2022年，國內的(de)電子紙(zhi)市場隨著(zhu)行業格局的(de)打開而迎(ying)來(lai)了全新時刻，除了掌閱、漢(han)王等(deng)傳統閱讀器品牌外，華為(wei)、小米、聯想、海信等(deng)大廠(chang)也相繼下場布局，從手(shou)機到(dao)平(ping)板，從娛樂(le)到(dao)辦公學(xue)習，電子紙(zhi)正以“迅(xun)雷(lei)不及掩耳之勢”之勢崛(jue)起。
你的電子墨水屏Kindle還蓋在泡面碗上嗎？
但新一輪(lun)的電(dian)(dian)子(zi)紙(zhi)浪潮已至(zhi)，手(shou)機、平板(ban)、電(dian)(dian)子(zi)價簽、甚至(zhi)是概念車都用上了可(ke)變色的電(dian)(dian)子(zi)墨水(shui)屏。
相信(xin)很多人對(dui)于電子紙、墨水屏的(de)(de)(de)第一印象都(dou)是(shi)kindle閱讀器(qi)，亞馬遜旗下(xia)的(de)(de)(de)這款仿紙質書(shu)籍質感的(de)(de)(de)電子產品初來(lai)乍到之(zhi)(zhi)際(ji)也(ye)的(de)(de)(de)確驚艷了(le)(le)不少(shao)國內消(xiao)費者，加之(zhi)(zhi)其所(suo)帶來(lai)的(de)(de)(de)便(bian)攜、護眼體驗與(yu)千(qian)元(yuan)檔的(de)(de)(de)售(shou)(shou)價(jia)，當時著實“收(shou)割”了(le)(le)一批(pi)用戶。但隨之(zhi)(zhi)而(er)來(lai)的(de)(de)(de)電子書(shu)資源有限(xian)、難獲取、售(shou)(shou)價(jia)高等問(wen)題也(ye)徹底令消(xiao)費者對(dui)Kindle失去了(le)(le)熱情，二手(shou)平臺上，“全新沒拆封Kindle低價(jia)出”、“年會抽獎全新Kindle8折”等產品信(xin)息比比皆是(shi)。
就在2022年(nian)(nian)6月，亞(ya)馬遜Kindle在官方網(wang)站上發布通知，亞(ya)馬遜將于一年(nian)(nian)之后即(ji)2023年(nian)(nian)6月30日，在中(zhong)國(guo)停止(zhi)Kindle電子(zi)書(shu)店的運營。有意思(si)的是(shi)，Kindle恰好是(shi)在2013年(nian)(nian)6月進入中(zhong)國(guo)市場(chang)的，十年(nian)(nian)滄海，不可(ke)否(fou)認的是(shi)Kindle的“紙(zhi)電同步”以及(ji)電子(zi)書(shu)收費(fei)模式在一定(ding)程(cheng)度上可(ke)以算是(shi)國(guo)內數字(zi)閱讀健康發展的啟蒙，但這位“外(wai)國(guo)大夫”顯然沒有切中(zhong)國(guo)內閱讀市場(chang)的真正病灶，最終也只得遺憾退場(chang)。
然而，就在Kindle宣布退出中國市場的這一年，國內的電子紙市場卻隨著行業格局的打開而迎來了全新時刻，除了掌閱、漢王等傳統閱讀器品牌外，華為、小米、聯想、海信等大廠也相繼下場布局，從手機到平板，從娛樂到辦公學習，電子紙正以“迅雷不及掩耳之勢”之勢崛起。
電子紙迎來爆發期？
所(suo)謂的電(dian)子紙(zhi)實際(ji)上是一(yi)類技(ji)術(shu)的統(tong)稱，主要(yao)的技(ji)術(shu)方案(an)有電(dian)泳(yong)顯(xian)示(shi)(shi)(shi)技(ji)術(shu)（EPD）、膽固醇液晶(jing)顯(xian)示(shi)(shi)(shi)技(ji)術(shu)（Ch-LCD）、雙穩態(tai)向列項液晶(jing)技(ji)術(shu)（Bi-TNLCD）、電(dian)潤濕顯(xian)示(shi)(shi)(shi)技(ji)術(shu)（EWD）、電(dian)流(liu)體(ti)顯(xian)示(shi)(shi)(shi)技(ji)術(shu)（EFD）、干涉調制技(ji)術(shu)（iMod）。目前市(shi)場(chang)上常見的電(dian)子墨水屏（E-ink屏）便是采用了電(dian)泳(yong)顯(xian)示(shi)(shi)(shi)技(ji)術(shu)，使得顯(xian)示(shi)(shi)(shi)效果(guo)接近自然紙(zhi)張效果(guo)，從而降低閱讀疲勞。
而除了護眼(yan)優勢(shi)外，在(zai)大型電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)看板的應(ying)用上，畫面不變換的時(shi)候，電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)紙(zhi)也(ye)能夠(gou)做到不消耗(hao)(hao)電(dian)(dian)(dian)量，從而擁有更加優異的節電(dian)(dian)(dian)性能與續航優勢(shi)。根據(ju) DKE官網(wang)數據(ju)顯(xian)示(shi)(shi)，相同(tong)尺(chi)寸的顯(xian)示(shi)(shi)屏幕，在(zai)戶(hu)外時(shi)，電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)紙(zhi)顯(xian)示(shi)(shi)屏功耗(hao)(hao)僅為(wei) LCD 顯(xian)示(shi)(shi)屏的 0.8%；在(zai)室內時(shi)，電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)紙(zhi)顯(xian)示(shi)(shi)屏功耗(hao)(hao)則為(wei) LCD 顯(xian)示(shi)(shi)屏的 3.3%。換言之，類(lei)紙(zhi)的顯(xian)示(shi)(shi)效果與低(di)能耗(hao)(hao)令電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)墨水(shui)屏得以在(zai)戶(hu)外廣告、電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)價簽、消費電(dian)(dian)(dian)子(zi)(zi)(zi)終端(duan)等(deng)不同(tong)領域一展拳(quan)腳。
具體來看，在產業應用端，早在2018年，中國上海就已經開始推行太陽能電的 31.2 英寸電子紙公交站牌。ePaper Insight 數據顯示，截(jie)止 2021 年底(di)，上海已經安裝超過6000套電子紙站(zhan)(zhan)牌與站(zhan)(zhan)桿(gan)，成為全(quan)球(qiu)首個電子紙公交站(zhan)(zhan)牌站(zhan)(zhan)桿(gan)批(pi)量建設(she)城市(shi)。
此外，電子價簽也是(shi)電(dian)(dian)子(zi)墨水屏在(zai)B端市(shi)場應用(yong)(yong)(yong)的(de)(de)(de)熱門(men)場景(jing)。電(dian)(dian)子(zi)價(jia)簽(qian)(qian)是(shi)一種帶有信息(xi)收發功(gong)能的(de)(de)(de)電(dian)(dian)子(zi)顯(xian)(xian)示(shi)裝置，可以(yi)(yi)(yi)(yi)顯(xian)(xian)示(shi)文(wen)本、數字、圖片，色塊(kuai)、條(tiao)形碼(ma)(ma)和二維碼(ma)(ma)。電(dian)(dian)子(zi)價(jia)簽(qian)(qian)由(you)顯(xian)(xian)示(shi)屏、通(tong)訊模(mo)塊(kuai)和應用(yong)(yong)(yong)配件組成(cheng)。顯(xian)(xian)示(shi)屏多采(cai)用(yong)(yong)(yong)墨水屏，降低(di)電(dian)(dian)子(zi)價(jia)簽(qian)(qian)的(de)(de)(de)能耗，以(yi)(yi)(yi)(yi)保證其能長期穩定地運行(xing)，目前市(shi)面上(shang)大部分電(dian)(dian)子(zi)價(jia)簽(qian)(qian)可以(yi)(yi)(yi)(yi)實現(xian)五年以(yi)(yi)(yi)(yi)上(shang)的(de)(de)(de)使用(yong)(yong)(yong)壽命。有數據顯(xian)(xian)示(shi)，使用(yong)(yong)(yong)電(dian)(dian)子(zi)價(jia)簽(qian)(qian)，一家近300平米的(de)(de)(de)烘焙門(men)店在(zai)40分鐘內可完成(cheng)100個商(shang)品(pin)電(dian)(dian)子(zi)價(jia)簽(qian)(qian)的(de)(de)(de)擺設(she)布局(ju)，同時，利用(yong)(yong)(yong)其后臺的(de)(de)(de)設(she)定功(gong)能，商(shang)品(pin)在(zai)特定時間會進行(xing)自動(dong)(dong)變價(jia)并上(shang)報記錄，以(yi)(yi)(yi)(yi)配合促銷(xiao)活動(dong)(dong)的(de)(de)(de)進行(xing)。
圖(tu)源：Pricer
而在消費端，隨著底層技術的不(bu)斷升級(ji)以(yi)(yi)及模組成本(ben)持(chi)續下(xia)探，除了(le)(le)電(dian)子閱讀(du)器之外，電(dian)子墨(mo)水屏憑(ping)借(jie)護(hu)眼(yan)這一絕對(dui)優(you)勢已經在智(zhi)慧(hui)教育、智(zhi)慧(hui)辦公等場(chang)景占(zhan)據了(le)(le)一席之地，護(hu)眼(yan)學習終端、電(dian)子墨(mo)水屏平板層出(chu)不(bu)窮、不(bu)斷更新迭代。尤(you)其是在彩色顯示技術突破后，進一步推動了(le)(le)電(dian)子紙的應用場(chang)景推廣(guang)以(yi)(yi)及市場(chang)滲透率提升。
根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》，2022 年 11 月，中國電子紙平板線上市場銷量為 6.4 萬臺，環比 10 月上漲 15%，線上銷售額為 1.4 億元，環比增長 35.1%。此外，在市場規模方面，根據TrendForce預估，2022年全球電子紙市場規模約46.5億美元（約合人民幣315億元），年增48.1%，至2026年將有望達到203.4億美元（約合人民幣1377億元）。
顯然，這個蘊(yun)含著千億(yi)發(fa)展空間的寶藏技(ji)術在產業端與消費端均找到了(le)頗具前(qian)景的落(luo)腳點(dian)，而隨著商業化進(jin)程加速，產業鏈上下游也(ye)涌現出了(le)一批龍頭企業，其中不得不提的便是元太科技(ji)。
元(yuan)太(tai)科(ke)技(ji)(ji)成立于1992年，為中國臺灣TFT-LCD面板廠(chang)先驅。2009年，元(yuan)太(tai)科(ke)技(ji)(ji)并購了(le)專事電子(zi)墨水技(ji)(ji)術(shu)及電子(zi)紙研發(fa)與量產的美國E Ink公司，并于2016年正式(shi)淡出LCD業務(wu)，專注于電子(zi)紙的膜(film)及模組(module)生(sheng)產設計(ji)及銷售。目前，元(yuan)太(tai)科(ke)技(ji)(ji)已(yi)成為業界少有(you)(you)的具有(you)(you)上游電子(zi)墨水技(ji)(ji)術(shu)與中游電子(zi)紙制造技(ji)(ji)術(shu)、同(tong)時還具備量產能(neng)力與產能(neng)規模的制造企業。據悉，現階段市(shi)場上約90%的電子(zi)紙閱讀器都采用E-Ink電子(zi)紙。
大廠爭相布局，手機or平板？
不(bu)同于底(di)層供應端(duan)的一家(jia)獨(du)大，在終端(duan)應用市場，傳統閱(yue)讀器(qi)廠商依托電子(zi)墨水(shui)屏的護眼、便攜優勢進(jin)一步(bu)打開(kai)了電子(zi)閱(yue)讀應用市場，但在越來越多的墨水(shui)屏手機與平(ping)板的面世(shi)下也頗受沖擊(ji)。
有(you)媒體統計，2022年以來(lai)，電(dian)子(zi)紙(zhi)平板(ban)已經歷(li)了(le)3輪新品集(ji)中發(fa)布(bu)(bu)的浪潮，今(jin)年3月、5月和9月成為(wei)電(dian)子(zi)紙(zhi)平板(ban)發(fa)布(bu)(bu)的高峰(feng)期。據不完全統計，今(jin)年前(qian)9個月，共有(you)14個品牌發(fa)布(bu)(bu)了(le)24 款電(dian)子(zi)紙(zhi)智能平板(ban)。而在一眾品牌之中，華為(wei)、小米、聯想、海信等新玩家(jia)的布(bu)(bu)局引人關注。
其(qi)(qi)中，華為自2022年3月入局(ju)，推出了(le)首款電(dian)子(zi)(zi)紙平板(ban)MatePad Paper，并(bing)將其(qi)(qi)定位為智(zhi)慧辦公(gong)產品，產品搭載了(le)自研算法以(yi)及防眩(xuan)光和反光技術，同時還加入了(le)華為閱讀平臺，自帶簡繁(fan)轉換(huan)和超過40種語言的互譯功(gong)能。更重(zhong)要的是，HUAWEI MatePad Paper還搭載了(le)HarmonyOS 2操(cao)作系統(tong)，支持了(le)華為傳統(tong)強(qiang)項——跨(kua)(kua)終端(duan)流轉互聯(lian)功(gong)能。也就是說，用戶(hu)只需要登(deng)錄同一個華為帳號就能夠(gou)實現華為閱讀一鍵跨(kua)(kua)端(duan)續(xu)讀，從(cong)(cong)(cong)手機到電(dian)子(zi)(zi)書(shu)、從(cong)(cong)(cong)平板(ban)到電(dian)子(zi)(zi)書(shu)，從(cong)(cong)(cong)硬件到軟件全面打(da)破(po)壁壘(lei)。
據(ju)(ju)洛(luo)圖科技數據(ju)(ju)顯示(shi)，MatePad Paper在上市后(hou)2個(ge)月(yue)之(zhi)后(hou)的5月(yue)，線上銷(xiao)(xiao)量即直接(jie)超越了長時間占據(ju)(ju)頭把交椅的Kindle青春版，躍居第(di)(di)一暢(chang)銷(xiao)(xiao)機型；并在5、6、7月(yue)連續(xu)3個(ge)月(yue)霸(ba)榜(bang)電子紙平板(ban)線上市場(chang)第(di)(di)一銷(xiao)(xiao)量機型。
而以生態(tai)鏈(lian)著稱的小米(mi)(mi)則是(shi)更早地(di)便開(kai)啟了(le)電(dian)(dian)子紙(zhi)市(shi)場的探索。2019年年底，小米(mi)(mi)生態(tai)鏈(lian)公司墨(mo)案帶來了(le)首(shou)款(kuan)多看電(dian)(dian)紙(zhi)書(shu)(shu)，產品定(ding)位直指青春版Kindle。同在(zai)2022年3月，小米(mi)(mi)正式發布旗(qi)下最新的電(dian)(dian)紙(zhi)書(shu)(shu)產品，小米(mi)(mi)多看電(dian)(dian)紙(zhi)書(shu)(shu)Pro II，搭載了(le)專為墨(mo)水屏定(ding)制的高(gao)性(xing)能(neng)RK3566，性(xing)能(neng)更強、功耗更低、能(neng)夠滿足更長時(shi)間(jian)的續航，內(nei)置(zhi)(zhi)3200mAh大容量電(dian)(dian)池，官方數據稱可實現(xian)6個星期的續航，同時(shi)還搭載了(le)Android 11系統，內(nei)置(zhi)(zhi)專為墨(mo)水屏適(shi)配優化的多看閱讀、微信讀書(shu)(shu)、京東讀書(shu)(shu)、掌(zhang)閱精選等應(ying)用。
此外，在手(shou)機(ji)市場，不知道還有多(duo)少人記得2017年上市的俄(e)羅(luo)斯雙屏(ping)神機(ji)YotaPhone3，它最大的特(te)色(se)就是采用了(le)雙屏(ping)設計，除了(le)傳統的屏(ping)幕之外，背部還提供了(le)一塊大尺寸電子墨水屏(ping)幕。俄(e)羅(luo)斯還曾把(ba)這款中俄(e)合作研發的智能手(shou)機(ji)Yotaphone3作為(wei)國(guo)禮贈送各國(guo)官員。
就在不久前，海信也發布了一款Hi Reader Pro墨水屏手機，了解海信的小伙伴都知道，海信近年來一直堅持迭代墨水屏手機，新款產品正面搭載一塊6.1英寸300PPI黑白墨水屏，前后均舍棄了鏡頭模組。處理器為高通驍龍662芯片，4000mAh電(dian)池，配備線性揚聲器+雙(shuang)麥(mai)克風，支持雙(shuang)頻WiFi、4G蜂窩網絡(luo)、藍牙5.0等功能，提(ti)供4GB + 128GB的存儲規格。
而在筆(bi)(bi)記(ji)本電(dian)腦市場，聯想在CES 2023消費展會上(shang)發布了ThinkBook Plus Twist筆(bi)(bi)記(ji)本，其采用了前所未(wei)有的(de)兩塊(kuai)(kuai)屏(ping)幕+可翻轉(zhuan)的(de)設(she)計，屏(ping)幕分別是一(yi)塊(kuai)(kuai)13.3英寸2.8K分辨率的(de)OLED以(yi)及一(yi)塊(kuai)(kuai)12英寸、刷新(xin)率為12Hz的(de)彩色電(dian)子墨(mo)水屏(ping)幕。屏(ping)幕下方(fang)有轉(zhuan)軸(zhou)，使用者可以(yi)根據自己的(de)需求，在兩塊(kuai)(kuai)屏(ping)幕之間自由(you)切(qie)換。官(guan)方(fang)表(biao)示，這款(kuan)筆(bi)(bi)記(ji)本電(dian)腦的(de)售價(jia)為1649美(mei)元（約合人(ren)民(min)幣11280元）預計將于今年6月份上(shang)市。
此外，聯想還在ThinkBook Plus Twist內(nei)置了專屬的軟件，用(yong)戶可以在標(biao)準筆記本、沉浸式(shi)辦公、全功能(neng)平板電(dian)腦以及墨水屏(ping)(ping)/閱讀(du)器之間隨意切換。此外，它還內(nei)置56Wh的電(dian)池，能(neng)夠在墨水屏(ping)(ping)模式(shi)下(xia)使用(yong)21小(xiao)時。
寫在最后
毫(hao)無(wu)疑問(wen)，與(yu)(yu)(yu)傳統電子墨水屏不(bu)同(tong)，華為(wei)、小(xiao)米、海信、聯(lian)想等大(da)廠瞄準(zhun)的是更具交互(hu)與(yu)(yu)(yu)智能協同(tong)的消費(fei)電子領(ling)域，而這無(wu)疑也(ye)將為(wei)電子紙市場(chang)(chang)帶來全新發展(zhan)生(sheng)機，科技大(da)廠通過整合技術(shu)能力與(yu)(yu)(yu)已(yi)有應用資源可(ke)以(yi)將電子紙技術(shu)帶入更多創(chuang)新場(chang)(chang)景！
參考(kao)資料：
1.《Kindle死了(le)，電(dian)子紙活了(le)》，財經早餐
2.《什么(me)是電子紙？｜行(xing)業(ye)發現》，每日(ri)財(cai)經報
3.《誰在用墨水屏手(shou)機(ji)？》，物聯傳(chuan)媒
4.《Kindle退出(chu)后，中國(guo)廠(chang)商誓(shi)把這類電(dian)子紙市(shi)場做大》，中國(guo)電(dian)子報
5.《電(dian)子紙逆勢崛起，產業迎來爆發(fa)期？IPO前夜的清越科技(ji)：主(zhu)力產品面臨被替代(dai)壓力，電(dian)子紙業務增(zeng)收不增(zeng)利》，市(shi)值風云
6.《門鎖車鎖一(yi)碰開(kai)，墨水(shui)屏讓紙感閱讀成真！華為終(zhong)端云黑科技(ji)刷(shua)屏》，智(zhi)東西(xi)
