北京——2023年9月21日，近期(qi)，亞馬遜云科技作(zuo)為參展(zhan)商參與(yu)了久負(fu)盛名的IBC 2023 (歐(ou)洲廣播電視展(zhan))并宣(xuan)布(bu)推出一系列聚焦營收(shou)增長(chang)的媒(mei)體與(yu)娛(yu)樂(Amazon Web Services for M&E)行業(ye)解決(jue)方(fang)案。這些解決(jue)方(fang)案通過(guo)組合專(zhuan)門構建的亞馬遜云科技服務與(yu)合作(zuo)伙伴的產品，讓媒(mei)體與(yu)娛(yu)樂行業(ye)客戶(hu)的廣告、許(xu)可、訂閱(yue)和(he)營銷(xiao)技術策略(lve)更加簡(jian)化和(he)現代化，在增加各媒(mei)體觀看(kan)平臺收(shou)入的同時，與(yu)用戶(hu)建立(li)更加深入和(he)個性(xing)化的關系。
“Insider Intelligence“在2023年發布的一份報告顯示，2022年美(mei)國成(cheng)年人(ren)(ren)觀看在線(xian)數(shu)字視(shi)(shi)頻(pin)的時(shi)長(chang)首(shou)次超過了(le)線(xian)性電視(shi)(shi)。然而，數(shu)字渠道(dao)觀眾人(ren)(ren)數(shu)增長(chang)所帶(dai)來的營(ying)收(shou)潛力尚(shang)未得到(dao)充分挖掘(jue)，線(xian)性廣(guang)(guang)(guang)告銷售仍然是大(da)多(duo)數(shu)媒體機構的主要收(shou)入來源(yuan)。為了(le)使收(shou)入與觀看時(shi)長(chang)的變化(hua)相匹(pi)配，媒體公(gong)司(si)正在尋(xun)求讓(rang)廣(guang)(guang)(guang)告銷售系統(tong)變得簡化(hua)和現代化(hua)的方式，以便為線(xian)性電視(shi)(shi)和數(shu)字渠道(dao)提(ti)供統(tong)一的廣(guang)(guang)(guang)告購買、交付和評估。這些公(gong)司(si)正在重構商業模式，利用數(shu)據最(zui)大(da)程(cheng)度地(di)提(ti)高直銷和程(cheng)序化(hua)營(ying)銷的收(shou)益，并確保廣(guang)(guang)(guang)告投放能在各個平臺上獲(huo)得最(zui)佳效果。
數(shu)據(ju)已(yi)經成為(wei)媒體(ti)公司及其品牌客戶推(tui)動廣告和(he)營銷決策、提高營收能(neng)力的(de)關鍵(jian)資產。因此，許多公司正(zheng)在重新構建客戶數(shu)據(ju)系(xi)統，充分利(li)用第一方(fang)和(he)第三(san)方(fang)數(shu)據(ju)，以(yi)改進他們的(de)身份(fen)識別系(xi)統和(he)數(shu)據(ju)凈室(clean rooms)，創建全(quan)方(fang)位(wei)消費者旅程的(de)洞察。
亞(ya)馬(ma)(ma)遜(xun)云(yun)科技媒(mei)體與娛樂(le)媒(mei)資變現(xian)解(jie)決(jue)方案(an)解(jie)決(jue)了在(zai)視頻融合(he)時代(dai)媒(mei)體公司面臨的(de)(de)(de)最緊迫的(de)(de)(de)挑戰。亞(ya)馬(ma)(ma)遜(xun)云(yun)科技正在(zai)通過推(tui)動融合(he)線(xian)性電視廣(guang)告(gao)(gao)(gao)工(gong)具和(he)解(jie)決(jue)方案(an)，實現(xian)線(xian)性廣(guang)告(gao)(gao)(gao)和(he)數(shu)(shu)字廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)統一，并促進包括廣(guang)告(gao)(gao)(gao)購買、交付(fu)和(he)評估(gu)在(zai)內的(de)(de)(de)簡化(hua)和(he)跨平臺操(cao)作。這些(xie)解(jie)決(jue)方案(an)包括多(duo)平臺廣(guang)告(gao)(gao)(gao)規劃及(ji)銷售(shou)自(zi)動化(hua)、數(shu)(shu)據(ju)(ju)驅(qu)動的(de)(de)(de)優化(hua)、系統互操(cao)作性、購買內容、數(shu)(shu)字植入廣(guang)告(gao)(gao)(gao)以及(ji)新的(de)(de)(de)營(ying)收(shou)產品的(de)(de)(de)敏捷集成(cheng)。為了滿(man)足在(zai)各種孤立的(de)(de)(de)數(shu)(shu)據(ju)(ju)源中將(jiang)用戶測量數(shu)(shu)據(ju)(ju)整合(he)到(dao)一起的(de)(de)(de)需求，亞(ya)馬(ma)(ma)遜(xun)云(yun)科技正在(zai)幫助內容發布者(zhe)調整這些(xie)數(shu)(shu)據(ju)(ju)集，并將(jiang)它(ta)們集成(cheng)到(dao)自(zi)己的(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)生態系統中。
亞(ya)馬遜(xun)云(yun)科技(ji)(ji)媒體(ti)(ti)與娛(yu)樂媒資變現解決(jue)(jue)(jue)方案(an)提供了全方位的(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)洞察(cha)和數(shu)據(ju)(ju)(ju)互操作性等工(gong)(gong)具(ju)，幫(bang)助媒體(ti)(ti)公(gong)司(si)實(shi)現符(fu)合隱私法規的(de)(de)第(di)一(yi)方數(shu)據(ju)(ju)(ju)協作，提升客戶(hu)全生(sheng)(sheng)命(ming)周期(qi)的(de)(de)價值(zhi)，并提供預測分析技(ji)(ji)術最大限度減少用(yong)(yong)戶(hu)流(liu)失。此(ci)外，亞(ya)馬遜(xun)云(yun)科技(ji)(ji)客戶(hu)還可以(yi)在超個性化、受眾細分和廣告創意生(sheng)(sheng)成等使用(yong)(yong)場景(jing)中采用(yong)(yong)最新的(de)(de)生(sheng)(sheng)成式AI工(gong)(gong)具(ju)。通過一(yi)系列解決(jue)(jue)(jue)方案(an)，媒體(ti)(ti)公(gong)司(si)可以(yi)在適當的(de)(de)時(shi)間、利用(yong)(yong)正確的(de)(de)信息觸達最佳受眾。無論是地方廣播公(gong)司(si)、國(guo)(guo)家電視網絡、區(qu)域及全國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)網絡、流(liu)媒體(ti)(ti)平臺，還是測量(liang)公(gong)司(si)和數(shu)據(ju)(ju)(ju)提供商，都可從這些工(gong)(gong)具(ju)和解決(jue)(jue)(jue)方案(an)中獲益。例如：
Amazon Clean Rooms可以幫助客戶及合作(zuo)伙(huo)伴以輕松、安(an)全(quan)的(de)方式對數據集進行分析和協作(zuo)處(chu)理，而無需共享(xiang)或復制原(yuan)始的(de)底層數據。
Amazon Elemental MediaTailor是一種可(ke)以快速提供線(xian)性(xing)(xing)頻道與(yu)個性(xing)(xing)化的廣告插入(ru)的服務，用于使用現有視(shi)頻內容創建(jian)線(xian)性(xing)(xing)播(bo)出的互聯網媒體頻道，并通(tong)過(guo)個性(xing)(xing)化廣告從這(zhe)些頻道或者(zhe)其他直(zhi)播(bo)流內容中獲得更好的營收能(neng)力。
Amazon Entity Resolution可(ke)以幫助客(ke)戶匹(pi)配(pei)和關聯相關記錄，無需(xu)構建自定義解(jie)決方(fang)案(an)。該服務(wu)利用(yong)靈(ling)活、可(ke)配(pei)置(zhi)的機(ji)器(qi)學習和基于規則的技術(shu)，根(gen)據客(ke)戶業務(wu)需(xu)求優化(hua)記錄的匹(pi)配(pei)。
“媒體與娛樂公司正面臨著高度復雜和競爭激烈的市場環境，而數據管理和營收工具的碎片化讓競爭局面變得更加復雜。”亞馬遜云科技媒體與娛樂行業總經理Marc Aldrich表示，“亞(ya)馬遜云科技媒體與(yu)娛樂解決方案專注提(ti)升營(ying)收(shou)能(neng)力，將為客戶(hu)全面優化數(shu)據、廣告和訂閱收(shou)入策略(lve)，以創造全新機遇(yu)。”
亞馬遜(xun)云科(ke)技媒體與娛樂媒資變現(xian)解(jie)決(jue)方(fang)(fang)案擁有眾多卓越(yue)的合(he)作伙(huo)伴(ban)，可提供獲得(de)行(xing)業(ye)廣泛認可的技術解(jie)決(jue)方(fang)(fang)案，幫(bang)助(zhu)客戶推動創新(xin)和(he)轉型。這些合(he)作伙(huo)伴(ban)包(bao)括ActioniQ、Castlabs、Comscore、Databricks、Datazoom、HighTouch、Innovid、iSpot、SpringServe、ThinkAnalytics、Triplelift和(he)Veritone。
亞馬遜云科(ke)技媒體與(yu)娛樂媒資(zi)變現解決方案現已上市。即(ji)刻嘗試，請訪問：//aws.amazon.com/media/monetization。
