導 讀(du)：消費(fei)級智能手表(biao)進入(ru)醫(yi)療行(xing)業已經成為(wei)不可(ke)逆轉的(de)(de)趨勢(shi)，華為(wei)、蘋(pin)果、OPPO等科技巨(ju)頭(tou)的(de)(de)加入(ru)也不斷使(shi)低風險的(de)(de)醫(yi)療器械與消費(fei)品的(de)(de)邊界(jie)更加模(mo)糊，同(tong)時各家(jia)又(you)在(zai)通過(guo)自身核心技術和產品邏輯樹立高墻，期待在(zai)下一輪(lun)智能手表(biao)的(de)(de)競爭(zheng)中獲得優勢(shi)。
健康，一(yi)個看起來與自(zi)帶“輻射”的電子產品針鋒相對的概念，近幾年卻不斷出現在科技領域的巨頭口中，他們不僅(jin)將此二者結合起來作為(wei)刺激消費者的新賣點，更是將其視(shi)作未(wei)來長遠保持競爭優(you)勢的制高點。
根據知名市場(chang)調(diao)研機構(gou)Gartner報告顯(xian)示，以(yi)智(zhi)能手(shou)(shou)表、耳戴(dai)(dai)式設(she)備(bei)(bei)為核心的(de)可穿(chuan)(chuan)戴(dai)(dai)設(she)備(bei)(bei)呈(cheng)現高速發展的(de)態勢。2021年，全球(qiu)可穿(chuan)(chuan)戴(dai)(dai)設(she)備(bei)(bei)消費支(zhi)出預計將達(da)815億美元，比2020年增(zeng)長(chang)(chang)18%。其中，智(zhi)能手(shou)(shou)表的(de)增(zeng)長(chang)(chang)尤為亮眼，消費者在智(zhi)能手(shou)(shou)表上的(de)支(zhi)出預計將達(da)到258億美元。而這正是由于手(shou)(shou)表與醫療健康的(de)跨界結合，激活了(le)全新的(de)增(zeng)長(chang)(chang)點。
當前(qian)，包括蘋果、華為(wei)(wei)、三星、小米、OPPO等在內的(de)(de)(de)可穿戴設備(bei)巨頭(tou)都不斷在自(zi)家產品上推(tui)陳出(chu)新，將健康、醫(yi)療(liao)檢測功能(neng)作為(wei)(wei)智(zhi)能(neng)手(shou)表的(de)(de)(de)主要賣點(dian)之一，并提供專(zhuan)業(ye)醫(yi)療(liao)級健康服務(wu)。然而，在消費級智(zhi)能(neng)手(shou)表產品市(shi)場中還存在一個大大的(de)(de)(de)疑問，智(zhi)能(neng)手(shou)表走進醫(yi)療(liao)級是(shi)為(wei)(wei)迎合市(shi)場豐(feng)富技(ji)能(neng)包而造出(chu)的(de)(de)(de)“噱(xue)頭(tou)”，還是(shi)智(zhi)能(neng)手(shou)表繼續發展的(de)(de)(de)下一個方(fang)向?
健康需求飆升，“主動健康”成為當下流行
隨著社會(hui)經濟的快速發(fa)展以及我國人(ren)口老齡化(hua)進程加劇，尤其是當前全(quan)球還仍處(chu)于(yu)新(xin)冠肺炎疫(yi)情肆虐期間，關(guan)于(yu)健康醫療的討論再(zai)次成為了(le)全(quan)社會(hui)關(guan)注的焦點，人(ren)們對于(yu)“主動健康”的需求(qiu)正與日俱增。
從社會(hui)需求來(lai)看，我(wo)國老(lao)齡(ling)化(hua)程(cheng)度正(zheng)持續加深，社會(hui)逐步向(xiang)高(gao)齡(ling)社會(hui)發展。國家統計局數據顯(xian)示，2020年中國65歲以上的老(lao)年人口(kou)規模達到(dao)了19064萬(wan)人，占到(dao)總人口(kou)比重的13.5%，養老(lao)問題(ti)正(zheng)在成為全(quan)社會(hui)突出的焦點(dian)，其中就包(bao)括了養老(lao)健(jian)康等重點(dian)難(nan)點(dian)問題(ti)。
另(ling)外，我國慢性(xing)(xing)病(bing)(bing)人(ren)(ren)口基數龐大，據統計，平均每(mei)(mei)10秒就有一(yi)人(ren)(ren)罹患癌癥，每(mei)(mei)30秒就有一(yi)人(ren)(ren)患糖(tang)尿病(bing)(bing)，每(mei)(mei)30秒就有一(yi)人(ren)(ren)死于心腦血管(guan)(guan)(guan)疾病(bing)(bing)，慢性(xing)(xing)病(bing)(bing)管(guan)(guan)(guan)理(li)市場(chang)需求(qiu)廣泛存在，預防慢性(xing)(xing)病(bing)(bing)發生，創造新的(de)慢性(xing)(xing)病(bing)(bing)自我管(guan)(guan)(guan)理(li)模式成(cheng)為有效降低社會慢性(xing)(xing)病(bing)(bing)所處困境的(de)重要(yao)研究課題。
在互聯網+醫療健康、智慧醫療等戰略背景下，基于物聯網技術的智能可穿戴設(she)備進入(ru)人(ren)們視野，并逐(zhu)步上升(sheng)到國(guo)家戰略的高度。2016年國(guo)務院印發(fa)(fa)的《關于促(cu)進和(he)(he)規范健康醫療大數據應用(yong)發(fa)(fa)展的指導(dao)意見》中，在具體(ti)工作(zuo)重(zhong)點和(he)(he)任(ren)務方向上就提到加強提高智能設(she)備、智能可(ke)穿戴設(she)備在疑難疾(ji)病(bing)等方面的研究。
今年9月27日，工信部等八(ba)部委聯(lian)合印發的《物聯(lian)網新型(xing)基礎設(she)施(shi)建設(she)三年行動(dong)計劃(hua)(2021-2023年)》中，針對(dui)民生(sheng)消費領(ling)域，又明確提出了(le)鼓勵(li)物聯(lian)網企(qi)業與運動(dong)器械制造(zao)商(shang)(shang)、康復輔具生(sheng)產商(shang)(shang)、養(yang)老機構、運動(dong)場(chang)館等跨界合作(zuo)，加快推(tui)動(dong)可穿戴設(she)備(bei)(bei)、智(zhi)(zhi)能醫療(liao)(liao)健(jian)康產品、智(zhi)(zhi)能體(ti)育裝備(bei)(bei)等應用普及。這為智(zhi)(zhi)能可穿戴設(she)備(bei)(bei)走向更加垂直(zhi)、專業化的醫療(liao)(liao)市場(chang)起到了(le)指導(dao)作(zuo)用。
與此同時，市場(chang)上不斷爆(bao)料出以(yi)智能手(shou)(shou)表(biao)為核心(xin)的可穿戴設備頻繁“救人”事件又給業界打了一針強心(xin)劑(ji)。例(li)如(ru)2018年(nian)，曾有國外網友爆(bao)料稱(cheng)自己在使用Apple Watch Sreies 4的ECG心(xin)電圖檢(jian)測功能時，被提示他(ta)有“心(xin)房顫動”(簡稱(cheng)“心(xin)顫”或“房顫”，嚴重(zhong)時可能導致血栓或心(xin)力衰(shuai)竭(jie))反應，最終在智能手(shou)(shou)表(biao)的建(jian)議下(xia)，該名爆(bao)料者完(wan)成(cheng)就醫并“撿”回了一條命。而(er)這(zhe)樣的案例(li)實(shi)際上多如(ru)牛毛。
憑借在健康醫(yi)療領域的(de)不斷(duan)突破，智能(neng)(neng)手(shou)表(biao)逐漸(jian)受(shou)到用戶的(de)信賴并成為(wei)其增長的(de)重(zhong)要引(yin)擎。Global Market Monitor的(de)調查中顯示，在智能(neng)(neng)手(shou)表(biao)眾多功能(neng)(neng)中，健康監測的(de)關注度遠超(chao)(chao)通話、視頻(pin)、定位等，超(chao)(chao)過70%的(de)潛在消費者(zhe)在選購智能(neng)(neng)手(shou)表(biao)時(shi)會優先考慮產品的(de)健康檢測功能(neng)(neng)的(de)完整性，是(shi)影響消費者(zhe)購買智能(neng)(neng)手(shou)表(biao)的(de)最主要因素之一。
科技巨頭狂甩大招，消費級與醫療級產品的界限逐漸模糊
從智能可(ke)穿戴設備市場來劃分(fen)，主要包括消(xiao)費級產品(pin)和專業醫(yi)療級產品(pin)，但從上(shang)述的(de)(de)案例中就(jiu)能發現，如今這兩者之間的(de)(de)界限正在變得越(yue)來越(yue)模糊(hu)。
Canalys研究經理Jason Low曾表示：“健康追(zhui)蹤是(shi)(shi)智(zhi)能(neng)手表最突出的(de)使(shi)用(yong)場(chang)景。將(jiang)來成為(wei)市(shi)場(chang)上的(de)贏家(jia)還是(shi)(shi)輸家(jia)，取(qu)決于(yu)能(neng)否提供(gong)尖端的(de)健康追(zhui)蹤功能(neng)，能(neng)否為(wei)用(yong)戶提供(gong)有用(yong)的(de)數(shu)據和實用(yong)的(de)健康信息(xi)。”事實上也(ye)確實如此(ci)。
本季度有兩(liang)則(ze)新聞均引起了外界關(guan)注(zhu)，一則(ze)是廣(guang)東(dong)省食藥監局發布了廣(guang)東(dong)省醫療(liao)器械注(zhu)冊認制度試點批(pi)準產品名單，華為腕部單導心電采集器正(zheng)式批(pi)準生(sheng)(sheng)產，與此同時華為的(de)(de)腕部心電血壓記錄儀、心電分析(xi)系統(tong)和心率(lv)失常(chang)分析(xi)系統(tong)三款醫療(liao)器械也進入優先(xian)審批(pi)程序。另一則(ze)是不久前(qian)蘋果公(gong)司任命即將(jiang)卸任的(de)(de)強(qiang)生(sheng)(sheng)公(gong)司CEO亞歷(li)克(ke)斯(si)·格爾斯(si)基為公(gong)司董事，繼續強(qiang)化其(qi)在健康(kang)領域(yu)的(de)(de)核心服務能力(li)。
世(shi)上沒有(you)所謂(wei)的巧(qiao)合，有(you)的只是(shi)(shi)必然的結果。無論是(shi)(shi)華為還(huan)是(shi)(shi)蘋果，他(ta)們向市(shi)場(chang)釋放的信(xin)號已(yi)經表明(ming)，智能設備制造商在醫療(liao)健康(kang)領域(yu)的“斗法”已(yi)經進入白熱化(hua)階段，并(bing)逐步垂直深(shen)耕，從(cong)簡(jian)單的睡眠監測、生理數(shu)據檢(jian)測到專業醫療(liao)領域(yu)。
2015年(nian)3月，蘋果(guo)發布ResearchKit，聯合全(quan)球多(duo)家著(zhu)名醫(yi)院機構開發了首批(pi)針對帕金森、糖尿病(bing)、心(xin)血管(guan)、哮喘(chuan)和腹(fu)腺癌(ai)的五款(kuan)APP;2018年(nian)9月，第四代Apple Watch加(jia)入了摔倒(dao)檢測和心(xin)電(dian)圖ECG功能;2020年(nian)11月，美(mei)國食品和藥物管(guan)理局(FDA)批(pi)準了蘋果(guo)NightWare Apple Watch應(ying)(ying)用(yong)程序，可(ke)以緩解患者(zhe)治療由(you)PTSD(創傷后應(ying)(ying)激障礙)等疾病(bing)引起的噩夢(meng)，該應(ying)(ying)用(yong)的使用(yong)需要醫(yi)生開處(chu)方(fang)。
另一(yi)(yi)邊華(hua)為(wei)也不遑多讓，2018年(nian)，華(hua)為(wei)發(fa)布首款智(zhi)能手(shou)表HUAWEI WATCH GT，內置了TruSeenTM 3.0心率(lv)檢測技術(shu)，并(bing)在此后產品迭(die)代(dai)中不斷升級相關功能;今年(nian)5月，華(hua)為(wei)消費者手(shou)機產品線總裁何剛(gang)在微博(bo)發(fa)文稱，華(hua)為(wei)首款可以測量血壓的智(zhi)能手(shou)表已通過(guo)醫療器械注冊(ce)檢驗，下一(yi)(yi)步將(jiang)聯合(he)專(zhuan)業醫院機構(gou)開啟注冊(ce)臨床(chuang)試驗，預計在下半年(nian)正式上市。
除了蘋(pin)果、華為，其(qi)他企業(ye)也早已提前布(bu)局醫療健康領域，比如去年9月，OPPO官方宣布(bu)推(tui)出OPPO Watch ECG版，這是一款獲得MMPA國家藥品(pin)監督(du)管(guan)理(li)局二類醫療器械注冊認證(zheng)的智能(neng)手(shou)表，支持專業(ye)級心臟守(shou)護;華米(mi)Amazfit GTR 3和(he)GTS 3系列(lie)智能(neng)手(shou)表，升級了心率、血氧(yang)、壓(ya)力(li)和(he)呼吸(xi)測量(liang)等在內的6通道(dao)配置，支持房顫心律失常自動甄(zhen)別、夜間睡眠(mian)質量(liang)分(fen)析、零星小(xiao)睡記錄等健康功(gong)能(neng)……
狂奔路上仍有阻礙，縱向深挖擴大優勢
智能(neng)手(shou)表憑借其可(ke)移動性、可(ke)穿戴性、可(ke)持續(xu)性、簡單操(cao)作性、可(ke)交互性等五(wu)大基本(ben)特(te)征(zheng)，成為消費設備(bei)制(zhi)造商(shang)入局專業醫療領域的窗口(kou)，但飛奔的同時也(ye)不可(ke)避免會遇到各種各樣的阻礙。
首先，普遍存在的檢測誤差。實時(shi)的在線檢測確(que)(que)實提(ti)升(sheng)了我們獲悉潛(qian)在疾病的能力，但需(xu)要知道的是(shi)智(zhi)能手表(biao)的準確(que)(que)性并非100%，如(ru)果檢測不準確(que)(que)無疑會給用戶造(zao)成不必要的心(xin)理(li)恐(kong)慌(huang)和(he)負擔，因而還(huan)需(xu)要保證(zheng)傳感(gan)器、測試等(deng)準確(que)(que)性，縮小(xiao)其普遍(bian)存(cun)在的誤差。
其次，數據(ju)(ju)隱(yin)私(si)及安全(quan)。智能手表記錄著(zhu)用戶的個(ge)(ge)人生理數據(ju)(ju)，這意味著(zhu)他們必須要(yao)擔心隨時(shi)可能被(bei)售賣、盜竊的數據(ju)(ju)隱(yin)私(si)問題，因而讓用戶了解(jie)個(ge)(ge)人數據(ju)(ju)如何被(bei)使(shi)用就至關(guan)重(zhong)要(yao)。
再者，來自互聯網企業的挑戰。廣闊的(de)(de)可穿(chuan)戴市場不(bu)止(zhi)吸引了(le)智能設(she)(she)備廠商，同(tong)樣引起了(le)嗅覺敏銳(rui)的(de)(de)互聯網大廠的(de)(de)關注。比如Facebook曾(ceng)試圖(tu)與谷(gu)歌爭搶收購Fitbit，而錯(cuo)過這筆交易之(zhi)后，Facebook還是(shi)拿下了(le)同(tong)樣開發可穿(chuan)戴設(she)(she)備的(de)(de)初創公司(si)CTRL-Labs，并計劃將該公司(si)的(de)(de)成果用進(jin)其(qi)AR設(she)(she)備中。
最后，醫療認證。盡管國家政策在不斷鼓勵創新的(de)醫療(liao)器(qi)械(xie)產品發(fa)展，但長期以來，對于(yu)醫療(liao)器(qi)械(xie)認(ren)證的(de)政策一(yi)直都非常(chang)嚴(yan)格，甚至需(xu)要經歷數年臨床研(yan)究(jiu)的(de)持續數據監測。因而(er)在智(zhi)能(neng)手(shou)表(biao)產品的(de)說(shuo)明書中(zhong)也經常(chang)能(neng)看(kan)到“數據僅供參考(kao)，無法支撐醫療(liao)診(zhen)斷”等類似文字，這也間(jian)接說(shuo)明了消(xiao)費級智(zhi)能(neng)手(shou)表(biao)目前(qian)達(da)到醫療(liao)級所面臨的(de)困境(jing)。
總而言之，當(dang)前，消(xiao)費(fei)級智能手(shou)表(biao)進入(ru)醫(yi)療行業已經成(cheng)為不(bu)(bu)可逆轉的趨勢，華為、蘋果、OPPO等科技(ji)巨頭的加(jia)入(ru)也不(bu)(bu)斷使低風險(xian)的醫(yi)療器械與(yu)消(xiao)費(fei)品的邊界更加(jia)模(mo)糊，同時各家又在通過自身核心技(ji)術和產品邏輯樹立(li)高墻，期待在下一(yi)輪智能手(shou)表(biao)的競(jing)爭中獲(huo)得優勢。
參考資料：
1.《Apple Watch再救人(ren) 智能手表為(wei)何成為(wei)醫療先鋒?》，環球網
2.《健(jian)康醫療競爭升級，智能手(shou)表淘汰賽開啟》，手(shou)機(ji)報在線(xian)
3.《智能手表里(li)的野(ye)心(xin)：要在(zai)醫(yi)療健康領域大干一場》，DeepTech深科技
4.《2021中(zhong)國智能可(ke)穿(chuan)戴設備(bei)產業研究報告》，健康(kang)界(jie)研究院
