根據工(gong)信部消費品工(gong)業司的(de)數據，2020年全國照明制造業主要(yao)產(chan)品中，燈具及照明裝置完成產(chan)量42.8億套（臺、個），同比(bi)下(xia)(xia)降(jiang)6.5%。2020年全國規模以上照明器(qi)具制造企業營業收入3363.5億元，同比(bi)下(xia)(xia)降(jiang)8.1%；實現利(li)潤總額198.8億元，同比(bi)下(xia)(xia)降(jiang)14.9%。
即(ji)便有全球(qiu)疫(yi)情這一外部(bu)因素導致照明(ming)產(chan)(chan)業總體營收下滑(hua)，但(dan)從(cong)人民法院公(gong)告網中能夠查到的(de)(de)信(xin)息來看(kan)，2020年(nian)、2021年(nian)已經(jing)有超過90家LED照明(ming)企業宣告破(po)(po)產(chan)(chan)清算，一批發(fa)展定位不清晰、無法突破(po)(po)舊傳(chuan)統模式(shi)的(de)(de)公(gong)司(si)被淘汰，行(xing)業的(de)(de)階段性洗牌正在(zai)進行(xing)。
圖片來(lai)源(yuan)：中(zhong)國照明電器協會，《中(zhong)國照明行業運(yun)行情(qing)況報告(2019)》
“只專注照明行業，只專注賣好燈具”的時代終究是過去了，當綠色、節能環保、智能化等需求與日俱增，所謂的“照明”不再局限于燈具簡單的開與關功能，在智慧城市、商業地產、文旅夜游、智能家居等眾多應用領(ling)域(yu)里，都可以發現照明企業(ye)施(shi)展拳腳的空間。
例如歐普照(zhao)明已經與小米(mi)、百(bai)度、華為(wei)、阿里等(deng)生態(tai)平臺對接，并積極打(da)造自有智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)生態(tai)圈(quan)。2021上半(ban)年，歐普照(zhao)明完(wan)成了(le)多款智(zhi)能(neng)(neng)(neng)產品(pin)的開(kai)發和(he)連接，包括(kuo)語音(yin)音(yin)箱、智(zhi)能(neng)(neng)(neng)門(men)鎖、智(zhi)能(neng)(neng)(neng)窗(chuang)簾、智(zhi)能(neng)(neng)(neng)面板(ban)、傳感器等(deng)，進一步完(wan)善智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)產品(pin)矩陣。
例如佛山(shan)照(zhao)明最(zui)新發布了(le)支持HarmonyOS Connect（鴻蒙智(zhi)(zhi)聯(lian)）的智(zhi)(zhi)能教育(yu)硬件——智(zhi)(zhi)能學習(xi)助手，融合了(le)語(yu)音和視頻通話功能，加入了(le)教育(yu)內容(rong)。尤(you)其與HarmonyOS Connect的結合，使(shi)其具備(bei)(bei)不(bu)同智(zhi)(zhi)能設(she)備(bei)(bei)間互相操控的能力(li)。
另外還(huan)有(you)涂鴉智(zhi)能這(zhe)類公司，精準(zhun)抓(zhua)住傳統(tong)照(zhao)明(ming)(ming)(ming)企業(ye)在(zai)智(zhi)能化(hua)技(ji)術上的缺失，以及(ji)對快速推出智(zhi)能化(hua)產品的需求，構建并完善(shan)了硬件(jian)接入(ru)、云服務、APP軟件(jian)開發、對接海內外生(sheng)態和市場渠道資源等(deng)服務模塊，目(mu)前已經與(yu)眾多照(zhao)明(ming)(ming)(ming)明(ming)(ming)(ming)星企業(ye)達成合作，包括雷(lei)(lei)尼司、雷(lei)(lei)士(shi)、光莆(pu)、木(mu)林森、佛山(shan)照(zhao)明(ming)(ming)(ming)等(deng)等(deng)。
站(zhan)在最實際的角度(du)，業內(nei)大多接受的觀點認為：“一個普通(tong)的LED燈價(jia)值是0.4美元，智(zhi)能化以(yi)后，它(ta)的價(jia)值升級到2.5美元，智(zhi)能技術將(jiang)帶來4—6倍產業價(jia)值的提(ti)升。”
這(zhe)對于任何想擺(bai)脫低價同質化競爭，進入新興(xing)增(zeng)長市場(chang)的照企來說，就是最直接(jie)的轉型驅動力(li)。
1. 智能照明仍然處于早期萌芽階段
一直以來，人們都在暢想智能(neng)家(jia)(jia)居的(de)美好場景，例(li)如通(tong)過手機(ji)遠程控(kong)制家(jia)(jia)中電(dian)器(qi)的(de)開(kai)(kai)關(guan)狀態；回(hui)到家(jia)(jia)時客廳燈(deng)光自動(dong)(dong)打開(kai)(kai)，空調自動(dong)(dong)打開(kai)(kai)；為電(dian)器(qi)增加語音(yin)控(kong)制，讓(rang)人們做到“動(dong)(dong)口(kou)不動(dong)(dong)手”。
實際上，盡管(guan)這一段(duan)里也對“燈光(guang)自動打(da)開(kai)”的(de)場(chang)(chang)景(jing)進行描述，但(dan)因為對“入口(kou)”類產品持有更(geng)多關(guan)注，智能(neng)照明在智能(neng)家居所(suo)有市場(chang)(chang)組成中(zhong)的(de)存在感(gan)一直不(bu)太高。
圖片(pian)來源：IDC中(zhong)國
根(gen)據IDC在(zai)年初的分析報告，2020年第四季(ji)度中(zhong)國(guo)智(zhi)能照明設(she)備(bei)出貨量在(zai)中(zhong)國(guo)智(zhi)能家居設(she)備(bei)市(shi)場(chang)中(zhong)占比只有5% 左右。這(zhe)意味著市(shi)場(chang)處(chu)于早期萌芽階(jie)段，滲(shen)透率較低(di)，增長(chang)空(kong)間很(hen)大(da)。相(xiang)對應(ying)的，IDC預測2021年中(zhong)國(guo)智(zhi)能照明增長(chang)速(su)度將超過(guo)90%，其在(zai)前裝市(shi)場(chang)的增長(chang)將達到 34% 。
圖片來(lai)源(yuan)：IDC中(zhong)國
當(dang)然(ran)，住(zhu)宅市場(chang)的(de)(de)打法斷不同以往“單品銷售”的(de)(de)模式，改用遙控(kong)器或手機APP或智(zhi)能(neng)(neng)音(yin)箱控(kong)制燈(deng)的(de)(de)開關未必能(neng)(neng)讓(rang)消(xiao)費(fei)(fei)者買單，也不能(neng)(neng)為(wei)(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者帶來最佳的(de)(de)智(zhi)能(neng)(neng)體驗(yan)感。這種(zhong)情況下(xia)，與更多家電(dian)的(de)(de)互(hu)聯互(hu)通轉而成(cheng)為(wei)(wei)最關鍵的(de)(de)突(tu)破口。
并且在(zai)(zai)住宅場景(jing)以外，中(zhong)(zhong)商產業(ye)研(yan)究(jiu)院在(zai)(zai)另一(yi)項研(yan)究(jiu)中(zhong)(zhong)預(yu)測工業(ye)及商業(ye)領(ling)(ling)域(yu)是智能照明行業(ye)最(zui)大的(de)應用領(ling)(ling)域(yu)，占比57.21%，這是基于(yu)工業(ye)及商業(ye)場景(jing)個性化和定(ding)制化需(xu)求更加(jia)豐富，產品及方案附加(jia)值更高，具有較大的(de)盈利空間。
依(yi)據歐普照(zhao)(zhao)明(ming)在2021年(nian)半年(nian)度報(bao)告(gao)中的敘述，該公(gong)司在商業(ye)(ye)連鎖(suo)領(ling)域(yu)服務(wu)了麥當勞、漢堡(bao)王等(deng)頭部企業(ye)(ye)，以(yi)期提升終端連鎖(suo)照(zhao)(zhao)明(ming)綜(zong)合(he)服務(wu)能力；在工業(ye)(ye)照(zhao)(zhao)明(ming)領(ling)域(yu)聚焦工業(ye)(ye)車(che)間照(zhao)(zhao)明(ming)設(she)計，提供(gong)安全性、節能性和舒(shu)適度兼(jian)顧的照(zhao)(zhao)明(ming)解(jie)決(jue)方案(an)；在教育照(zhao)(zhao)明(ming)領(ling)域(yu)不斷建(jian)設(she)學校照(zhao)(zhao)明(ming)項(xiang)目，提供(gong)智慧(hui)校園(yuan)照(zhao)(zhao)明(ming)解(jie)決(jue)方案(an)；在精裝地產領(ling)域(yu)陸續(xu)擴大與頭部地產商的業(ye)(ye)務(wu)合(he)作，形成以(yi)照(zhao)(zhao)明(ming)燈具為主，配套(tao)浴霸電器、開關面板、智能消防(fang)系統等(deng)多品類組(zu)合(he)的整體解(jie)決(jue)方案(an)。
商照(zhao)業(ye)務的(de)開(kai)拓與進(jin)展進(jin)而(er)成(cheng)為(wei)該公司(si)2021年主要的(de)工作亮點之一。
可供想象的(de)(de)場景(jing)也不止這(zhe)些(xie)。例如將(jiang)城市(shi)智能(neng)路(lu)燈為主要載體，收集有關(guan)環境(jing)溫濕度變(bian)化，停車和交通管理等信息；在零售(shou)門店場景(jing)，智能(neng)照明(ming)(ming)系統可以提高逛店體驗、降低能(neng)耗；在文旅夜游(you)場景(jing)，燈光(guang)的(de)(de)價值(zhi)將(jiang)更加豐富(fu)多元，拉動夜游(you)經濟的(de)(de)發展(zhan)；以及還有最近大熱的(de)(de)LED植(zhi)(zhi)物(wu)照明(ming)(ming)，將(jiang)有望確保植(zhi)(zhi)物(wu)生長(chang)場所處于最適宜的(de)(de)光(guang)照、溫度等環境(jing)，與(yu)此(ci)同時通過智能(neng)調控使能(neng)耗在商用接受范圍內。
另外前瞻產(chan)業研究院預測數據顯示，2022年(nian)(nian)中國智能(neng)照明行業市(shi)場(chang)規模將達(da)431億元，年(nian)(nian)增長(chang)率保持在23%，到2025年(nian)(nian)將突破千億元。
當然(ran)從照(zhao)明市場整體來看(kan)，一邊(bian)是破產(chan)潮，一邊(bian)是優勢品牌(pai)仍在(zai)新(xin)興市場進行嘗試，產(chan)業內尚未形成具有絕對(dui)優勢的領導企業，機(ji)會擺在(zai)絕大多數照(zhao)明企業的面前。
2. 難點在跨品牌、跨行業的互聯互通，在智能生態的構建
當(dang)我們描繪智(zhi)能照明市場(chang)(chang)的美好藍圖時(shi)，就(jiu)不得不回顧(gu)2014、2015年國內(nei)智(zhi)能硬(ying)件第一次大的風口時(shi)，那(nei)時(shi)研究(jiu)機構也為智(zhi)能家居市場(chang)(chang)做了很多很好的預測，吸引了大批初創(chuang)企業和傳統(tong)家電公(gong)司進入到行業。
但最終的結果是，3年(nian)內(nei)大部分創(chuang)企都(dou)已轉型(xing)或死亡，傳(chuan)統家電(dian)公司的智能化業(ye)務進展緩慢，理想未能如期照進現實。
“B端開發成(cheng)本高、互聯互通難，C端用戶(hu)購買力不足、用戶(hu)體驗(yan)不好。”這(zhe)是產業(ye)界歸(gui)納當時失敗(bai)的4點(dian)主要因素(su)，并且這(zhe)4點(dian)相互影響。
具體的痛(tong)點(dian)包括但不限(xian)于：
1）廠商的產(chan)品只能(neng)(neng)(neng)實現“單(dan)品智能(neng)(neng)(neng)”，并不具備(bei)與其他功能(neng)(neng)(neng)設備(bei)進行(xing)智能(neng)(neng)(neng)化聯動的能(neng)(neng)(neng)力，用(yong)戶需要下載很多APP才能(neng)(neng)(neng)完成整體的智能(neng)(neng)(neng)控制；
2）又或者(zhe)，只(zhi)有同(tong)(tong)一品牌的(de)產品才能進行(xing)聯動控制(zhi)，但實(shi)際用戶(hu)往往會購買不同(tong)(tong)品牌的(de)設備，并不能夠接受“全(quan)家桶”的(de)銷售行(xing)為；
3）以及，當頭部平(ping)臺為了(le)競爭陸續建立企(qi)業(ye)生態而非產業(ye)生態時，因為缺(que)乏行業(ye)統(tong)一的(de)標(biao)準，其(qi)他(ta)智能硬件制(zhi)造商為了(le)接入各家平(ping)臺生態，往往需要(yao)一家家進行單獨的(de)溝通(tong)與開發(fa)，這又進一步增加了(le)企(qi)業(ye)的(de)研發(fa)成本，最終通(tong)過(guo)提高單價的(de)形式轉移到了(le)用戶(hu)身(shen)上。
所有這(zhe)些情況，都曾影響用戶(hu)對(dui)產品的(de)評價和(he)買單意愿(yuan)。
而互(hu)聯互(hu)通難的(de)原因：一是早期部分平臺為了競爭進行(xing)(xing)(xing)主動(dong)割裂，在(zai)為了打造自己的(de)平臺，搭建(jian)屬于自己的(de)智(zhi)慧生活生態時，犧(xi)牲掉(diao)了大多數中部或中腰(yao)部以(yi)下的(de)智(zhi)能硬件企(qi)業希望有一套行(xing)(xing)(xing)業統一的(de)標(biao)準，希望降低開發成(cheng)本的(de)訴求；其次，雖然標(biao)準化(hua)工作(zuo)正在(zai)進行(xing)(xing)(xing)，但智(zhi)能設備類(lei)型(xing)豐富、設備連(lian)接協(xie)議(yi)和控(kong)制系統都表現出(chu)多樣性和復雜性，產品接入難，互(hu)聯互(hu)通更(geng)難的(de)障礙并不能輕易跨(kua)越。
再次，大公司都擁有多元化的業務線，物聯網業(ye)務也許只是其(qi)中一個分支，卻(que)也很容易被(bei)主業(ye)屬性上的競爭關系(xi)限制(zhi)(zhi)。就(jiu)像手機廠商們都傾向布(bu)局(ju)的智能電視(shi)產品(pin)，關于智能電視(shi)的控制(zhi)(zhi)方式，卻(que)在誕生(sheng)之(zhi)時就(jiu)與手機品(pin)牌進行了(le)(le)綁定(ding)，一定(ding)程度影(ying)響了(le)(le)用戶的選擇(ze)。
所以，在(zai)為智(zhi)能(neng)(neng)照明這個產(chan)業考慮時，或多或少能(neng)(neng)從過(guo)去智(zhi)能(neng)(neng)家居踩過(guo)的坑那里吸(xi)收些經驗。
擺脫產(chan)品同質化(hua)，走向互聯(lian)互通將是智(zhi)能產(chan)業長期的課(ke)題。
