蘋果新(xin)品發布(bu)會上率先亮相(xiang)的(de)Apple Watch新(xin)品憑借(jie)女(nv)性健康監測功能(neng)(neng)將“她經(jing)濟”帶入了(le)智能(neng)(neng)手表領域的(de)主舞(wu)臺，而女(nv)性健康又能(neng)(neng)否(fou)成為智能(neng)(neng)穿戴產品的(de)新(xin)增長點呢？
最近兩天，蘋果的新品發布會由于華為Mate50系列與iPhone 14系列的正面交鋒成為了科技圈的熱點談資，眾人就雙方優勢進行了激烈的對比討論，最終也只能總結為一句“各花入各眼”。而與各有槽點的手機相比，蘋果新品發布會上率先亮相的Apple Watch新品反而憑借女性健康監測功能成(cheng)為了“她經濟(ji)”市場(chang)的熱門產品。
“她經(jing)濟”與(yu)硬核(he)科(ke)技的碰(peng)撞
“她經濟”近年來一(yi)直處于風口。
早在2007年，“她經濟”就成為了教育部公布的(de)(de)漢語新詞之一，隨著(zhu)女性(xing)自主消費(fei)能(neng)力(li)的(de)(de)快(kuai)(kuai)速提升，圍(wei)繞女性(xing)消費(fei)的(de)(de)經濟圈與市場快(kuai)(kuai)速崛起。從(cong)(cong)美(mei)妝護膚(fu)到服飾鞋帽，從(cong)(cong)運動健康到消費(fei)電子，女性(xing)的(de)(de)購(gou)買力(li)有目共睹。同時，當各類(lei)智能(neng)終端(duan)百花齊放之際，“她經濟”力(li)量也在推動著(zhu)各類(lei)產品從(cong)(cong)外(wai)觀到功(gong)能(neng)上的(de)(de)持續(xu)創(chuang)新。
根據CBNData相關報告，目前我國女性消費市場規模已超過10萬億元，其(qi)中女(nv)(nv)(nv)性(xing)用戶在綜(zong)合(he)電商領(ling)域滲透率(lv)達84.3%，中產女(nv)(nv)(nv)性(xing)消(xiao)費趨勢指數達到130點，遠超(chao)(chao)全國整體平(ping)均水(shui)平(ping)的115點。此(ci)外，天(tian)貓(mao)“她力量”報告顯(xian)示(shi)，2020年(nian)，女(nv)(nv)(nv)性(xing)占(zhan)天(tian)貓(mao)新品(pin)牌(pai)(pai)易感人群(qun)的70%；頭部(bu)新品(pin)牌(pai)(pai)中，80%聚焦的都是女(nv)(nv)(nv)性(xing)消(xiao)費需求。天(tian)貓(mao)新品(pin)牌(pai)(pai)總成(cheng)交額超(chao)(chao)7600萬(wan)元，其(qi)中女(nv)(nv)(nv)性(xing)消(xiao)費5320萬(wan)元，占(zhan)比(bi) 70%。
毫(hao)無疑問(wen)，“她(ta)經濟”還將持續(xu)升溫，巨大消(xiao)費潛力下所隱(yin)藏(zang)的新藍海也(ye)吸引著(zhu)越來(lai)越多的廠商開始(shi)圍繞女(nv)性(xing)(xing)(xing)用戶(hu)群體打造定(ding)制化(hua)產(chan)品(pin)，甚(shen)至是連煙(yan)酒等雄性(xing)(xing)(xing)屬性(xing)(xing)(xing)明顯的行(xing)業都(dou)開始(shi)迎合女(nv)性(xing)(xing)(xing)口味與需求，有數據顯示，2021年(nian)雙十一購(gou)物節(jie)中，適合女(nv)性(xing)(xing)(xing)飲用的低度酒，比2020年(nian)直(zhi)接(jie)增長了(le)46%。
面向性(xing)(xing)別屬(shu)性(xing)(xing)并不強(qiang)烈的(de)消(xiao)費電子領域，最初，更多的(de)商家會選(xuan)擇在產(chan)品外觀設計上(shang)注入女(nv)性(xing)(xing)偏好(hao)的(de)元(yuan)素(su)，但對(dui)于智能產(chan)品而言，功能與實用性(xing)(xing)也同樣是“俘獲芳心(xin)”的(de)重(zhong)要籌碼。
據(ju)京東消(xiao)費及產業發展研究(jiu)院(yuan)發布《2022年女(nv)性(xing)消(xiao)費趨勢報告(gao)》顯示，根據(ju)京東銷售情況，過去一(yi)年女(nv)性(xing)消(xiao)費者智能(neng)設備(bei)的成(cheng)交金(jin)額同比(bi)增長了四(si)成(cheng)，其中46-55歲女(nv)性(xing)對(dui)于智能(neng)設備(bei)的消(xiao)費在過去一(yi)年成(cheng)交金(jin)額同比(bi)增長了122%。
此外，2021年46-55歲年齡段女性(xing)中運動追蹤(zong)器(qi)、智(zhi)能(neng)手表的(de)成交金額(e)增(zeng)長(chang)迅速(su)，分別同(tong)比增(zeng)長(chang)了(le)2.7倍和(he)1.4倍，而對(dui)于(yu)VR眼鏡(jing)、無人機和(he)智(zhi)能(neng)機器(qi)人的(de)成交金額(e)也分別同(tong)比增(zeng)長(chang)了(le)76%，70%和(he)40%。同(tong)時報告顯示，相較于(yu)男(nan)性(xing)，女性(xing)更偏愛智(zhi)能(neng)機器(qi)人、健康監測、智(zhi)能(neng)配(pei)飾，智(zhi)能(neng)手表和(he)智(zhi)能(neng)手環(huan)。
不(bu)難發現，女(nv)(nv)性(xing)(xing)用戶(hu)對于健康(kang)監測(ce)的(de)(de)(de)(de)關注度(du)本就很高，其中不(bu)乏(fa)(fa)“減(jian)肥瘦身”需求(qiu)的(de)(de)(de)(de)推(tui)動，而目(mu)前市面上的(de)(de)(de)(de)大部分智能(neng)(neng)手表產品普遍(bian)具備了運動監測(ce)、睡眠檢(jian)測(ce)、血壓與(yu)心率(lv)監測(ce)等普適男性(xing)(xing)與(yu)女(nv)(nv)性(xing)(xing)群體的(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)。但在近兩年，越來越多的(de)(de)(de)(de)廠(chang)(chang)商開始關注女(nv)(nv)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)私有需求(qiu)，而生理(li)周期(qi)對于女(nv)(nv)性(xing)(xing)健康(kang)的(de)(de)(de)(de)重要性(xing)(xing)不(bu)言而喻，很多智能(neng)(neng)手表廠(chang)(chang)商都增加(jia)了生理(li)期(qi)記錄、提醒等功(gong)能(neng)(neng)，蘋果此前的(de)(de)(de)(de)“健康(kang)”APP中也有經期(qi)跟蹤(zong)的(de)(de)(de)(de)功(gong)能(neng)(neng)，但數據大多是由用戶(hu)主動添加(jia)，缺乏(fa)(fa)時效性(xing)(xing)與(yu)主動預(yu)測(ce)能(neng)(neng)力。
智能穿(chuan)戴押注(zhu)女性健康監測
如今，作為科技圈的風向標，蘋果選擇了增加傳感器，來實時監測女性健康數據。據介紹，蘋果在Apple Watch Series 8的內部(bu)增加(jia)了全新的溫(wen)度傳(chuan)感(gan)器，一個(ge)接近皮膚，一個(ge)在(zai)屏幕下(xia)方，重點為女性生理健康服務，尤其(qi)是排(pai)卵期檢測。該傳(chuan)感(gan)器可(ke)以在(zai)夜間以5秒一次的頻率(lv)、0.1℃的精度，持續檢測體溫(wen)，生成雙相型體溫(wen)曲(qu)線，并據此自動回推估算排(pai)卵期。同時，蘋果還強(qiang)調會(hui)嚴(yan)格保護(hu)用(yong)戶(hu)隱私(si)，實現數(shu)據的端(duan)到(dao)端(duan)加(jia)密(mi)，只有(you)用(yong)戶(hu)本人才能(neng)解(jie)鎖并訪問(wen)自身的健康數(shu)據。
蘋果(guo)此(ci)(ci)番發布的新品將“她經濟”帶入(ru)了智(zhi)能手表(biao)領(ling)域的主舞(wu)臺，但其實在此(ci)(ci)之前(qian)，華(hua)為、華(hua)米以及戶外智(zhi)能手表(biao)品牌佳明(ming)都曾推出(chu)過專注于女性用戶群體的產品。
今年年初，IDC的分析師Kyla Lam曾發表題為《華為女性年》的文章。文章指出，在歐洲市場，華為上季度手表發貨量同比增長28%以上。更重要的是，華為智能穿戴正在向女性時尚和健康方向不斷發力，開啟了深耕女性用戶需求的一年。而廣泛應用于華為智能手表與智能手環產品中的女性生理周期2.0功能則(ze)可(ke)以(yi)通過(guo)采集用戶在夜間睡眠期(qi)間的心率(lv)、體溫、呼吸率(lv)等特(te)征指標，結(jie)合生理周期(qi)內(nei)特(te)征變化趨勢，智能預測女性用戶的生理期(qi)以(yi)及易孕期(qi)區間。
此外，華米也在Amazfit GTS 2 mini 中加入了女性健康管理，用戶可以(yi)在生(sheng)理(li)期(qi)(qi)開始(shi)時便將其(qi)準(zhun)確記錄，直到生(sheng)理(li)周期(qi)(qi)結束，便可獲得整(zheng)個(ge)生(sheng)理(li)期(qi)(qi)內的(de)詳細數(shu)據，Amazfit GTS 2 mini 可以(yi)通過算法(fa)， 提醒經期(qi)(qi)、排卵日的(de)到來。
而一向走硬核路線的佳明也在其智能手表產品中加入了經期追蹤、孕期管理等(deng)功能(neng)。女性用戶自(zi)(zi)行(xing)設(she)(she)置經(jing)期時間后(hou)，每月(yue)會收到相關的提醒(xing)，還(huan)可(ke)(ke)以通過(guo) Garmin Connect app 追蹤歷史月(yue)經(jing)周(zhou)期，記錄長期狀態下生理及心理變(bian)化。在孕(yun)期管(guan)理中，設(she)(she)置懷孕(yun)時間后(hou)，智能(neng)手表可(ke)(ke)以自(zi)(zi)動(dong)計算懷孕(yun)周(zhou)期，并能(neng)提供(gong)科學系統的運(yun)動(dong)、營養(yang)建議。
不難(nan)發現(xian)，目前的智能手表在女性健康管理功(gong)能上主要(yao)分(fen)為(wei)傳(chuan)感器(qi)監測與(yu)數(shu)據(ju)記錄分(fen)析兩大(da)陣營，雖然不乏蘋果、華為(wei)等“兩手抓”的廠(chang)商(shang)，但從功(gong)能的豐富性與(yu)數(shu)據(ju)準確性方面(mian)考(kao)慮(lv)，實時記錄身(shen)體(ti)數(shu)據(ju)并進行分(fen)析的“傳(chuan)感器(qi)”一派顯然略(lve)勝一籌(chou)。
而除了環繞手腕進行身體數據采集外，佩戴更加舒適、無感的智能戒指也同樣可以(yi)成為女性健康的(de)守護(hu)者。更(geng)重要的(de)是，在收集人體的(de)生理數據時(shi)，手(shou)指上(shang)的(de)動脈比手(shou)腕上(shang)的(de)靜脈發出的(de)信(xin)號強，因此(ci)智(zhi)能戒(jie)指可以(yi)比智(zhi)能手(shou)表(biao)、手(shou)環等設備更(geng)準確地進行監(jian)測。同時(shi)，功能相(xiang)對簡(jian)單(dan)且交互性弱的(de)智(zhi)能戒(jie)指在功耗與續(xu)航(hang)方(fang)面(mian)也更(geng)有優勢。
這個看似小眾的領域實則早就引起了資本的關注。今年4月，一家芬蘭公司Oura完(wan)成了數億美(mei)元(yuan)(yuan)的融(rong)資(zi)(zi)，估值(zhi)超過25億。此前(qian)，其曾先后完(wan)成了2800萬美(mei)元(yuan)(yuan)的B輪(lun)融(rong)資(zi)(zi)與(yu)1億美(mei)元(yuan)(yuan)的C輪(lun)融(rong)資(zi)(zi)，融(rong)資(zi)(zi)總額達到1.5億美(mei)元(yuan)(yuan)。
在 2018 年推出的第(di)二代(dai)產品中(zhong)，Oura Ring基于內(nei)置(zhi)的傳(chuan)感(gan)器(qi)，已經實現了睡眠監測(ce)(ce)功能(neng)。去年10月(yue)，Oura再次(ci)推出了第(di)三代(dai)智(zhi)能(neng)戒指，內(nei)部(bu)集成了7 個(ge)傳(chuan)感(gan)器(qi)，相比第(di)二代(dai)產品，功能(neng)上(shang)也更加(jia)廣(guang)泛，增加(jia)了計步(bu)、運(yun)動檢(jian)測(ce)(ce)、經期(qi)預(yu)測(ce)(ce)、血氧監測(ce)(ce)和實時心率跟蹤等。經期(qi)預(yu)測(ce)(ce)功能(neng)則是通過7顆溫(wen)度(du)傳(chuan)感(gan)器(qi)，精準監測(ce)(ce)正常情況下的體(ti)溫(wen)和經期(qi)時的體(ti)溫(wen)變(bian)化(hua)(hua)（體(ti)溫(wen)會隨著整(zheng)個(ge)月(yue)經周期(qi)中(zhong)激(ji)素水平(ping)的變(bian)化(hua)(hua)而(er)上(shang)升(sheng)和下降(jiang)），來預(yu)測(ce)(ce)和可視化(hua)(hua)女性用(yong)戶的月(yue)經周期(qi)。
寫在最后
一直(zhi)以來，產(chan)品(pin)功能(neng)(neng)的(de)(de)創新除了與(yu)技術升級(ji)息息相關外，新增的(de)(de)市(shi)場需(xu)求(qiu)才(cai)是(shi)主(zhu)要推(tui)力(li)，而(er)在(zai)眾多需(xu)求(qiu)之中(zhong)，廠商(shang)自然(ran)會綜合考量其背后的(de)(de)消(xiao)費群體的(de)(de)購買力(li)是(shi)否足(zu)以支撐產(chan)品(pin)研發升級(ji)的(de)(de)成本。如今(jin)，入股“她經濟”顯(xian)然(ran)是(shi)一件回報率較高的(de)(de)買賣，而(er)面對一向(xiang)硬核的(de)(de)智能(neng)(neng)穿(chuan)戴產(chan)品(pin)，期待女性需(xu)求(qiu)能(neng)(neng)與(yu)之碰撞出更精彩的(de)(de)火花。
參(can)考(kao)資(zi)料(liao)：
1.《支持心率血氧睡眠監測，經期預測，Oura Ring 第三(san)代智(zhi)能指環(huan)》，我愛音頻網評(ping)測室
2.《女性悅(yue)己(ji)消(xiao)費占比超5成，京東發布(bu)2022年女性消(xiao)費趨勢報告》，金融界
3.《佳明(ming) Venu 2 Plus 體驗：也(ye)許是(shi)最專(zhuan)業的電話(hua)手表》，極(ji)客(ke)公(gong)園
4.《一年(nian)消(xiao)費4.8萬億，女性消(xiao)費成主力軍，為何存(cun)款(kuan)卻(que)比男性要多？》，讀(du)財
5.《出貨量超100萬！這家企業靠著智能戒指把估值干到了25億美元》，物聯網智庫
