智能家居設備行業主要上市公司：目前國內智能(neng)家居設備(bei)行業的上市公司主要有小米集團(tuan)(1810.HK)、美的集團(tuan)(000333)、海爾智能(neng)(600690)、阿里巴巴(9988.HK)、格力電器(000651)、長虹美菱(000521)等。
本文核心(xin)數據：智能家居銷(xiao)售(shou)渠(qu)道、配(pei)置規模、配(pei)置率、品牌(pai)結構
1、智能家居設(she)備銷售渠道(dao)豐富
從行業(ye)銷售渠(qu)道(dao)來(lai)看，根據(ju)智(zhi)能(neng)家居(ju)(ju)設備產品直面客戶群體的不同(tong)，中國(guo)智(zhi)能(neng)家居(ju)(ju)設備行業(ye)的銷售渠(qu)道(dao)主要可(ke)以分(fen)為兩個方(fang)向，分(fen)別是主要面對(dui)房地(di)產公司(si)、家裝公司(si)、系統集成商(shang)(shang)、智(zhi)能(neng)家居(ju)(ju)顧問公司(si)的前(qian)裝市場(chang)(chang)渠(qu)道(dao)和(he)直接面對(dui)終端消費(fei)者(zhe)的后裝市場(chang)(chang)渠(qu)道(dao)。前(qian)裝市場(chang)(chang)渠(qu)道(dao)的產品銷售往往與(yu)整體解決方(fang)案相結合;后裝市場(chang)(chang)又可(ke)進一步分(fen)為線上渠(qu)道(dao)和(he)線下渠(qu)道(dao)，線上渠(qu)道(dao)即在(zai)包括(kuo)淘寶(bao)、天貓(mao)、京東(dong)、蘇寧易購、拼(pin)多多和(he)國(guo)美在(zai)線等在(zai)內的電(dian)商(shang)(shang)平臺(tai)進行銷售;線下渠(qu)道(dao)則(ze)包括(kuo)品牌直營店(dian)、電(dian)信運(yun)營商(shang)(shang)、經銷及代理商(shang)(shang)和(he)智(zhi)能(neng)家居(ju)(ju)體驗店(dian)等。
2、前(qian)裝(zhuang)需求規模(mo)擴(kuo)大，精(jing)裝(zhuang)安防(fang)表現突出
——房地(di)產住(zhu)宅市場智能家居需求增長(chang)
在新(xin)冠疫(yi)情的(de)影響下，大(da)眾對具有無接觸(chu)式、安全性、智能化、便(bian)利(li)性等(deng)特點的(de)智能家居(ju)設備產品有了更深的(de)了解，智能家居(ju)行業的(de)認可(ke)度得到一定提(ti)升，為市場需(xu)求增(zeng)(zeng)長(chang)增(zeng)(zeng)添動力。
奧維云網(AVC)監測數(shu)據顯示(shi)，2020年，中(zhong)國住(zhu)宅(zhai)(zhai)地產(chan)配(pei)套(tao)智能家居的精裝(zhuang)修項目有(you)3095個，配(pei)套(tao)規模達(da)273.9萬套(tao)，同(tong)(tong)比增長(chang)21.6%;2020年中(zhong)國房地產(chan)住(zhu)宅(zhai)(zhai)智能家居配(pei)置(zhi)率(lv)(lv)達(da)84.2%，較2019年增加15.1個百分點;配(pei)置(zhi)率(lv)(lv)提升的同(tong)(tong)時，中(zhong)國房地產(chan)住(zhu)宅(zhai)(zhai)智能家居市場規模也進一(yi)步擴大，同(tong)(tong)比增長(chang)21.6%，其中(zhong)精裝(zhuang)修市場表(biao)現突出(chu)。
——精裝修市場智能安防配置率(lv)超68%
根據奧維云網(wang)(AVC)的(de)(de)(de)報告(gao)數據顯示(shi)，智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)門鎖、智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)安防(fang)(fang)、智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)坐便器(qi)、智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)窗簾(lian)、智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)燈光、智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)晾衣架等是當前房地產精(jing)裝(zhuang)修(xiu)市(shi)場普及度最高的(de)(de)(de)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家(jia)居(ju)(ju)(ju)產品(pin)。安防(fang)(fang)類(lei)智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家(jia)居(ju)(ju)(ju)設備在精(jing)裝(zhuang)修(xiu)市(shi)場廣受(shou)歡迎，2020年(nian)，智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)安防(fang)(fang)和智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)門鎖的(de)(de)(de)需求均超過200萬(wan)套，其中智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)安防(fang)(fang)配(pei)套規(gui)模(mo)達(da)222萬(wan)套，智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)門鎖為(wei)210.1萬(wan)套，兩(liang)者配(pei)置(zhi)率(lv)分別(bie)達(da)到68.2%和64.6%。智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)晾衣架和智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)開關為(wei)精(jing)裝(zhuang)修(xiu)市(shi)場的(de)(de)(de)高增長智(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家(jia)居(ju)(ju)(ju)產品(pin)，配(pei)套規(gui)模(mo)增長率(lv)分別(bie)達(da)到91.8%和96.1%。
——老(lao)牌家(jia)電企業深受前裝市場信賴
從(cong)市場(chang)格局角(jiao)度來看，在(zai)2020年的(de)(de)中(zhong)國房地產住宅精裝修市場(chang)中(zhong)，老(lao)牌(pai)家電企(qi)業(ye)——美的(de)(de)的(de)(de)智(zhi)能(neng)家居設備市場(chang)份(fen)額(e)(e)最高，達到13.1%;3C企(qi)業(ye)——華為(wei)(wei)的(de)(de)市場(chang)份(fen)額(e)(e)第二為(wei)(wei)9.1%;新興(xing)智(zhi)能(neng)創(chuang)新企(qi)業(ye)——歐瑞博的(de)(de)市場(chang)份(fen)額(e)(e)位(wei)于(yu)第三為(wei)(wei)7.4%。可(ke)見，在(zai)智(zhi)能(neng)家居的(de)(de)前裝市場(chang)中(zhong)，老(lao)牌(pai)家電企(qi)業(ye)深受信賴(lai)，與此同時，新興(xing)創(chuang)新企(qi)業(ye)奮(fen)起追趕，市場(chang)競爭較(jiao)為(wei)(wei)激烈。
從當前(qian)(qian)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居設(she)備企業布(bu)局動態來看，科(ke)技(ji)巨頭發力補充前(qian)(qian)裝市(shi)(shi)場(chang)。以小(xiao)米科(ke)技(ji)為例，2021年(nian)初小(xiao)米科(ke)技(ji)小(xiao)米正式入股老牌家(jia)裝企業東(dong)易日盛，成為公(gong)司第二(er)大股東(dong)。小(xiao)米作為智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居設(she)備單品的(de)先鋒企業，展開與家(jia)裝企業的(de)積極合作，揭示著智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居設(she)備企業向前(qian)(qian)裝市(shi)(shi)場(chang)進軍的(de)趨勢。隨著前(qian)(qian)裝模式下的(de)整套智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居解(jie)決方案日漸普及，阿里、小(xiao)米、華為等科(ke)技(ji)巨頭紛紛發力前(qian)(qian)裝市(shi)(shi)場(chang)。
3、后裝市場易被終端消(xiao)費者(zhe)接受
智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)(ju)后(hou)(hou)裝市(shi)場(chang)是(shi)對(dui)于(yu)(yu)(yu)已完成整屋裝修的(de)(de)終端(duan)消費者(zhe)(zhe)而(er)言，購(gou)買智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)(ju)硬件單(dan)品，通(tong)過(guo)無線(xian)連(lian)接使產(chan)(chan)(chan)品互聯(lian)互通(tong)以(yi)實現家(jia)居(ju)(ju)產(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)化(hua)。基(ji)于(yu)(yu)(yu)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)(ju)后(hou)(hou)裝的(de)(de)便利(li)性和(he)低成本等特點，后(hou)(hou)裝市(shi)場(chang)是(shi)多數用戶開(kai)啟智(zhi)(zhi)(zhi)慧(hui)(hui)生活(huo)嘗試的(de)(de)首選(xuan)。后(hou)(hou)裝市(shi)場(chang)重點安裝的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品有智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)電視、智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)冰箱、智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)空調、掃地(di)機器(qi)人和(he)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)洗衣機等，設(she)備(bei)主(zhu)要應用于(yu)(yu)(yu)影音娛(yu)樂、智(zhi)(zhi)(zhi)慧(hui)(hui)廚房(fang)、智(zhi)(zhi)(zhi)慧(hui)(hui)臥室等場(chang)景(jing)。后(hou)(hou)裝市(shi)場(chang)的(de)(de)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)(ju)單(dan)品廠商(shang)可通(tong)過(guo)線(xian)上渠道及(ji)線(xian)下渠道進行產(chan)(chan)(chan)品分(fen)銷。相關調研數據顯(xian)示，智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)(ju)設(she)備(bei)的(de)(de)后(hou)(hou)裝市(shi)場(chang)的(de)(de)終端(duan)消費者(zhe)(zhe)主(zhu)要集中在一(yi)二線(xian)城市(shi)，其中男(nan)性用戶數量占(zhan)比略(lve)高于(yu)(yu)(yu)女性。
4、精裝(zhuang)智能(neng)化為前裝(zhuang)市場帶來廣闊空間
隨著中(zhong)國(guo)地(di)產(chan)行業逐漸由粗(cu)放擴張(zhang)向追求精(jing)細(xi)發展，精(jing)裝(zhuang)(zhuang)修(xiu)樓盤的(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)化將為(wei)智(zhi)能(neng)家(jia)居前裝(zhuang)(zhuang)市(shi)(shi)(shi)場(chang)帶來進一(yi)步(bu)的(de)(de)(de)增長潛力(li)。根據AVC地(di)產(chan)大數據預測，智(zhi)能(neng)家(jia)居設備在中(zhong)國(guo)精(jing)裝(zhuang)(zhuang)房(fang)地(di)產(chan)市(shi)(shi)(shi)場(chang)中(zhong)的(de)(de)(de)需求規模(mo)將繼續(xu)增長，其中(zhong)智(zhi)能(neng)門鎖潛力(li)最為(wei)顯(xian)著，預計(ji)2022年智(zhi)能(neng)門鎖配套規模(mo)將達到(dao)466萬套，配置率有望(wang)增至93.5%。房(fang)地(di)產(chan)市(shi)(shi)(shi)場(chang)是(shi)智(zhi)能(neng)家(jia)居設備前裝(zhuang)(zhuang)銷售最重要的(de)(de)(de)渠道(dao)，精(jing)裝(zhuang)(zhuang)智(zhi)能(neng)化的(de)(de)(de)發展必然將為(wei)智(zhi)能(neng)家(jia)居設備前裝(zhuang)(zhuang)市(shi)(shi)(shi)場(chang)帶來廣(guang)闊的(de)(de)(de)發展空間。
此外(wai)，智能家(jia)(jia)居逐漸成為精裝(zhuang)(zhuang)房標配的(de)同時，還需(xu)要后裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)進行(xing)進一步(bu)的(de)補充和優化。長遠來(lai)看，未來(lai)完整、成熟的(de)智能家(jia)(jia)居設備市場(chang)或將朝著(zhu)“前(qian)裝(zhuang)(zhuang)為主、后裝(zhuang)(zhuang)為輔(fu)”的(de)方向發展(zhan)，在前(qian)裝(zhuang)(zhuang)的(de)基礎上(shang)預留(liu)無(wu)線端口，后裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)進行(xing)個(ge)性化補充。
