2022年，國內的電(dian)(dian)子(zi)紙市場(chang)隨著行業格局(ju)的打開而迎來了(le)(le)全新時刻(ke)，除了(le)(le)掌閱、漢王等傳統閱讀(du)器品牌外，華為(wei)、小米、聯想、海(hai)信等大廠(chang)也相繼下場(chang)布局(ju)，從手機到平板(ban)，從娛樂(le)到辦公學(xue)習，電(dian)(dian)子(zi)紙正以(yi)“迅雷不及掩耳之勢(shi)”之勢(shi)崛起。
你的電子墨水屏Kindle還蓋在泡面碗上嗎？
但(dan)新(xin)一(yi)輪的(de)電(dian)子(zi)紙浪潮已至(zhi)，手機、平板、電(dian)子(zi)價簽、甚(shen)至(zhi)是(shi)概念車(che)都用上了可(ke)變色(se)的(de)電(dian)子(zi)墨(mo)水(shui)屏(ping)。
相(xiang)信(xin)很多人對于電子(zi)(zi)紙、墨水(shui)屏的第(di)一印象都是(shi)kindle閱(yue)讀器，亞(ya)馬遜旗下的這(zhe)款仿(fang)紙質(zhi)書籍質(zhi)感的電子(zi)(zi)產(chan)品(pin)初來乍(zha)到之(zhi)際(ji)也的確驚艷(yan)了不少國(guo)內消費者(zhe)，加之(zhi)其所帶(dai)來的便攜(xie)、護眼體驗與千(qian)元檔的售價，當(dang)時著實“收割”了一批用戶。但隨之(zhi)而(er)來的電子(zi)(zi)書資源(yuan)有(you)限、難獲(huo)取、售價高等問題也徹底令消費者(zhe)對Kindle失(shi)去了熱情，二手平臺上，“全新沒拆封Kindle低價出(chu)”、“年會抽(chou)獎全新Kindle8折”等產(chan)品(pin)信(xin)息比比皆是(shi)。
就在(zai)(zai)2022年6月，亞馬遜Kindle在(zai)(zai)官方網站上(shang)發布通知，亞馬遜將于(yu)一(yi)年之(zhi)后(hou)即2023年6月30日(ri)，在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)(guo)停止Kindle電子書店的(de)運營(ying)。有(you)意思的(de)是，Kindle恰好是在(zai)(zai)2013年6月進入中(zhong)國(guo)(guo)市場的(de)，十年滄海，不可(ke)(ke)否(fou)認的(de)是Kindle的(de)“紙(zhi)電同步(bu)”以及電子書收費模式在(zai)(zai)一(yi)定程度上(shang)可(ke)(ke)以算是國(guo)(guo)內(nei)數字(zi)閱讀健康發展的(de)啟蒙，但這位“外國(guo)(guo)大夫(fu)”顯然沒有(you)切中(zhong)國(guo)(guo)內(nei)閱讀市場的(de)真正病灶，最終也只得(de)遺憾退場。
然而，就在Kindle宣布退出中國市場的這一年，國內的電子紙市場卻隨著行業格局的打開而迎來了全新時刻，除了掌閱、漢王等傳統閱讀器品牌外，華為、小米、聯想、海信等大廠也相繼下場布局，從手機到平板，從娛樂到辦公學習，電子紙正以“迅雷不及掩耳之勢”之勢崛起。
電子紙迎來爆發期？
所謂的電(dian)子(zi)紙實(shi)際上(shang)是(shi)一(yi)類(lei)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)的統稱，主要的技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)方案(an)有電(dian)泳(yong)顯(xian)示(shi)(shi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)（EPD）、膽(dan)固醇液(ye)晶顯(xian)示(shi)(shi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)（Ch-LCD）、雙穩態向列項液(ye)晶技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)（Bi-TNLCD）、電(dian)潤濕(shi)顯(xian)示(shi)(shi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)（EWD）、電(dian)流體(ti)顯(xian)示(shi)(shi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)（EFD）、干涉調制技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)（iMod）。目前市場(chang)上(shang)常見的電(dian)子(zi)墨水屏（E-ink屏）便是(shi)采用了電(dian)泳(yong)顯(xian)示(shi)(shi)技(ji)(ji)術(shu)(shu)(shu)，使得顯(xian)示(shi)(shi)效果接近(jin)自然(ran)紙張效果，從(cong)而降低閱讀疲勞。
而(er)除了護眼優勢(shi)外，在(zai)大(da)型電(dian)子(zi)(zi)看板的(de)(de)應用上，畫面不(bu)變換的(de)(de)時(shi)(shi)候，電(dian)子(zi)(zi)紙(zhi)也能夠做到不(bu)消耗(hao)電(dian)量，從而(er)擁有更加優異(yi)的(de)(de)節(jie)電(dian)性能與續航優勢(shi)。根據 DKE官網數據顯(xian)示(shi)(shi)，相同尺寸的(de)(de)顯(xian)示(shi)(shi)屏(ping)(ping)幕，在(zai)戶外時(shi)(shi)，電(dian)子(zi)(zi)紙(zhi)顯(xian)示(shi)(shi)屏(ping)(ping)功耗(hao)僅為 LCD 顯(xian)示(shi)(shi)屏(ping)(ping)的(de)(de) 0.8%；在(zai)室內(nei)時(shi)(shi)，電(dian)子(zi)(zi)紙(zhi)顯(xian)示(shi)(shi)屏(ping)(ping)功耗(hao)則為 LCD 顯(xian)示(shi)(shi)屏(ping)(ping)的(de)(de) 3.3%。換言之，類紙(zhi)的(de)(de)顯(xian)示(shi)(shi)效果與低能耗(hao)令電(dian)子(zi)(zi)墨水屏(ping)(ping)得以在(zai)戶外廣告、電(dian)子(zi)(zi)價簽、消費電(dian)子(zi)(zi)終(zhong)端等不(bu)同領域一展拳(quan)腳。
具體來看，在產業應用端，早在2018年，中國上海就已經開始推行太陽能電的 31.2 英寸電子紙公交站牌。ePaper Insight 數據(ju)顯示，截止 2021 年底(di)，上海已經安裝超過(guo)6000套電子(zi)紙站牌與站桿，成為全球首個電子(zi)紙公交站牌站桿批量建(jian)設城市。
此外，電子價簽也是電(dian)子(zi)(zi)墨水(shui)屏(ping)(ping)在B端市場應用(yong)的(de)(de)熱門場景。電(dian)子(zi)(zi)價(jia)簽是一(yi)種帶有(you)信息收發功能(neng)(neng)的(de)(de)電(dian)子(zi)(zi)顯(xian)(xian)示(shi)裝置，可以(yi)顯(xian)(xian)示(shi)文(wen)本、數(shu)字、圖片，色(se)塊、條形碼和(he)二維(wei)碼。電(dian)子(zi)(zi)價(jia)簽由顯(xian)(xian)示(shi)屏(ping)(ping)、通訊模塊和(he)應用(yong)配件組成。顯(xian)(xian)示(shi)屏(ping)(ping)多采用(yong)墨水(shui)屏(ping)(ping)，降低(di)電(dian)子(zi)(zi)價(jia)簽的(de)(de)能(neng)(neng)耗，以(yi)保證其能(neng)(neng)長期(qi)穩定(ding)地運行，目前市面上(shang)大部分(fen)(fen)電(dian)子(zi)(zi)價(jia)簽可以(yi)實現五年(nian)以(yi)上(shang)的(de)(de)使(shi)用(yong)壽命。有(you)數(shu)據顯(xian)(xian)示(shi)，使(shi)用(yong)電(dian)子(zi)(zi)價(jia)簽，一(yi)家近300平米(mi)的(de)(de)烘焙門店在40分(fen)(fen)鐘內可完成100個商(shang)品電(dian)子(zi)(zi)價(jia)簽的(de)(de)擺設布(bu)局(ju)，同時(shi)，利用(yong)其后臺的(de)(de)設定(ding)功能(neng)(neng)，商(shang)品在特定(ding)時(shi)間會(hui)進(jin)行自動(dong)變價(jia)并上(shang)報記錄，以(yi)配合促銷活動(dong)的(de)(de)進(jin)行。
圖源：Pricer
而在(zai)消(xiao)費端，隨著底(di)層(ceng)技術(shu)的不斷(duan)(duan)升(sheng)(sheng)級以(yi)及(ji)(ji)模(mo)組成本持續下(xia)探，除了(le)電(dian)(dian)子(zi)閱讀(du)器之外，電(dian)(dian)子(zi)墨水屏(ping)憑借護眼這(zhe)一(yi)絕對優勢已經(jing)在(zai)智(zhi)慧教育、智(zhi)慧辦公等場景占據了(le)一(yi)席之地，護眼學習終端、電(dian)(dian)子(zi)墨水屏(ping)平板層(ceng)出不窮、不斷(duan)(duan)更新迭代。尤(you)其是在(zai)彩色顯示(shi)技術(shu)突破(po)后，進一(yi)步推動了(le)電(dian)(dian)子(zi)紙的應用(yong)場景推廣以(yi)及(ji)(ji)市場滲透率提升(sheng)(sheng)。
根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2022 年 11 月，中國電子紙平板線上市場銷量為 6.4 萬臺，環比 10 月上漲 15%，線上銷售額為 1.4 億元，環比增長 35.1%。此外，在市場規模方面，根據TrendForce預估，2022年全球電子紙市場規模約46.5億美元（約合人民幣315億元），年增48.1%，至2026年將有望達到203.4億美元（約合人民幣1377億元）。
顯然，這個蘊含著千億發展空間(jian)的(de)寶(bao)藏(zang)技術在(zai)產業(ye)端與消費端均(jun)找到了頗(po)具前景的(de)落(luo)腳點，而隨著商業(ye)化進程(cheng)加速，產業(ye)鏈上下游也(ye)涌(yong)現(xian)出(chu)了一批龍頭企業(ye)，其中不(bu)得不(bu)提的(de)便是元太科技。
元太科(ke)技(ji)成立于1992年，為(wei)中國(guo)臺灣(wan)TFT-LCD面板廠先驅(qu)。2009年，元太科(ke)技(ji)并(bing)購(gou)了專事電(dian)(dian)子(zi)墨水技(ji)術及(ji)電(dian)(dian)子(zi)紙研發與(yu)量產(chan)的(de)(de)美國(guo)E Ink公司，并(bing)于2016年正式淡出LCD業(ye)務，專注(zhu)于電(dian)(dian)子(zi)紙的(de)(de)膜(film)及(ji)模組(module)生產(chan)設計及(ji)銷售。目前，元太科(ke)技(ji)已(yi)成為(wei)業(ye)界少有的(de)(de)具(ju)(ju)有上(shang)游電(dian)(dian)子(zi)墨水技(ji)術與(yu)中游電(dian)(dian)子(zi)紙制造(zao)技(ji)術、同時還具(ju)(ju)備量產(chan)能(neng)力與(yu)產(chan)能(neng)規模的(de)(de)制造(zao)企業(ye)。據悉(xi)，現階段市(shi)場上(shang)約90%的(de)(de)電(dian)(dian)子(zi)紙閱讀器都采用(yong)E-Ink電(dian)(dian)子(zi)紙。
大廠爭相布局，手機or平板？
不同于底層供應端(duan)的一(yi)(yi)家獨大，在(zai)終端(duan)應用(yong)市場，傳統閱讀器廠商(shang)依托(tuo)電子墨水(shui)屏(ping)的護眼、便(bian)攜優(you)勢(shi)進一(yi)(yi)步打開了電子閱讀應用(yong)市場，但(dan)在(zai)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的墨水(shui)屏(ping)手機(ji)與平板的面世(shi)下也頗受沖擊。
有媒體(ti)統計(ji)，2022年(nian)(nian)以來，電子(zi)紙(zhi)平板已經歷了(le)3輪新品集中(zhong)(zhong)發布的浪潮，今(jin)年(nian)(nian)3月(yue)(yue)、5月(yue)(yue)和9月(yue)(yue)成(cheng)為電子(zi)紙(zhi)平板發布的高峰期。據不完全統計(ji)，今(jin)年(nian)(nian)前9個月(yue)(yue)，共有14個品牌發布了(le)24 款電子(zi)紙(zhi)智(zhi)能平板。而在一(yi)眾品牌之中(zhong)(zhong)，華為、小(xiao)米、聯想、海(hai)信等新玩家的布局引人關注。
其中(zhong)，華(hua)(hua)為(wei)自2022年3月(yue)入局，推出了首款電(dian)子紙平板(ban)MatePad Paper，并將其定位為(wei)智慧辦公(gong)產品，產品搭載了自研算法以及防眩(xuan)光和(he)反光技術，同時還加入了華(hua)(hua)為(wei)閱(yue)讀平臺(tai)，自帶簡(jian)繁轉換(huan)和(he)超過40種(zhong)語言的(de)互譯(yi)功能。更重(zhong)要的(de)是，HUAWEI MatePad Paper還搭載了HarmonyOS 2操作(zuo)系統，支持了華(hua)(hua)為(wei)傳統強項(xiang)——跨終端(duan)流轉互聯功能。也就(jiu)是說，用戶只需要登錄同一個(ge)華(hua)(hua)為(wei)帳號就(jiu)能夠實現華(hua)(hua)為(wei)閱(yue)讀一鍵(jian)跨端(duan)續讀，從手機到電(dian)子書(shu)、從平板(ban)到電(dian)子書(shu)，從硬件(jian)到軟件(jian)全面打破壁壘。
據洛圖科(ke)技(ji)數據顯示，MatePad Paper在(zai)上市后2個月(yue)(yue)之后的5月(yue)(yue)，線上銷(xiao)量(liang)即直(zhi)接(jie)超越了長(chang)時(shi)間占據頭把交椅的Kindle青(qing)春版，躍居第(di)一(yi)暢銷(xiao)機(ji)型；并在(zai)5、6、7月(yue)(yue)連續(xu)3個月(yue)(yue)霸榜電子紙(zhi)平(ping)板(ban)線上市場(chang)第(di)一(yi)銷(xiao)量(liang)機(ji)型。
而以生態鏈著稱的(de)(de)(de)小(xiao)米(mi)(mi)則是(shi)更(geng)(geng)早地(di)便開啟(qi)了電(dian)子紙市場的(de)(de)(de)探索。2019年(nian)年(nian)底，小(xiao)米(mi)(mi)生態鏈公司(si)墨(mo)案帶來了首款多看(kan)電(dian)紙書(shu)，產(chan)品定位直指青(qing)春(chun)版Kindle。同(tong)在2022年(nian)3月，小(xiao)米(mi)(mi)正(zheng)式(shi)發布旗(qi)下最新的(de)(de)(de)電(dian)紙書(shu)產(chan)品，小(xiao)米(mi)(mi)多看(kan)電(dian)紙書(shu)Pro II，搭(da)(da)載(zai)了專為墨(mo)水(shui)屏定制的(de)(de)(de)高性能(neng)RK3566，性能(neng)更(geng)(geng)強(qiang)、功(gong)耗更(geng)(geng)低、能(neng)夠(gou)滿足更(geng)(geng)長時(shi)(shi)間的(de)(de)(de)續航(hang)，內(nei)置3200mAh大容量電(dian)池，官方數據稱可實現(xian)6個星期(qi)的(de)(de)(de)續航(hang)，同(tong)時(shi)(shi)還搭(da)(da)載(zai)了Android 11系(xi)統，內(nei)置專為墨(mo)水(shui)屏適(shi)配優(you)化的(de)(de)(de)多看(kan)閱(yue)讀、微信讀書(shu)、京(jing)東讀書(shu)、掌閱(yue)精選等應用(yong)。
此外(wai)，在手機(ji)市場(chang)，不知道還(huan)有多少人記(ji)得2017年上市的(de)俄(e)羅斯雙屏神(shen)機(ji)YotaPhone3，它最(zui)大的(de)特色就是采用了雙屏設計，除了傳統的(de)屏幕之外(wai)，背部還(huan)提供(gong)了一(yi)塊大尺寸電子墨水(shui)屏幕。俄(e)羅斯還(huan)曾把這款(kuan)中俄(e)合作研發的(de)智(zhi)能手機(ji)Yotaphone3作為(wei)國(guo)禮贈送各(ge)國(guo)官員(yuan)。
就在不久前，海信也發布了一款Hi Reader Pro墨水屏手機，了解海信的小伙伴都知道，海信近年來一直堅持迭代墨水屏手機，新款產品正面搭載一塊6.1英寸300PPI黑白墨水屏，前后均舍棄了鏡頭模組。處理器為高通驍龍662芯片，4000mAh電池(chi)，配備(bei)線性揚聲(sheng)器+雙麥(mai)克風，支持雙頻WiFi、4G蜂窩(wo)網絡(luo)、藍牙5.0等功能，提供4GB + 128GB的存(cun)儲規格。
而在(zai)筆(bi)記(ji)(ji)本(ben)電(dian)腦市(shi)場，聯想在(zai)CES 2023消費展會上發布了(le)ThinkBook Plus Twist筆(bi)記(ji)(ji)本(ben)，其采用了(le)前所(suo)未有的(de)兩塊(kuai)屏(ping)幕(mu)+可翻轉的(de)設計，屏(ping)幕(mu)分別是一(yi)塊(kuai)13.3英寸2.8K分辨率(lv)的(de)OLED以及(ji)一(yi)塊(kuai)12英寸、刷新率(lv)為12Hz的(de)彩色電(dian)子墨水(shui)屏(ping)幕(mu)。屏(ping)幕(mu)下(xia)方有轉軸(zhou)，使用者可以根(gen)據自己的(de)需求，在(zai)兩塊(kuai)屏(ping)幕(mu)之間自由切換(huan)。官方表示，這款筆(bi)記(ji)(ji)本(ben)電(dian)腦的(de)售價為1649美元(yuan)（約合人民幣11280元(yuan)）預(yu)計將于今年6月(yue)份上市(shi)。
此外，聯想(xiang)還在(zai)ThinkBook Plus Twist內(nei)置了(le)專屬的軟件，用(yong)(yong)戶可以在(zai)標準筆記本、沉浸式(shi)辦(ban)公、全(quan)功(gong)能平(ping)板電(dian)腦以及墨水屏/閱讀器之(zhi)間隨意(yi)切(qie)換。此外，它(ta)還內(nei)置56Wh的電(dian)池，能夠在(zai)墨水屏模式(shi)下(xia)使用(yong)(yong)21小(xiao)時。
寫在最后
毫無疑問，與(yu)(yu)傳(chuan)統電子(zi)墨水屏不同，華為(wei)、小(xiao)米、海(hai)信、聯想等(deng)大廠(chang)瞄準(zhun)的是更具(ju)交互與(yu)(yu)智能協(xie)同的消費電子(zi)領域，而這無疑也將(jiang)為(wei)電子(zi)紙(zhi)市場(chang)帶來全新(xin)發展(zhan)生機，科技大廠(chang)通過整合技術能力與(yu)(yu)已有應用資源可(ke)以(yi)將(jiang)電子(zi)紙(zhi)技術帶入更多創新(xin)場(chang)景(jing)！
參考資料：
1.《Kindle死(si)了，電子(zi)紙活了》，財(cai)經早餐
2.《什么是電子紙？｜行業發(fa)現》，每(mei)日財經(jing)報
3.《誰在(zai)用墨水(shui)屏手機(ji)？》，物聯傳(chuan)媒
4.《Kindle退出(chu)后(hou)，中國(guo)廠商誓把這類電(dian)子紙(zhi)市場做大(da)》，中國(guo)電(dian)子報
5.《電子紙(zhi)逆勢(shi)崛起，產(chan)業迎(ying)來爆發期(qi)？IPO前夜的清越科(ke)技：主力產(chan)品面臨被替代壓力，電子紙(zhi)業務(wu)增收不(bu)增利》，市(shi)值風云
6.《門鎖(suo)車鎖(suo)一碰(peng)開，墨水屏讓紙感閱讀成(cheng)真！華為終端云(yun)黑(hei)科技刷屏》，智(zhi)東(dong)西
