沒想到騰訊超級QQ秀的(de)20周年歸(gui)來首秀，被一款名不(bu)見經(jing)傳(chuan)的(de)產品搶(qiang)了(le)風(feng)頭。
1月15日，一款名為“啫喱”的社交App迅速在各個互聯網的社交圈內火爆起來，引起了年輕人對這款虛擬社交App的熱議。
根據初步的體驗發現，“啫喱”是一款3D虛擬人物社交平臺，網友只要在啫喱App內創建虛擬人物身份，就可以與其他網友進行社交互動。整個產品的形態類似于元宇宙游戲平臺《羅布樂思》，故“啫喱”也被行業人視為元宇宙社交產品，深受行業關注。
根據(ju)七(qi)麥(mai)數(shu)據(ju)顯(xian)示，“啫喱”下載(zai)量(liang)在(zai)App Store上線后(hou)的(de)(de)(de)第(di)7天(tian)開始出現了(le)明(ming)顯(xian)上漲(zhang)的(de)(de)(de)趨勢，到2月11日(ri)，其日(ri)下載(zai)量(liang)達(da)到了(le)峰(feng)值，為494966次(ci)，登頂(ding)App Store的(de)(de)(de)免費排(pai)行榜，這(zhe)個日(ri)下載(zai)量(liang)的(de)(de)(de)峰(feng)值接近了(le)字節旗下社交產品“多閃”在(zai)同(tong)時間段(duan)內的(de)(de)(de)最高日(ri)下載(zai)峰(feng)值，啫喱在(zai)近一個月內的(de)(de)(de)預估總計下載(zai)次(ci)數(shu)也達(da)到了(le)227萬(wan)次(ci)，可見(jian)這(zhe)款(kuan)社交產品在(zai)前期(qi)的(de)(de)(de)數(shu)據(ju)表現相當亮眼。
圖源：七麥數據
但人紅是非多。就在啫喱(li)一路高歌猛(meng)進的時候，網(wang)上傳出了“啫喱(li)App存在使用用戶微信號(hao)、QQ號(hao)等隱私(si)信息(xi)”的消息(xi)，啫喱(li)官方在2月11日(ri)晚間發布聲明稱，網(wang)傳消息(xi)不(bu)屬(shu)實。13日(ri)，啫喱(li)官方主動(dong)下架了產(chan)品。
雖然(ran)風波暫一(yi)告落，但這種現象級(ji)爆(bao)火的(de)社(she)(she)交形(xing)式，卻讓許多(duo)互聯(lian)網公司被深深吸引。就在1月份(fen)，字節也被曝(pu)出正(zheng)在內測一(yi)款沉浸式的(de)虛擬社(she)(she)交產品“派對島”，被外界視(shi)為元(yuan)宇宙(zhou)概念社(she)(she)交，而騰訊似乎也感受到了威脅(xie)，就在啫喱(li)出圈之際，其虛擬社(she)(she)交功能(neng)“超級(ji)QQ秀”也正(zheng)式上線QQ中(zhong)，并且(qie)還推(tui)出XR業務(wu)布(bu)局全(quan)真(zhen)互聯(lian)網。
蜂(feng)擁而至的(de)(de)虛擬(ni)社交(jiao)(jiao)產(chan)品和功能，再次點(dian)燃了2022年(nian)的(de)(de)社交(jiao)(jiao)大(da)戰(zhan)。有行業人戲稱，如果算上百度(du)的(de)(de)“希壤”，那么“希壤”、“派對(dui)島(dao)”和“啫喱(li)”就(jiu)像2019年(nian)的(de)(de)“馬桶MT”、“子(zi)彈短信”和“多閃”，將(jiang)再次挑戰(zhan)騰(teng)訊社交(jiao)(jiao)地位，只不過相比于2019年(nian)，感(gan)受到壓力的(de)(de)騰(teng)訊則派出(chu)了新的(de)(de)虛擬(ni)社交(jiao)(jiao)產(chan)品應戰(zhan)。
在這場新的(de)社交(jiao)大戰中，是否會改(gai)變騰訊一如(ru)既往的(de)社交(jiao)霸主地位，迎來新的(de)社交(jiao)格局，值(zhi)得外界所期待。
非大廠出身的“啫喱”如何在社交圈中走紅？
“啫喱”是由(you)媒(mei)體資訊(xun)企(qi)業“一點資訊(xun)”出(chu)品，并非外(wai)界所(suo)期(qi)望(wang)那樣，是由(you)能(neng)顛覆騰訊(xun)社交霸(ba)主地(di)位的其他互聯網大廠打造，這款沒有(you)靠資源強推的社交產品能(neng)夠出(chu)圈，著實令(ling)人感到意外(wai)，但仔細深究就可以(yi)發(fa)現其出(chu)圈的原因。
啫(zhe)喱能突然火起(qi)來，有(you)幾方面的要(yao)素，一(yi)方面是(shi)當(dang)下正在刮(gua)起(qi)一(yi)股“元宇(yu)宙(zhou)”的風向，特(te)別是(shi)自稱元宇(yu)宙(zhou)游戲的《羅(luo)布樂思》出現后，不少人都將其(qi)作為(wei)元宇(yu)宙(zhou)游戲/社交產(chan)品(pin)的標榜，讓大部分人認為(wei)社交產(chan)品(pin)中只要(yao)是(shi)包含3D虛擬人物互動形式，那么就是(shi)元宇(yu)宙(zhou)社交產(chan)品(pin)，會是(shi)下一(yi)代顛(dian)覆性的社交技術。
通過體驗可以(yi)(yi)發現，啫喱是一款(kuan)虛擬社交平臺，用戶可以(yi)(yi)使用各種不同的虛擬形象來與其他人(ren)進(jin)行(xing)交流。可以(yi)(yi)討(tao)論各種話題內容，結交志同道合的朋友。從這方面看(kan)，啫喱顯然(ran)符合了這一點。
圖源：啫喱App介紹
另外，啫喱中(zhong)也蘊含了其他曾在社(she)(she)交圈爆紅過的(de)功能，比如LBS定位，這是(shi)一個基于地理位置的(de)社(she)(she)交玩法。
圖源：網絡
啫(zhe)喱(li)支持好友(you)共(gong)享(xiang)(xiang)實時地圖(tu)，可以(yi)選(xuan)擇24小時也可以(yi)選(xuan)擇永久地共(gong)享(xiang)(xiang)時長(chang)，該功(gong)能正是(shi)此前也爆火了一段時間、基于(yu)LBS的社交產品“Spot”。
另外，啫喱也有著QQ秀(xiu)的捏臉(lian)變裝屬(shu)性(xing)。相信(xin)不少80、90后都玩過QQ秀(xiu)，在當(dang)年殺馬特(te)風也是由QQ秀(xiu)發揚(yang)光大(da)。
曾幾何時，QQ秀成為了互聯網(wang)的(de)時尚方向標，而這點在啫喱(li)中有著充分體現，其帶有的(de)虛擬人(ren)物(wu)裝扮屬性，讓不少(shao)用戶(hu)重(zhong)溫了當年的(de)“QQ秀”。
當然，這(zhe)款產品(pin)還(huan)有其他(ta)出(chu)彩(cai)的細節(jie)，就不再(zai)一一列舉。正是在(zai)元宇宙的風(feng)潮下，再(zai)加上(shang)產品(pin)的在(zai)部分(fen)功能(neng)上(shang)的創新和融合加持，以及用戶對新社交方式的渴望，造就了啫喱在(zai)短時間內火爆出(chu)圈。
一位前騰訊產品經理向Tech星球表示(shi)，這款產品的(de)出(chu)圈很(hen)讓其意外，他認為產品中部(bu)分小的(de)交互還是存在亮點(dian)，值得產品經理借(jie)鑒，例如虛擬形象及(ji)服飾搭配(pei)凸顯個性，會吸引一波好奇的(de)用戶。
但(dan)其缺(que)點也很明(ming)顯(xian)，他認為(wei)嗜喱雖然宣(xuan)傳時有使用(yong)元宇宙熱點概念，可目(mu)前(qian)App中無(wu)與虛(xu)(xu)擬(ni)形象(xiang)在場(chang)景中的(de)(de)互動玩(wan)法(fa)，只有一(yi)個虛(xu)(xu)擬(ni)形象(xiang)，且與整體內(nei)容上缺(que)乏聯系(xi)，暫(zan)時離元宇宙社交(jiao)(jiao)還很遠；另外，虛(xu)(xu)擬(ni)形象(xiang)穿(chuan)搭(da)的(de)(de)玩(wan)法(fa)也并(bing)不新鮮，嗜喱在這方面(mian)也無(wu)核心(xin)差異化區別(bie)；除了性能及(ji)LBS這些技(ji)術問題之外，整體產品(pin)(pin)結構沒(mei)有脫離于過(guo)去無(wu)數死掉的(de)(de)社交(jiao)(jiao)產品(pin)(pin)內(nei)核，也無(wu)核心(xin)的(de)(de)用(yong)戶留(liu)存功能，目(mu)前(qian)看來很難長期(qi)進(jin)行用(yong)戶的(de)(de)留(liu)存。
字節百度緊跟虛擬社交風口，騰訊也不想錯過
除了啫喱外，互聯網大廠的百度和字節也沒閑著(zhu)，其(qi)中(zhong)百度在去年(nian)11月份上線的社(she)交產品“希壤(rang)”，率先將(jiang)元宇(yu)宙(zhou)社(she)交推(tui)上了浪(lang)尖。
這款產品在畫質上相比于啫喱，以(yi)及元宇宙游戲鼻祖的《羅(luo)布樂思》，做得更加(jia)精細(xi)，讓網友能夠感到(dao)自己(ji)置身于沉(chen)浸式(shi)的場景。
用戶只需要創建好虛(xu)擬的(de)人物形(xing)象以(yi)及昵稱，就能在虛(xu)擬世(shi)(shi)界中生成一個(ge)獨一無二的(de)虛(xu)擬人物。然后(hou)即可進(jin)入到希壤App內構(gou)造的(de)虛(xu)擬世(shi)(shi)界中，然后(hou)通(tong)過(guo)屏(ping)幕(mu)(mu)上(shang)的(de)搖桿進(jin)行(xing)方位上(shang)的(de)走動，如果在游戲內遇到不懂得地方，可以(yi)通(tong)過(guo)屏(ping)幕(mu)(mu)右(you)上(shang)方的(de)“小(xiao)度語音”進(jin)行(xing)詢問。
圖(tu)源：熙壤界面截圖(tu)
目(mu)前，在該虛擬世(shi)界中，用(yong)戶可以通往三個小場景，分(fen)別是“馮(feng)唐藝(yi)術(shu)層”、“百度(du)世(shi)界大會”，以及鮮(xian)奶體驗館。
透過官方的介紹可以了解(jie)到，在希壤(rang)中，用(yong)戶能夠通過虛擬(ni)身份與客戶、合作伙伴進行即時(shi)語音(yin)和互動交流。
雖然這款(kuan)產品在做工(gong)上(shang)有所(suo)考究，但(dan)其(qi)數據(ju)并不(bu)算好(hao)，根據(ju)七麥數據(ju)的(de)數據(ju)顯(xian)示，希壤近3個(ge)月的(de)下(xia)載量預(yu)估總(zong)計(ji)僅有343556，不(bu)及(ji)啫喱(li)近一個(ge)月的(de)預(yu)估總(zong)下(xia)載量。
對此，一(yi)位阿里(li)產品(pin)經理認為：希壤的(de)出現是(shi)為了(le)讓(rang)百度展(zhan)示(shi)下(xia)一(yi)代VR技(ji)術(shu)，產品(pin)內沒有較(jiao)多的(de)互動場景(jing)以(yi)及(ji)社交功能，無(wu)法(fa)使用戶長期留存，希壤帶給(gei)用戶的(de)僅僅是(shi)技(ji)術(shu)上的(de)新鮮感。
當然不排除希壤，也是為百度(du)在后期構(gou)建(jian)元(yuan)宇(yu)(yu)宙(zhou)(zhou)生(sheng)態做好(hao)準(zhun)備。元(yuan)宇(yu)(yu)宙(zhou)(zhou)的(de)底(di)層技(ji)術(shu)中(zhong)(zhong)，少不了虛擬現實技(ji)術(shu)(VR/AR/MR/XR)，而百度(du)從2016年就已經開始布局VR，目前(qian)百度(du)元(yuan)宇(yu)(yu)宙(zhou)(zhou)相關的(de)產品、技(ji)術(shu)積累，主要集(ji)中(zhong)(zhong)在AI、云計(ji)算和(he)VR領域。百度(du)副(fu)總(zong)裁馬杰指出，元(yuan)宇(yu)(yu)宙(zhou)(zhou)相關的(de)基礎設施鏈很長，百度(du)目前(qian)也只(zhi)參(can)與了其(qi)中(zhong)(zhong)一部分(fen)，需(xu)要社會(hui)進行生(sheng)態共建(jian)。
除(chu)了百度，字節也敏銳地嗅到了虛(xu)擬社交的(de)風口(kou)，作為經歷了在多閃、飛聊等兩款社交產品失敗(bai)后的(de)字節，此次推出的(de)“派(pai)對(dui)島”App，顯然(ran)是有備(bei)而來。
Tech星球了解到，派對島是由今日頭(tou)條團隊完成，立(li)項或在去(qu)年9月份。經歷了近半年時間，于今年1月份上線App Store，但目前仍然是內測狀態，需要邀請(qing)碼(ma)才能體(ti)驗。
根據體驗過“派(pai)對(dui)(dui)島”的(de)反饋看，其(qi)采(cai)用(yong)了“3D虛(xu)擬形(xing)象(xiang)+社交(jiao)”的(de)形(xing)式，帶有(you)著(zhu)元(yuan)宇宙社交(jiao)的(de)概(gai)念。比如(ru)其(qi)線(xian)上(shang)的(de)音樂(le)派(pai)對(dui)(dui)功能(neng)，類似(si)于騰訊(xun)音樂(le)的(de)元(yuan)宇宙演唱(chang)會(hui)“TMELAND”，用(yong)戶(hu)化身(shen)的(de)虛(xu)擬人即可進(jin)入音樂(le)會(hui)中，用(yong)戶(hu)除了能(neng)夠看到派(pai)對(dui)(dui)上(shang)實時播(bo)放的(de)音樂(le)外，還可以與其(qi)他用(yong)戶(hu)進(jin)行攀(pan)談。
圖源：派(pai)對島App介紹
另外，用戶(hu)(hu)也可以在(zai)其他的(de)一些沉(chen)浸式虛擬(ni)場景中，與化(hua)作了虛擬(ni)人物(wu)的(de)用戶(hu)(hu)進行社交互(hu)動(dong)。
由于(yu)目前派對島還(huan)處于(yu)封閉測試階段，無法從(cong)數據上直觀的評(ping)估這款社交產品，還(huan)需其正式對外開放后(hou)才能有所(suo)體(ti)現。
正在其他廠開始(shi)侵(qin)入騰訊的(de)社交腹(fu)地后，騰訊也有所回應，于近期正式在QQ中上線“超(chao)級(ji)QQ秀(xiu)”，超(chao)級(ji)QQ秀(xiu)可以看作(zuo)是厘米秀(xiu)3D版(ban)的(de)升級(ji)模(mo)式。
圖源：超(chao)級QQ秀官方介紹
超級QQ秀(xiu)與PC時(shi)代的QQ秀(xiu)有(you)著本質的區別(bie)，一方面(mian)是(shi)從2D提升到3D，另外一方面(mian)則是(shi)將虛(xu)擬形象變成了虛(xu)擬人(ren)物，可以在QQ的部分(fen)場(chang)景進行(xing)社(she)交(jiao)互動(dong)，增(zeng)強了QQ的趣味(wei)性。
一(yi)位行業人(ren)也指出(chu)(chu)，大廠密(mi)集推出(chu)(chu)這些(xie)虛(xu)擬(ni)(ni)社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)產品并非偶然(ran)，相比于以往的(de)(de)(de)隔著手機(ji)的(de)(de)(de)圖文社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)，如今的(de)(de)(de)用戶(hu)更(geng)希望追求真實的(de)(de)(de)沉(chen)浸式社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)體驗，而(er)虛(xu)擬(ni)(ni)人(ren)就是用戶(hu)在(zai)虛(xu)擬(ni)(ni)世界(jie)中進行社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)的(de)(de)(de)最好身份，虛(xu)擬(ni)(ni)社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)或成為(wei)下一(yi)代社(she)交(jiao)(jiao)(jiao)的(de)(de)(de)發展(zhan)方(fang)向。
“三英”戰騰訊，社交霸主將迎來對手？
回到(dao)2019年，同一天內，由王(wang)欣(xin)的“馬桶MT”、羅永浩的“子(zi)彈短信(xin)”，以及字節的“多(duo)閃”等組(zu)成的豪(hao)華社交(jiao)產品(pin)天團(tuan)宣告出道(dao)，正(zheng)式向微信(xin)發起(qi)挑(tiao)戰(zhan)。
但聲勢浩蕩的社交(jiao)宣(xuan)言并未(wei)掀起多大的浪花，3款(kuan)社交(jiao)產品的命運如(ru)外界預期一(yi)樣，最終都走向(xiang)了失敗(bai)。
歷史的(de)(de)車輪(lun)總是驚人(ren)的(de)(de)相似(si)。如今，由百(bai)度的(de)(de)“希壤”、字節的(de)(de)“派對島”和(he)一(yi)點(dian)資訊的(de)(de)“啫喱”組成的(de)(de)新“社交天(tian)團”，再(zai)次讓行業沸騰。相比于3年前的(de)(de)社交大(da)戰，這一(yi)次，多方(fang)的(de)(de)攻防大(da)戰在方(fang)向和(he)策略大(da)有(you)改進(jin)，亮點(dian)十(shi)足(zu)。
在此次社(she)交(jiao)大(da)戰中(zhong)，大(da)家都瞄準了虛擬(ni)(ni)社(she)交(jiao)方向，通過虛擬(ni)(ni)人物、虛擬(ni)(ni)場景，去搭建一個全新的社(she)交(jiao)概念，無論是騰訊，還是字節(jie)、百度和一點資訊，他們(men)都處于該(gai)社(she)交(jiao)賽道的同一起跑線上。
作為(wei)攻方的(de)(de)(de)“社交(jiao)天團”，均是以(yi)獨立(li)的(de)(de)(de)App去進攻騰訊的(de)(de)(de)社交(jiao)腹地，在功(gong)能(neng)上(shang)都采用了(le)沉浸(jin)式的(de)(de)(de)社交(jiao)玩(wan)法。另(ling)外，這些新的(de)(de)(de)產品在功(gong)能(neng)上(shang)，采取了(le)融(rong)合的(de)(de)(de)模式，比如將LBS、捏(nie)臉穿搭等以(yi)往有的(de)(de)(de)功(gong)能(neng)結合元宇宙的(de)(de)(de)概念進行了(le)融(rong)合，使得產品在社交(jiao)玩(wan)法上(shang)呈現了(le)多樣(yang)性，利于用戶的(de)(de)(de)留存。避免了(le)2019年的(de)(de)(de)那(nei)三(san)款(kuan)社交(jiao)產品被(bei)用戶“玩(wan)后(hou)即(ji)甩”的(de)(de)(de)尷尬。
身(shen)為守方(fang)的(de)騰訊，則不像(xiang)其他(ta)三家那么(me)激進，而是(shi)在QQ上增加(jia)虛擬社交功能“超級(ji)QQ秀(xiu)”，這樣做的(de)好處(chu)是(shi)可(ke)以利用QQ中龐大的(de)社交資(zi)源，完成對“超級(ji)QQ秀(xiu)”在部(bu)分(fen)玩法上的(de)試錯(cuo)，完善“超級(ji)QQ秀(xiu)”的(de)同時，為下一個社交產(chan)品準(zhun)備好用戶畫像(xiang)和(he)數據。
當(dang)然，騰(teng)訊并(bing)不僅僅只是著(zhu)眼于這個虛擬社(she)交功能上，而是有(you)著(zhu)更深層次的布局。
據新浪科技消息，騰訊在近期推出了一項全新業務——XR（擴展現實）業務，并于日前在內部開啟活水招聘。騰訊稱XR業務是公司為應對全真互聯網而大力建設的全新業務，目標是在行業領軍人物的帶領下打造世界一流的硬科技團隊，爭奪硬科技時代的下一張門票，全真互聯網即為元宇宙的最終形態。目前，PCG社交業務負責人姚曉光正領導團隊打造新的元宇宙產品，如果借助XR的技術，或能幫助騰訊的虛擬社交向真正的元宇宙社交進發。
目前在元(yuan)宇宙技術(shu)上有能力和騰訊搏(bo)一(yi)搏(bo)的(de)則是(shi)字節和百度。字節在去年(nian)大手(shou)筆收購(gou)了VR設(she)備商PICO，百度則是(shi)多(duo)年(nian)在VR/AR/XR/MR有所(suo)研究。如今(jin)多(duo)方推出的(de)虛擬社交僅僅只是(shi)一(yi)種探索和嘗試，還無(wu)法像(xiang)微信那樣滿足(zu)大部分人的(de)社交需求。
無(wu)論(lun)是(shi)(shi)是(shi)(shi)騰(teng)訊，還(huan)是(shi)(shi)字節、百度和一點資(zi)訊，新推出(chu)的(de)(de)(de)虛擬(ni)社交產(chan)品(pin)都是(shi)(shi)對下一代社交方向的(de)(de)(de)探索，不(bu)排除在(zai)他們其(qi)中會出(chu)現億(yi)級的(de)(de)(de)社交產(chan)品(pin)，但他們的(de)(de)(de)天花板，則是(shi)(shi)像陌(mo)陌(mo)在(zai)陌(mo)生人社交賽道的(de)(de)(de)地位。
不(bu)過目前來看，騰訊的社交地(di)位暫時不(bu)會(hui)(hui)因這些(xie)新產(chan)(chan)品(pin)而(er)撼動，但也會(hui)(hui)讓這個社交巨頭(tou)因為層出不(bu)窮的元(yuan)宇宙社交產(chan)(chan)品(pin)而(er)感到焦慮。
