智能家居設備行業主要上市公司：目前國內(nei)智(zhi)能(neng)家居設備行(xing)業的上市公司主要有小米集團(1810.HK)、美(mei)的集團(000333)、海爾智(zhi)能(neng)(600690)、阿里巴(ba)巴(ba)(9988.HK)、格力電(dian)器(000651)、長虹美(mei)菱(000521)等。
本文核心數據：智能家(jia)居銷售渠道、配置(zhi)規模、配置(zhi)率、品牌結構
1、智能家居設備銷(xiao)售(shou)渠道(dao)豐富
從行(xing)業(ye)銷售(shou)渠(qu)道(dao)(dao)來看，根(gen)據智能(neng)家居(ju)(ju)設備(bei)產(chan)品(pin)直(zhi)(zhi)面(mian)客戶群體(ti)的(de)(de)不同，中國(guo)智能(neng)家居(ju)(ju)設備(bei)行(xing)業(ye)的(de)(de)銷售(shou)渠(qu)道(dao)(dao)主要可以分(fen)為(wei)兩(liang)個方向，分(fen)別(bie)是主要面(mian)對(dui)(dui)房(fang)地產(chan)公司(si)、家裝(zhuang)(zhuang)公司(si)、系(xi)統集成商(shang)(shang)、智能(neng)家居(ju)(ju)顧問公司(si)的(de)(de)前裝(zhuang)(zhuang)市場渠(qu)道(dao)(dao)和(he)直(zhi)(zhi)接面(mian)對(dui)(dui)終(zhong)端消費者的(de)(de)后裝(zhuang)(zhuang)市場渠(qu)道(dao)(dao)。前裝(zhuang)(zhuang)市場渠(qu)道(dao)(dao)的(de)(de)產(chan)品(pin)銷售(shou)往(wang)往(wang)與整體(ti)解(jie)決方案(an)相結合;后裝(zhuang)(zhuang)市場又可進(jin)一步(bu)分(fen)為(wei)線(xian)上渠(qu)道(dao)(dao)和(he)線(xian)下渠(qu)道(dao)(dao)，線(xian)上渠(qu)道(dao)(dao)即在包括(kuo)(kuo)淘寶(bao)、天貓、京東(dong)、蘇寧易購、拼多多和(he)國(guo)美(mei)在線(xian)等(deng)在內的(de)(de)電(dian)商(shang)(shang)平臺進(jin)行(xing)銷售(shou);線(xian)下渠(qu)道(dao)(dao)則包括(kuo)(kuo)品(pin)牌(pai)直(zhi)(zhi)營(ying)店、電(dian)信運(yun)營(ying)商(shang)(shang)、經銷及代理(li)商(shang)(shang)和(he)智能(neng)家居(ju)(ju)體(ti)驗店等(deng)。
2、前裝(zhuang)需求規模擴大，精(jing)裝(zhuang)安防表現突(tu)出
——房地產住宅市場智能(neng)家居需求(qiu)增(zeng)長
在新冠疫(yi)情的(de)(de)影(ying)響下，大(da)眾(zhong)對具有無接觸式、安(an)全性(xing)、智能化、便利性(xing)等特點的(de)(de)智能家居設備產品有了(le)更深的(de)(de)了(le)解(jie)，智能家居行(xing)業(ye)的(de)(de)認可度(du)得到一定提(ti)升(sheng)，為市場需求(qiu)增長增添動(dong)力。
奧維云網(AVC)監測數據顯(xian)示，2020年(nian)，中國住宅地產(chan)配(pei)套智能家居(ju)(ju)的精(jing)裝修項目有3095個，配(pei)套規(gui)模(mo)達(da)273.9萬套，同(tong)比增(zeng)長21.6%;2020年(nian)中國房地產(chan)住宅智能家居(ju)(ju)配(pei)置率(lv)達(da)84.2%，較2019年(nian)增(zeng)加15.1個百分(fen)點;配(pei)置率(lv)提升(sheng)的同(tong)時，中國房地產(chan)住宅智能家居(ju)(ju)市場規(gui)模(mo)也(ye)進一步擴(kuo)大，同(tong)比增(zeng)長21.6%，其(qi)中精(jing)裝修市場表(biao)現突出。
——精裝修市場智(zhi)能(neng)安防(fang)配置率超68%
根(gen)據奧維云網(wang)(AVC)的(de)報告數據顯示，智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)門鎖、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)安(an)(an)防、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)坐便(bian)器、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)窗簾、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)燈光、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)晾衣架等是當前房地產精裝修(xiu)市(shi)場普及度最(zui)高(gao)的(de)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居產品。安(an)(an)防類智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居設備在精裝修(xiu)市(shi)場廣(guang)受歡迎(ying)，2020年，智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)安(an)(an)防和(he)(he)(he)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)門鎖的(de)需求均超過200萬(wan)套，其中智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)安(an)(an)防配(pei)(pei)套規模(mo)(mo)達222萬(wan)套，智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)門鎖為(wei)210.1萬(wan)套，兩者配(pei)(pei)置率分(fen)別達到68.2%和(he)(he)(he)64.6%。智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)晾衣架和(he)(he)(he)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)開關為(wei)精裝修(xiu)市(shi)場的(de)高(gao)增長智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)(neng)家(jia)居產品，配(pei)(pei)套規模(mo)(mo)增長率分(fen)別達到91.8%和(he)(he)(he)96.1%。
——老牌家電(dian)企(qi)業深受前(qian)裝市場信賴
從市(shi)(shi)場(chang)(chang)格局(ju)角度(du)來看，在2020年的(de)(de)中國房地產住宅精裝修市(shi)(shi)場(chang)(chang)中，老(lao)牌(pai)家電企(qi)(qi)(qi)業(ye)——美(mei)的(de)(de)的(de)(de)智(zhi)能(neng)家居(ju)設(she)備市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額最高，達到13.1%;3C企(qi)(qi)(qi)業(ye)——華(hua)為(wei)的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額第二為(wei)9.1%;新興(xing)智(zhi)能(neng)創(chuang)新企(qi)(qi)(qi)業(ye)——歐瑞(rui)博的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額位于(yu)第三(san)為(wei)7.4%。可見，在智(zhi)能(neng)家居(ju)的(de)(de)前裝市(shi)(shi)場(chang)(chang)中，老(lao)牌(pai)家電企(qi)(qi)(qi)業(ye)深受信賴(lai)，與此同(tong)時(shi)，新興(xing)創(chuang)新企(qi)(qi)(qi)業(ye)奮起(qi)追(zhui)趕，市(shi)(shi)場(chang)(chang)競爭較為(wei)激(ji)烈。
從(cong)當前(qian)智能(neng)(neng)家(jia)居設(she)備企(qi)業(ye)布局動態(tai)來看，科(ke)(ke)技(ji)巨頭發力補充前(qian)裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)(chang)。以小(xiao)米(mi)科(ke)(ke)技(ji)為例(li)，2021年初小(xiao)米(mi)科(ke)(ke)技(ji)小(xiao)米(mi)正式入股老(lao)牌家(jia)裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業(ye)東(dong)易(yi)日盛，成(cheng)為公司第二大(da)股東(dong)。小(xiao)米(mi)作(zuo)為智能(neng)(neng)家(jia)居設(she)備單品的(de)(de)先鋒企(qi)業(ye)，展開與家(jia)裝(zhuang)(zhuang)企(qi)業(ye)的(de)(de)積極合作(zuo)，揭示著(zhu)智能(neng)(neng)家(jia)居設(she)備企(qi)業(ye)向前(qian)裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)(chang)進軍的(de)(de)趨勢。隨著(zhu)前(qian)裝(zhuang)(zhuang)模式下的(de)(de)整套智能(neng)(neng)家(jia)居解決(jue)方案日漸普及，阿里、小(xiao)米(mi)、華(hua)為等科(ke)(ke)技(ji)巨頭紛紛發力前(qian)裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)(chang)。
3、后裝市(shi)場易被終端(duan)消費者接受(shou)
智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家居后裝(zhuang)市(shi)場(chang)(chang)是(shi)對于已(yi)完成整屋裝(zhuang)修的(de)(de)(de)終端(duan)消費者而言，購買智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家居硬件單(dan)品，通過(guo)無(wu)線連接使產品互聯互通以(yi)實(shi)現家居產品的(de)(de)(de)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)化(hua)。基(ji)于智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家居后裝(zhuang)的(de)(de)(de)便利性和低成本等特點，后裝(zhuang)市(shi)場(chang)(chang)是(shi)多數用戶開啟(qi)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)慧(hui)(hui)生(sheng)活(huo)嘗試(shi)的(de)(de)(de)首選(xuan)。后裝(zhuang)市(shi)場(chang)(chang)重點安裝(zhuang)的(de)(de)(de)產品有智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)電視、智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)冰箱、智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)空(kong)調、掃(sao)地機(ji)器人(ren)和智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)洗衣機(ji)等，設備(bei)主(zhu)要(yao)應(ying)用于影音(yin)娛樂、智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)慧(hui)(hui)廚房、智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)慧(hui)(hui)臥室等場(chang)(chang)景。后裝(zhuang)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家居單(dan)品廠(chang)商可通過(guo)線上渠(qu)道(dao)及線下渠(qu)道(dao)進行(xing)產品分(fen)銷(xiao)。相關調研數據顯(xian)示，智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家居設備(bei)的(de)(de)(de)后裝(zhuang)市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)終端(duan)消費者主(zhu)要(yao)集中在一二(er)線城市(shi)，其(qi)中男(nan)性用戶數量占比略高于女性。
4、精裝(zhuang)智能化(hua)為前裝(zhuang)市場帶來廣闊空間
隨著(zhu)中(zhong)(zhong)國地產(chan)(chan)行業(ye)逐(zhu)漸由粗放擴張向追求(qiu)精(jing)細發(fa)展，精(jing)裝(zhuang)(zhuang)修樓盤的智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)化將(jiang)為智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家居前裝(zhuang)(zhuang)市場帶來進一(yi)步的增(zeng)長(chang)潛力。根據(ju)AVC地產(chan)(chan)大數據(ju)預測，智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家居設備(bei)在中(zhong)(zhong)國精(jing)裝(zhuang)(zhuang)房地產(chan)(chan)市場中(zhong)(zhong)的需求(qiu)規模將(jiang)繼續增(zeng)長(chang)，其中(zhong)(zhong)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)門(men)鎖(suo)(suo)潛力最為顯著(zhu)，預計2022年(nian)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)門(men)鎖(suo)(suo)配套規模將(jiang)達到466萬套，配置率有望增(zeng)至93.5%。房地產(chan)(chan)市場是智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家居設備(bei)前裝(zhuang)(zhuang)銷售最重要(yao)的渠道，精(jing)裝(zhuang)(zhuang)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)化的發(fa)展必然將(jiang)為智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家居設備(bei)前裝(zhuang)(zhuang)市場帶來廣闊(kuo)的發(fa)展空間。
此外，智(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)居逐漸成為精裝(zhuang)房標配的同時，還需要后裝(zhuang)市場(chang)進行(xing)進一步的補充和優化。長遠(yuan)來(lai)看，未來(lai)完(wan)整、成熟的智(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)居設備市場(chang)或將(jiang)朝著“前裝(zhuang)為主、后裝(zhuang)為輔”的方向發展，在前裝(zhuang)的基礎上預留無(wu)線端(duan)口，后裝(zhuang)市場(chang)進行(xing)個性化補充。
