蘋果新品發(fa)布會上率(lv)先亮相的Apple Watch新品憑(ping)借女(nv)(nv)性健康(kang)監測功能(neng)將“她(ta)經濟”帶(dai)入了智能(neng)手表領域的主舞臺，而(er)女(nv)(nv)性健康(kang)又能(neng)否成為(wei)智能(neng)穿戴產品的新增長點呢？
最近兩天，蘋果的新品發布會由于華為Mate50系列與iPhone 14系列的正面交鋒成為了科技圈的熱點談資，眾人就雙方優勢進行了激烈的對比討論，最終也只能總結為一句“各花入各眼”。而與各有槽點的手機相比，蘋果新品發布會上率先亮相的Apple Watch新品反而憑借女性健康監測功能成為了“她(ta)經濟”市(shi)場的熱門產品(pin)。
“她(ta)經濟”與硬(ying)核科技的碰撞
“她(ta)經濟(ji)”近(jin)年來一直處于風(feng)口(kou)。
早在2007年，“她經濟”就(jiu)成為了(le)教育部公布的漢語(yu)新(xin)詞之一(yi)，隨著(zhu)女性(xing)(xing)自主消費(fei)(fei)能力(li)的快(kuai)速(su)提升，圍(wei)繞(rao)女性(xing)(xing)消費(fei)(fei)的經濟圈(quan)與市場快(kuai)速(su)崛起。從美妝護膚(fu)到(dao)服飾鞋帽(mao)，從運動(dong)健康到(dao)消費(fei)(fei)電子，女性(xing)(xing)的購買力(li)有目共睹。同時，當(dang)各類(lei)(lei)智能終端(duan)百花(hua)齊放(fang)之際，“她(ta)經濟”力(li)量也在推動(dong)著(zhu)各類(lei)(lei)產品從外觀(guan)到(dao)功能上的持續創新(xin)。
根據CBNData相關報告，目前我國女性消費市場規模已超過10萬億元，其中女性(xing)(xing)用戶(hu)在綜合電商領域滲透率達84.3%，中產女性(xing)(xing)消費(fei)(fei)趨勢(shi)指數達到130點(dian)(dian)，遠超(chao)全國整(zheng)體平均水平的115點(dian)(dian)。此外，天(tian)貓“她力量(liang)”報告(gao)顯示，2020年(nian)，女性(xing)(xing)占天(tian)貓新(xin)品(pin)牌易感人(ren)群的70%；頭(tou)部新(xin)品(pin)牌中，80%聚焦的都是女性(xing)(xing)消費(fei)(fei)需求。天(tian)貓新(xin)品(pin)牌總成交額超(chao)7600萬元，其中女性(xing)(xing)消費(fei)(fei)5320萬元，占比 70%。
毫無疑問，“她經濟”還將持續升溫，巨大消費潛力下所隱(yin)藏(zang)的新藍海也吸引(yin)著越來越多的廠商(shang)開始圍(wei)繞女(nv)性用(yong)戶群體打造定制化產品(pin)，甚至是連煙酒等雄性屬性明顯的行業(ye)都(dou)開始迎合(he)女(nv)性口味(wei)與(yu)需求，有數據顯示(shi)，2021年雙十(shi)一購(gou)物節中，適合(he)女(nv)性飲用(yong)的低度(du)酒，比2020年直接增(zeng)長了46%。
面(mian)向性(xing)(xing)別屬性(xing)(xing)并不(bu)強烈的(de)消費電子領域，最初，更(geng)多的(de)商家會(hui)選擇在(zai)產(chan)品外(wai)觀設計(ji)上(shang)注(zhu)入(ru)女性(xing)(xing)偏好的(de)元(yuan)素，但對(dui)于智能產(chan)品而言，功能與實用性(xing)(xing)也同(tong)樣是“俘獲芳(fang)心”的(de)重要籌碼(ma)。
據京東消費(fei)及(ji)產業發展(zhan)研究院發布《2022年(nian)(nian)女性消費(fei)趨勢報告》顯示(shi)，根據京東銷售情況，過去(qu)一(yi)年(nian)(nian)女性消費(fei)者智(zhi)能設備(bei)的成交(jiao)金額同(tong)比增長了四成，其中46-55歲女性對于智(zhi)能設備(bei)的消費(fei)在過去(qu)一(yi)年(nian)(nian)成交(jiao)金額同(tong)比增長了122%。
此外，2021年46-55歲年齡段女性中(zhong)運動追蹤器(qi)(qi)、智(zhi)能(neng)(neng)手(shou)表的成(cheng)交金(jin)額(e)增長(chang)迅速，分別同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長(chang)了2.7倍和1.4倍，而對于VR眼鏡、無(wu)人機和智(zhi)能(neng)(neng)機器(qi)(qi)人的成(cheng)交金(jin)額(e)也分別同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長(chang)了76%，70%和40%。同(tong)(tong)時報告顯示，相(xiang)較(jiao)于男(nan)性，女性更(geng)偏(pian)愛智(zhi)能(neng)(neng)機器(qi)(qi)人、健康監測、智(zhi)能(neng)(neng)配飾，智(zhi)能(neng)(neng)手(shou)表和智(zhi)能(neng)(neng)手(shou)環。
不難發現，女(nv)性(xing)用(yong)戶對于健康監(jian)(jian)測(ce)的關注度本就很高，其中(zhong)不乏“減肥(fei)瘦身”需求(qiu)的推動(dong)，而(er)目前(qian)市面上的大部分智(zhi)(zhi)能(neng)手表產品(pin)普遍具備了運動(dong)監(jian)(jian)測(ce)、睡眠檢測(ce)、血壓與(yu)心率監(jian)(jian)測(ce)等(deng)普適男性(xing)與(yu)女(nv)性(xing)群(qun)體的功(gong)能(neng)。但在(zai)近兩年，越來越多(duo)的廠商(shang)(shang)開(kai)始關注女(nv)性(xing)的私有需求(qiu)，而(er)生理(li)周(zhou)期(qi)對于女(nv)性(xing)健康的重(zhong)要性(xing)不言(yan)而(er)喻(yu)，很多(duo)智(zhi)(zhi)能(neng)手表廠商(shang)(shang)都(dou)增加了生理(li)期(qi)記錄(lu)、提醒等(deng)功(gong)能(neng)，蘋果(guo)此前(qian)的“健康”APP中(zhong)也有經(jing)期(qi)跟蹤的功(gong)能(neng)，但數據大多(duo)是由用(yong)戶主動(dong)添加，缺(que)乏時效(xiao)性(xing)與(yu)主動(dong)預測(ce)能(neng)力。
智能穿戴押注女(nv)性健康監測
如今，作為科技圈的風向標，蘋果選擇了增加傳感器，來實時監測女性健康數據。據介紹，蘋果在Apple Watch Series 8的(de)(de)內部增(zeng)加了(le)全新的(de)(de)溫度傳感(gan)器，一(yi)個接(jie)近皮(pi)膚，一(yi)個在屏幕下方(fang)，重點為女(nv)性生理(li)健康服務(wu)，尤(you)其是排卵(luan)期檢測(ce)。該傳感(gan)器可以在夜間以5秒一(yi)次的(de)(de)頻率、0.1℃的(de)(de)精(jing)度，持續檢測(ce)體(ti)溫，生成雙相型體(ti)溫曲線，并(bing)據(ju)此自(zi)動(dong)回推估算排卵(luan)期。同(tong)時，蘋(pin)果還強調(diao)會嚴格保(bao)護用戶隱私，實現數(shu)據(ju)的(de)(de)端到端加密，只有用戶本人才(cai)能解鎖并(bing)訪問(wen)自(zi)身(shen)的(de)(de)健康數(shu)據(ju)。
蘋果(guo)此番發布的新品將“她經濟”帶入了(le)智能(neng)(neng)手(shou)(shou)表領(ling)域的主(zhu)舞臺，但其(qi)實在此之前，華(hua)為、華(hua)米以(yi)及戶外智能(neng)(neng)手(shou)(shou)表品牌佳明都曾推出過專注于女性用戶群(qun)體的產品。
今年年初，IDC的分析師Kyla Lam曾發表題為《華為女性年》的文章。文章指出，在歐洲市場，華為上季度手表發貨量同比增長28%以上。更重要的是，華為智能穿戴正在向女性時尚和健康方向不斷發力，開啟了深耕女性用戶需求的一年。而廣泛應用于華為智能手表與智能手環產品中的女性生理周期2.0功能則可以通過采(cai)集用戶(hu)(hu)在夜間(jian)睡眠期間(jian)的心(xin)率(lv)、體溫、呼吸率(lv)等特(te)征指標，結合生理周期內特(te)征變(bian)化趨(qu)勢，智(zhi)能預測女性用戶(hu)(hu)的生理期以及易孕期區間(jian)。
此外，華米也在Amazfit GTS 2 mini 中加入了女性健康管理，用戶可以(yi)在生(sheng)理期開始(shi)時(shi)便(bian)將其(qi)準確(que)記錄(lu)，直到(dao)生(sheng)理周(zhou)期結束，便(bian)可獲得整個生(sheng)理期內的詳細數據(ju)，Amazfit GTS 2 mini 可以(yi)通過算法， 提醒經期、排卵日的到(dao)來(lai)。
而一向走硬核路線的佳明也在其智能手表產品中加入了經期追蹤、孕期管理等(deng)功能。女性用戶自行(xing)設置經(jing)期時(shi)間后，每月(yue)會收到(dao)相關(guan)的(de)提醒，還(huan)可(ke)以通過 Garmin Connect app 追(zhui)蹤歷史月(yue)經(jing)周期，記錄長期狀態下生理及心理變化。在孕期管理中，設置懷孕時(shi)間后，智能手表可(ke)以自動(dong)計算懷孕周期，并能提供科學系(xi)統的(de)運動(dong)、營養建議。
不難發現，目前的智能手(shou)表(biao)在女(nv)性(xing)健康管理功能上主要分為(wei)傳感器監測與數(shu)據記(ji)(ji)錄分析兩大(da)陣營(ying)，雖然不乏蘋(pin)果(guo)、華為(wei)等“兩手(shou)抓”的廠商，但從(cong)功能的豐富性(xing)與數(shu)據準確性(xing)方面(mian)考(kao)慮(lv)，實時記(ji)(ji)錄身體數(shu)據并進行分析的“傳感器”一(yi)派顯(xian)然略勝一(yi)籌。
而除了環繞手腕進行身體數據采集外，佩戴更加舒適、無感的智能戒指也(ye)同(tong)樣可(ke)以成為(wei)女性健康的(de)守護者。更(geng)重要的(de)是(shi)，在收集人體的(de)生理數據(ju)時，手(shou)指(zhi)上(shang)的(de)動脈(mo)比(bi)手(shou)腕上(shang)的(de)靜(jing)脈(mo)發出的(de)信(xin)號強，因(yin)此(ci)智(zhi)能戒(jie)指(zhi)可(ke)以比(bi)智(zhi)能手(shou)表、手(shou)環等設備更(geng)準確(que)地進行監測。同(tong)時，功(gong)能相對(dui)簡(jian)單且(qie)交互性弱的(de)智(zhi)能戒(jie)指(zhi)在功(gong)耗與續航方面也(ye)更(geng)有優勢。
這個看似小眾的領域實則早就引起了資本的關注。今年4月，一家芬蘭公司Oura完(wan)成(cheng)了(le)數億美元的(de)融資(zi)(zi)，估值超過(guo)25億。此前，其曾先(xian)后完(wan)成(cheng)了(le)2800萬美元的(de)B輪(lun)融資(zi)(zi)與(yu)1億美元的(de)C輪(lun)融資(zi)(zi)，融資(zi)(zi)總額達到1.5億美元。
在(zai) 2018 年推(tui)出的第二(er)代(dai)產品中，Oura Ring基于(yu)內(nei)置的傳(chuan)感器，已經(jing)(jing)(jing)(jing)實現了(le)睡眠監(jian)測(ce)功能。去(qu)年10月，Oura再(zai)次推(tui)出了(le)第三代(dai)智能戒(jie)指，內(nei)部集成了(le)7 個(ge)(ge)傳(chuan)感器，相(xiang)比第二(er)代(dai)產品，功能上也更加廣(guang)泛，增(zeng)加了(le)計步、運(yun)動檢測(ce)、經(jing)(jing)(jing)(jing)期預測(ce)、血氧監(jian)測(ce)和(he)實時(shi)心率(lv)跟蹤等。經(jing)(jing)(jing)(jing)期預測(ce)功能則是通過7顆溫度(du)傳(chuan)感器，精準監(jian)測(ce)正常情(qing)況下(xia)的體溫和(he)經(jing)(jing)(jing)(jing)期時(shi)的體溫變化（體溫會隨著整(zheng)個(ge)(ge)月經(jing)(jing)(jing)(jing)周(zhou)(zhou)期中激(ji)素水平(ping)的變化而上升和(he)下(xia)降），來預測(ce)和(he)可視化女性用戶的月經(jing)(jing)(jing)(jing)周(zhou)(zhou)期。
寫在最后
一(yi)直以來，產品(pin)功能的(de)(de)(de)創新(xin)除了與技術升(sheng)級息息相關外，新(xin)增(zeng)的(de)(de)(de)市場需求(qiu)才是主(zhu)要推力(li)，而在眾多需求(qiu)之中，廠商自(zi)然會綜合考量其背后的(de)(de)(de)消費群體的(de)(de)(de)購買力(li)是否(fou)足以支撐產品(pin)研發(fa)升(sheng)級的(de)(de)(de)成(cheng)本。如今(jin)，入股“她經濟(ji)”顯然是一(yi)件回報(bao)率較高的(de)(de)(de)買賣，而面(mian)對一(yi)向硬核(he)的(de)(de)(de)智能穿戴(dai)產品(pin)，期待女性需求(qiu)能與之碰撞出更精彩(cai)的(de)(de)(de)火花。
參(can)考資料：
1.《支(zhi)持心率血(xue)氧(yang)睡眠監測，經期預(yu)測，Oura Ring 第三代智能指環》，我愛(ai)音頻網評(ping)測室
2.《女(nv)性悅己消費(fei)占比(bi)超(chao)5成，京東發布2022年(nian)女(nv)性消費(fei)趨(qu)勢報告》，金(jin)融界
3.《佳明 Venu 2 Plus 體(ti)驗：也(ye)許是最(zui)專業(ye)的電話手表》，極客公園
4.《一年(nian)消費4.8萬億，女性消費成主力軍，為何存(cun)款卻比男(nan)性要多？》，讀財(cai)
5.《出貨量超100萬！這家企業靠著智能戒指把估值干到了25億美元》，物聯網智庫
