隨著Shein與(yu)Temu在(zai)大洋彼(bi)岸逐漸(jian)站穩腳跟，TikTok也坐不住了。此前TikTok Shop美(mei)國小店上線(xian)，但實際銷售的第三方賣家(jia)數(shu)量有(you)限，如(ru)今(jin)TikTok也將(jiang)目光對準了自(zi)營模(mo)式。
據相關媒體7月25日報道，知情人士透露，TikTok將于8月初在(zai)美國市(shi)場推出電商業務(wu)，向消費者銷售中(zhong)國制造的商品，以尋求復(fu)制這兩(liang)家中(zhong)國競(jing)爭對手在(zai)美國市(shi)場取得的成功。
據(ju)悉(xi)，TikTok在美(mei)國市場也將(jiang)采取與亞馬遜自營(ying)模式(shi)類似的模式(shi)，商(shang)(shang)品包括服裝、電子(zi)產品和(he)廚房用具。TikTok還將(jiang)負責營(ying)銷、交(jiao)易、物流和(he)售(shou)后(hou)服務。TikTok Shop購(gou)物中心將(jiang)用戶(hu)查(cha)看(kan)和(he)購(gou)買商(shang)(shang)品的不同(tong)渠道整合到一(yi)個頁(ye)面中。用戶(hu)可(ke)以(yi)(yi)查(cha)看(kan)TikTok平臺出售(shou)的商(shang)(shang)品，也可(ke)以(yi)(yi)直接查(cha)看(kan)外部商(shang)(shang)家(jia)出售(shou)的商(shang)(shang)品。
報道稱，此舉擴大了(le)TikTok的電商戰(zhan)略(lve)。
事實(shi)上，早(zao)先TikTok在美(mei)國(guo)(guo)電商(shang)業(ye)務的(de)開展(zhan)并不是很順(shun)利，出于官方對平臺的(de)態度(du)，美(mei)國(guo)(guo)當地商(shang)家(jia)對于入駐TikTok相對謹慎。去年11月(yue)，TikTok Shop賣家(jia)中心增加了(le)美(mei)國(guo)(guo)站(zhan)的(de)入駐申請(qing)通道，不過有媒體指出，在TikTok Shop美(mei)國(guo)(guo)小店(dian)上線初期，有數百(bai)名賣家(jia)成為“第(di)一批吃螃蟹的(de)人”。但截至今(jin)年3月(yue)，TikTok美(mei)國(guo)(guo)小店(dian)實(shi)際銷售的(de)商(shang)家(jia)已不足100家(jia)。
有知情人士稱(cheng)，TikTok的(de)目標是將今年(nian)全(quan)球GMV(商(shang)品交(jiao)易(yi)總額)從去年(nian)的(de)不到(dao)50億(yi)美(mei)元(yuan)增加到(dao)200億(yi)美(mei)元(yuan)。
TikTok一位商(shang)家(jia)經(jing)理上周(zhou)參加網上路演時(shi)表(biao)示：“今年的電子商(shang)務(wu)格局很(hen)簡單，所有平(ping)臺都在采用(yong)這種模式。相(xiang)對于(yu)Temu和(he)Shein，TikTok的優勢在于(yu)在全球(qiu)擁有10億月活用(yong)戶。”
分析指(zhi)出，TikTok采用新(xin)的(de)電商模式，旨在(zai)擴大(da)其賣家(jia)生(sheng)態(tai)系統(tong)，從其熱門的(de)視頻應用中賺取(qu)更多收入，在(zai)廣告業務之外實(shi)現多元化(hua)。繼Temu和Shein的(de)崛起之后，TikTok此舉可能會給亞(ya)馬遜帶來新(xin)的(de)考驗。
不過TikTok也面臨(lin)著相應挑戰，因為(wei)零售(shou)需要(yao)不同于社(she)交媒體平(ping)臺的(de)專(zhuan)業知識(shi)、人才和商業思維。它需要(yao)在倉儲、供應鏈管理和售(shou)后服務方面進行大量(liang)投資。
