今年一季度(du)全球可穿戴設(she)備出貨(huo)量低迷，沒有(you)往日榮(rong)光。在(zai)疫情之外，或許還(huan)有(you)其他原(yuan)因。
在Meta內部，有款代號為(wei)“Milan”的智(zhi)能手(shou)表，秘密研發(fa)了至少兩年(nian)，該設備原型據稱支(zhi)持 Wi-Fi和 GPS，還(huan)包括雙攝像頭。
從之前曝光的產品原型圖來看，這款智能手表最特別的地方莫過于機身上的兩個攝像頭，一個是位于正面的 5MP 攝像頭，還有一個 12MP 的攝像頭位于機身背面，緊貼佩戴者的手腕。與專注于健康和運動的 Apple Watch 不同，Meta 的這款智能手表有可能成為其元宇宙規劃的一部分。
圖：Meta內部代號(hao)為“Milan”的智(zhi)能手表
據(ju)了解，Meta 的這款(kuan)智(zhi)能(neng)手(shou)表設(she)備(bei)原計劃在 2023 年發布，預計定(ding)價為 349 美元。不過(guo)，據(ju)彭(peng)博社報道(dao)，Meta 已(yi)經(jing)停(ting)止研發內置攝(she)像頭的智(zhi)能(neng)手(shou)表。但報道(dao)還指出，Meta 仍在開發其他手(shou)腕可穿戴(dai)設(she)備(bei)。
至于暫停研發(fa)的(de)(de)具(ju)體原因，有傳言稱(cheng)是因為(wei)雙(shuang)攝像頭與“肌電(dian)圖”功能(neng)沖突(tu)，但除了技術實現的(de)(de)挑戰之外，從(cong)可(ke)穿戴設(she)備(bei)的(de)(de)出貨(huo)量方(fang)面，或(huo)許也可(ke)以窺(kui)見其(qi)他方(fang)面的(de)(de)原因。
需求降溫，一季度全球可穿戴設備市場出現首次下滑
根(gen)據 IDC 公(gong)(gong)布的最新數據，今年(nian)第(di)一季度(du)全球(qiu)可(ke)穿(chuan)戴(dai)設備市(shi)場出現(xian)(xian)首(shou)次下滑，總(zong)出貨(huo)量為(wei) 1.053 億部，同比下降(jiang) 3%。可(ke)穿(chuan)戴(dai)設備在(zai)經歷了多年(nian)的高(gao)速(su)增長之后，消費(fei)者開始將花費(fei)使(shi)用(yong)在(zai)可(ke)穿(chuan)戴(dai)設備以外的類別上，而這一現(xian)(xian)象在(zai)居(ju)家辦公(gong)(gong)和(he)生(sheng)活時進一步擴大。
盡管整體上呈現出下(xia)降(jiang)的(de)趨(qu)勢，但并(bing)(bing)非所有可穿戴設備的(de)細分類別都有相同的(de)下(xia)降(jiang)趨(qu)勢。例如，基(ji)礎(chu)手環類下(xia)跌了(le)(le)(le)40.5%，而手表類在此期間卻增長了(le)(le)(le)9.1%，并(bing)(bing)占據了(le)(le)(le)整個(ge)市場28%的(de)份額(e)。
此外，據Canalys最新統計(ji)，今(jin)年第一季度全(quan)球(qiu)可穿戴(dai)腕(wan)帶設備出貨量下降 4%，跌至 4170 萬部。
與此同時，Canalys公(gong)布的(de)(de)數(shu)據也印證了(le)消費者的(de)(de)消費趨勢仍在繼續(xu)從手環轉變到(dao)手表：繼前五個季度(du)(du)后(hou)，基礎(chu)手環出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)(liang)第六次下(xia)降，下(xia)跌(die)了(le) 37%。在 2019 年(nian)第四(si)季度(du)(du)出(chu)貨(huo)量(liang)(liang)(liang)達到(dao) 2790 萬部(bu)后(hou)，基礎(chu)手環發貨(huo)量(liang)(liang)(liang)便一(yi)路下(xia)跌(die)，今(jin)年(nian)一(yi)季度(du)(du)是首次跌(die)至 1000 萬部(bu)以下(xia)。
從Canalys的(de)(de)數據可以看(kan)出，腕(wan)帶(dai)(dai)手(shou)(shou)(shou)表(biao)(biao)(biao)（包括基礎手(shou)(shou)(shou)表(biao)(biao)(biao)和智能手(shou)(shou)(shou)表(biao)(biao)(biao)）占本季度(du)所有可穿戴腕(wan)帶(dai)(dai)設備(bei)發(fa)貨(huo)量(liang)的(de)(de) 76.6%，增(zeng)長 15%，達(da)到 3200 萬部。不過，雖然(ran)腕(wan)帶(dai)(dai)手(shou)(shou)(shou)表(biao)(biao)(biao)出貨(huo)量(liang)的(de)(de)增(zeng)加(jia)有助于抵(di)消基礎手(shou)(shou)(shou)環(huan)的(de)(de)下(xia)降，但仍然(ran)無法避免整個可穿戴帶(dai)(dai)設備(bei)市場下(xia)滑的(de)(de)趨勢(shi)。
在全(quan)球(qiu)市(shi)場(chang)(chang)整體的(de)下(xia)滑趨勢之下(xia)，中國市(shi)場(chang)(chang)也難以獨善其(qi)身。根據(ju)IDC公布的(de)《中國可穿(chuan)戴設備(bei)市(shi)場(chang)(chang)季(ji)(ji)度跟蹤報告》，今(jin)年(nian)第一季(ji)(ji)度中國可穿(chuan)戴設備(bei)市(shi)場(chang)(chang)出貨量為(wei)2584萬臺(tai)，同比下(xia)降7.5%。
對于中(zhong)國市(shi)(shi)場(chang)來說，耳戴設備既是可穿戴設備中(zhong)出(chu)(chu)(chu)(chu)貨(huo)(huo)(huo)量(liang)最高的分類（今(jin)年(nian)第一(yi)季(ji)度(du)出(chu)(chu)(chu)(chu)貨(huo)(huo)(huo)量(liang)1596萬(wan)臺），也是唯一(yi)同比正增長(chang)（同比增長(chang)3.5%）的細分分類。對于手(shou)表市(shi)(shi)場(chang)來說，今(jin)年(nian)第一(yi)季(ji)度(du)出(chu)(chu)(chu)(chu)貨(huo)(huo)(huo)量(liang)716萬(wan)臺，同比下滑15.3%；其(qi)中(zhong)成人(ren)手(shou)表出(chu)(chu)(chu)(chu)貨(huo)(huo)(huo)量(liang)386萬(wan)臺，同比下降1.7%；兒童(tong)手(shou)表出(chu)(chu)(chu)(chu)貨(huo)(huo)(huo)量(liang)330萬(wan)臺，同比下降27.2%；手(shou)環(huan)市(shi)(shi)場(chang)2022年(nian)第一(yi)季(ji)度(du)出(chu)(chu)(chu)(chu)貨(huo)(huo)(huo)量(liang)263萬(wan)臺，同比下降33.6%，持續下滑趨勢明顯。
這幾種細分產(chan)品的出(chu)貨量變(bian)動，基本(ben)上均受到了(le)疫(yi)情的影響：疫(yi)情對戶外活動的限制以及(ji)消費情緒(xu)的影響，都在一(yi)定(ding)程度上造成了(le)手表、手環類(lei)產(chan)品出(chu)貨量的下滑，而疫(yi)情居家卻(que)對耳(er)機類(lei)產(chan)品的影響不大。
蘋果一枝獨秀，國內廠商銷量疲軟
對于整個可穿戴(dai)設備市(shi)場來說(shuo)，除了按(an)類別(bie)分類后(hou)表現有所差別(bie)，不同公(gong)司的出(chu)貨量也不盡相同。
對(dui)于蘋(pin)果來(lai)說，得益于市(shi)場對(dui)Apple Watch的(de)(de)強勁需求和產品的(de)(de)出色表現，蘋(pin)果在腕帶手表領域持續(xu)保持領先地(di)位，尤其是Apple Watch SE的(de)(de)出貨量(liang)(liang)甚至超過了200萬臺。從IDC公布的(de)(de)數據可以看出，蘋(pin)果以30.5%的(de)(de)市(shi)場份額排名(ming)第(di)一，同比增(zeng)長6.6%。不過，由于該公司(si)面臨來(lai)自低成本競品的(de)(de)沖擊，本季度AirPods的(de)(de)出貨量(liang)(liang)與此前持平。
在(zai)蘋果(guo)之后(hou)，三星以10.3%的份額排名第(di)二(er)，同比下(xia)滑9.9%。其中，最新發布(bu)的Galaxy Watch 4系列繼(ji)續保持(chi)暢銷，手表出貨量在(zai)本季度增長了32.7%。
除此(ci)之外，小米(mi)、華(hua)為(wei)(wei)分別位列第三、第四(si)。其中，小米(mi)以9.3%的市(shi)場份額排(pai)名第三，同(tong)(tong)比下滑23.8%，下滑主(zhu)要是由(you)于(yu)小米(mi)手(shou)環等腕帶類別的銷(xiao)量疲軟；華(hua)為(wei)(wei)則以7.3%的市(shi)場份額排(pai)名第四(si)，同(tong)(tong)比下滑10.8%。
如何拯救可穿戴設備的未來
在可穿戴設備剛剛興起的時候，多數還是手環類產品，僅具備一些常見的基礎功能，但隨著芯片、處理器(qi)、傳感(gan)器(qi)等(deng)技術的(de)發展，智能手(shou)表因為擁(yong)有更大的(de)顯示屏、承載更豐富的(de)功能而更加受到(dao)歡迎。
但(dan)(dan)發展至今，哪怕(pa)是智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)手(shou)表(biao)(biao)在功能(neng)(neng)方面也(ye)已經出現了“同(tong)質化”的趨(qu)勢，但(dan)(dan)價(jia)(jia)格卻水漲船高(gao)。而且雖然多數手(shou)表(biao)(biao)已經能(neng)(neng)夠(gou)滿足對用(yong)戶健(jian)康情況(kuang)的跟蹤，但(dan)(dan)相比于(yu)輔助醫療的效果，還(huan)有很大的發展空間，用(yong)戶暫時(shi)并不愿意為(wei)這種“過家家”健(jian)康檢測的能(neng)(neng)力付出較高(gao)的溢價(jia)(jia)。同(tong)時(shi)，在手(shou)環(huan)和手(shou)表(biao)(biao)之外(wai)，像Ola智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)戒指等(deng)全(quan)新的可穿戴品類也(ye)在不斷涌現，也(ye)對智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)手(shou)表(biao)(biao)的銷量產生了一定沖擊。
不僅如此，目前的(de)智能手表還是相對獨立(li)的(de)終端(duan)設備，雖然(ran)已(yi)經可以(yi)通過藍牙等與手機(ji)(ji)進行連接，但依然(ran)缺乏像手機(ji)(ji)一樣(yang)的(de)生態(tai)，甚至也(ye)不具備手機(ji)(ji)一樣(yang)的(de)獨立(li)操作系統(tong)。相比之下，蘋果手表的(de)高增長也(ye)可以(yi)得到(dao)解釋，其獨立(li)的(de)Watch OS系統(tong)已(yi)經迭代到(dao)第九代，不斷滿足消費者的(de)更高期(qi)待。
因此(ci)，想要(yao)挽救低迷的(de)銷量(liang)，智能(neng)手表需(xu)要(yao)發展(zhan)出自(zi)己的(de)生態，與更多(duo)設(she)備(bei)做(zuo)好互聯互通(tong)，讓智能(neng)手表更多(duo)的(de)成為一種(zhong)完全(quan)獨立的(de)終(zhong)端設(she)備(bei)，而不是一個僅僅用來看時間的(de)高價玩具。
參考資料：
1.2022年第一季度中國可穿戴設備出貨量同比下降超7%，短(duan)期內(nei)增(zeng)長面臨(lin)挑戰，IDC咨(zi)詢
2.IDC：2022Q1全球(qiu)可(ke)穿戴設備總出貨(huo)量(liang)為1.053 億部 同(tong)比降幅3%，IDC
3.Canalys：2022年Q1全球可穿戴腕帶設(she)備出貨量為4170萬部 同比下降(jiang)4%，Techweb
