導(dao) 讀(du)：消(xiao)費級智能手(shou)表(biao)進入醫療(liao)行業已經成(cheng)為不可逆(ni)轉的(de)趨勢，華為、蘋果、OPPO等科技(ji)巨頭的(de)加入也不斷使低風(feng)險的(de)醫療(liao)器械與消(xiao)費品(pin)的(de)邊界更加模糊，同時各家(jia)又在通過自(zi)身核心技(ji)術和產品(pin)邏(luo)輯(ji)樹立高墻，期待(dai)在下一(yi)輪(lun)智能手(shou)表(biao)的(de)競爭(zheng)中獲得優(you)勢。
健康，一(yi)個看起(qi)來(lai)與自帶“輻射”的(de)電子(zi)產(chan)品針鋒相對的(de)概念，近幾年卻不斷出現在科技領域的(de)巨頭口(kou)中，他們不僅將此二者結(jie)合起(qi)來(lai)作(zuo)為刺激消費者的(de)新賣點，更是將其視作(zuo)未來(lai)長遠(yuan)保持競爭優勢的(de)制(zhi)高點。
根(gen)據知名市場調(diao)研機(ji)構Gartner報告顯示(shi)，以智(zhi)(zhi)能(neng)手表(biao)、耳戴式設(she)備為(wei)核心的可(ke)穿戴設(she)備呈(cheng)現高(gao)速發展的態勢。2021年，全球可(ke)穿戴設(she)備消費支(zhi)出預(yu)計(ji)將達(da)(da)815億美(mei)元，比2020年增(zeng)長(chang)18%。其中，智(zhi)(zhi)能(neng)手表(biao)的增(zeng)長(chang)尤為(wei)亮眼，消費者在智(zhi)(zhi)能(neng)手表(biao)上的支(zhi)出預(yu)計(ji)將達(da)(da)到258億美(mei)元。而(er)這正是由于手表(biao)與醫療健康的跨界(jie)結合(he)，激活了全新的增(zeng)長(chang)點。
當(dang)前(qian)，包括蘋果、華為、三星、小米(mi)、OPPO等在內的可(ke)穿戴設備巨頭都(dou)不斷在自家產品上推陳出新，將健康、醫(yi)(yi)療(liao)(liao)檢測(ce)功能(neng)作為智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)(shou)表(biao)的主要賣(mai)點之(zhi)一，并提供(gong)專業醫(yi)(yi)療(liao)(liao)級(ji)健康服(fu)務。然而，在消費級(ji)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)(shou)表(biao)產品市場(chang)(chang)中還(huan)存在一個大大的疑問，智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)(shou)表(biao)走進醫(yi)(yi)療(liao)(liao)級(ji)是(shi)為迎合(he)市場(chang)(chang)豐富(fu)技能(neng)包而造出的“噱(xue)頭”，還(huan)是(shi)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)(shou)表(biao)繼續發展的下一個方(fang)向?
健康需求飆升，“主動健康”成為當下流行
隨著社會(hui)經濟的(de)快速發展以(yi)及我國人口老齡化進程加劇，尤(you)其(qi)是當(dang)前全球(qiu)還仍處于(yu)新(xin)冠肺炎(yan)疫情肆虐期間，關于(yu)健康醫療的(de)討(tao)論再次成為了全社會(hui)關注的(de)焦點，人們對于(yu)“主(zhu)動健康”的(de)需求正(zheng)與(yu)日俱增。
從社會(hui)需(xu)求來看，我國老(lao)齡化程度正持續加(jia)深，社會(hui)逐步(bu)向高齡社會(hui)發展(zhan)。國家(jia)統計局數據顯示，2020年中國65歲以上的老(lao)年人口規(gui)模達到了19064萬人，占到總人口比重(zhong)的13.5%，養(yang)老(lao)問題(ti)正在成為全社會(hui)突出的焦點，其中就包括了養(yang)老(lao)健康等重(zhong)點難點問題(ti)。
另外，我國慢性病(bing)(bing)(bing)人口基數龐大(da)，據統計(ji)，平均每10秒就(jiu)有一(yi)人罹患癌(ai)癥，每30秒就(jiu)有一(yi)人患糖尿病(bing)(bing)(bing)，每30秒就(jiu)有一(yi)人死于心腦(nao)血管疾病(bing)(bing)(bing)，慢性病(bing)(bing)(bing)管理市(shi)場(chang)需求廣泛存在，預防慢性病(bing)(bing)(bing)發生(sheng)，創造新的(de)慢性病(bing)(bing)(bing)自我管理模式成(cheng)為有效(xiao)降(jiang)低(di)社(she)會慢性病(bing)(bing)(bing)所(suo)處困境(jing)的(de)重(zhong)要(yao)研究課題。
在互聯網+醫療健康、智慧醫療等戰略背景下，基于物聯網技術的智能可穿戴設備進入人們視野，并逐步上升到(dao)國家戰略的高(gao)度。2016年(nian)國務(wu)院印發的《關于促(cu)進和(he)規范健康醫療大數據(ju)應用發展的指導意見(jian)》中，在具體工作重點和(he)任務(wu)方(fang)向(xiang)上就提(ti)到(dao)加強(qiang)提(ti)高(gao)智能設備、智能可穿戴(dai)設備在疑難疾(ji)病等方(fang)面的研究(jiu)。
今年9月(yue)27日，工信部等八部委聯合印發的《物聯網新型基礎設(she)(she)(she)施建設(she)(she)(she)三年行動(dong)計劃(2021-2023年)》中，針對民生消費領域(yu)，又明確(que)提(ti)出(chu)了鼓勵物聯網企業與運動(dong)器械制造(zao)商、康復輔具(ju)生產商、養(yang)老機構、運動(dong)場館等跨界(jie)合作，加(jia)快(kuai)推動(dong)可穿戴(dai)設(she)(she)(she)備(bei)、智(zhi)能(neng)醫療健(jian)康產品(pin)、智(zhi)能(neng)體育裝備(bei)等應(ying)用普(pu)及。這為智(zhi)能(neng)可穿戴(dai)設(she)(she)(she)備(bei)走(zou)向更加(jia)垂(chui)直、專業化的醫療市場起到了指導(dao)作用。
與此同時(shi)(shi)，市場上不(bu)斷爆料(liao)(liao)出以智能手(shou)表(biao)為核心(xin)(xin)的(de)可(ke)穿戴設備頻繁“救人”事件又給業界(jie)打(da)了(le)(le)一針強心(xin)(xin)劑。例如(ru)2018年，曾有(you)國外網友爆料(liao)(liao)稱自己在使(shi)用Apple Watch Sreies 4的(de)ECG心(xin)(xin)電圖檢測功能時(shi)(shi)，被(bei)提(ti)示(shi)他(ta)有(you)“心(xin)(xin)房顫動”(簡稱“心(xin)(xin)顫”或“房顫”，嚴重時(shi)(shi)可(ke)能導致(zhi)血栓(shuan)或心(xin)(xin)力衰竭)反應(ying)，最終在智能手(shou)表(biao)的(de)建議下，該名爆料(liao)(liao)者完成就醫并“撿”回了(le)(le)一條(tiao)命。而(er)這樣的(de)案例實際上多(duo)如(ru)牛毛。
憑借在(zai)健康醫療領域的(de)不斷突破，智(zhi)能(neng)手表逐漸受到用戶(hu)的(de)信賴并成為(wei)其增長的(de)重(zhong)要引(yin)擎。Global Market Monitor的(de)調查(cha)中顯示，在(zai)智(zhi)能(neng)手表眾多功能(neng)中，健康監測的(de)關注度遠超通話、視(shi)頻、定(ding)位等，超過(guo)70%的(de)潛在(zai)消費者(zhe)在(zai)選購智(zhi)能(neng)手表時會優(you)先考慮產品的(de)健康檢測功能(neng)的(de)完整性，是影響消費者(zhe)購買智(zhi)能(neng)手表的(de)最主要因素之一。
科技巨頭狂甩大招，消費級與醫療級產品的界限逐漸模糊
從智能可穿戴設備市場來劃分(fen)，主要包括消費級(ji)產(chan)品和專業醫療級(ji)產(chan)品，但(dan)從上述(shu)的案例中就能發現，如今這兩者(zhe)之間(jian)的界限正(zheng)在變得越(yue)來越(yue)模糊。
Canalys研究(jiu)經理Jason Low曾表示：“健康(kang)追蹤是(shi)(shi)智能(neng)手表最突(tu)出的(de)使用(yong)場景(jing)。將來(lai)成(cheng)為(wei)市場上的(de)贏(ying)家還是(shi)(shi)輸家，取決于(yu)能(neng)否提(ti)供(gong)尖端的(de)健康(kang)追蹤功能(neng)，能(neng)否為(wei)用(yong)戶提(ti)供(gong)有用(yong)的(de)數據和實用(yong)的(de)健康(kang)信息。”事(shi)實上也確實如此(ci)。
本季度有兩則新聞均引起了外界關注，一則是廣東省(sheng)食藥監局發(fa)布了廣東省(sheng)醫療器(qi)械(xie)注冊認制(zhi)度試點(dian)批準產品名單，華為腕(wan)部單導(dao)心(xin)(xin)電(dian)采集器(qi)正式批準生(sheng)產，與(yu)此同時華為的腕(wan)部心(xin)(xin)電(dian)血壓(ya)記錄儀、心(xin)(xin)電(dian)分(fen)析系統(tong)和心(xin)(xin)率失常分(fen)析系統(tong)三(san)款醫療器(qi)械(xie)也(ye)進入優先審批程序。另(ling)一則是不久前蘋果公司(si)(si)任(ren)命即將卸任(ren)的強生(sheng)公司(si)(si)CEO亞歷克斯·格(ge)爾斯基為公司(si)(si)董事，繼續(xu)強化其在健康領域的核心(xin)(xin)服務(wu)能力。
世上沒有所謂的(de)巧(qiao)合，有的(de)只是(shi)必(bi)然的(de)結果。無論是(shi)華為還是(shi)蘋果，他們向市場釋放的(de)信號已經表(biao)明，智能設備制造商在醫療健康(kang)領(ling)域的(de)“斗法(fa)”已經進入白(bai)熱化階段，并逐步垂直深(shen)耕，從簡單(dan)的(de)睡(shui)眠監(jian)測、生理數據檢測到專業醫療領(ling)域。
2015年(nian)3月，蘋果發布ResearchKit，聯(lian)合全球多家(jia)著名醫院機構開發了(le)首批(pi)針對帕金森、糖尿病、心血管、哮喘和腹(fu)腺癌的五款APP;2018年(nian)9月，第四(si)代(dai)Apple Watch加入了(le)摔倒檢測(ce)和心電圖ECG功能;2020年(nian)11月，美國(guo)食(shi)品和藥物(wu)管理(li)局(FDA)批(pi)準了(le)蘋果NightWare Apple Watch應用程序，可以緩解(jie)患者(zhe)治(zhi)療(liao)由PTSD(創傷后應激障礙)等(deng)疾(ji)病引起(qi)的噩夢(meng)，該應用的使用需要醫生(sheng)開處方。
另一(yi)邊華(hua)為也不(bu)(bu)遑多讓，2018年(nian)，華(hua)為發布首款智能(neng)手(shou)表(biao)HUAWEI WATCH GT，內置了TruSeenTM 3.0心率檢(jian)測技術，并在(zai)此后(hou)產品迭(die)代中不(bu)(bu)斷升級(ji)相關(guan)功能(neng);今(jin)年(nian)5月，華(hua)為消費者手(shou)機產品線總裁何剛(gang)在(zai)微博發文稱，華(hua)為首款可(ke)以測量血(xue)壓的智能(neng)手(shou)表(biao)已通(tong)過醫療器械注冊檢(jian)驗(yan)，下一(yi)步將聯合專業醫院機構開啟注冊臨床(chuang)試(shi)驗(yan)，預計在(zai)下半年(nian)正(zheng)式上市。
除了蘋果、華(hua)為，其他(ta)企(qi)業(ye)也早已提前(qian)布局醫(yi)療(liao)健(jian)康領域，比如去(qu)年(nian)9月(yue)，OPPO官方宣布推出OPPO Watch ECG版，這是(shi)一款獲(huo)得MMPA國家藥品(pin)監督管理局二類醫(yi)療(liao)器(qi)械注冊(ce)認證的智能手表，支(zhi)持專業(ye)級心(xin)臟守(shou)護;華(hua)米Amazfit GTR 3和GTS 3系列智能手表，升級了心(xin)率、血氧、壓力和呼吸測(ce)量等(deng)在內的6通道配置，支(zhi)持房顫心(xin)律失常自動甄別、夜間睡(shui)眠質量分析、零(ling)星(xing)小睡(shui)記錄等(deng)健(jian)康功能……
狂奔路上仍有阻礙，縱向深挖擴大優勢
智能手表憑(ping)借其(qi)可(ke)(ke)(ke)移(yi)動性(xing)、可(ke)(ke)(ke)穿戴性(xing)、可(ke)(ke)(ke)持續(xu)性(xing)、簡單操作性(xing)、可(ke)(ke)(ke)交互性(xing)等五大(da)基(ji)本特征，成為(wei)消費設(she)備制(zhi)造(zao)商入(ru)局專(zhuan)業醫療(liao)領(ling)域的(de)窗(chuang)口(kou)，但飛(fei)奔(ben)的(de)同時也不可(ke)(ke)(ke)避免會遇到(dao)各(ge)種各(ge)樣的(de)阻(zu)礙。
首先，普遍存在的檢測誤差。實時的(de)(de)(de)在線(xian)檢測確(que)(que)實提升了我(wo)們獲悉潛(qian)在疾病的(de)(de)(de)能力，但需要知(zhi)道(dao)的(de)(de)(de)是(shi)智能手表(biao)的(de)(de)(de)準(zhun)確(que)(que)性(xing)并非100%，如(ru)果檢測不(bu)準(zhun)確(que)(que)無疑會給用戶造(zao)成不(bu)必要的(de)(de)(de)心(xin)理恐慌和負擔，因而(er)還需要保證傳感器、測試等(deng)準(zhun)確(que)(que)性(xing)，縮小其普遍存在的(de)(de)(de)誤差。
其次，數(shu)(shu)據(ju)(ju)隱私及安(an)全(quan)。智(zhi)能手表記錄(lu)著(zhu)(zhu)用(yong)戶(hu)的個人生理數(shu)(shu)據(ju)(ju)，這意(yi)味著(zhu)(zhu)他們必須(xu)要擔心隨(sui)時可能被(bei)售賣、盜竊的數(shu)(shu)據(ju)(ju)隱私問題，因而讓(rang)用(yong)戶(hu)了解個人數(shu)(shu)據(ju)(ju)如何被(bei)使用(yong)就至關重要。
再者，來自互聯網企業的挑戰。廣闊的(de)可(ke)穿戴(dai)市場(chang)不止吸引(yin)(yin)了智能(neng)設備(bei)(bei)廠商，同(tong)(tong)樣引(yin)(yin)起了嗅覺敏銳的(de)互聯網大(da)廠的(de)關(guan)注。比(bi)如Facebook曾試圖與谷歌(ge)爭(zheng)搶收購Fitbit，而錯過這筆交易之后(hou)，Facebook還是拿下了同(tong)(tong)樣開發(fa)可(ke)穿戴(dai)設備(bei)(bei)的(de)初(chu)創公司CTRL-Labs，并(bing)計劃將該公司的(de)成果(guo)用進其AR設備(bei)(bei)中。
最后，醫療認證。盡管國(guo)家政(zheng)策在不斷鼓勵創新(xin)的(de)(de)醫(yi)療器(qi)械產品發展，但長期以來(lai)，對于醫(yi)療器(qi)械認證的(de)(de)政(zheng)策一直(zhi)都(dou)非(fei)常(chang)嚴格，甚至需要經歷數(shu)年臨(lin)床研究的(de)(de)持續數(shu)據(ju)監測。因而在智能(neng)手(shou)表產品的(de)(de)說(shuo)明(ming)書中也(ye)(ye)經常(chang)能(neng)看到(dao)(dao)“數(shu)據(ju)僅(jin)供參考，無法(fa)支撐(cheng)醫(yi)療診斷”等類似文(wen)字，這也(ye)(ye)間接(jie)說(shuo)明(ming)了消費級智能(neng)手(shou)表目前達到(dao)(dao)醫(yi)療級所面(mian)臨(lin)的(de)(de)困境。
總而(er)言之，當前，消費(fei)級智能手(shou)表(biao)進入(ru)醫(yi)療行(xing)業已經成為不可逆轉的趨勢(shi)(shi)，華(hua)為、蘋果、OPPO等(deng)科技(ji)巨頭(tou)的加(jia)入(ru)也不斷使低風險(xian)的醫(yi)療器械與(yu)消費(fei)品的邊界更加(jia)模糊(hu)，同時各(ge)家又(you)在通過自身(shen)核心技(ji)術和產品邏輯樹立(li)高(gao)墻，期待在下一(yi)輪(lun)智能手(shou)表(biao)的競爭中獲得優(you)勢(shi)(shi)。
參考(kao)資料(liao)：
1.《Apple Watch再救人 智能(neng)手(shou)表(biao)為(wei)何成為(wei)醫療(liao)先鋒?》，環(huan)球網
2.《健(jian)康(kang)醫療競爭升級，智能手表(biao)淘汰(tai)賽(sai)開啟》，手機報(bao)在線
3.《智能手(shou)表里的野(ye)心(xin)：要(yao)在醫療健(jian)康領(ling)域(yu)大干一場》，DeepTech深科技
4.《2021中國智(zhi)能(neng)可穿(chuan)戴設(she)備產業研(yan)究報告(gao)》，健康界(jie)研(yan)究院(yuan)
