今年一季度全球可穿(chuan)戴設(she)備出貨(huo)量(liang)低迷，沒有(you)往日榮光。在疫情之外，或許還有(you)其他(ta)原因。
在Meta內部，有款代號為“Milan”的(de)智(zhi)能手表，秘(mi)密研(yan)發了至(zhi)少兩年，該設備(bei)原(yuan)型據稱支持 Wi-Fi和 GPS，還包括雙(shuang)攝像頭。
從之前曝光的產品原型圖來看，這款智能手表最特別的地方莫過于機身上的兩個攝像頭，一個是位于正面的 5MP 攝像頭，還有一個 12MP 的攝像頭位于機身背面，緊貼佩戴者的手腕。與專注于健康和運動的 Apple Watch 不同，Meta 的這款智能手表有可能成為其元宇宙規劃的一部分。
圖(tu)：Meta內部代號為(wei)“Milan”的智能手表
據了解，Meta 的這款智能(neng)手表設備原計(ji)劃在(zai) 2023 年發布，預計(ji)定價為 349 美(mei)元。不過(guo)，據彭(peng)博社報道，Meta 已經(jing)停止研(yan)發內置攝像頭的智能(neng)手表。但(dan)報道還(huan)指出，Meta 仍(reng)在(zai)開發其他手腕可穿(chuan)戴(dai)設備。
至于暫停研(yan)發(fa)的(de)(de)具(ju)體原(yuan)因(yin)，有傳言稱是因(yin)為雙攝像頭(tou)與“肌電(dian)圖”功能沖突(tu)，但除了(le)技術實現的(de)(de)挑戰之外，從可(ke)穿戴設備(bei)的(de)(de)出貨量(liang)方(fang)面(mian)，或許也可(ke)以窺(kui)見其(qi)他方(fang)面(mian)的(de)(de)原(yuan)因(yin)。
需求降溫，一季度全球可穿戴設備市場出現首次下滑
根(gen)據 IDC 公布的(de)(de)最新數據，今年第(di)一(yi)季度全球可(ke)穿(chuan)戴設(she)備(bei)市場出現首次下滑，總出貨量為 1.053 億部，同比下降 3%。可(ke)穿(chuan)戴設(she)備(bei)在經歷(li)了(le)多年的(de)(de)高速增(zeng)長(chang)之后，消費者開始(shi)將花費使用在可(ke)穿(chuan)戴設(she)備(bei)以外的(de)(de)類別上，而這一(yi)現象在居家(jia)辦公和生活時進一(yi)步擴大。
盡(jin)管(guan)整(zheng)體上呈現出(chu)下降(jiang)的趨(qu)勢，但并(bing)非所有可穿(chuan)戴設備(bei)的細分(fen)類別(bie)都有相同的下降(jiang)趨(qu)勢。例如，基礎手(shou)環類下跌了(le)(le)40.5%，而手(shou)表(biao)類在此期間卻增(zeng)長了(le)(le)9.1%，并(bing)占(zhan)據了(le)(le)整(zheng)個(ge)市場28%的份額。
此外，據Canalys最新統計，今年第一(yi)季度全球可(ke)穿戴腕帶設備出貨量(liang)下降 4%，跌至 4170 萬部。
與此(ci)同時，Canalys公布的(de)數(shu)據(ju)也印證了消(xiao)費者的(de)消(xiao)費趨勢仍在繼(ji)(ji)續(xu)從手環(huan)轉變到手表：繼(ji)(ji)前五(wu)個季度(du)后，基(ji)礎(chu)手環(huan)出(chu)貨量第(di)六(liu)次(ci)下降(jiang)，下跌(die)(die)了 37%。在 2019 年第(di)四季度(du)出(chu)貨量達到 2790 萬部后，基(ji)礎(chu)手環(huan)發貨量便一(yi)路(lu)下跌(die)(die)，今年一(yi)季度(du)是首(shou)次(ci)跌(die)(die)至 1000 萬部以下。
從Canalys的(de)(de)數據(ju)可以看(kan)出，腕帶(dai)手(shou)(shou)(shou)表(biao)（包(bao)括(kuo)基(ji)礎(chu)(chu)手(shou)(shou)(shou)表(biao)和智能手(shou)(shou)(shou)表(biao)）占(zhan)本季度所(suo)有(you)可穿(chuan)戴腕帶(dai)設(she)備(bei)發貨量的(de)(de) 76.6%，增(zeng)長(chang) 15%，達到 3200 萬部(bu)。不過(guo)，雖(sui)然腕帶(dai)手(shou)(shou)(shou)表(biao)出貨量的(de)(de)增(zeng)加有(you)助于(yu)抵(di)消基(ji)礎(chu)(chu)手(shou)(shou)(shou)環的(de)(de)下降(jiang)，但(dan)仍然無法避免整個可穿(chuan)戴帶(dai)設(she)備(bei)市場下滑的(de)(de)趨勢。
在全球市(shi)(shi)場(chang)(chang)整體(ti)的(de)下滑(hua)趨勢之下，中(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)(chang)也難(nan)以獨善其身。根據IDC公布的(de)《中(zhong)國可穿戴設(she)備(bei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)季度(du)跟蹤報告》，今年第一季度(du)中(zhong)國可穿戴設(she)備(bei)市(shi)(shi)場(chang)(chang)出貨量為2584萬臺，同比下降(jiang)7.5%。
對(dui)于中(zhong)國市(shi)場來(lai)說(shuo)，耳戴設備既是可穿戴設備中(zhong)出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)(liang)最高的分(fen)類(lei)（今(jin)年第(di)(di)一(yi)季(ji)(ji)度出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)(liang)1596萬(wan)(wan)臺），也是唯一(yi)同(tong)(tong)比正增(zeng)長(chang)（同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)3.5%）的細(xi)分(fen)分(fen)類(lei)。對(dui)于手表市(shi)場來(lai)說(shuo)，今(jin)年第(di)(di)一(yi)季(ji)(ji)度出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)(liang)716萬(wan)(wan)臺，同(tong)(tong)比下(xia)滑15.3%；其中(zhong)成人手表出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)(liang)386萬(wan)(wan)臺，同(tong)(tong)比下(xia)降1.7%；兒童手表出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)(liang)330萬(wan)(wan)臺，同(tong)(tong)比下(xia)降27.2%；手環市(shi)場2022年第(di)(di)一(yi)季(ji)(ji)度出(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)(liang)263萬(wan)(wan)臺，同(tong)(tong)比下(xia)降33.6%，持續(xu)下(xia)滑趨勢(shi)明顯。
這幾種細分產(chan)(chan)品(pin)的出(chu)貨量變(bian)動(dong)，基(ji)本(ben)上均受(shou)到了疫(yi)(yi)情(qing)的影響：疫(yi)(yi)情(qing)對戶外(wai)活(huo)動(dong)的限制(zhi)以及消費情(qing)緒的影響，都在(zai)一(yi)定程度上造成了手表、手環類(lei)產(chan)(chan)品(pin)出(chu)貨量的下滑(hua)，而疫(yi)(yi)情(qing)居(ju)家(jia)卻對耳機類(lei)產(chan)(chan)品(pin)的影響不大。
蘋果一枝獨秀，國內廠商銷量疲軟
對(dui)于(yu)整個可穿戴設(she)備市場來(lai)說，除了按類(lei)別(bie)分類(lei)后表現有所差(cha)別(bie)，不(bu)同(tong)公(gong)司的出貨量(liang)也不(bu)盡相同(tong)。
對(dui)于蘋果(guo)(guo)來(lai)說，得益于市場對(dui)Apple Watch的(de)(de)(de)強勁需求(qiu)和產品的(de)(de)(de)出(chu)(chu)色(se)表(biao)現，蘋果(guo)(guo)在腕帶手(shou)表(biao)領域(yu)持(chi)續保持(chi)領先地位，尤其是Apple Watch SE的(de)(de)(de)出(chu)(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)甚至超過了200萬臺(tai)。從(cong)IDC公布(bu)的(de)(de)(de)數據可以(yi)看(kan)出(chu)(chu)，蘋果(guo)(guo)以(yi)30.5%的(de)(de)(de)市場份(fen)額排名(ming)第(di)一(yi)，同比(bi)增長6.6%。不過，由于該公司面臨來(lai)自低成本競品的(de)(de)(de)沖擊，本季(ji)度AirPods的(de)(de)(de)出(chu)(chu)貨(huo)(huo)量(liang)(liang)與此前持(chi)平(ping)。
在蘋果之后，三星以10.3%的份額(e)排名第二，同比下滑9.9%。其(qi)中，最新發布(bu)的Galaxy Watch 4系列繼續保(bao)持(chi)暢銷，手(shou)表出貨(huo)量在本季(ji)度增長了32.7%。
除此之外，小(xiao)米(mi)、華(hua)為(wei)分別位列第(di)(di)三、第(di)(di)四。其中(zhong)，小(xiao)米(mi)以(yi)(yi)9.3%的(de)市場份額排(pai)名第(di)(di)三，同比下(xia)滑23.8%，下(xia)滑主要(yao)是由于小(xiao)米(mi)手環等腕帶類別的(de)銷量疲軟；華(hua)為(wei)則以(yi)(yi)7.3%的(de)市場份額排(pai)名第(di)(di)四，同比下(xia)滑10.8%。
如何拯救可穿戴設備的未來
在可穿戴設備剛剛興起的時候，多數還是手環類產品，僅具備一些常見的基礎功能，但隨著芯片、處理(li)器、傳感(gan)器等技(ji)術的發展，智(zhi)能手表(biao)因(yin)為擁(yong)有更大(da)的顯示屏、承載更豐富的功能而(er)更加(jia)受到歡迎。
但(dan)發展(zhan)至今，哪怕是(shi)智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)(shou)(shou)表(biao)(biao)在(zai)功(gong)能(neng)方面也(ye)已經(jing)出現了“同質化”的趨勢，但(dan)價(jia)格卻(que)水漲(zhang)船高。而且雖然多數(shu)手(shou)(shou)(shou)表(biao)(biao)已經(jing)能(neng)夠滿足(zu)對(dui)用(yong)戶(hu)健康情況的跟(gen)蹤，但(dan)相比于輔助(zhu)醫療的效果，還有很大的發展(zhan)空間，用(yong)戶(hu)暫時并(bing)不愿(yuan)意為(wei)這種“過(guo)家家”健康檢測的能(neng)力(li)付出較高的溢價(jia)。同時，在(zai)手(shou)(shou)(shou)環和手(shou)(shou)(shou)表(biao)(biao)之外(wai)，像Ola智(zhi)(zhi)能(neng)戒指等全(quan)新的可穿戴(dai)品類也(ye)在(zai)不斷涌現，也(ye)對(dui)智(zhi)(zhi)能(neng)手(shou)(shou)(shou)表(biao)(biao)的銷量(liang)產生了一定沖擊(ji)。
不僅如此，目(mu)前的(de)智能手(shou)表還是相對(dui)獨立(li)的(de)終端(duan)設備，雖然(ran)已經可(ke)以(yi)通過藍牙等(deng)與手(shou)機(ji)進(jin)行連(lian)接，但(dan)依然(ran)缺乏像(xiang)手(shou)機(ji)一(yi)樣的(de)生態(tai)，甚至也(ye)不具(ju)備手(shou)機(ji)一(yi)樣的(de)獨立(li)操(cao)作系(xi)統(tong)。相比之下，蘋果手(shou)表的(de)高增長也(ye)可(ke)以(yi)得到解釋，其獨立(li)的(de)Watch OS系(xi)統(tong)已經迭代到第九代，不斷滿足消費者的(de)更(geng)高期待。
因此，想要挽救(jiu)低迷的銷量，智(zhi)能(neng)手表(biao)需要發展出自己的生(sheng)態(tai)，與更(geng)多設備做好互聯互通，讓智(zhi)能(neng)手表(biao)更(geng)多的成為一種(zhong)完全獨(du)立(li)的終端設備，而不(bu)是一個(ge)僅僅用來(lai)看時間的高(gao)價玩具。
參考資料：
1.2022年第(di)一(yi)季度中國可穿戴設備出貨(huo)量同比下(xia)降超(chao)7%，短(duan)期內增長面(mian)臨(lin)挑戰(zhan)，IDC咨詢(xun)
2.IDC：2022Q1全(quan)球可穿戴設備總出貨(huo)量為1.053 億部 同比降幅3%，IDC
3.Canalys：2022年Q1全球可穿戴腕帶(dai)設(she)備出貨量為4170萬部 同比下(xia)降(jiang)4%，Techweb
