今年8月，任正非喊話——將寒意傳遞給每一個人，當時有不少網友認為華為掌舵人言過其詞，然而行至年終，確有不少行業進入了凜冬時節，出現了漲勢減緩的趨勢。而一貫發展迅猛的智能家居也同(tong)樣要面臨邁入深水區所(suo)需要解(jie)決的技(ji)術革新與(yu)生(sheng)態融(rong)合(he)問題，在這個過程中(zhong)，企(qi)業又該(gai)如何“御(yu)寒(han)”呢？本文嘗(chang)試(shi)通過四大(da)(da)風向來一探究(jiu)竟，歡迎大(da)(da)家留言(yan)討論、各抒己見。
日照短，寒風勁，冬月已至。悠(you)悠(you)蕩蕩，這一(yi)年又快結(jie)束了(le)，只不過(guo)這個年尾很多人、很多企(qi)業(ye)(ye)、很多行業(ye)(ye)都處于(yu)飄搖之中，國內多地(di)疫(yi)情再(zai)度侵擾(rao)人們(men)的工(gong)作與生(sheng)活，北京(jing)、鄭州(zhou)、廣東、深圳(zhen)等(deng)地(di)的許多市(shi)民又回歸了(le)居(ju)家辦公模式，以富士(shi)康為(wei)首的制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)產業(ye)(ye)鏈也經受了(le)巨(ju)大(da)打擊；國際市(shi)場，曾經締造(zao)無數美股(gu)傳(chuan)奇的硅(gui)谷頻(pin)頻(pin)傳(chuan)出大(da)規模裁(cai)員的消息(xi)，就連向(xiang)來財大(da)氣粗的Meta、亞馬遜等(deng)科技巨(ju)頭也開始過(guo)起(qi)“節衣(yi)縮食”的緊巴(ba)日子。
無論是企業的(de)大規模人(ren)事動(dong)蕩亦或是持續不斷的(de)疫情(qing)與地緣沖突，都是延緩產業發展的(de)路(lu)障。猶記得今(jin)年8月(yue)，任(ren)正(zheng)非喊話——將寒(han)意傳遞給(gei)每一個人(ren)，當時有(you)不少網(wang)友認為華(hua)為掌舵(duo)人(ren)言(yan)過(guo)其詞，然而行(xing)至年終，確有(you)不少行(xing)業進入了(le)凜冬時節，出現了(le)漲勢(shi)減緩的(de)趨勢(shi)。
其中(zhong)，一貫發展(zhan)迅(xun)猛的智(zhi)能(neng)家居也同樣要(yao)面臨邁入深水區所需要(yao)解決(jue)的技術革(ge)新與生態(tai)融合問題，在這個過程(cheng)中(zhong)，企業(ye)又該如何“御寒”呢？我們或(huo)許可(ke)以從智(zhi)能(neng)家居行業(ye)今年的重要(yao)變(bian)革(ge)之中(zhong)窺見端倪，本文嘗試通過四(si)大(da)風(feng)向來一探究竟——
市場漲勢減緩
智能音箱遇冷
中控屏迎黃金期
Matter1.0落地
風向一：市場漲勢減緩——疫情紅利消退，多家大廠業績下滑
智能家居作為時代風口，一直在各類巨頭玩家的推動下快速發展，但疫情對經濟的影響實在不容忽視，消費者的購買欲望及購買能力下降，需求降低也導致供需兩端“雙疲軟”現象(xiang)顯現。同時，前裝市場也受到房地產行業(ye)資金緊張的影(ying)響，據(ju)奧維(wei)云網(wang)數(shu)據(ju)顯示，今(jin)年1~4月精裝修市場智能(neng)家居系統配套項目個(ge)數(shu)68個(ge)，同比下降22.7%；配套規模為4.47萬套，同比下降36.2%。
除了外部環境的影響外，智能家居行業內產品同質化嚴重、互聯互通推進遲緩、企業缺乏核心競爭力、過度依賴生態捆綁等短板也在消費疲軟、經濟下行的環境中不斷被放大，小米、云米、涂鴉智能等企業都曾出現過業績下滑的情況。例如，小米在23日發布的2022年第三季度財報顯示，公司上市以來首次連續三個季度營收、凈利同比雙下滑，其中IoT與生活消費產品收入為191億元，同比去年同期209億元下滑9.0%。
圖源：百度股市通
喜憂參(can)半，新冠疫情突發所帶來的(de)智(zhi)能(neng)家居(ju)設備(bei)(bei)過量(liang)消費(fei)即(ji)將結(jie)束，智(zhi)能(neng)音箱、電視等設備(bei)(bei)的(de)需(xu)求(qiu)勢必將下(xia)跌，而(er)業(ye)(ye)內也缺乏兼(jian)顧實用(yong)(yong)性、智(zhi)能(neng)化與性價比(bi)的(de)創新爆款出現。但同時，長時間(jian)的(de)居(ju)家生(sheng)活也令消費(fei)者進一步適應了智(zhi)慧化終端的(de)應用(yong)(yong)并明(ming)確了不同使用(yong)(yong)場景下(xia)的(de)實際需(xu)求(qiu)，加(jia)之用(yong)(yong)戶教育已經基本完成，所以，雖然壓力重(zhong)重(zhong)，但智(zhi)能(neng)家居(ju)產(chan)業(ye)(ye)整體仍處于(yu)增長之中。
風向二：智能音箱遇冷——向無感交互躍進，“入口”概念逐漸弱化
日(ri)前(qian)，亞馬遜被(bei)曝(pu)將整合設(she)備(bei)部(bu)(bu)門(men)團隊(dui)，該部(bu)(bu)門(men)負責Echo智慧(hui)音(yin)箱和語音(yin)助理Alexa等(deng)設(she)備(bei)。曾經的智能音(yin)箱“王者(zhe)”、甚至可(ke)以說是“開路人”如今成為了公司降本增(zeng)效改革下的第一刀，也(ye)為智能音(yin)箱行業敲響警鐘。
IDC在今年8月發布的《中國智能音箱設備市場月度銷量跟蹤報告》顯示，2022年上半年中國智能音箱市場銷量為1483萬臺，同比下降27.1%，銷售額為42億元人民幣，同比下降16.2%。同時，2022年上半年帶屏智能音箱市場銷量為589萬臺，同比下降24.3%，但銷量占比接近(jin)40%，達(da)到歷史新高。
智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)音箱算得上是(shi)很多家庭的(de)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)化“啟蒙老師”，語音交互與控制(zhi)在智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)終端(duan)落地初期曾(ceng)驚(jing)艷一時，而后也一直作(zuo)為智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家居交互入口成為眾多玩家搶食的(de)重要市(shi)場，小米、百度(du)、阿里都(dou)以智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)音箱為支點建設了豐富的(de)生態體系。
但近年(nian)來，國內全屋智能(neng)(neng)市場在(zai)產(chan)品、技術、服務能(neng)(neng)力上均呈(cheng)現快速發(fa)展態(tai)勢，場景布局不斷深入，設備功能(neng)(neng)逐步(bu)升(sheng)級(ji)，連接和交(jiao)互技術持續(xu)演進(jin)。同時，隨著室內智能(neng)(neng)終端數量與品類增加(jia)，傳感(gan)設備也更(geng)加(jia)廣泛的遍布在(zai)屋內的不同場景下，從而(er)更(geng)加(jia)精準的感(gan)知(zhi)空間(jian)環境與用戶行(xing)為，這也促(cu)使人機交(jiao)互可以進(jin)一步(bu)向無感(gan)化升(sheng)級(ji)，逐漸(jian)摒(bing)棄“交(jiao)互入口(kou)”的概念。
綠米聯創科技有限公司創始人、董事長兼CEO游延筠曾在(zai)公司新(xin)品發布(bu)會上表(biao)達了(le)對于“入(ru)口”的看法——“入(ru)口”在(zai)很大程度(du)上綁定了(le)用(yong)戶(hu)的交互習慣，反倒限制了(le)用(yong)戶(hu)體(ti)驗。一切企圖捆綁用(yong)戶(hu)體(ti)驗的“入(ru)口行為(wei)”都將被用(yong)戶(hu)拋棄。
誠然，無(wu)感交(jiao)互，顧名思義，無(wu)需用戶語音(yin)(yin)喚醒，設(she)備(bei)(bei)即可根據用戶習慣自動完成相應(ying)的(de)設(she)置，這樣一來，智(zhi)能(neng)(neng)音(yin)(yin)箱的(de)使(shi)用率(lv)無(wu)疑將大打折(zhe)扣，所(suo)以，面對交(jiao)互方式的(de)升級，智(zhi)能(neng)(neng)音(yin)(yin)箱廠(chang)商除了需要持(chi)續(xu)深耕場景化智(zhi)能(neng)(neng)，并(bing)借助(zhu)攝像頭等設(she)備(bei)(bei)提升感知(zhi)能(neng)(neng)力(li)之外，還可以在(zai)音(yin)(yin)質、內(nei)容支(zhi)持(chi)、甚至是外觀等方面尋求新的(de)競(jing)爭點。
風向三：中控屏迎黃金期——基于高兼容性的家庭分布式中心
對比(bi)手機(ji)從傳統按鍵演進(jin)到(dao)觸屏之后(hou)所帶來的(de)顛覆性創新，傳統的(de)開關面板升(sheng)級為智慧中控(kong)屏之后(hou)也同樣開啟了智能(neng)家居(ju)連接(jie)與交(jiao)互(hu)的(de)新通(tong)路。
首先是連接方面，智(zhi)能中(zhong)控屏作(zuo)為(wei)智(zhi)能家居的中(zhong)央控制系統，融合了開(kai)關面板、智(zhi)能音箱、可(ke)視對講、智(zhi)能網關等設備(bei)(bei)，集成(cheng)了室內各個設備(bei)(bei)控制功能，利用無線模式、遠程(cheng)控制，可(ke)實(shi)現一鍵操控。更重(zhong)要的是(shi)，隨著終(zhong)端種類(lei)增多，以及設備(bei)(bei)間互操作(zuo)需求(qiu)提(ti)升，智(zhi)能中(zhong)控屏還逐步(bu)整合了連接協議轉(zhuan)換功能，不斷(duan)豐富可(ke)支持(chi)的連接協議。
其次是交互方面，不同(tong)于上述智(zhi)能音箱的局限(xian)性，智(zhi)能中控(kong)(kong)屏(ping)可(ke)以(yi)更(geng)(geng)加清晰、便捷的顯示或修改控(kong)(kong)制(zhi)內容，例如屋內智(zhi)能燈(deng)(deng)具過多時，用(yong)戶(hu)也常(chang)常(chang)混(hun)淆點位與名稱，如果是語音控(kong)(kong)制(zhi)會(hui)更(geng)(geng)易(yi)出錯，中控(kong)(kong)屏(ping)的操(cao)作則更(geng)(geng)加直觀。此外(wai)(wai)，除了點觸交(jiao)(jiao)互外(wai)(wai)，如今的智(zhi)慧中控(kong)(kong)屏(ping)普遍都搭載(zai)了語音、視覺乃至感知交(jiao)(jiao)互，用(yong)戶(hu)可(ke)以(yi)根據不同(tong)的使用(yong)場景選擇交(jiao)(jiao)互模式——外(wai)(wai)出歸(gui)家(jia)直接語音交(jiao)(jiao)互開燈(deng)(deng)、拉(la)窗(chuang)簾(lian)、調節溫度等；家(jia)人(ren)睡著后可(ke)直接在面(mian)板(ban)前手動操(cao)控(kong)(kong)避(bi)免打擾家(jia)人(ren)。
近年來，智(zhi)能(neng)(neng)(neng)中(zhong)(zhong)控屏也隨著全屋(wu)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)的推進迎來了(le)快速發展，吸引(yin)大批巨頭入場(chang)，包(bao)括全屋(wu)智(zhi)能(neng)(neng)(neng)垂直類廠商(shang)歐瑞博、綠(lv)米、云起等(deng)，以及(ji)跨界玩家華為(wei)、小度(du)(du)(du)、螢(ying)石(shi)、海(hai)爾等(deng)。IDC今年9月發布的《中(zhong)(zhong)國智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)設備市(shi)場(chang)季(ji)度(du)(du)(du)跟蹤(zong)報告，2022年第(di)二季(ji)度(du)(du)(du)》顯示，2022年上半(ban)年中(zhong)(zhong)國智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)中(zhong)(zhong)控屏市(shi)場(chang)出貨(huo)量為(wei)30萬臺，同(tong)比(bi)增(zeng)長160.7%。預計2022年智(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)中(zhong)(zhong)控屏市(shi)場(chang)出貨(huo)量將突破(po)65萬臺，同(tong)比(bi)增(zeng)長106.4%，未來五(wu)年市(shi)場(chang)出貨(huo)量年復合(he)增(zeng)長率將超(chao)過60%。
目前，企業大(da)多(duo)聚(ju)焦與(yu)場景化聯動(dong)控(kong)制設計、交互準確性(xing)、交互模式等(deng)(deng)方面，但作(zuo)為全(quan)屋智能(neng)的(de)分布式中(zhong)(zhong)心，智能(neng)中(zhong)(zhong)控(kong)屏還(huan)應在(zai)兼容性(xing)與(yu)本地化能(neng)力上(shang)持續提(ti)升(sheng)，在(zai)聯動(dong)更多(duo)設備的(de)同時也(ye)能(neng)應對斷網(wang)等(deng)(deng)突(tu)發情況。
風向四：Matter1.0落地——為全場景智能打下根基
Matter1.0的正式落地堪稱2022年智能家居、乃至整個物聯網行業內的標志性事件，原因無他，業內高喊已久的“互聯互通”終于有跡可循了。據CSA連接標準聯盟介紹， Matter技術規范一經面世，下載次數已經達到4400次；在GitHub上， Matter軟件開發工具包(SDK)的下載也超過了 2500 次；同時，共計190余款產品已經獲得認證或正處在檢測認證過程中，品類包括了自動百葉窗、專用傳感器、環境溫濕度計、智能插座、門鎖、照明產品、網關、芯片平(ping)臺和基于 Matter 的軟(ruan)件(jian)應用程序。
一直以來，生態藩籬都被當作是阻礙全屋智能落地的最后一段柏林墻，而Matter的出現，一方面可以解決全屋智能企業與大家電廠商之間的互聯互操作，使得聯網家電可以更加順暢的接入全屋智能體系中；另一方面還能夠縮短全屋智能廠商適配米家、HomeKit、天貓精(jing)靈、小度、GoogleHome等(deng)已有平臺(tai)的(de)研發周期，基(ji)于Matter的(de)互聯互通則無(wu)需針對(dui)每個平臺(tai)單獨開發。
盡管互(hu)(hu)聯互(hu)(hu)通的(de)愿(yuan)景很(hen)美好，目前(qian)也有(you)越(yue)來越(yue)多的(de)智能家(jia)居廠(chang)商開始接納Matter，但(dan)從標準推進到消(xiao)費端實際感受到萬(wan)物互(hu)(hu)聯，這(zhe)之間顯然還有(you)很(hen)長的(de)路要(yao)走。
首先是設備接入量不足，功能有待完善。眾(zhong)所周知(zhi)，Matter1.0的(de)落地一(yi)波三折，多次延期，主(zhu)要原因之一(yi)就是(shi)不同終(zhong)端、平(ping)臺的(de)適(shi)配與(yu)測(ce)試本(ben)身就是(shi)一(yi)件非常耗時的(de)事情。而發布初(chu)期，“原生Matter”的(de)設備數量與(yu)類(lei)別并不多，產品功能與(yu)場景化配置(zhi)尚(shang)不明朗，加之大多數終(zhong)端都是(shi)通過OTA升級來兼(jian)容Matter，所以也(ye)會導致現(xian)有Matter體系(xi)的(de)智能家居(ju)系(xi)統響應速(su)度(du)與(yu)控(kong)制控(kong)制流暢度(du)差強人意(yi)。
其次是廠商之間的競爭模式仍未轉變，所以某些聯動功能或技術共享上仍存在阻力。據CSA聯盟技術主管(guan)Chris LaPré介(jie)紹，如果用戶在(zai)一個(ge)(ge)應(ying)用程序(xu)中(zhong)更(geng)改設(she)備名稱(cheng)或(huo)(huo)位置，則不會同步(bu)至(zhi)另一個(ge)(ge)應(ying)用程序(xu)中(zhong)。他還(huan)向一位外媒記者介(jie)紹道：“CSA聯盟曾想改善(shan)Matter標準配對(dui)這個(ge)(ge)問題(ti)，卻遭到了(le)智能家居平臺研(yan)發商拒絕，所(suo)以用戶今天所(suo)擁(yong)有的功能是(shi)‘成員們同意的’，但這并(bing)不意味(wei)著(zhu)這個(ge)(ge)問題(ti)不會在(zai)未來的更(geng)新或(huo)(huo)智能家居平臺之(zhi)間的合作中(zhong)被(bei)解(jie)決。”
顯然，Matter的出現將徹底打破原有的品牌生態捆綁，轉而向產業生態升級，而對于一些慣用“生態戰術”的平臺(tai)而言，其勢(shi)必將(jiang)面臨用(yong)戶流失問題，所以在(zai)Matter逐步走向成熟的幾年間，平臺(tai)廠商需要快速(su)完成戰略“刷(shua)新(xin)”，改變原有的場景廣覆蓋思(si)路，轉向“致廣大盡精微”，即(ji)主動(dong)服(fu)務(wu)、融入(ru)新(xin)發展格局，同時(shi)也推動(dong)創(chuang)新(xin)在(zai)各自的優勢(shi)領(ling)域往(wang)“專”里走，深耕(geng)細(xi)作，將(jiang)目光聚焦在(zai)更高層次(ci)的體驗塑造上。
值得一提(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)是，與(yu)互(hu)聯(lian)互(hu)通(tong)并(bing)駕而行(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)還(huan)有“全(quan)場(chang)景(jing)智能(neng)(neng)”，這(zhe)一概念(nian)在以華為(wei)為(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)(de)(de)大廠不(bu)(bu)遺余力地宣傳下(xia)也(ye)逐漸走入了(le)大眾(zhong)視野(ye)。所(suo)謂(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)全(quan)場(chang)景(jing)是指智能(neng)(neng)家居融合(he)車載(zai)、健(jian)康、辦(ban)公(gong)等(deng)多個場(chang)景(jing)，為(wei)用戶提(ti)供更加全(quan)面、無(wu)縫連接的(de)(de)(de)(de)(de)智能(neng)(neng)化服(fu)務(wu)。所(suo)以全(quan)場(chang)景(jing)智能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)(de)精(jing)髓不(bu)(bu)僅在于場(chang)景(jing)覆蓋，更重要的(de)(de)(de)(de)(de)是場(chang)景(jing)銜接、數據(ju)共享與(yu)流轉，而這(zhe)顯然(ran)也(ye)與(yu)Matter所(suo)倡導的(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)聯(lian)互(hu)通(tong)密不(bu)(bu)可分，甚至將成(cheng)為(wei)下(xia)一代人機交(jiao)互(hu)與(yu)智能(neng)(neng)設備演進的(de)(de)(de)(de)(de)重要基礎。
但目前來看，無(wu)論是(shi)“強大”如華為的(de)大廠，亦或是(shi)借助生態(tai)，都(dou)很難達到真正的(de)全(quan)場景(jing)覆蓋與互通(tong)，反(fan)而(er)出現了一(yi)些為了互通(tong)而(er)聯網的(de)設備，例如冰箱、洗(xi)衣機、烤箱等(deng)家電的(de)智(zhi)能(neng)(neng)化功能(neng)(neng)經常被網友(you)吐槽“智(zhi)障、雞(ji)肋”，廠商還是(shi)應該著眼于能(neng)(neng)夠提升(sheng)用戶體驗的(de)產品來構建(jian)全(quan)場景(jing)智(zhi)能(neng)(neng)體系。
寫在最后
總(zong)結(jie)來看(kan)，Matter1.0的(de)(de)(de)面世(shi)已經(jing)成功吹響智(zhi)能家居行業(ye)變(bian)革的(de)(de)(de)號角，道阻(zu)且長，互(hu)(hu)聯(lian)互(hu)(hu)通真(zhen)正映射到消費市場勢必還需要(yao)幾年的(de)(de)(de)時間(jian)來突破技術與(yu)商業(ye)難題；行之將(jiang)至，當“互(hu)(hu)聯(lian)互(hu)(hu)通”這(zhe)件事被放上臺面，至少已經(jing)為(wei)企業(ye)戰略(lve)、業(ye)務升級提供了思考方向。而(er)互(hu)(hu)聯(lian)互(hu)(hu)通的(de)(de)(de)大環(huan)境之下，智(zhi)能音箱這(zhe)一類(lei)“偽入口”以及智(zhi)能中控屏這(zhe)一未(wei)來的(de)(de)(de)家庭分布(bu)式中心(xin)都(dou)需要(yao)隨之進行功能與(yu)角色轉變(bian)。
任正非在《華為的冬天》一文中寫道：“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春……沒有預見，沒有預防，就會凍死。那時，誰有棉衣，誰就活下來了。”誠然，行業整體大環境的變革不是某一家企業或小生態圈足以與之抗衡的，但當寒意襲來，企業也必須做出反應，及時準確地在不確定性之中切中確定的、可行的機遇與商機。12月7日，智次方·物聯網智庫創始人彭昭將在【2022年中國AIoT產業年會暨2023智能產業前瞻洞察大典】上揭秘物聯網企業如何在產業鏈短路時代通過“卡位”來把握確定性商機。
12月7日 深圳
“2022中國AIoT產業年會暨2023智能產業前瞻洞察大典”
