AIGC作為AI細分之(zhi)下的重要(yao)賽道，迅速在(zai)短視頻(pin)、繪畫、音(yin)樂(le)創作等領域出圈，吸引(yin)了如阿里、字節、百(bai)度、美團等多(duo)個互聯網大廠(chang)，并紛紛布局(ju)和(he)計劃推出AI類的產品。
特別是(shi)百度旗(qi)下生成式(shi)AI產品“文心一(yi)言”，已成為不(bu)少(shao)文字創作者的(de)(de)輔助(zhu)工具，也(ye)讓文字智能創作賽道(dao)率先出圈。當然，AI的(de)(de)應用(yong)不(bu)限于文字領域，目前，短視頻方(fang)向的(de)(de)創作也(ye)成為AI功能和產品扎堆的(de)(de)下一(yi)個方(fang)向。
這得益(yi)于AI在短視(shi)頻創作(zuo)上(shang)能夠提高生(sheng)產(chan)效率(lv)、提供靈感。面對數億(yi)短視(shi)頻用戶極(ji)大的(de)內容(rong)觀(guan)看需求(qiu)，AI類的(de)剪輯工具不僅制作(zuo)效果(guo)達標，生(sheng)產(chan)效率(lv)上(shang)的(de)優勢(shi)更(geng)是凸顯(xian)，而且(qie)其創作(zuo)出來的(de)短視(shi)頻內容(rong)有著更(geng)強的(de)吸(xi)引力(li)。
以快(kuai)手(shou)為例，Tech星球獨(du)家獲悉，快(kuai)手(shou)旗(qi)下的視頻剪(jian)輯類產品(pin)“快(kuai)影”和功(gong)(gong)能(neng)拍攝(she)類產品(pin)“一甜相機”，已于近期陸(lu)續內(nei)測包括“AI動漫視頻”、“AI文(wen)案推(tui)薦”、“AI瞬息宇宙” 、“AI簡筆(bi)畫“在(zai)內(nei)的多款AIGC創(chuang)作(zuo)功(gong)(gong)能(neng)。
早在(zai)今年5月(yue)的(de)(de)(de)快(kuai)手(shou)2023年第一(yi)季(ji)度業績電話會上，快(kuai)手(shou)科(ke)技(ji)創始人兼首席執行官程(cheng)一(yi)笑(xiao)就透(tou)露，快(kuai)手(shou)目前已(yi)經組建大(da)模型研發團隊，而(er)針對(dui)AI在(zai)短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)領(ling)域(yu)最(zui)可(ke)能率先落地的(de)(de)(de)應(ying)用(yong)場景，程(cheng)一(yi)笑(xiao)的(de)(de)(de)分享也(ye)主要圍繞在(zai)搜(sou)索(suo)(suo)、視(shi)頻(pin)(pin)(pin)生(sheng)成(cheng)與(yu)智能推(tui)薦領(ling)域(yu)——“類ChatGPT模型可(ke)以(yi)拓(tuo)展搜(sou)索(suo)(suo)邊界(jie)，從(cong)當前的(de)(de)(de)站內(nei)(nei)短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)搜(sou)索(suo)(suo)拓(tuo)展到全網搜(sou)索(suo)(suo)，同時還可(ke)以(yi)通過內(nei)(nei)容(rong)生(sheng)成(cheng)的(de)(de)(de)方(fang)式帶來(lai)更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)(suo)摘要和(he)問答(da)，提(ti)升(sheng)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)搜(sou)索(suo)(suo)體驗;其次是AIGC輔助(zhu)生(sheng)成(cheng)圖(tu)文視(shi)頻(pin)(pin)(pin)，賦能用(yong)戶(hu)降低創作門檻，提(ti)升(sheng)作品的(de)(de)(de)質量和(he)多(duo)元(yuan)化。最(zui)后，在(zai)推(tui)薦算法方(fang)面，AI也(ye)可(ke)以(yi)幫助(zhu)我們提(ti)升(sheng)對(dui)于(yu)短視(shi)頻(pin)(pin)(pin)和(he)直播內(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)(de)理解，從(cong)而(er)在(zai)推(tui)薦算法側(ce)做出更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)匹配，提(ti)升(sheng)內(nei)(nei)容(rong)推(tui)薦的(de)(de)(de)ROI。“
可以看出(chu)，目前，快手(shou)對于AI的(de)投入還是(shi)以整個短視(shi)(shi)(shi)頻生態的(de)落地(di)應(ying)用為基礎，而(er)更(geng)好(hao)的(de)利用好(hao)AIGC，也可以極大(da)的(de)降低用戶(hu)創(chuang)作門(men)檻，激發創(chuang)造(zao)性(xing)，從而(er)促進視(shi)(shi)(shi)頻生產(chan)與視(shi)(shi)(shi)頻消(xiao)費。
快影擁抱AIGC，短視頻創作進入快車道
Tech星球體驗后發(fa)現，快影在AIGC方面的功能更新。主要有“AI動漫視頻”、“AI素材庫”、“AI文案推薦”和“AI瞬息宇(yu)宙”等(deng)四大AIGC能力。
使(shi)用“AI動漫視(shi)頻”功(gong)能后，用戶只需上傳實拍視(shi)頻，即可化身為二次元主角，并在自動生成的(de)(de)動漫視(shi)頻中展現自己。目前，平臺提供多種(zhong)風(feng)格效(xiao)果，如國潮風(feng)、漫畫(hua)風(feng)等，還支持(chi)海量(liang)模板玩法和轉場特效(xiao)，使(shi)創意內容(rong)兼具(ju)生命力。對于想在快手(shou)APP中，嘗(chang)試創作二次元風(feng)格的(de)(de)短視(shi)頻創作者而(er)言，這項(xiang)功(gong)能或成為他(ta)們的(de)(de)流(liu)量(liang)密碼。
而“AI素材庫”功(gong)能(neng)，為用戶解(jie)鎖一鍵(jian)生成多種風(feng)格(ge)化素材的能(neng)力(li)。用戶無需了(le)解(jie)專業(ye)且繁瑣的線(xian)條、構圖或(huo)調(diao)色技巧，只需上傳自(zi)己的照片(pian)，快(kuai)影便會自(zi)動生成對應(ying)的風(feng)格(ge)化圖片(pian)素材，還可選(xuan)擇多種效果，如寫(xie)實、水彩、國風(feng)和動漫等。
這樣(yang)一來(lai)，用(yong)戶(hu)就能(neng)打(da)破創(chuang)作(zuo)的(de)(de)限制，釋(shi)放(fang)思維的(de)(de)想象力。“AI素(su)材(cai)庫(ku)”功能(neng)內(nei)置多種風格，并且(qie)支持(chi)畫(hua)風轉換，同(tong)時還可(ke)以根(gen)據用(yong)戶(hu)反饋(kui)和建議動態(tai)調(diao)整(zheng)并優化圖(tu)片(pian)的(de)(de)細節和效果。此外，“AI素(su)材(cai)庫(ku)”功能(neng)還可(ke)以提(ti)供靈(ling)感和創(chuang)意，相比(bi)傳統創(chuang)作(zuo)，可(ke)為用(yong)戶(hu)帶(dai)來(lai)新的(de)(de)可(ke)能(neng)性和獨特視角(jiao)。
一款短視頻(pin)的(de)(de)(de)爆紅，往往少不(bu)了(le)(le)精(jing)彩的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)案(an)(an)。快影的(de)(de)(de)“AI文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)案(an)(an)推薦”功能，或(huo)是(shi)制造短視頻(pin)爆款的(de)(de)(de)為優質文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)案(an)(an)“制造機”。Tech星球了(le)(le)解(jie)到(dao)，快影利用影像識別技術(shu)，AI可自動生成符合(he)視頻(pin)或(huo)圖像內容語境的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)案(an)(an)，降低了(le)(le)用戶在(zai)尋找合(he)適(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字而煩惱(nao)。通過豐富的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)案(an)(an)靈感和(he)(he)創意有(you)，助于突(tu)破思維瓶(ping)頸和(he)(he)創作障礙，同時，多樣的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)案(an)(an)類(lei)型(xing)和(he)(he)風格為用戶提(ti)供了(le)(le)更多選擇，大大提(ti)升了(le)(le)生產效(xiao)率。
“AI瞬息宇宙”則能帶未(wei)來(lai)(lai)科技感(gan)的創(chuang)作風(feng)格(ge)。來(lai)(lai)基于AI算法和模板玩(wan)法，用戶可以(yi)將照片(pian)轉(zhuan)換為油畫(hua)風(feng)、水(shui)彩風(feng)、動漫(man)風(feng)等多(duo)種風(feng)格(ge)化效果圖(tu)片(pian)，并結合(he)音樂卡點自動合(he)成酷炫(xuan)的視(shi)頻。
這種(zhong)技(ji)術使得(de)每幅畫(hua)面仿佛(fo)成為一個全(quan)新(xin)的(de)(de)宇(yu)宙(zhou)空(kong)間，在短(duan)短(duan)幾秒鐘的(de)(de)視頻中(zhong)，用戶可(ke)以置(zhi)身其中(zhong)，感受(shou)自己仿佛(fo)在觀察瞬息萬變的(de)(de)宇(yu)宙(zhou)，有著不一樣的(de)(de)想象力和科技(ji)感。
透過“快影”的“AI動(dong)漫視頻”、“AI素(su)材庫”、“AI文案(an)推薦(jian)”和(he)“AI瞬息宇宙”等4個AIGC功(gong)能可以發現，這些(xie)功(gong)能能夠極大(da)的為創(chuang)(chuang)作(zuo)者提供創(chuang)(chuang)意(yi)靈(ling)感，大(da)大(da)降低創(chuang)(chuang)作(zuo)門檻，讓普(pu)通用戶也(ye)能夠創(chuang)(chuang)作(zuo)水(shui)平(ping)較高的短視頻內(nei)容，拉近了創(chuang)(chuang)作(zuo)者、平(ping)臺用戶，和(he)短視頻內(nei)容創(chuang)(chuang)作(zuo)之間的距離，從(cong)而創(chuang)(chuang)作(zuo)富有創(chuang)(chuang)意(yi)的短視頻內(nei)容。
AI賦能短視頻創作與消費
AI短(duan)視頻(pin)內容的熱度正在各大平臺(tai)不斷提(ti)升(sheng)，身為短(duan)視頻(pin)平臺(tai)的快(kuai)手顯然也(ye)注意到(dao)這點，有必要抓住(zhu)這股AI風(feng)口，去(qu)布(bu)局短(duan)視頻(pin)相(xiang)關的AI能(neng)力(li)，以此提(ti)升(sheng)自身在行業中的競爭(zheng)力(li)，并(bing)解鎖新的流量密碼。
相(xiang)比傳(chuan)統的內(nei)容(rong)創作，AIGC對任何形(xing)式的內(nei)容(rong)創作都有著顛覆性的存在。例如在短視頻的創作上，通(tong)過運用AIGC功能，不(bu)僅能夠為創作的內(nei)容(rong)提供更多的靈感和新(xin)鮮感，還可以提高創作效(xiao)率，這是(shi)傳(chuan)統工(gong)具所不(bu)具備的。
深耕(geng)短(duan)視頻多(duo)年的(de)(de)(de)行業(ye)人(ren)(ren)李(li)曉表示，“你敢相(xiang)信學過(guo)4年動畫(hua)的(de)(de)(de)人(ren)(ren)，其畫(hua)功不如(ru)在AI輸入(ru)詞條幾十秒就創(chuang)作(zuo)(zuo)出的(de)(de)(de)畫(hua)。同(tong)樣(yang)，AIGC在短(duan)視頻的(de)(de)(de)創(chuang)作(zuo)(zuo)上的(de)(de)(de)優勢(shi)，也讓不少人(ren)(ren)重新認識了新的(de)(de)(de)內容(rong)創(chuang)作(zuo)(zuo)模(mo)式。如(ru)今，AIGC創(chuang)作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)短(duan)視頻已(yi)經(jing)成為新的(de)(de)(de)內容(rong)風(feng)口。”
正如(ru)李(li)曉所言，像(xiang)在如(ru)今的快(kuai)手中，就可以看到不少由AIGC創(chuang)作(zuo)的短視(shi)頻或圖文類內容，深(shen)受用戶喜歡，部(bu)分(fen)AIGC創(chuang)作(zuo)的短視(shi)頻點贊量(liang)破10萬。
實際上，快手APP在去(qu)(qu)年就(jiu)曾嘗(chang)試探(tan)索AI相關的(de)內容(rong)創作功(gong)能(neng)，推出(chu)一款“AI 動(dong)漫臉”的(de)特(te)效，不少(shao)用戶創作了(le)基于“AI 動(dong)漫臉”特(te)效的(de)短視頻，上線3天，相關話題(ti)就(jiu)迅速登上快手熱榜第2位，并在去(qu)(qu)年11月24日當(dang)天，更是為(wei)主站(zhan)貢獻(xian)了(le)30萬作品量(liang)以及(ji)4000萬+播放量(liang)。毫不夸張的(de)說，AI相關功(gong)能(neng)已(yi)成為(wei)了(le)短視頻內容(rong)生產領(ling)域的(de)全新靈感來源。
而作(zuo)為(wei)底(di)層生產工具的(de)“快影“，有(you)了AIGC創(chuang)(chuang)作(zuo)工具的(de)加持，也(ye)能夠(gou)更(geng)好的(de)與主端產品(pin)契合，激(ji)發平臺創(chuang)(chuang)作(zuo)者的(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)欲望，并通過優化(hua)他(ta)們的(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)內容(rong)反(fan)哺(bu)視頻消(xiao)費，形成更(geng)好的(de)創(chuang)(chuang)作(zuo)氛圍。
而(er)且，當下短視(shi)頻(pin)內(nei)容同(tong)質化(hua)越來(lai)越嚴重，布局短視(shi)頻(pin)的(de)AIGC創(chuang)作能(neng)力，有助(zhu)于快手去(qu)實現平臺內(nei)容的(de)多樣化(hua)，形成新的(de)短視(shi)頻(pin)內(nei)容生態(tai)，從(cong)而(er)留住和(he)吸引(yin)新的(de)用戶流量。
不僅如此，在快手擁(yong)有(you)AIGC能(neng)(neng)力的(de)“快影(ying)”后，并不會僅僅停留在主APP端上，還可(ke)以向域外的(de)市(shi)場發展(zhan)。畢竟(jing)當前的(de)短(duan)視頻智能(neng)(neng)創作工(gong)具(ju)市(shi)場格(ge)局并沒有(you)形成，率先進場，意味著(zhu)能(neng)(neng)夠(gou)更早的(de)去挖掘新的(de)用(yong)戶流量(liang)(liang)，培養(yang)他們的(de)使(shi)用(yong)習(xi)慣，為自身打造(zao)了產品(pin)壁(bi)壘，進而(er)去挖掘流量(liang)(liang)和商業化(hua)前景。
智能短視頻剪輯背后：AIGC進入崛起期，千億市場等待開拓
AIGC和(he)短視頻的(de)碰撞(zhuang)，帶來的(de)不僅(jin)僅(jin)是熱(re)度和(he)內容(rong)質量(liang)的(de)提升，還有(you)流(liu)量(liang)和(he)商(shang)業空間上的(de)無限未(wei)來。
中信建投對(dui)各類內(nei)容未來可AI化(hua)制(zhi)作的(de)比例(li)(li)做了(le)一個測算，按(an)2021年數字(zi)內(nei)容領(ling)域1萬億(yi)元的(de)規模(mo)來計算，AIGC的(de)市場(chang)空間可達1千億(yi)元。千億(yi)級的(de)AIGC市場(chang)吸引(yin)著(zhu)各方加入爭奪，快手也(ye)不(bu)例(li)(li)外。
已完全融(rong)入快(kuai)(kuai)手短視頻生態系統的(de)快(kuai)(kuai)影(ying)(ying)，在快(kuai)(kuai)手的(de)支持(chi)下(xia)，其商(shang)(shang)業變現方面始(shi)終(zhong)有其他視頻剪輯(ji)應用無法比擬(ni)的(de)優勢。而在AI風(feng)口下(xia)，快(kuai)(kuai)影(ying)(ying)內測AIGC功(gong)能，其商(shang)(shang)業空間或(huo)能得到進一步提升。
據(ju)快(kuai)手(shou)(shou)MMU自然語言處(chu)理中(zhong)(zhong)心、音頻中(zhong)(zhong)心負責人張富崢在GTIC 2023中(zhong)(zhong)國AIGC創新(xin)峰(feng)會上演講中(zhong)(zhong)提到(dao)，快(kuai)手(shou)(shou)旗(qi)下視(shi)頻軟件快(kuai)影的“一鍵(jian)成片”AI功(gong)能日均(jun)消(xiao)費量(liang)超4.5億，文案成片日均(jun)作品(pin)消(xiao)費量(liang)超4000萬。
側面反映出(chu)AI功(gong)能(neng)讓快(kuai)影創(chuang)(chuang)造(zao)了(le)可觀(guan)的新(xin)(xin)流(liu)量(liang)(liang)，而這僅僅只是一個AI功(gong)能(neng)所帶來的流(liu)量(liang)(liang)，如果AI在快(kuai)影中，完全得以開發利(li)用(yong)，或(huo)能(neng)創(chuang)(chuang)造(zao)更多的流(liu)量(liang)(liang)，基(ji)于這些新(xin)(xin)流(liu)量(liang)(liang)去(qu)探索商業變現方式，完全有可能(neng)成為快(kuai)手帶來新(xin)(xin)的營收增長。
而且(qie)快(kuai)(kuai)影還擁有對快(kuai)(kuai)手生態內其(qi)他業務(wu)進(jin)行反(fan)哺的(de)能力(li)，例如與快(kuai)(kuai)手生態內的(de)廣(guang)(guang)告營銷、電商推廣(guang)(guang)等(deng)有創作需求的(de)用(yong)戶(hu)進(jin)行服務(wu)，提高這些業務(wu)的(de)商業價值。有部分快(kuai)(kuai)手電商商家，已經通過(guo)快(kuai)(kuai)影創作商品(pin)相(xiang)關的(de)推廣(guang)(guang)視(shi)頻(pin)進(jin)行帶貨，而在AI能力(li)的(de)加持下，無疑會讓內容吸引力(li)提升，間接提高商家的(de)賣貨能力(li)，為(wei)快(kuai)(kuai)手電商帶來新的(de)營收(shou)增(zeng)長(chang)點。
可以說，快影也為快手生態內其他業務帶來了新的商業價值。
實際上，快(kuai)影只是短視頻(pin)(pin)+AI模式中(zhong)可用(yong)來發(fa)掘商(shang)業(ye)空間(jian)的一種產品形態，在游戲短視頻(pin)(pin)、短視頻(pin)(pin)配音、短視頻(pin)(pin)動畫(hua)、直播中(zhong)，也都有(you)著AI可以應用(yong)的方面，這些(xie)地方也無疑蘊藏著待開(kai)發(fa)的商(shang)業(ye)空間(jian)。目前，已經有(you)不少大廠推出了相關產品，試圖去探索商(shang)業(ye)空間(jian)和搶奪(duo)市場，比如騰訊就在去年(nian)年(nian)底迅速內(nei)測了一款(kuan)短視頻(pin)(pin)動畫(hua)智創(chuang)產品“玩句”。
而(er)快手也沒有停留(liu)在快影的AIGC能力(li)(li)的研發(fa)上(shang)，通過(guo)平臺(tai)引擎、基礎設施、AI原子能力(li)(li)、AIGC解決(jue)方案、落地(di)場景等多方面布局了AIGC，去探(tan)索基于AIGC的新商業(ye)領域。
其中，Tech星(xing)球發現，快手旗下(xia)的(de)美(mei)顏產(chan)品“一甜相(xiang)機”，也(ye)(ye)已(yi)經于近期上線了“AI簡筆(bi)畫”功能(neng)，讓普通用戶也(ye)(ye)能(neng)AI圖片創作(zuo)。功能(neng)的(de)迭代加強，也(ye)(ye)為產(chan)品帶來(lai)了優勢，對于一甜相(xiang)機而(er)言，無疑可(ke)以借著AIGC去解鎖美(mei)顏外(wai)的(de)商業機遇。
AIGC正在逐步滲透短視(shi)頻領域，但它(ta)的應用前景不僅限于此(ci)。在AI領域中，AIGC所涉(she)及的生成性AI技(ji)術被(bei)認為(wei)是過去10年最有前途的進(jin)展之一。無論是快手還(huan)是其他平臺，對于AIGC的技(ji)術研發和商業價值(zhi)的開發，都(dou)將會如(ru)火(huo)如(ru)荼的進(jin)行下去。
