北京時間6月6日凌晨，蘋果(guo)在(zai)WWDC 2023上發布(bu)了(le)旗下首款(kuan)混(hun)合現實(MR)頭顯設備—Apple Vision Pro。在(zai)庫克(ke)的眼中，Apple Vision Pro代表著空間計(ji)算時代的開端(duan)，是一款(kuan)革命性的新產(chan)品。
不過，由于要等(deng)到(dao)明(ming)年(nian)年(nian)初才能(neng)正式開(kai)售，Apple Vision Pro也被認為(wei)是(shi)一款“PPT”產(chan)品。3499美(mei)元(yuan)(yuan)(約合人(ren)民幣24860元(yuan)(yuan))的(de)(de)價格，更是(shi)讓很多(duo)人(ren)認為(wei)這是(shi)蘋(pin)果(guo)畫的(de)(de)一張“大餅”。
目前(qian)，從(cong)蘋果(guo)的(de)(de)股價以及二級市(shi)場的(de)(de)表(biao)現(xian)來看，資本對于蘋果(guo)畫的(de)(de)“大餅”并不(bu)買賬。
蘋果股價盤前下跌，混合現實概念領跌
在WWDC 2023演講開(kai)始(shi)前，外界(jie)對于蘋果即將發布的(de)頭顯設備給予了很(hen)高(gao)(gao)的(de)期待。在美(mei)股(gu)6月5日盤(pan)中(zhong)的(de)交易(yi)中(zhong)，蘋果股(gu)價(jia)不斷創下新高(gao)(gao)，漲幅更是一度(du)超過2%。不過，在“One more thing”蘋果Vision Pro發布后，蘋果的(de)股(gu)價(jia)由漲轉(zhuan)跌(die)，報收于179.58美(mei)元，跌(die)幅為0.76%。
蘋果盤前股價
值(zhi)得注意的是，在少數媒體發(fa)布Apple Vision Pro的體驗后，似(si)乎也(ye)并(bing)沒能改(gai)變資(zi)本對于蘋果(guo)這款新產品(pin)的態度。美(mei)股6月6日盤前，蘋果(guo)股價繼(ji)續下(xia)跌(die)。
不僅如此，在(zai)今天的(de)A股(gu)市場，混(hun)合現(xian)(xian)實概(gai)念(nian)板塊(kuai)和(he)果鏈企(qi)業股(gu)價(jia)(jia)也是(shi)大跌(die)(die)。截至收盤，跌(die)(die)幅最多的(de)概(gai)念(nian)板塊(kuai)為混(hun)合現(xian)(xian)實、機器視覺(jue)、無線耳機、蘋果概(gai)念(nian)、3D攝像頭，分別下(xia)跌(die)(die)5.42%、4.24%、3.93%、3.9%以及3.71%。果鏈企(qi)業中，立訊精密股(gu)價(jia)(jia)跌(die)(die)幅超(chao)7%，歌爾股(gu)份股(gu)價(jia)(jia)下(xia)跌(die)(die)超(chao)6%。
一位投資者(zhe)告(gao)訴鈦媒體App，一天的(de)表(biao)現不足以說(shuo)明什么(me)，蘋果股價的(de)下(xia)跌以及相關(guan)概念板塊沒有迎來預(yu)料中的(de)上漲，更多(duo)的(de)還是與Apple Vision Pro的(de)價格以及發售情況有關(guan)。
對于Apple Vision Pro，從網友以及(ji)多位創業者發表的(de)評論可以看出，仍舊(jiu)有很多人(ren)相信這是一(yi)款改變生活和工作方式的(de)產品(pin)，開辟了(le)一(yi)個新(xin)時代(dai)。雖然目(mu)前因為某(mou)些原(yuan)因做了(le)一(yi)些減(jian)法(fa)，但這也正(zheng)是科(ke)(ke)技的(de)遺憾和科(ke)(ke)技的(de)魅力—最好的(de)永遠在未來。
致(zhi)敬(jing)未知創始人兼(jian)CEO吳德周對鈦(tai)媒體App表示，革命性的(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)都需(xu)要克服無(wu)數的(de)問題，更需(xu)要時間。其(qi)實(shi)蘋(pin)(pin)果很早就在做MR產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，投入(ru)的(de)人力(li)也很大，現階段選(xuan)擇發布產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，應該還(huan)是(shi)蘋(pin)(pin)果內(nei)部認為(wei)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)已(yi)經(jing)滿足了(le)用戶需(xu)求，達到對外發布的(de)標準了(le)。而且從業內(nei)的(de)評價和產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)體驗來(lai)看蘋(pin)(pin)果MR產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)完成度還(huan)是(shi)很高的(de)。
“這本身就不是(shi)面向大眾消費者(zhe)的(de)產(chan)品”，Counterpoint的(de)高級分析師Ivan Lam對鈦媒體(ti)App表示，“Apple Vision Pro的(de)推出，一是(shi)為了測試市(shi)場，二是(shi)為了教育市(shi)場。”
Apple Vision Pro
TrendForce集邦咨詢發布報告指出，預估2024年Apple Vision Pro出貨量(liang)僅(jin)約20萬臺(tai)，需要等待后續消費款(kuan)Apple Vision的(de)(de)推出以(yi)及Apple能否提供(gong)吸引(yin)消費者日常(chang)應用的(de)(de)功能服(fu)務，才能以(yi)此拉(la)升(sheng)整體AR市場的(de)(de)快速發展。
據了解，在測試市場之(zhi)后，蘋果(guo)未來還將推出更(geng)為廉(lian)價的(de)普(pu)通版MR產(chan)品(pin)，門(men)檻更(geng)低(di)，也(ye)能(neng)讓更(geng)多(duo)的(de)消費(fei)者體驗。但至(zhi)于能(neng)否推動產(chan)品(pin)的(de)銷量(liang)，還要(yao)看蘋果(guo)后續(xu)生態層面的(de)建(jian)設。
Apple Vision Pro的存在，更多的是對供應鏈的重塑
《中國AR/VR 頭顯(xian)(xian)市(shi)場(chang)季度追(zhui)蹤報告(gao)》顯(xian)(xian)示(shi)，2023年(nian)第一季度，中國AR/VR市(shi)場(chang)出貨17.3萬臺，同比(bi)(bi)下滑37.6%。其(qi)中，AR市(shi)場(chang)出貨2.2萬臺，同比(bi)(bi)增長35.7%。相比(bi)(bi)較下，VR市(shi)場(chang)出貨15萬臺，同比(bi)(bi)下滑42.2%。
IDC指出(chu)(chu)(chu)，一季度出(chu)(chu)(chu)貨整(zheng)體下滑主(zhu)要受(shou)到頭部廠商降(jiang)本增效策略、非剛(gang)需(xu)消費電子產(chan)品(pin)需(xu)求(qiu)端持(chi)續(xu)乏力、無新(xin)品(pin)上(shang)市(shi)刺激等因素影響(xiang)。Vision Pro定價較(jiao)高，主(zhu)要針對高端市(shi)場(chang)，難以憑借一款產(chan)品(pin)帶動國內(nei)整(zheng)體市(shi)場(chang)出(chu)(chu)(chu)貨。
Ivan Lam指出，Apple Vision Pro和(he)Meta以及大部(bu)分品牌(pai)推(tui)出的(de)產品都不(bu)在一個賽道，也(ye)(ye)談不(bu)上直(zhi)接(jie)的(de)競爭。并且(qie)，Apple Vision Pro自身定(ding)位的(de)屬性，就導致(zhi)前(qian)期不(bu)會有(you)太多的(de)出貨量(liang)，對整個MR市場的(de)增量(liang)提升也(ye)(ye)有(you)限。
以量來計算，Apple Vision Pro在近一兩年內還遠不(bu)(bu)能達到諸如iPhone、iPad以及MacBook等產(chan)品的高度。但是(shi)，上下(xia)游(you)的鏈(lian)(lian)接，讓蘋果早已(yi)不(bu)(bu)是(shi)一個單獨(du)的個體，Apple Vision Pro的推(tui)出在大概(gai)率上會(hui)推(tui)動整(zheng)個行業(ye)產(chan)業(ye)鏈(lian)(lian)的升(sheng)級(ji)。
吳德周指出，蘋果的(de)(de)(de)(de)入局一定能帶(dai)動(dong)大(da)家對行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)關注和(he)投入度的(de)(de)(de)(de)，對提振(zhen)行(xing)(xing)業(ye)發展信(xin)心有很(hen)大(da)的(de)(de)(de)(de)幫助。以(yi)蘋果品牌的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)力，它(ta)能夠教(jiao)育普(pu)(pu)通的(de)(de)(de)(de)消費者，普(pu)(pu)及大(da)家對行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)認知，同時對供應鏈也會有很(hen)大(da)的(de)(de)(de)(de)促進作用。“我相信(xin)，等Vision Pro明年初上市時，它(ta)對行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)會更明顯。”
IDC預計(ji)，Apple Vision Pro發布后，將(jiang)(jiang)會帶動Micro OLED屏幕(mu)的使用率，并帶動AR/VR 產業鏈結構布局優化，同時(shi)促進新顯示、電池、交互(hu)部分零部件(jian)的發展與(yu)升級。未(wei)來2-3年(nian)隨著(zhu)產品成本(ben)將(jiang)(jiang)進一步壓縮(suo)，組(zu)件(jian)生產規(gui)模加大，全(quan)行(xing)業平均單價將(jiang)(jiang)開(kai)始下滑(hua)。
中(zhong)信(xin)證券(quan)研報(bao)也指出(chu)，作(zuo)為蘋果首款(kuan)頭顯(xian)產(chan)品(pin)，雖然(ran)量(liang)產(chan)時間低于市場前期(qi)預期(qi)，但產(chan)品(pin)在交(jiao)互、設備(bei)協同(tong)等方面表現突出(chu)，同(tong)時在應用(yong)端有超預期(qi)表現，中(zhong)長期(qi)維度持續看好蘋果MR頭顯(xian)的(de)迭代以及相關產(chan)業鏈公司的(de)機(ji)會。
IDC中國高級分析(xi)師趙思泉(quan)認為，本次Apple Vision Pro發布對(dui)于整個(ge)AR/VR行(xing)業(ye)來說，從產品硬件特(te)點、內容生態(tai)升級方向、產業(ye)鏈新(xin)技術(shu)發展等方面巨有(you)重(zhong)要指導意義，但難以憑借一(yi)代(dai)新(xin)品實現行(xing)業(ye)的(de)跨(kua)越式發展。作為年度(du)最為重(zhong)要的(de)新(xin)品之一(yi)，Apple的(de)正(zheng)式入局將(jiang)加速AR/VR設備從娛樂工具向生產力工具演(yan)進。
