蘋(pin)果發布會如約(yue)而至。
一(yi)段溫情短片開場(chang)(chang)后，庫克(ke)一(yi)如既往地在室外(wai)開啟了(le)這場(chang)(chang)科技盛宴。發布會上，iPhone 15系(xi)列(lie)、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2相繼(ji)登(deng)場(chang)(chang)面世。
這一次，iPhone 15和iPhone 15 Plus最主要的是“登島成功”以及改變USB-C接口;而iPhone 15 Pro兩款機型最大的亮點則是鈦合金機身和重新設計的A17 PRO芯片。至(zhi)于價格(ge)方面——iPhone 15和(he)(he)iPhone 15 Plus國行起(qi)售價分別(bie)為(wei)5999和(he)(he)6999元(yuan)(yuan)，iPhone 15 Pro和(he)(he)iPhone 15 Pro Max則分別(bie)為(wei)7999元(yuan)(yuan)和(he)(he)9999元(yuan)(yuan)。
當年輕人越來(lai)越不愛換手(shou)機，各大(da)手(shou)機品(pin)牌出現了(le)不同程度的滯銷(xiao)。iPhone 15來(lai)了(le)，你還會買(mai)嗎?這個挑戰也擺在蘋(pin)果面前(qian)。
iPhone 15來了
全系靈動島，5999元起
最受關(guan)注(zhu)的依然是iPhone 15系列手機(ji)。
這一次，蘋果正式發布四款iPhone 15手(shou)機(ji)——iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和(he)iPhone 15 Pro Max。從顏色上看，iPhone 15標準(zhun)版主打粉(fen)色、黃色、綠色、白色、黑色馬卡(ka)龍色系，粉(fen)色成(cheng)為C位。而iPhone 15 Pro則(ze)采用全新鈦金屬材(cai)質的黑色、藍色和(he)銀色配色。
而(er)在配置上(shang)，iPhone 15幾乎全(quan)面沿用了iPhone14 pro的(de)功能和(he)設計——其(qi)中在iPhone14 pro上(shang)出現(xian)的(de)“靈(ling)動(dong)島”，這次iPhone15全(quan)系(xi)列配備了靈(ling)動(dong)島設計，也(ye)意(yi)味著蘋果手機的(de)丑(chou)劉海成為歷史。據悉(xi)，iPhone15系(xi)列配備的(de)靈(ling)動(dong)島不影響屏幕內容顯示的(de)前(qian)提下，保持活(huo)躍狀態，可以控制(zhi)音樂、地圖等，而(er)且(qie)還支持更多的(de)第三(san)方App同(tong)步(bu)消息(xi)。
至于(yu)核心性能部分(fen)(fen)，iPhone 15基(ji)礎版繼續沿(yan)用了iPhone14 pro的(de)A16芯片(pian)。影像(xiang)(xiang)方面，iPhone 15系(xi)列采用4800萬(wan)像(xiang)(xiang)素的(de)主攝像(xiang)(xiang)頭(tou)，默(mo)認(ren)拍攝48MP分(fen)(fen)辨(bian)率的(de)超(chao)高分(fen)(fen)辨(bian)率HEIF照(zhao)片(pian)，可(ke)(ke)以(yi)顯示 2 倍(bei)無損(sun)裁剪(jian)縮放。材質(zhi)上，蘋果堅持(chi)使(shi)用可(ke)(ke)再生原料，機身采用了75%可(ke)(ke)再生鋁(lv)，電池采用了100% 鈷(gu)，此外(wai)手機還(huan)采用了100%銅(tong)箔。
要說有什么創(chuang)新功(gong)能，那便是(shi)iPhone 15增加了通過通訊衛星(xing)呼叫路(lu)邊援助Roadside Assistance功(gong)能。這意(yi)味(wei)著，即使(shi)沒(mei)有信號，用戶也(ye)可以需要時在路(lu)上獲得(de)幫(bang)助。
重頭戲是——iPhone 15 pro系列，庫克評價為“迄今為止最pro的pro系列”。從外觀上看，iPhone 15 pro系列全新鈦金(jin)屬機身采用拉絲表面(mian)處(chu)理，使其更(geng)輕(qing)，同時增強耐用性(xing)。框架具有波狀邊緣，手(shou)感更(geng)舒適;顯示屏周(zhou)圍的邊框也明顯變薄(bo)。
最(zui)核(he)心的部分是iPhone 15 pro芯(xin)(xin)片(pian)直(zhi)接(jie)跳過(guo)了(le)A17，直(zhi)接(jie)搭載了(le)功能更加強勁的A17 pro。這代表著蘋(pin)果(guo)最(zui)先進(jin)的芯(xin)(xin)片(pian)技術，由 3 納(na)米工藝、190億個(ge)晶體(ti)管制成。據(ju)了(le)解，A17 Pro 芯(xin)(xin)片(pian)配備六核(he) CPU，性(xing)能是 A16 Bionic 的兩倍，效率是 A16 Bionic 的四倍，可加速機器(qi)學習，例如更準(zhun)確的自動更正(zheng)或從圖像中提取主(zhu)題，每秒可以處理高(gao)達35萬億次操作。“這應該是今年蘋(pin)果(guo)發布會最(zui)拿得出(chu)手的成果(guo)了(le)。”一位科技博主(zhu)如是評價。
由于六核GPU的速度(du)提高(gao)了20%，用(yong)戶可以在手機(ji)游(you)(you)戲(xi)中(zhong)創建更(geng)詳細的環境，電量消耗更(geng)少，更(geng)加流暢(chang)。發布會現(xian)場還演(yan)示了使用(yong)iPhone 15 pro玩手游(you)(you)的場景，騰訊《王(wang)者榮耀》和米(mi)哈游(you)(you)的兩款游(you)(you)戲(xi)《原(yuan)神》、《崩壞(huai):星穹鐵道》紛紛露(lu)面。
影(ying)像方(fang)面，iPhone 15 Pro首(shou)次配(pei)備(bei)了120毫(hao)米長焦鏡頭(tou)，采用(yong)(yong)四重反(fan)射棱鏡設計，光學變(bian)焦可達5倍。另(ling)外(wai)，蘋果表示用(yong)(yong)戶還可以使用(yong)(yong)iPhone 15 Pro超寬攝(she)像頭(tou)和普通(tong)攝(she)像頭(tou)拍攝(she)空間視頻(pin)，創(chuang)建可在Vision Pro 中欣(xin)賞的 3D 視頻(pin)，照片和視頻(pin)將看起來“栩栩如(ru)生”。
iPhone 15 Pro系(xi)列還(huan)有(you)一個小創新——取消了靜音(yin)(yin)撥(bo)片，改用(yong) Action 按鈕(niu)。用(yong)戶(hu)可(ke)以根據自(zi)己的(de)偏好，利(li)用(yong)Action 按鈕(niu)來啟用(yong)相機、錄屏、打開筆(bi)記應用(yong)或者(zhe)指定打開某款 App，當然(ran)也可(ke)以將其設(she)置為靜音(yin)(yin)開關(guan)，切(qie)換(huan)鈴聲 / 振動模式。
值得一提(ti)的是，iPhone 15 系(xi)列正式從(cong) Lightning 接口改(gai)用(yong) USB-C 接口。這標志著(zhu)，蘋果(guo)結束了(le)長達11年的Lightning 接口時代。這引起了(le)網友(you)們的歡呼：“以后帶蘋果(guo)和(he)華為(wei)出門終于可以不用(yong)帶兩條(tiao)充電(dian)線了(le)!”
最后，回到大家最關心的價格問題上。蘋果官網顯(xian)示，iPhone 15起(qi)售價為5999元(yuan)，iPhone 15 Plus起(qi)售價為6999元(yuan)，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起(qi)售價分別為7999元(yuan)和9999元(yuan)。
正如大家的(de)評(ping)價，“加量不加價”。iPhone新機9月15日(ri)晚8點接受預購，9月22日(ri)發售(shou)。這一次，你(ni)還會(hui)沖么?
iPhone席卷中國的那些年(nian)
“像看了(le)(le)一場(chang)歐美小短劇(ju)和(he)環保(bao)宣傳會。”朋友圈有(you)人感(gan)嘆。這次(ci)蘋果(guo)發(fa)布(bu)會，發(fa)布(bu)時間(jian)(jian)一個半小時，場(chang)景在美景中不斷切換，還(huan)摻雜(za)了(le)(le)自(zi)導自(zi)演的(de)小短劇(ju)以及環保(bao)低碳(tan)主義宣講，總之，真正講產品的(de)時間(jian)(jian)并(bing)不長。
除了iPhone系列之外，蘋果還帶了兩款產品——Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。價(jia)(jia)格方面，Apple Watch Series 9的起售(shou)(shou)價(jia)(jia)為2999元(鋁殼)，不銹鋼(gang)外殼版本的起售(shou)(shou)價(jia)(jia)為5799，Apple Watch Ultra 2的起售(shou)(shou)價(jia)(jia)格為6499元。
一個普(pu)遍的感受是，直到發布會結束，大家也未能(neng)看到一款像曾經(jing)iPhone 4一樣劃(hua)時代的產品(pin)出現，難免有些失落。
不知不覺中，蘋(pin)果進入中國市場已經有三十(shi)年時間。尤其過(guo)去(qu)十(shi)多年，蘋(pin)果發布會幾乎每(mei)年都(dou)席卷(juan)科技圈，見證了中國手(shou)機發展變遷史，也(ye)承載了無數(shu)人的青(qing)春(chun)記憶。
1993年，蘋果在中(zhong)國設立了第一(yi)間(jian)辦公室，但此(ci)后(hou)一(yi)直沒有太(tai)大聲響。2007年1月9日，喬布斯在舊(jiu)金山發布了第一(yi)代iPhone，開創了一(yi)個奇跡的時(shi)代。彼時(shi)，遠隔大洋的中(zhong)國內地仍有點(dian)后(hou)知后(hou)覺。
直到2008年，蘋果才(cai)在北京三(san)里(li)屯(tun)開出第一家(jia)零(ling)售(shou)店。一年后，iPhone 3G正式登(deng)陸中國(guo)內(nei)地。不少(shao)資(zi)深果粉(fen)還記得，2009年10月30日那(nei)晚，北京下起了小雨，但世貿天階的大(da)屏幕下仍人潮涌動，中國(guo)聯通大(da)張旗鼓舉辦了iPhone 3G首(shou)銷(xiao)儀式，這(zhe)也意味著(zhu)iPhone正式進入中國(guo)內(nei)地市場。
次年，被視為(wei)劃時(shi)代的作品(pin)iPhone4橫空出世(shi)，席卷全(quan)球，也在國內也引發了(le)搶購(gou)熱潮。《洛(luo)杉磯時(shi)報(bao)》曾報(bao)道了(le)蘋果(guo)新品(pin)首銷時(shi)的景象：簽約(yue)兩年購(gou)買一(yi)臺iPhone 4，為(wei)打擊黃牛不得不采(cai)用實(shi)名(ming)制購(gou)機。數據顯(xian)示，上海首家Apple Store開業時(shi)，光(guang)周末兩天的客(ke)流量(liang)就(jiu)突破十萬，這是中(zhong)國人第一(yi)次見識到了(le)“iPhone旋風”。
此(ci)后幾年，從iPhone 4s到iPhone 5s，火爆依舊(jiu)。與此(ci)同時，蘋果一(yi)(yi)年之內在(zai)北京(jing)、上海、香(xiang)港廣場陸續開(kai)設了三(san)家門店，勢如破(po)竹(zhu)，在(zai)一(yi)(yi)二線(xian)城市(shi)最核心(xin)地(di)段打造(zao)最醒目(mu)的零(ling)售店。截至目(mu)前(qian)，蘋果在(zai)中(zhong)國已經開(kai)了55家門店。
一晃三(san)十年過(guo)去。蘋(pin)果帶動了(le)國(guo)內手機供應(ying)鏈產(chan)業、代加工產(chan)業以及電子信息產(chan)業的(de)發(fa)展(zhan)。相(xiang)對應(ying)的(de)是，中國(guo)也成(cheng)了(le)蘋(pin)果最(zui)大(da)的(de)國(guo)際市(shi)場(chang)之一。Counterpoint報告指出，今(jin)年二季度(du)，中國(guo)首(shou)次超(chao)過(guo)美國(guo)，成(cheng)為iPhone出貨量最(zui)大(da)的(de)市(shi)場(chang)。
只不過，亮眼的數據背后難掩危機(ji)(ji)。當國產手機(ji)(ji)品(pin)牌崛起，當iPhone開始變成隨處可(ke)見的“街(jie)機(ji)(ji)”，這(zhe)家科技(ji)巨(ju)頭(tou)在(zai)中國市(shi)場漸漸迎(ying)來(lai)了衰落。
昨夜蒸發3400億
蘋果正被做空
正如(ru)開完發布會，蘋果千萬別以為已經穩了。
截止美股(gu)收盤，蘋果股(gu)價(jia)再(zai)下跌1.71%，市值又消(xiao)失超470億美元(約(yue)合人民幣3400億元)。而在一周前，蘋果市值僅兩個交易日就累計蒸發1898億美元(約(yue)合人民幣1.4萬(wan)億元)。
其實在發布(bu)會之前(qian)，對(dui)沖基金Satori Fund創(chuang)始人直接對(dui)蘋果(guo)隔空“宣戰(zhan)”，計劃在iPhone 15新(xin)品(pin)發布(bu)前(qian)后，即美東時間9月12日做空蘋果(guo)公司(si)，并(bing)表示(shi)蘋果(guo)公司(si)現在是他們最大的單一(yi)股(gu)票空頭頭寸(cun)。
為(wei)何(he)會盯上蘋(pin)果(guo)?對(dui)沖基金Satori Fund發(fa)文剖析(xi)，因為(wei)蘋(pin)果(guo)公(gong)司即將推(tui)出iPhone 15新品(pin)，從歷(li)史先例來(lai)看購買(mai)蘋(pin)果(guo)的股票會是一個不錯的短期(qi)交易，但(dan)后者現在估值較高，所(suo)以并不建議(yi)長期(qi)投資者購買(mai)。最后對(dui)方得出一個結論：鑒于華(hua)為(wei)在其(qi)新款(kuan)Mate60 Pro智能手機(ji)技術上取得突破(po)，蘋(pin)果(guo)公(gong)司面臨(lin)的競爭(zheng)將加劇(ju)。
這一次華(hua)為(wei)(wei)(wei)未(wei)發先(xian)售Mate60系列(lie)手(shou)機(ji)，競爭壓力(li)不容(rong)小(xiao)覷。9月8日(ri)上(shang)午，華(hua)為(wei)(wei)(wei)商城曾突然上(shang)線華(hua)為(wei)(wei)(wei)Mate60Pro+、MateX5等新款(kuan)手(shou)機(ji)，首批預售上(shang)線后“秒光”。顯然，華(hua)為(wei)(wei)(wei)將影響到中國高(gao)端手(shou)機(ji)市場未(wei)來的(de)(de)格局，這也是蘋(pin)果無法避開的(de)(de)對手(shou)。
投(tou)資公司(si)Oppenheimer的(de)(de)分(fen)析師表示，由于華為新款手(shou)機(ji)的(de)(de)推出，蘋(pin)果(guo)2024年的(de)(de)iPhone出貨(huo)量(liang)可能減(jian)少1000萬部，而這約等于蘋(pin)果(guo)2022年出貨(huo)量(liang)的(de)(de)4.5%。
的確(que)如(ru)此，除了競爭(zheng)對手強勢復(fu)蘇這一“外患”，創(chuang)新力不(bu)足一直是(shi)蘋果近些年來無法忽視的“內憂(you)”。
前(qian)不久，羅永浩曾在(zai)(zai)直播中調侃(kan)蘋(pin)果即將推出的 iPhone 新品：“以我(wo)對我(wo)‘子公司’的了解，我(wo)認為 iPhone 15跟iPhone 14不會(hui)有什么區(qu)(qu)別(bie)的，除(chu)了序(列(lie))號變了。”而馬斯克同(tong)樣在(zai)(zai)社(she)交媒體吐槽(cao)，他不確定現在(zai)(zai)使用的iPhone與以前(qian)的版(ban)本之間有什么區(qu)(qu)別(bie)，“相機(ji)好(hao)了10%?”
雖然在連(lian)續三(san)個季(ji)度(du)(du)營收下(xia)滑的(de)(de)同時，蘋果本(ben)財(cai)年的(de)(de)研(yan)發(fa)費用創(chuang)下(xia)了(le)新(xin)高(gao)。截至2023財(cai)年第三(san)季(ji)度(du)(du)，蘋果本(ben)財(cai)年的(de)(de)研(yan)發(fa)支出已達到226.1億美元，比去(qu)年同期高(gao)出約31.2億美元。但高(gao)研(yan)發(fa)投入的(de)(de)結果，是消費者已經(jing)很久沒有看到iPhone所帶來的(de)(de)革命性的(de)(de)變化。換言之，iPhone失去(qu)了(le)讓(rang)大多數(shu)人驚喜(xi)的(de)(de)理由。
過去的(de)12年，庫(ku)克(ke)帶領蘋果(guo)締(di)造了(le)一個(ge)又一個(ge)銷量和(he)市值的(de)神話。但在外界看來，庫(ku)克(ke)總是缺少喬(qiao)布斯所具備的(de)創(chuang)新和(he)熱(re)血。也許，他從未假裝自(zi)己是或打算成為喬(qiao)布斯。
猶記得喬(qiao)布斯曾經說過，“那些偉大的公司(si)，往往在取得壟(long)斷(duan)地位之(zhi)后就開始衰落，創(chuang)新(xin)速度(du)放緩，他(ta)們制(zhi)造的產(chan)品變成了馬后炮。”今天(tian)，這句(ju)話(hua)同樣適用于蘋(pin)果。
