆入局
目前寵物家電市場上主要以三種企業為主。一種是專業的寵物用品企(qi)業，像鳥語花香、Petwant、PAPIFEED、HoneyGuaridan、玲瓏貓等寵物用品品牌，他們在寵物用品行業經驗比較豐富，有一定的客戶群體基礎，切入寵物智能用品行業更便利。
第二種是以美的、松下、小米、小熊為代表的家電巨(ju)頭。這類企業用戶量大，資金雄厚，產業鏈更完備。
小米在2019年加入了智能養寵賽道，開發了智能喂食器和飲水機，進一步拓寬了自身產業鏈，也豐富了米家智能家居生態鏈。到現在，除了智能化貓犬產品，近期推出的首款智能魚缸也開始打造小眾異寵智能化產品市場。
2020年(nian)美(mei)(mei)的(de)集團在電商平臺開設寵物(wu)用品(pin)(pin)旗艦店，次年(nian)成立的(de)全資(zi)子公(gong)司浙江美(mei)(mei)新寵物(wu)科技有(you)限公(gong)司推出了寵物(wu)品(pin)(pin)牌(pai)“貓有(you)引力”與(yu)“Fluffy&Floppy”，出售空氣(qi)凈味器、貓用飲水(shui)機等產(chan)品(pin)(pin)。但今年(nian)上半年(nian)美(mei)(mei)的(de)方面表示會(hui)有(you)序(xu)收縮非核心業務，暫緩非經營性投資(zi)，提(ti)高經營業績，其(qi)中(zhong)母嬰、寵物(wu)電器等業務會(hui)實施(shi)優化。
2022年，螢(ying)石(shi)也陸續推出(chu)了智能(neng)(neng)寵物(wu)系(xi)列產(chan)品，像智能(neng)(neng)攝像頭、智能(neng)(neng)喂食器、智能(neng)(neng)飲水機(ji)等。
除了家電巨頭，云平臺廠商也入局為傳統寵物用品進行智能化改造，并推出一系列針對性方案。
涂(tu)鴉智能(neng)、機智云、七(qi)布科(ke)技等結合云平臺打造智能(neng)化養寵服務，推出了定(ding)制化、科(ke)學化的智能(neng)養寵解決方案。
這(zhe)類企業(ye)雖然可以快速進入市場，但其存在的劣勢(shi)是品牌效(xiao)應會低于專業(ye)寵(chong)物企業(ye)。
市場上還有一類企業是像Unipal有陪寵物這類專注寵物智能化產品(pin)的新(xin)興(xing)科技(ji)企業。這類企業智能用品種類豐富，覆蓋寵物吃、喝、住、娛等多方面，在寵物智能用品細分賽道優勢突出。但這類企業也會面臨經驗不足，且資金較為薄弱等經營風險。
但(dan)從目前的(de)(de)市場來看(kan)，寵物(wu)家電(dian)行業并未形成(cheng)明顯的(de)(de)品(pin)牌(pai)格局，且也暫未出現行業壟斷品(pin)牌(pai)，意(yi)味著更(geng)多(duo)的(de)(de)新加入(ru)的(de)(de)企業都有(you)可(ke)能(neng)實(shi)現突圍。
智(zhi)能(neng)化躍遷
產品(pin)是決定市(shi)場格局的(de)重要因素之(zhi)一，隨著(zhu)越來越多元化(hua)、精細化(hua)、高端化(hua)的(de)產品(pin)升級(ji)，健康養(yang)寵(chong)、精致養(yang)寵(chong)、擬人化(hua)養(yang)寵(chong)、科學養(yang)寵(chong)帶動的(de)智能化(hua)寵(chong)物用品(pin)也層出不窮。
我們看到的(de)(de)智(zhi)能寵(chong)物(wu)(wu)項圈、寵(chong)物(wu)(wu)智(zhi)能飲水機、智(zhi)能溫感寵(chong)物(wu)(wu)窩等，在(zai)(zai)配備(bei)精度傳感器、APP智(zhi)能一體化服(fu)務等新興(xing)(xing)功能，雖然在(zai)(zai)一定程度上解(jie)放(fang)了寵(chong)物(wu)(wu)主(zhu)的(de)(de)雙(shuang)手(shou)，但寵(chong)物(wu)(wu)“智(zhi)能家(jia)居”興(xing)(xing)起也無法避(bi)免安全隱患和“智(zhi)障行為”。
網絡上也(ye)有(you)(you)不少用戶吐槽(cao)智(zhi)(zhi)能(neng)喂食器“故(gu)障”出(chu)現卡糧情(qing)況，智(zhi)(zhi)能(neng)飲水機漏(lou)電或者水中有(you)(you)異(yi)味等(deng)等(deng)，風(feng)光的藍海市場背后(hou)，仍然(ran)存在著不少的問題。
首先，目前寵物家電品牌同質化較為嚴重，例如智能飲水機、智能喂食器，門檻較低且功能簡單，各品牌產品差異不大。
其次，寵物家電安全問題頻發，行業仍缺乏規范和監管。寵物家電雖服務于寵物，但實際消費是寵物主，因此寵物家電時常發生與寵物使用需求脫離的情況。
目前的(de)寵物消(xiao)(xiao)(xiao)費已經從基本滿足溫飽的(de)生(sheng)存型消(xiao)(xiao)(xiao)費逐步向追求健康、趣味(wei)互動、精致(zhi)生(sheng)活的(de)品質型消(xiao)(xiao)(xiao)費進階，這也給(gei)企業(ye)提供了新的(de)思考方向，能否從更多切(qie)入口去尋找(zhao)增(zeng)長(chang)機(ji)會。
