北(bei)京——2023年9月(yue)21日，近期，亞馬(ma)遜(xun)云科技(ji)(ji)作為參展商參與(yu)(yu)(yu)了久負(fu)盛名的IBC 2023 (歐洲廣(guang)播電視展)并宣布推出一系(xi)列聚焦營(ying)(ying)收增長(chang)的媒體(ti)(ti)與(yu)(yu)(yu)娛樂(Amazon Web Services for M&E)行業(ye)解決(jue)(jue)方(fang)案(an)(an)。這(zhe)些解決(jue)(jue)方(fang)案(an)(an)通過組合專門構建的亞馬(ma)遜(xun)云科技(ji)(ji)服務與(yu)(yu)(yu)合作伙伴的產品，讓媒體(ti)(ti)與(yu)(yu)(yu)娛樂行業(ye)客戶(hu)的廣(guang)告、許可、訂閱和(he)營(ying)(ying)銷技(ji)(ji)術策(ce)略(lve)更(geng)加(jia)簡(jian)化(hua)(hua)和(he)現代化(hua)(hua)，在增加(jia)各媒體(ti)(ti)觀(guan)看平臺收入(ru)的同時，與(yu)(yu)(yu)用戶(hu)建立(li)更(geng)加(jia)深入(ru)和(he)個(ge)性(xing)化(hua)(hua)的關系(xi)。
“Insider Intelligence“在(zai)2023年(nian)發布(bu)的(de)一份報告顯示(shi)，2022年(nian)美國(guo)成年(nian)人觀看在(zai)線數字(zi)視(shi)頻的(de)時(shi)長首次(ci)超(chao)過了線性電視(shi)。然(ran)而，數字(zi)渠道(dao)觀眾人數增長所帶來的(de)營收潛力尚(shang)未(wei)得(de)(de)到充分挖掘，線性廣(guang)告銷(xiao)(xiao)售仍(reng)然(ran)是大多數媒體機(ji)構的(de)主要收入(ru)來源(yuan)。為了使收入(ru)與觀看時(shi)長的(de)變化(hua)(hua)相匹配(pei)，媒體公(gong)司正在(zai)尋求讓廣(guang)告銷(xiao)(xiao)售系統(tong)(tong)變得(de)(de)簡化(hua)(hua)和(he)現代化(hua)(hua)的(de)方式，以(yi)便為線性電視(shi)和(he)數字(zi)渠道(dao)提(ti)供統(tong)(tong)一的(de)廣(guang)告購買、交付和(he)評(ping)估。這些公(gong)司正在(zai)重構商業模式，利用數據最(zui)大程度(du)地提(ti)高直(zhi)銷(xiao)(xiao)和(he)程序(xu)化(hua)(hua)營銷(xiao)(xiao)的(de)收益(yi)，并確保(bao)廣(guang)告投放能在(zai)各個平臺上獲得(de)(de)最(zui)佳效果。
數(shu)據(ju)已經成(cheng)為媒(mei)體公司(si)及(ji)其品(pin)牌客戶(hu)(hu)推(tui)動(dong)廣告(gao)和(he)(he)營(ying)銷決(jue)策(ce)、提高(gao)營(ying)收(shou)能力的關鍵資產。因此，許多公司(si)正在(zai)重新構建客戶(hu)(hu)數(shu)據(ju)系統(tong)，充分利用第(di)一(yi)方和(he)(he)第(di)三方數(shu)據(ju)，以改進他們的身份識別系統(tong)和(he)(he)數(shu)據(ju)凈室(clean rooms)，創(chuang)建全(quan)方位消費者旅程的洞察(cha)。
亞馬遜(xun)云科(ke)技媒體(ti)與(yu)娛樂媒資變現(xian)解決(jue)(jue)方(fang)案(an)解決(jue)(jue)了在(zai)視(shi)頻融合時代媒體(ti)公司面臨(lin)的(de)最(zui)緊迫的(de)挑戰(zhan)。亞馬遜(xun)云科(ke)技正在(zai)通過推動(dong)融合線(xian)性電視(shi)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)工具和解決(jue)(jue)方(fang)案(an)，實現(xian)線(xian)性廣(guang)告(gao)(gao)(gao)和數(shu)字廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)統(tong)一，并促進(jin)包括廣(guang)告(gao)(gao)(gao)購買、交付(fu)和評(ping)估在(zai)內(nei)(nei)的(de)簡化和跨(kua)平臺操作(zuo)(zuo)。這些(xie)解決(jue)(jue)方(fang)案(an)包括多平臺廣(guang)告(gao)(gao)(gao)規劃及(ji)銷售自(zi)(zi)動(dong)化、數(shu)據(ju)(ju)驅(qu)動(dong)的(de)優化、系(xi)統(tong)互操作(zuo)(zuo)性、購買內(nei)(nei)容(rong)、數(shu)字植入(ru)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)以及(ji)新的(de)營收(shou)產(chan)品的(de)敏捷集成。為了滿足在(zai)各種孤立(li)的(de)數(shu)據(ju)(ju)源中將用戶測量數(shu)據(ju)(ju)整(zheng)合到一起(qi)的(de)需求，亞馬遜(xun)云科(ke)技正在(zai)幫(bang)助內(nei)(nei)容(rong)發布者調整(zheng)這些(xie)數(shu)據(ju)(ju)集，并將它(ta)們集成到自(zi)(zi)己(ji)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)生態系(xi)統(tong)中。
亞(ya)馬遜(xun)云科技(ji)媒(mei)體(ti)(ti)與娛樂媒(mei)資變現解(jie)(jie)決方案(an)提(ti)供(gong)了全方位的(de)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)洞察和(he)數據互操作(zuo)性等(deng)工具，幫助媒(mei)體(ti)(ti)公(gong)(gong)司實現符合隱私(si)法規的(de)第一(yi)方數據協(xie)作(zuo)，提(ti)升客(ke)戶(hu)(hu)全生命周期的(de)價值，并提(ti)供(gong)預測分(fen)析(xi)技(ji)術最(zui)(zui)大限度減少(shao)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)流失。此外，亞(ya)馬遜(xun)云科技(ji)客(ke)戶(hu)(hu)還可(ke)以在超個(ge)性化(hua)、受眾細(xi)分(fen)和(he)廣(guang)(guang)告創意生成等(deng)使用(yong)(yong)場景(jing)中采用(yong)(yong)最(zui)(zui)新的(de)生成式AI工具。通(tong)過一(yi)系列解(jie)(jie)決方案(an)，媒(mei)體(ti)(ti)公(gong)(gong)司可(ke)以在適當的(de)時(shi)間、利用(yong)(yong)正確的(de)信息(xi)觸達最(zui)(zui)佳(jia)受眾。無論是地方廣(guang)(guang)播公(gong)(gong)司、國家電(dian)視網絡、區域及全國體(ti)(ti)育網絡、流媒(mei)體(ti)(ti)平(ping)臺，還是測量公(gong)(gong)司和(he)數據提(ti)供(gong)商(shang)，都可(ke)從這些工具和(he)解(jie)(jie)決方案(an)中獲益。例如：
Amazon Clean Rooms可(ke)以幫(bang)助客戶及合作伙伴以輕松、安全的方式對數據集(ji)進行(xing)分析和協作處理，而無(wu)需(xu)共享或(huo)復制(zhi)原始的底層(ceng)數據。
Amazon Elemental MediaTailor是一種可以快速(su)提(ti)供線性(xing)頻道(dao)與個(ge)性(xing)化(hua)的(de)廣(guang)告插入的(de)服務，用(yong)(yong)于使用(yong)(yong)現有(you)視頻內容創(chuang)建(jian)線性(xing)播(bo)出的(de)互(hu)聯網(wang)媒體頻道(dao)，并通過個(ge)性(xing)化(hua)廣(guang)告從這(zhe)些頻道(dao)或者(zhe)其他直播(bo)流內容中(zhong)獲得更好的(de)營收能力。
Amazon Entity Resolution可(ke)以幫助客戶(hu)匹配(pei)和(he)關聯(lian)相(xiang)關記(ji)(ji)錄(lu)，無需(xu)構建自定義解決方案(an)。該服務(wu)利(li)用靈活、可(ke)配(pei)置的(de)(de)機器學習和(he)基于規則(ze)的(de)(de)技術，根據客戶(hu)業務(wu)需(xu)求優化記(ji)(ji)錄(lu)的(de)(de)匹配(pei)。
“媒體與娛樂公司正面臨著高度復雜和競爭激烈的市場環境，而數據管理和營收工具的碎片化讓競爭局面變得更加復雜。”亞馬遜云科技媒體與娛樂行業總經理Marc Aldrich表示，“亞馬遜云科技媒體與娛樂解(jie)決方案專注(zhu)提升營(ying)收能力，將(jiang)為客戶全面優化數據(ju)、廣(guang)告(gao)和訂閱收入策略(lve)，以創造全新機遇。”
亞馬遜云科技媒體與娛樂媒資變現解決方(fang)案(an)擁有眾多卓越(yue)的(de)合作(zuo)伙伴，可提供獲得行業(ye)廣泛認可的(de)技術解決方(fang)案(an)，幫助客(ke)戶推動創新和(he)轉(zhuan)型。這些合作(zuo)伙伴包括ActioniQ、Castlabs、Comscore、Databricks、Datazoom、HighTouch、Innovid、iSpot、SpringServe、ThinkAnalytics、Triplelift和(he)Veritone。
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