蘋(pin)果發布(bu)會如(ru)約而(er)至。
一段溫情(qing)短(duan)片開場后，庫克一如既往地在室外開啟了(le)這場科(ke)技盛(sheng)宴。發布會上，iPhone 15系列(lie)、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2相(xiang)繼登場面(mian)世。
這一次，iPhone 15和iPhone 15 Plus最主要的是“登島成功”以及改變USB-C接口;而iPhone 15 Pro兩款機型最大的亮點則是鈦合金機身和重新設計的A17 PRO芯片。至(zhi)于價格方面(mian)——iPhone 15和iPhone 15 Plus國行起售價分別為5999和6999元(yuan)，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max則分別為7999元(yuan)和9999元(yuan)。
當年(nian)輕人越來越不愛換手機，各大手機品牌出現了不同(tong)程(cheng)度的滯銷。iPhone 15來了，你還會買嗎?這個挑戰也擺在蘋(pin)果面(mian)前。
iPhone 15來了
全系靈動島，5999元起
最受關(guan)注(zhu)的依然是iPhone 15系列(lie)手機。
這(zhe)一次，蘋(pin)果正式發布(bu)四(si)款iPhone 15手機——iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和(he)iPhone 15 Pro Max。從顏色(se)(se)(se)上看，iPhone 15標準(zhun)版主打粉色(se)(se)(se)、黃色(se)(se)(se)、綠色(se)(se)(se)、白色(se)(se)(se)、黑色(se)(se)(se)馬卡龍(long)色(se)(se)(se)系，粉色(se)(se)(se)成為C位。而iPhone 15 Pro則采用全新(xin)鈦金屬(shu)材質(zhi)的黑色(se)(se)(se)、藍色(se)(se)(se)和(he)銀色(se)(se)(se)配色(se)(se)(se)。
而在配置上(shang)，iPhone 15幾乎全面沿用(yong)了(le)iPhone14 pro的(de)功(gong)能和(he)設計——其中在iPhone14 pro上(shang)出現(xian)的(de)“靈動(dong)島(dao)(dao)”，這次iPhone15全系列配備(bei)了(le)靈動(dong)島(dao)(dao)設計，也意(yi)味(wei)著蘋(pin)果手(shou)機的(de)丑劉海成為歷(li)史。據悉(xi)，iPhone15系列配備(bei)的(de)靈動(dong)島(dao)(dao)不影響屏(ping)幕內容顯示的(de)前提(ti)下，保持活躍狀(zhuang)態，可(ke)以控(kong)制音樂、地圖等，而且還(huan)支持更多的(de)第三方App同步消息。
至于核心性(xing)能部分，iPhone 15基(ji)礎版繼續沿用(yong)(yong)了(le)iPhone14 pro的(de)A16芯片。影像方面，iPhone 15系列采用(yong)(yong)4800萬像素的(de)主攝像頭，默認拍(pai)攝48MP分辨率(lv)的(de)超高分辨率(lv)HEIF照(zhao)片，可(ke)以顯(xian)示 2 倍無損裁(cai)剪縮放。材(cai)質上，蘋果堅持使用(yong)(yong)可(ke)再(zai)(zai)生(sheng)原(yuan)料(liao)，機身采用(yong)(yong)了(le)75%可(ke)再(zai)(zai)生(sheng)鋁(lv)，電池采用(yong)(yong)了(le)100% 鈷，此外手機還采用(yong)(yong)了(le)100%銅箔。
要(yao)說(shuo)有什(shen)么創新功能，那便是(shi)iPhone 15增加了(le)通過通訊衛星呼叫路(lu)邊援助(zhu)(zhu)Roadside Assistance功能。這意(yi)味著，即(ji)使沒有信(xin)號，用戶也可(ke)以需(xu)要(yao)時(shi)在路(lu)上獲得(de)幫(bang)助(zhu)(zhu)。
重(zhong)頭戲(xi)是——iPhone 15 pro系列，庫克評(ping)價(jia)為(wei)(wei)“迄今為(wei)(wei)止(zhi)最(zui)pro的pro系列”。從外觀上(shang)看，iPhone 15 pro系列全新鈦(tai)金(jin)屬機身采用(yong)拉絲表面處理，使其更輕(qing)，同(tong)時增強耐用(yong)性。框架(jia)具有(you)波狀邊(bian)緣，手感更舒適;顯示屏周(zhou)圍(wei)的邊(bian)框也明顯變薄。
最(zui)核(he)心的(de)部(bu)分是(shi)iPhone 15 pro芯片直接跳(tiao)過了(le)A17，直接搭(da)載了(le)功(gong)能更(geng)(geng)加強勁的(de)A17 pro。這(zhe)代表著蘋果(guo)(guo)最(zui)先進的(de)芯片技術，由 3 納(na)米工藝(yi)、190億個晶體管制(zhi)成(cheng)(cheng)。據了(le)解，A17 Pro 芯片配備六核(he) CPU，性能是(shi) A16 Bionic 的(de)兩倍(bei)，效率是(shi) A16 Bionic 的(de)四倍(bei)，可(ke)加速(su)機(ji)器學習，例如更(geng)(geng)準確(que)的(de)自動更(geng)(geng)正或從(cong)圖像中提(ti)取主題，每(mei)秒(miao)可(ke)以處理高達35萬(wan)億次操作(zuo)。“這(zhe)應(ying)該是(shi)今年蘋果(guo)(guo)發布(bu)會最(zui)拿得(de)出手的(de)成(cheng)(cheng)果(guo)(guo)了(le)。”一(yi)位科技博主如是(shi)評價。
由(you)于六核GPU的速度提(ti)高了(le)20%，用戶可以在(zai)手機(ji)游戲(xi)中(zhong)創建(jian)更(geng)詳細(xi)的環境，電量消耗更(geng)少，更(geng)加(jia)流暢。發布會現場還演示了(le)使用iPhone 15 pro玩手游的場景，騰訊《王者榮耀》和米哈(ha)游的兩款游戲(xi)《原(yuan)神》、《崩壞:星穹鐵道》紛(fen)紛(fen)露面。
影像(xiang)方面，iPhone 15 Pro首次(ci)配(pei)備了(le)120毫(hao)米長焦(jiao)鏡頭，采用(yong)(yong)四(si)重(zhong)反射棱鏡設計，光(guang)學(xue)變(bian)焦(jiao)可(ke)達5倍(bei)。另外，蘋果表示用(yong)(yong)戶還(huan)可(ke)以使(shi)用(yong)(yong)iPhone 15 Pro超寬(kuan)攝像(xiang)頭和普(pu)通(tong)攝像(xiang)頭拍(pai)攝空間視頻(pin)，創建可(ke)在Vision Pro 中欣賞(shang)的(de) 3D 視頻(pin)，照片和視頻(pin)將看(kan)起來“栩栩如生”。
iPhone 15 Pro系列還(huan)有一個小創新——取消了靜(jing)音撥片，改用(yong)(yong)(yong)(yong) Action 按鈕。用(yong)(yong)(yong)(yong)戶(hu)可以根據(ju)自(zi)己的偏好，利用(yong)(yong)(yong)(yong)Action 按鈕來啟用(yong)(yong)(yong)(yong)相機、錄屏、打開筆記應用(yong)(yong)(yong)(yong)或(huo)者指定打開某款 App，當然也可以將其(qi)設(she)置為靜(jing)音開關，切換(huan)鈴聲 / 振動(dong)模(mo)式。
值得一提的是，iPhone 15 系(xi)列正式從 Lightning 接(jie)口(kou)改用 USB-C 接(jie)口(kou)。這(zhe)標志著，蘋果結束了長達11年的Lightning 接(jie)口(kou)時(shi)代。這(zhe)引起了網(wang)友們的歡呼：“以后帶蘋果和(he)華為(wei)出門終于(yu)可以不用帶兩條(tiao)充電(dian)線了!”
最后，回到大(da)家最關心的價格問題上。蘋(pin)果官網(wang)顯示，iPhone 15起(qi)(qi)售價為(wei)5999元(yuan)，iPhone 15 Plus起(qi)(qi)售價為(wei)6999元(yuan)，iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max起(qi)(qi)售價分別為(wei)7999元(yuan)和9999元(yuan)。
正如大家的評(ping)價(jia)，“加量不加價(jia)”。iPhone新機9月15日晚8點接受預購，9月22日發售。這一次，你還會沖么(me)?
iPhone席卷中國(guo)的那(nei)些年
“像看了一場歐美(mei)小(xiao)短(duan)(duan)劇和(he)環(huan)保宣(xuan)傳會。”朋(peng)友(you)圈有人感(gan)嘆(tan)。這次蘋果發(fa)布會，發(fa)布時間一個半(ban)小(xiao)時，場景(jing)在美(mei)景(jing)中不斷切換(huan)，還(huan)摻(chan)雜(za)了自導自演的(de)小(xiao)短(duan)(duan)劇以及環(huan)保低碳主義宣(xuan)講，總(zong)之，真正(zheng)講產品的(de)時間并不長。
除了iPhone系(xi)列之外，蘋果(guo)還帶了兩款產品——Apple Watch Series 9和(he)Apple Watch Ultra 2。價(jia)格(ge)方面(mian)，Apple Watch Series 9的(de)起售價(jia)為2999元(yuan)(鋁殼)，不銹鋼外殼版本的(de)起售價(jia)為5799，Apple Watch Ultra 2的(de)起售價(jia)格(ge)為6499元(yuan)。
一個(ge)普遍的(de)感(gan)受(shou)是，直到(dao)(dao)發(fa)布會結束，大家也未能看(kan)到(dao)(dao)一款像曾經iPhone 4一樣劃(hua)時代的(de)產品出現(xian)，難免有些失落。
不知不覺(jue)中，蘋果進入中國(guo)市(shi)場已經有(you)三十年時間。尤其過去(qu)十多(duo)年，蘋果發布會幾乎每(mei)年都席卷科技圈，見證了中國(guo)手(shou)機發展變遷史，也(ye)承載(zai)了無數人的(de)青春(chun)記憶。
1993年，蘋果在(zai)中國(guo)設(she)立了第(di)一(yi)(yi)間辦(ban)公室，但此后一(yi)(yi)直沒有太大聲(sheng)響。2007年1月9日，喬布斯在(zai)舊金(jin)山發布了第(di)一(yi)(yi)代(dai)iPhone，開創了一(yi)(yi)個(ge)奇跡的時(shi)代(dai)。彼時(shi)，遠(yuan)隔大洋的中國(guo)內地仍有點(dian)后知后覺。
直到2008年，蘋果才(cai)在北京(jing)三里屯開(kai)出第一家零售店。一年后，iPhone 3G正式登(deng)陸中國內地。不少資深果粉還記(ji)得，2009年10月30日那晚，北京(jing)下起了小雨(yu)，但世(shi)貿天階的(de)大屏幕下仍人潮涌動，中國聯通大張旗鼓(gu)舉(ju)辦了iPhone 3G首銷儀式，這也意(yi)味(wei)著iPhone正式進(jin)入中國內地市場。
次年(nian)，被視為劃時(shi)(shi)代的(de)作(zuo)品iPhone4橫空(kong)出世，席卷全球，也(ye)在國內也(ye)引發了(le)(le)搶(qiang)購(gou)熱潮。《洛(luo)杉磯時(shi)(shi)報(bao)》曾(ceng)報(bao)道(dao)了(le)(le)蘋果新品首銷時(shi)(shi)的(de)景(jing)象(xiang)：簽約兩(liang)年(nian)購(gou)買一(yi)臺(tai)iPhone 4，為打擊黃(huang)牛不得(de)不采用實(shi)名制購(gou)機。數據顯示，上海(hai)首家Apple Store開業時(shi)(shi)，光周(zhou)末兩(liang)天(tian)的(de)客流量就突破十萬，這是中國人第一(yi)次見識到(dao)了(le)(le)“iPhone旋風”。
此(ci)后幾年，從iPhone 4s到iPhone 5s，火爆(bao)依(yi)舊。與此(ci)同(tong)時(shi)，蘋果(guo)一年之內(nei)在(zai)北京(jing)、上海、香(xiang)港廣場(chang)陸續開(kai)設(she)了三家門店(dian)，勢如破竹(zhu)，在(zai)一二線城市(shi)最(zui)核心(xin)地段打造最(zui)醒目的零售店(dian)。截至目前，蘋果(guo)在(zai)中國已經開(kai)了55家門店(dian)。
一(yi)晃三十年(nian)過(guo)去(qu)。蘋果帶動了國(guo)內手機供應鏈產(chan)業、代加(jia)工產(chan)業以及電子信息產(chan)業的發展(zhan)。相對應的是(shi)，中國(guo)也成(cheng)(cheng)了蘋果最大的國(guo)際市場之一(yi)。Counterpoint報告指(zhi)出，今年(nian)二季度(du)，中國(guo)首次超過(guo)美國(guo)，成(cheng)(cheng)為iPhone出貨(huo)量(liang)最大的市場。
只不過，亮(liang)眼的(de)數據(ju)背后難(nan)掩(yan)危機。當(dang)國產手機品(pin)牌崛起，當(dang)iPhone開始變成隨處可見(jian)的(de)“街(jie)機”，這家科技巨頭(tou)在中國市(shi)場漸漸迎來了衰落。
昨夜蒸發3400億
蘋果正被做空
正(zheng)如開完發(fa)布會，蘋果千萬別以為(wei)已經穩(wen)了。
截止美股(gu)收(shou)盤，蘋果股(gu)價再(zai)下跌1.71%，市(shi)(shi)值(zhi)又消失超470億美元(yuan)(約(yue)合人(ren)民幣3400億元(yuan))。而(er)在一周前，蘋果市(shi)(shi)值(zhi)僅(jin)兩個交易日就累計蒸發(fa)1898億美元(yuan)(約(yue)合人(ren)民幣1.4萬億元(yuan))。
其實在(zai)發(fa)布會之前，對沖基金Satori Fund創始(shi)人直(zhi)接對蘋(pin)果(guo)隔(ge)空“宣戰”，計(ji)劃在(zai)iPhone 15新(xin)品(pin)發(fa)布前后，即(ji)美東(dong)時間9月12日做(zuo)空蘋(pin)果(guo)公司(si)，并表示(shi)蘋(pin)果(guo)公司(si)現在(zai)是他們(men)最大的單一(yi)股票空頭(tou)頭(tou)寸(cun)。
為(wei)何(he)會盯上(shang)蘋果(guo)(guo)?對(dui)沖基金Satori Fund發文剖析(xi)，因(yin)為(wei)蘋果(guo)(guo)公(gong)司即將推(tui)出iPhone 15新品，從歷史先(xian)例來看購買蘋果(guo)(guo)的股(gu)票會是一個(ge)不錯(cuo)的短期(qi)交易，但(dan)后者(zhe)現在估值(zhi)較高(gao)，所(suo)以(yi)并不建議長期(qi)投資(zi)者(zhe)購買。最后對(dui)方得出一個(ge)結論(lun)：鑒于(yu)華為(wei)在其新款Mate60 Pro智能手機技術(shu)上(shang)取得突(tu)破，蘋果(guo)(guo)公(gong)司面(mian)臨的競爭(zheng)將加劇。
這一次(ci)華為(wei)未(wei)發先(xian)售Mate60系列(lie)手(shou)(shou)機，競爭壓力不容小覷(qu)。9月8日上(shang)午，華為(wei)商城曾突(tu)然(ran)上(shang)線(xian)華為(wei)Mate60Pro+、MateX5等新(xin)款手(shou)(shou)機，首批預售上(shang)線(xian)后“秒光”。顯然(ran)，華為(wei)將影響到中國高(gao)端手(shou)(shou)機市場未(wei)來的(de)格(ge)局，這也(ye)是蘋(pin)果無法避開的(de)對手(shou)(shou)。
投資公(gong)司Oppenheimer的分析(xi)師表(biao)示，由(you)于華為新款手機的推出，蘋果2024年的iPhone出貨量(liang)可能(neng)減少1000萬部，而這約等于蘋果2022年出貨量(liang)的4.5%。
的確如此，除了競爭對手強勢復蘇(su)這(zhe)一(yi)“外患(huan)”，創(chuang)新力(li)不足一(yi)直是蘋果近些年來無法忽視(shi)的“內(nei)憂”。
前不(bu)久，羅永(yong)浩曾在直播中(zhong)調侃蘋果即將推出的(de) iPhone 新品：“以我對我‘子公司(si)’的(de)了解，我認為 iPhone 15跟iPhone 14不(bu)會有(you)什(shen)么(me)區(qu)(qu)別的(de)，除了序(列)號變了。”而馬斯克(ke)同樣(yang)在社(she)交(jiao)媒體吐槽，他不(bu)確定現在使用(yong)的(de)iPhone與以前的(de)版本(ben)之間有(you)什(shen)么(me)區(qu)(qu)別，“相機好了10%?”
雖然在連續三個季(ji)度營收下(xia)滑(hua)的(de)同時，蘋果(guo)本(ben)財(cai)(cai)年的(de)研(yan)(yan)發(fa)(fa)(fa)費用創下(xia)了(le)新高(gao)。截至(zhi)2023財(cai)(cai)年第三季(ji)度，蘋果(guo)本(ben)財(cai)(cai)年的(de)研(yan)(yan)發(fa)(fa)(fa)支(zhi)出已達到(dao)226.1億美元，比去年同期高(gao)出約31.2億美元。但高(gao)研(yan)(yan)發(fa)(fa)(fa)投入的(de)結果(guo)，是消費者(zhe)已經(jing)很久沒有看到(dao)iPhone所帶來的(de)革命(ming)性的(de)變化。換言之，iPhone失(shi)去了(le)讓(rang)大多數人驚喜的(de)理由。
過去(qu)的12年，庫(ku)克帶領蘋果締造(zao)了一個又一個銷量和(he)(he)市值的神話。但在外界看來(lai)，庫(ku)克總是缺少喬布斯(si)所具備(bei)的創新和(he)(he)熱血。也許，他從未(wei)假裝(zhuang)自己是或(huo)打算成為喬布斯(si)。
猶記得喬(qiao)布(bu)斯曾經(jing)說(shuo)過(guo)，“那些(xie)偉大的(de)公司，往(wang)往(wang)在取得壟斷地位之后就(jiu)開始(shi)衰落，創新速度放緩(huan)，他們制造的(de)產品變成了馬(ma)后炮。”今天，這句(ju)話同樣適用于蘋果。
