沒(mei)想到騰(teng)訊超級QQ秀的20周年歸來首秀，被(bei)一款名(ming)不見經傳的產品(pin)搶(qiang)了風頭。
1月15日，一款名為“啫喱”的社交App迅速在各個互聯網的社交圈內火爆起來，引起了年輕人對這款虛擬社交App的熱議。
根據初步的體驗發現，“啫喱”是一款3D虛擬人物社交平臺，網友只要在啫喱App內創建虛擬人物身份，就可以與其他網友進行社交互動。整個產品的形態類似于元宇宙游戲平臺《羅布樂思》，故“啫喱”也被行業人視為元宇宙社交產品，深受行業關注。
根據七麥數(shu)據顯示，“啫喱”下(xia)(xia)載量(liang)在(zai)App Store上線(xian)后的(de)(de)第7天開始出現了明顯上漲的(de)(de)趨勢，到2月(yue)(yue)11日，其日下(xia)(xia)載量(liang)達到了峰(feng)值(zhi)，為494966次，登頂App Store的(de)(de)免(mian)費排行榜，這個(ge)(ge)日下(xia)(xia)載量(liang)的(de)(de)峰(feng)值(zhi)接近了字節旗下(xia)(xia)社交(jiao)產(chan)品“多閃”在(zai)同(tong)時間段內(nei)的(de)(de)最高日下(xia)(xia)載峰(feng)值(zhi)，啫喱在(zai)近一(yi)個(ge)(ge)月(yue)(yue)內(nei)的(de)(de)預(yu)估總計下(xia)(xia)載次數(shu)也達到了227萬次，可見這款社交(jiao)產(chan)品在(zai)前期(qi)的(de)(de)數(shu)據表現相(xiang)當(dang)亮眼。
圖源：七麥數據
但人紅(hong)是非(fei)多。就在(zai)啫(zhe)(zhe)喱(li)(li)一路高歌猛進(jin)的時候(hou)，網上傳(chuan)出了(le)“啫(zhe)(zhe)喱(li)(li)App存在(zai)使(shi)用用戶微信號、QQ號等(deng)隱私信息(xi)”的消息(xi)，啫(zhe)(zhe)喱(li)(li)官方(fang)在(zai)2月11日晚(wan)間發布聲明稱，網傳(chuan)消息(xi)不屬實。13日，啫(zhe)(zhe)喱(li)(li)官方(fang)主動下架(jia)了(le)產品。
雖然風波暫(zan)一(yi)告落，但這種現象(xiang)級(ji)爆火(huo)的(de)社(she)交(jiao)形式，卻讓許(xu)多互聯網公司被深(shen)深(shen)吸引。就(jiu)在(zai)(zai)1月份(fen)，字節(jie)也(ye)被曝出正在(zai)(zai)內測一(yi)款沉(chen)浸式的(de)虛(xu)擬社(she)交(jiao)產品“派對島(dao)”，被外界視為元宇(yu)宙(zhou)概念社(she)交(jiao)，而騰訊似乎也(ye)感受到了威(wei)脅，就(jiu)在(zai)(zai)啫喱(li)出圈之際，其虛(xu)擬社(she)交(jiao)功能“超級(ji)QQ秀”也(ye)正式上線QQ中，并且還推出XR業務布局全真(zhen)互聯網。
蜂(feng)擁而至的虛擬社交(jiao)產品和功能，再次(ci)點燃了(le)2022年的社交(jiao)大戰(zhan)。有行業(ye)人戲稱，如果(guo)算上百度(du)的“希(xi)壤”，那么(me)“希(xi)壤”、“派(pai)對島(dao)”和“啫喱”就像2019年的“馬桶MT”、“子彈短(duan)信(xin)”和“多閃”，將再次(ci)挑(tiao)戰(zhan)騰(teng)訊社交(jiao)地位，只不過相比于2019年，感受到壓力的騰(teng)訊則派(pai)出(chu)了(le)新的虛擬社交(jiao)產品應戰(zhan)。
在這場(chang)新的社交大戰中(zhong)，是否會改(gai)變(bian)騰訊一如既往的社交霸主地位，迎(ying)來(lai)新的社交格局，值得外界(jie)所期(qi)待。
非大廠出身的“啫喱”如何在社交圈中走紅？
“啫喱”是由媒體資訊(xun)企業“一(yi)點資訊(xun)”出品，并非外界所(suo)期(qi)望那樣，是由能顛覆(fu)騰(teng)訊(xun)社(she)交霸主地位的其他互聯網大廠打造(zao)，這款沒有靠資源強推的社(she)交產品能夠出圈，著實令人感到(dao)意(yi)外，但仔細深究(jiu)就可以發現(xian)其出圈的原因。
啫喱能突然火(huo)起來，有幾方面的(de)(de)要素，一(yi)方面是當(dang)下正(zheng)在(zai)刮起一(yi)股(gu)“元宇(yu)宙(zhou)”的(de)(de)風向(xiang)，特(te)別(bie)是自稱元宇(yu)宙(zhou)游(you)(you)戲(xi)的(de)(de)《羅布樂思(si)》出現(xian)后，不少人(ren)都將其作為(wei)(wei)元宇(yu)宙(zhou)游(you)(you)戲(xi)/社交產品的(de)(de)標榜，讓(rang)大部分人(ren)認(ren)為(wei)(wei)社交產品中只要是包含3D虛擬人(ren)物互動形式，那么就是元宇(yu)宙(zhou)社交產品，會是下一(yi)代顛覆性的(de)(de)社交技術。
通(tong)過(guo)體驗可(ke)以發現，啫喱(li)(li)是一(yi)款(kuan)虛(xu)擬社(she)交平臺，用戶可(ke)以使(shi)用各種(zhong)不同(tong)(tong)的(de)虛(xu)擬形象來與其他人進行交流(liu)。可(ke)以討論各種(zhong)話(hua)題(ti)內(nei)容，結交志(zhi)同(tong)(tong)道合的(de)朋(peng)友。從這方(fang)面看，啫喱(li)(li)顯然符合了這一(yi)點。
圖源：啫喱(li)App介紹
另外(wai)，啫(zhe)喱中也蘊含了其他曾在社交圈爆紅過(guo)的功能，比如LBS定(ding)位(wei)(wei)，這是(shi)一個(ge)基于地(di)理位(wei)(wei)置的社交玩法。
圖源：網絡
啫喱(li)支持好(hao)友共享實時地圖，可以(yi)選擇24小(xiao)時也(ye)可以(yi)選擇永(yong)久地共享時長(chang)，該功能正是此前也(ye)爆火了一段時間、基于(yu)LBS的社交產品“Spot”。
另外，啫(zhe)喱(li)也有著QQ秀(xiu)的捏(nie)臉(lian)變裝屬性(xing)。相信不少80、90后都玩過QQ秀(xiu)，在(zai)當年殺馬特風也是由QQ秀(xiu)發(fa)揚光(guang)大。
曾(ceng)幾何時(shi)(shi)，QQ秀成(cheng)為了互(hu)聯網(wang)的(de)時(shi)(shi)尚(shang)方向標，而這點(dian)在啫(zhe)喱(li)中有著充分體(ti)現，其帶有的(de)虛擬人物裝扮屬(shu)性，讓(rang)不少用戶(hu)重溫了當年(nian)的(de)“QQ秀”。
當然，這款產品還有(you)其他出彩的細節，就不再一一列舉。正(zheng)是在(zai)元宇(yu)宙的風潮下，再加上(shang)產品的在(zai)部分功能上(shang)的創新和融合(he)加持，以及用戶對新社交方式的渴望，造就了啫(zhe)喱(li)在(zai)短時間(jian)內(nei)火爆出圈(quan)。
一位前騰訊(xun)產品(pin)經理向Tech星球表示，這款產品(pin)的出圈很讓其意外，他認(ren)為產品(pin)中部分小的交(jiao)互還是存在亮(liang)點，值得產品(pin)經理借鑒，例如虛擬形象及服飾搭(da)配凸顯個(ge)性，會(hui)吸引一波好奇的用戶。
但其缺(que)點(dian)也很明(ming)顯，他認(ren)為嗜喱雖然宣傳時有使用元(yuan)宇(yu)宙(zhou)熱(re)點(dian)概(gai)念，可目前(qian)App中無(wu)與(yu)虛(xu)擬形(xing)(xing)象在(zai)場景中的(de)互動玩法(fa)(fa)，只有一個(ge)虛(xu)擬形(xing)(xing)象，且與(yu)整(zheng)體內(nei)容上缺(que)乏聯系，暫時離元(yuan)宇(yu)宙(zhou)社交(jiao)還(huan)很遠；另外(wai)(wai)，虛(xu)擬形(xing)(xing)象穿搭的(de)玩法(fa)(fa)也并不新鮮(xian)，嗜喱在(zai)這方面(mian)也無(wu)核心(xin)(xin)差異化(hua)區別；除了性能及LBS這些技術問題之外(wai)(wai)，整(zheng)體產品結構沒(mei)有脫離于過(guo)去(qu)無(wu)數死掉的(de)社交(jiao)產品內(nei)核，也無(wu)核心(xin)(xin)的(de)用戶留存功能，目前(qian)看來很難長期進行用戶的(de)留存。
字節百度緊跟虛擬社交風口，騰訊也不想錯過
除了(le)啫喱外，互(hu)聯網大廠(chang)的百度和字節也沒閑著，其中百度在去(qu)年11月(yue)份(fen)上(shang)線的社交產(chan)品“希壤(rang)”，率先(xian)將(jiang)元宇宙社交推上(shang)了(le)浪尖。
這(zhe)款(kuan)產品(pin)在畫質(zhi)上相比(bi)于啫喱，以及元宇宙游戲(xi)鼻(bi)祖的(de)《羅(luo)布樂思》，做得更加(jia)精細，讓網友能夠感(gan)到自(zi)己置身(shen)于沉浸式的(de)場景。
用戶只(zhi)需(xu)要(yao)創建(jian)好虛擬的人物(wu)形象以(yi)(yi)及昵稱，就能(neng)在虛擬世界中生成一個獨一無(wu)二的虛擬人物(wu)。然后(hou)即(ji)可進入到希(xi)壤App內構造的虛擬世界中，然后(hou)通過屏幕(mu)(mu)上(shang)(shang)的搖桿進行方(fang)位上(shang)(shang)的走動，如果在游戲內遇到不懂(dong)得(de)地方(fang)，可以(yi)(yi)通過屏幕(mu)(mu)右上(shang)(shang)方(fang)的“小度語音”進行詢(xun)問。
圖源(yuan)：熙壤界面截圖
目前，在該(gai)虛擬世界(jie)(jie)中，用戶可(ke)以通往三(san)個小場景，分別是“馮(feng)唐藝術層”、“百度世界(jie)(jie)大會”，以及鮮(xian)奶體驗館。
透過官方的介紹可以了解到，在希(xi)壤(rang)中，用戶能夠通過虛擬(ni)身(shen)份與客(ke)戶、合作伙伴進行即時語音和(he)互動交流。
雖然這款產品在做工上有所考究(jiu)，但(dan)其數據(ju)(ju)并不算好，根據(ju)(ju)七(qi)麥數據(ju)(ju)的數據(ju)(ju)顯示，希壤近3個月(yue)的下(xia)(xia)載(zai)量預估(gu)總計僅有343556，不及(ji)啫喱近一個月(yue)的預估(gu)總下(xia)(xia)載(zai)量。
對此，一位阿里產品(pin)經(jing)理認(ren)為：希(xi)(xi)壤(rang)的(de)(de)出現是為了(le)讓百度(du)展示(shi)下一代VR技(ji)術，產品(pin)內沒有較多的(de)(de)互動場景以及社交功(gong)能，無法使用(yong)戶長期留存，希(xi)(xi)壤(rang)帶給用(yong)戶的(de)(de)僅僅是技(ji)術上的(de)(de)新鮮感。
當然不排除希壤，也是為百度在后(hou)期(qi)構(gou)建(jian)元(yuan)(yuan)宇(yu)(yu)宙(zhou)生(sheng)態(tai)做(zuo)好(hao)準備。元(yuan)(yuan)宇(yu)(yu)宙(zhou)的底(di)層(ceng)技術中，少不了虛擬現實技術(VR/AR/MR/XR)，而百度從(cong)2016年就(jiu)已經開始布局VR，目(mu)前(qian)百度元(yuan)(yuan)宇(yu)(yu)宙(zhou)相關(guan)的產(chan)品、技術積累，主要集中在AI、云計算和VR領域。百度副總裁馬杰指(zhi)出，元(yuan)(yuan)宇(yu)(yu)宙(zhou)相關(guan)的基礎設施鏈很長，百度目(mu)前(qian)也只參與了其(qi)中一(yi)部分，需要社會進行生(sheng)態(tai)共建(jian)。
除(chu)了百度，字(zi)節(jie)也敏銳地(di)嗅到了虛(xu)擬社(she)交的(de)風(feng)口，作為經歷了在多閃、飛聊等兩款社(she)交產品(pin)失敗后(hou)的(de)字(zi)節(jie)，此次推出的(de)“派對島(dao)”App，顯然是有備而來(lai)。
Tech星球了(le)解到，派(pai)對(dui)島是由(you)今日頭條團隊完(wan)成，立項或在(zai)去年(nian)9月份(fen)。經歷(li)了(le)近半年(nian)時間(jian)，于今年(nian)1月份(fen)上線App Store，但(dan)目前仍然是內測狀態，需(xu)要邀請碼(ma)才能(neng)體驗。
根據體驗(yan)過“派對(dui)(dui)(dui)島”的反(fan)饋看，其采用(yong)了“3D虛(xu)擬形象+社(she)交”的形式(shi)，帶(dai)有著(zhu)元宇(yu)宙(zhou)社(she)交的概念。比(bi)如其線上(shang)的音(yin)樂派對(dui)(dui)(dui)功能(neng)(neng)，類似于騰訊音(yin)樂的元宇(yu)宙(zhou)演唱會“TMELAND”，用(yong)戶化身的虛(xu)擬人即(ji)可(ke)進(jin)入音(yin)樂會中(zhong)，用(yong)戶除了能(neng)(neng)夠看到派對(dui)(dui)(dui)上(shang)實(shi)時播放的音(yin)樂外(wai)，還可(ke)以與(yu)其他用(yong)戶進(jin)行攀談。
圖源：派(pai)對島App介紹
另(ling)外，用戶(hu)也可以在其他的一些(xie)沉(chen)浸式(shi)虛擬(ni)場景中，與化作(zuo)了虛擬(ni)人物的用戶(hu)進行社交(jiao)互動(dong)。
由(you)于目(mu)前派對(dui)(dui)島還(huan)處于封閉測(ce)試(shi)階段，無(wu)法從數(shu)據(ju)上直觀(guan)的評估這款(kuan)社交產品，還(huan)需(xu)其(qi)正式對(dui)(dui)外(wai)開放后才能(neng)有所體現(xian)。
正(zheng)在(zai)其他廠開(kai)始(shi)侵(qin)入騰訊(xun)的社交腹地后，騰訊(xun)也(ye)有所回(hui)應，于近期(qi)正(zheng)式在(zai)QQ中上線“超級(ji)QQ秀”，超級(ji)QQ秀可以看(kan)作是厘米秀3D版(ban)的升(sheng)級(ji)模(mo)式。
圖源(yuan)：超級QQ秀官(guan)方介(jie)紹(shao)
超級QQ秀與PC時代的QQ秀有著(zhu)本(ben)質的區別，一方面是(shi)從2D提(ti)升到3D，另外一方面則是(shi)將(jiang)虛擬形象變成了虛擬人(ren)物，可以在QQ的部分場景進(jin)行社交互動，增強(qiang)了QQ的趣味(wei)性。
一(yi)(yi)位行業人(ren)也(ye)指出，大廠密集推(tui)出這(zhe)些虛(xu)擬社交(jiao)產品(pin)并(bing)非偶(ou)然，相比于以往的(de)隔著手(shou)機的(de)圖文社交(jiao)，如今的(de)用(yong)戶更希望(wang)追求真實的(de)沉(chen)浸式社交(jiao)體(ti)驗(yan)，而虛(xu)擬人(ren)就是用(yong)戶在(zai)虛(xu)擬世界中進行社交(jiao)的(de)最(zui)好身份，虛(xu)擬社交(jiao)或成為下一(yi)(yi)代社交(jiao)的(de)發展(zhan)方(fang)向。
“三英”戰騰訊，社交霸主將迎來對手？
回到2019年，同一天(tian)內，由王欣的“馬桶MT”、羅永浩的“子彈(dan)短(duan)信”，以及(ji)字(zi)節的“多閃”等組(zu)成的豪(hao)華(hua)社交產(chan)品(pin)天(tian)團宣告(gao)出道(dao)，正式向微信發起挑(tiao)戰。
但聲勢浩蕩的社(she)交宣言并未掀起多大的浪花，3款社(she)交產(chan)品的命(ming)運(yun)如外界預期一樣，最終(zhong)都走向了失敗。
歷(li)史(shi)的(de)(de)(de)車(che)輪總是驚人的(de)(de)(de)相似。如今，由(you)百度的(de)(de)(de)“希壤”、字節的(de)(de)(de)“派對島”和一點資(zi)訊的(de)(de)(de)“啫喱”組(zu)成(cheng)的(de)(de)(de)新“社(she)交(jiao)天(tian)團”，再次讓行業沸騰。相比于(yu)3年前(qian)的(de)(de)(de)社(she)交(jiao)大戰，這(zhe)一次，多(duo)方(fang)的(de)(de)(de)攻防大戰在方(fang)向和策略大有改(gai)進，亮點十(shi)足。
在此次社交(jiao)大(da)戰(zhan)中，大(da)家都瞄(miao)準了虛(xu)擬(ni)社交(jiao)方(fang)向，通過虛(xu)擬(ni)人物、虛(xu)擬(ni)場景，去(qu)搭建一個全新的(de)社交(jiao)概念，無論是(shi)騰(teng)訊，還是(shi)字節、百(bai)度和一點資訊，他們都處于該(gai)社交(jiao)賽道的(de)同(tong)一起跑線上。
作為攻方的(de)(de)“社(she)交(jiao)天(tian)團(tuan)”，均是以獨(du)立的(de)(de)App去進(jin)攻騰訊(xun)的(de)(de)社(she)交(jiao)腹地，在功(gong)能上(shang)都采(cai)用了沉浸式的(de)(de)社(she)交(jiao)玩(wan)(wan)法。另外，這(zhe)些新的(de)(de)產品在功(gong)能上(shang)，采(cai)取了融合(he)(he)的(de)(de)模式，比如將LBS、捏臉穿(chuan)搭等以往(wang)有的(de)(de)功(gong)能結合(he)(he)元宇宙(zhou)的(de)(de)概念進(jin)行(xing)了融合(he)(he)，使得產品在社(she)交(jiao)玩(wan)(wan)法上(shang)呈現了多(duo)樣性(xing)，利于用戶的(de)(de)留存(cun)。避免了2019年的(de)(de)那三款社(she)交(jiao)產品被用戶“玩(wan)(wan)后即甩”的(de)(de)尷尬(ga)。
身為守方的騰訊(xun)，則不像其他三(san)家(jia)那(nei)么激進，而是在QQ上增加虛擬(ni)社(she)交(jiao)功能“超(chao)級(ji)QQ秀”，這(zhe)樣做的好處是可以利用(yong)QQ中(zhong)龐(pang)大的社(she)交(jiao)資源(yuan)，完成對“超(chao)級(ji)QQ秀”在部分玩法上的試錯，完善“超(chao)級(ji)QQ秀”的同時，為下(xia)一個(ge)社(she)交(jiao)產品(pin)準備好用(yong)戶畫像和數據(ju)。
當然，騰訊并不僅僅只是(shi)著(zhu)眼(yan)于這個虛擬社交功能上，而是(shi)有著(zhu)更深層次的布局。
據新浪科技消息，騰訊在近期推出了一項全新業務——XR（擴展現實）業務，并于日前在內部開啟活水招聘。騰訊稱XR業務是公司為應對全真互聯網而大力建設的全新業務，目標是在行業領軍人物的帶領下打造世界一流的硬科技團隊，爭奪硬科技時代的下一張門票，全真互聯網即為元宇宙的最終形態。目前，PCG社交業務負責人姚曉光正領導團隊打造新的元宇宙產品，如果借助XR的技術，或能幫助騰訊的虛擬社交向真正的元宇宙社交進發。
目前在(zai)元(yuan)宇宙技術上有(you)能(neng)力(li)和(he)騰訊搏(bo)一搏(bo)的(de)則(ze)是(shi)字節(jie)(jie)和(he)百(bai)度。字節(jie)(jie)在(zai)去(qu)年大手筆(bi)收(shou)購(gou)了(le)VR設備商PICO，百(bai)度則(ze)是(shi)多(duo)年在(zai)VR/AR/XR/MR有(you)所研究(jiu)。如今多(duo)方推出的(de)虛擬社(she)(she)交僅(jin)僅(jin)只是(shi)一種探索和(he)嘗試，還無法像(xiang)微(wei)信那樣滿(man)足(zu)大部分人(ren)的(de)社(she)(she)交需求。
無論是是騰(teng)訊，還是字節、百度(du)和一點(dian)資訊，新(xin)推(tui)出(chu)的(de)虛擬社交(jiao)產(chan)品(pin)都是對下(xia)一代社交(jiao)方(fang)向的(de)探索(suo)，不(bu)排除在他們其中會出(chu)現(xian)億級的(de)社交(jiao)產(chan)品(pin)，但他們的(de)天花板(ban)，則是像陌陌在陌生(sheng)人社交(jiao)賽道的(de)地位。
不(bu)過目前(qian)來(lai)看，騰(teng)訊的社交(jiao)地位暫時不(bu)會因(yin)這些(xie)新產(chan)品而(er)撼動，但(dan)也(ye)會讓這個社交(jiao)巨頭(tou)因(yin)為層出不(bu)窮的元宇宙(zhou)社交(jiao)產(chan)品而(er)感到焦(jiao)慮。
