一(yi)夜之間，馬斯克(ke)又搞事了：Twitter改名為X，小藍鳥變(bian)身黑白(bai)交叉符(fu)。
上(shang)一(yi)(yi)次(ci)，換(huan)Logo結果引起全網(wang)狂(kuang)歡，還是(shi)在深陷“劍橋門”危機的(de)扎克伯格宣布Facebook改名Meta、公司logo從大拇指變成(cheng)無限符號之(zhi)時(shi)，同樣，馬斯克今天干了一(yi)(yi)件幾乎(hu)一(yi)(yi)樣的(de)事情——他宣布換(huan)下(xia)Twitter標志性的(de)小藍鳥logo，并正(zheng)式把(ba)Twitter稱為“X”。
目前，在Twitter主(zhu)頁上其(qi)官方(fang)標志(zhi)已經正式改成了(le)一個(ge)X符號，馬斯克(ke)多(duo)年前買下的x.com 域名現(xian)在也(ye)直(zhi)接定(ding)向到了(le) twitter.com。馬斯克(ke)表示，以(yi)后(hou)大(da)家發的推文也(ye)都不叫Tweets了(le)，改叫X’s。
今天，Twitter位(wei)于舊(jiu)金山(shan)辦公室(shi)總部外的原有標志正在被拆除(chu)。
跟扎克伯格當年想要進軍元宇宙類似， 重塑Twitter的背后(hou)藏著馬(ma)斯克的“雄心壯志”。眾所(suo)周知，馬(ma)斯克一直對于“萬能應用”念念不忘，而此次給(gei)Twitter改名換姓似乎(hu)是他正式開始行動的一個(ge)信號(hao)。
不(bu)過，有Meta這(zhe)(zhe)個前車之(zhi)鑒，大(da)家(jia)此次對于(yu)這(zhe)(zhe)種宏大(da)愿(yuan)景似乎并不(bu)感冒，普遍都認為這(zhe)(zhe)只是馬斯(si)克的(de)又一次大(da)型營銷。大(da)家(jia)似乎關心更多的(de)是，承載著大(da)家(jia)十幾年社媒記憶的(de)Twitter，這(zhe)(zhe)次會不(bu)會真的(de)要被馬斯(si)克徹底搞垮(kua)、走向(xiang)終結。
畢竟，元宇宙沒有搞(gao)成，Facebook、Instagram這(zhe)些社交(jiao)平臺還在(zai)。但X不能實(shi)現(xian)，Twitter可(ke)能也再(zai)也飛不回來了。
|拋棄“小藍鳥”，Twitter正式變身X
最近(jin)馬斯克似乎對于(yu)他(ta)的“X帝國”計劃非常上頭。就在不久前宣布成立(li)xAI之后，周日他(ta)連發十余條推文為“X”造勢(shi)。
他先是(shi)發(fa)起(qi)要不要把(ba)Twitter平臺(tai)的(de)默認顏色改(gai)成黑(hei)色的(de)投(tou)票，后(hou)又向網(wang)(wang)友(you)們(men)公開征集(ji)新的(de)Twitter logo。一(yi)個多(duo)小時(shi)后(hou)，馬斯克選中并轉發(fa)了一(yi)位(wei)名為Sawyer Merritt的(de)網(wang)(wang)友(you)給出的(de)設(she)計方案，接著更改(gai)了自己和Twitter官(guan)方的(de)頭像。
馬斯克明確表示，從(cong)改換logo開始，公司(si)將(jiang)告(gao)別 Twitter 品牌，并逐漸(jian)告(gao)別所有跟birds有關的東西。
昨天晚上(shang)(shang)，Twitter位于舊(jiu)金山的(de)總部大樓被率先印上(shang)(shang)了一個大大的(de)X符(fu)號。
不過，馬斯克表示目前的Logo是臨時徽標，因此我們(men)未來可(ke)能還會看到logo的變化。
在馬斯(si)克(ke)宣布將Twitter“改頭(tou)換面”后(hou)(hou)，上(shang)任(ren)后(hou)(hou)存(cun)在感極(ji)弱的Twitter真正(zheng)CEO Linda Yaccarino也連續發文，更詳(xiang)細地闡釋了Twitter下一步宏大的發展(zhan)計劃(hua)。簡(jian)單來說，Twitter就是要朝著所謂的“萬能應用”方向(xiang)進軍。
Linda表示，未來的X，就是要是打造一個無限交互的未來形態，以音頻、視頻、消息、支付/銀行為中心，去創建一個充滿著創意、商品、服務和機會的全球市場。同時，在人工智能的支(zhi)持下，X 將以充(chong)滿(man)想象力的方式連接(jie)所有人(ren)。
|質疑聲“爆棚”，網友直呼馬斯克別玩了
然(ran)而，對于Linda這番對于X品牌激(ji)情澎湃的描(miao)述，一(yi)些知名創業者和投資人看(kan)到(dao)之后卻直接笑出了聲來。
Lyft的(de)聯(lian)合創(chuang)始人、投資人Rajat Suri轉(zhuan)發了Linda推文并評論道，YC里(li)的(de)初創(chuang)公司創(chuang)始人們(men)如果這(zhe)么描(miao)述他們(men)的(de)公司一定會被嘲笑。
緊接著(zhu)YC的(de)聯合創始人、有“硅谷創業教父”之稱的(de)Paul Graham也(ye)在下邊略帶嘲諷(feng)地附和(he)道(dao)：“如果他們(men)還在上大學，我們(men)會讓他們(men)休(xiu)息一下。”
除(chu)了(le)業界大佬之外(wai)，大部(bu)分的網友也對X的宏偉愿(yuan)景毫不買賬，直呼(hu)讓(rang)馬斯克放過(guo)Twitter，他們想要(yao)的就只是一個正常(chang)的、能夠(gou)讓(rang)他們社交的平臺而(er)已。
一些人甚(shen)至喊話Linda，說你(ni)如果被綁(bang)架了就眨眨眼，不然你(ni)自己看看現在都在說些啥呀。
一(yi)(yi)些人也強烈懷疑Linda這(zhe)一(yi)(yi)大(da)段關(guan)于X的(de)描述(shu)是(shi)用AI生成的(de)，關(guan)鍵(jian)詞就是(shi)“給(gei)我一(yi)(yi)大(da)堆沒(mei)有意義的(de)流行詞，假裝我們(men)在做(zuo)的(de)事(shi)情非常高大(da)上。”
一些(xie)媒體人也站出來紛(fen)紛(fen)犀利(li)點評，現在，不(bu)如讓我們來看看扎克伯格和馬斯克的品牌重(zhong)塑計劃哪個更爛吧。
當然，也有很多(duo)人關心Twitter創始人Jack Dorsey對于這件(jian)事(shi)的(de)看法。一(yi)些(xie)人跑到JackDorsey的(de)賬號下(xia)大呼，你(ni)快去管(guan)管(guan)吧，馬斯克正在屠殺你(ni)的(de)“孩子”。一(yi)些(xie)人問他究竟能(neng)不能(neng)從馬斯克那把(ba)Twitter買回來，大家可以集(ji)資(zi)出(chu)力(li)。
但相較于四處奔走的網友，Jack Dorsey這邊卻反而顯得比較平(ping)靜。他轉發了(le)Twitter 小藍鳥logo設(she)計(ji)者回憶Twitter成立17年來 logo的設(she)計(ji)變(bian)遷，也表(biao)態認為(wei)品(pin)牌(pai)重塑可能并不是 “必要的”。
但(dan)(dan)同時(shi)，他(ta)也表示(shi)改名換姓可(ke)能是(shi)(shi)一條(tiao)可(ke)行的前進道路，但(dan)(dan)最(zui)終衡量平(ping)臺是(shi)(shi)否成功的標準(zhun)在(zai)于(yu)該平(ping)臺的實用性，而不在(zai)于(yu)它(ta)的名稱。
|重塑品牌背后，Twitter的爛攤子還有一大堆
大家普遍不(bu)看好此次(ci)Twitter的品(pin)牌重塑計(ji)劃(hua)，并不(bu)是毫無根據。
首先，改頭換面(mian)并不能掩蓋(gai)Twitter目前面(mian)臨的巨大經營窘境(jing)。自去年10月馬斯克接手Twitter以來，Twitter的營收和廣告商(shang)一(yi)直在穩步下降，并一(yi)直持(chi)續到本月。
本月中旬，馬(ma)斯克曾親自發博揭(jie)示，Twitter的廣告收入(ru)下降了約 50%，加上沉重的債務負擔(dan)，Twitter目前(qian)整(zheng)體(ti)現(xian)金流仍然為(wei)負。他當時表態，在其他任何東西之前(qian)，Twitter首(shou)先需要實現(xian)的是正現(xian)金流。
除了業務大(da)幅下(xia)滑之外(wai)，馬(ma)斯克此前(qian)對于Twitter的“暴力治理”也留下(xia)了大(da)量的后遺癥(zheng)，近(jin)幾個(ge)月來，來自(zi)Twitter前(qian)員工、房(fang)東(dong)、供應(ying)商(shang)的起訴紛至沓來。
本(ben)月初，Twitter前(qian) CEO帕拉(la)格·阿格拉(la)瓦爾(er)、前(qian)CFO內德·西(xi)格爾(er)等高管共同提交了一(yi)份法庭文件，稱(cheng)(cheng)Twitter拖欠他(ta)們160多萬(wan)(wan)美(mei)元(yuan)的法律費。一(yi)些前(qian)員工(gong)也(ye)提起了訴(su)訟，稱(cheng)(cheng)他(ta)們在被(bei)解雇后Twitter拒絕兌現(xian)之前(qian)的股權償付承諾。有律師統計，Twitter 目前(qian)所欠員工(gong)工(gong)資高達(da)數千萬(wan)(wan)美(mei)元(yuan)。
此外， Twitter還被曝出(chu)拒絕支付谷歌云賬單，因拖(tuo)欠房(fang)租被各地的辦公(gong)室(shi)或驅逐或起訴等各種負面消(xiao)息(xi)。馬斯克在 3 月份就(jiu)對員工表示，Twitter 的估(gu)值(zhi)已(yi)降至不到去年(nian)公(gong)司收購(gou)價格440 億美(mei)元的一半。
而拋開Twitter的(de)自(zi)身問題，站在愿景(jing)層面，相較于(yu)Facebook改名(ming)Meta之后對(dui)元(yuan)宇宙“愛(ai)而不得”、瘋狂(kuang)虧(kui)損的(de)狀態，Twitter此次朝(chao)著“萬能應用”X發(fa)展(zhan)似乎(hu)更加不靠譜。
對于(yu)Facebook來(lai)說，改(gai)(gai)名(ming)或許(xu)是未(wei)來(lai)公司業(ye)務發展的必然(ran)選擇，因為隨著(zhu)十多年(nian)來(lai)的發展Facebook一(yi)詞顯然(ran)已經不能代指旗下的所(suo)有社交產品。但Twitter改(gai)(gai)名(ming)改(gai)(gai)logo則完(wan)全(quan)是源自(zi)于(yu)馬斯克的個人喜好，跟公司的原本業(ye)務幾乎沒(mei)有任(ren)何關聯(lian)。
此外，從(cong)發展(zhan)基礎(chu)來看，扎克伯格在宣布進軍元宇(yu)宙時(shi)旗下已經有了Quest VR系列暢銷產(chan)品，同時(shi)也在虛擬社交領域投資研發了多年(nian)。但Twitter要(yao)做的“萬(wan)能應用(yong)”呢?
根據(ju)Linda的說法，X公司(si)未(wei)來想(xiang)做(zuo)的事情(qing)包(bao)括且不(bu)限于音視頻社交(jiao)、實時通訊、在線支(zhi)付等(deng)等(deng)，但要知道，這每個領域(yu)目前(qian)市場(chang)上(shang)都(dou)盤(pan)踞著一些占據(ju)著壟斷地位的應(ying)用(yong)，除了消息社交(jiao)之外，Twitter在其他(ta)任何領域(yu)都(dou)并(bing)不(bu)具備優勢，很多事情(qing)幾乎都(dou)要從頭做(zuo)起(qi)。然而(er)，鑒于Twitter目前(qian)的財務狀況，除非(fei)馬(ma)斯克自己(ji)再掏腰包(bao)或者再去忽(hu)悠融資，否則X公司(si)業務建(jian)立連起(qi)步都(dou)會非(fei)常艱(jian)難。
但不論如何，馬斯(si)克似乎(hu)心意已決，Twitter的變革已然拉開了(le)帷幕。根據最新(xin)報道(dao)，除了(le)拆(chai)除原有logo之外，馬斯(si)克已經(jing)告訴員工今天將是最后一天使用(yong)Twitter作為(wei)郵(you)箱后綴，同時在Twitter辦公(gong)室(shi)內部(bu)，馬斯(si)克已經(jing)開始用(yong)含有X的單詞來(lai)重(zhong)新(xin)命名(ming)會議室(shi)，包括“eXposure”、“eXult”等等。
重塑(su)品牌(pai)(pai)之后，“X”究(jiu)竟能給(gei)投(tou)資者、用戶帶來什(shen)么變化(hua)?現在所有(you)人(ren)都(dou)不(bu)得(de)而知(zhi)，甚至都(dou)沒有(you)一個成型的(de)(de)概念。但(dan)站在營銷(xiao)的(de)(de)角度，“X”確(que)實(shi)又再一次加深了馬斯克個人(ren)的(de)(de)標簽和(he)品牌(pai)(pai)的(de)(de)塑(su)造(zao)，他已經離(li)“X Man”這個稱(cheng)號越來越近。
當然，或(huo)許最開心的應該(gai)是扎克(ke)伯格。馬斯克(ke)的連環操(cao)作(zuo)不僅給Meta送去了大量用戶，如今甚(shen)至連元宇(yu)宙的嘲(chao)笑(xiao)聲(sheng)都顯得沒有那么刺耳了。
