縱觀整個可穿戴領域的2021年，可以說在達到原本被期望的高點之前，就失去了較高的增長速度。仔細(xi)拆分可以發現不少有(you)(you)意思的(de)細(xi)節：在品類方面，TWS耳(er)機幾乎與智能手(shou)表、智能手(shou)環的(de)總和(he)相當甚至更多。原本撐起不少市場的(de)智能手(shou)環反而(er)明顯萎縮，不再有(you)(you)較大(da)規模。
品牌份額方面的變動看似不大，但其實暗流涌動。蘋果整體增速放緩老大地位更容易受到威脅，三星、小米、華為都有不同程度的獲利，華為手(shou)機業務(wu)間接影(ying)響到(dao)可(ke)穿(chuan)戴，不過更(geng)積極的新品策略止住了(le)下滑(hua)勢頭，最(zui)后(hou)，佳明為代表(biao)的專業可(ke)穿(chuan)戴產品份額偏小但幾乎沒有變化。
由(you)于第四季度的(de)市(shi)(shi)場(chang)數據暫未(wei)出爐，尚(shang)不能斷定Apple Watch Series 7沒(mei)有支撐起(qi)蘋(pin)果智能手表增長。然而(er)綜合產品自身變(bian)化(hua)和外界評論，數年(nian)未(wei)曾(ceng)改變(bian)的(de)整體設(she)計風(feng)格、進步幅度偏(pian)小的(de)功能創(chuang)新還有始終(zhong)沒(mei)有解決的(de)續航(hang)表現，讓這(zhe)款高端產品局限在固有市(shi)(shi)場(chang)空間(jian)下。
各界對蘋果的期待肯定不會僅限于此，都希望這家公司可以在智能手表乃至整個可穿戴領域，帶來如每年iPhone一般的創新力度。只是調整屏幕大小，對功能性能縫縫補補，很難驅動購機需求。因此，能否在2022年帶來面目一新的Apple Watch，可能影響到蘋果可穿戴的未來。
其他廠商更(geng)多的(de)是追(zhui)求(qiu)(qiu)穩扎穩打：主動降噪、智能(neng)配對(dui)等已(yi)經在AirPods系列上(shang)得到驗證，他們(men)便(bian)在自有(you)產品(pin)上(shang)以更(geng)低(di)廉的(de)價格獲得市場；長續航等智能(neng)穿戴需求(qiu)(qiu)蘋(pin)果無法滿足(zu)，就堅持在產品(pin)上(shang)提(ti)供(gong)兩周或(huo)更(geng)長續航，并(bing)在運動健康和拓展(zhan)功能(neng)上(shang)向(xiang)前者看齊，吃下蘋(pin)果之外的(de)市場。
總(zong)的來(lai)說，可穿戴的2021年(nian)略顯平淡，沒有(you)(you)(you)革命性進步的產品(pin)也沒有(you)(you)(you)市(shi)場形式的巨大(da)變化，有(you)(you)(you)的是平靜表面下的暗流涌動，以及朝著未來(lai)智能設(she)備形態所(suo)作的嘗試。
真無線耳機撐起銷量大頭
雖然從技術層(ceng)面看僅(jin)僅(jin)是(shi)對藍牙耳(er)機(ji)做出了(le)改進，但真(zhen)無(wu)線(xian)耳(er)機(ji)早已成為(wei)可穿戴領(ling)域中堅力量，這(zhe)也暗(an)示(shi)著其身(shen)份的(de)悄然轉變：從純粹的(de)個人音頻(pin)設備(bei)，變為(wei)有裝(zhuang)飾屬(shu)性、多種交互、實時連接的(de)智(zhi)能產品(pin)。因(yin)此(ci)，我(wo)們看待真(zhen)無(wu)線(xian)耳(er)機(ji)的(de)視(shi)線(xian)也應隨產品(pin)形態與(yu)定位一同(tong)改變。
高端市場在這一年顯得有些乏善可陳，AirPods Pro仍舊是2000元價位上取得了設計、體驗、性能最佳平衡的產品，銷售渠道常(chang)年給到的千元出頭優惠價更是鞏固了市場地(di)位。它也變得不再(zai)“孤單”，蘋果推出功能相近(jin)但(dan)定位更低(di)的Beats Fit Pro，索(suo)尼、Bose都(dou)在補足短板。
千元上下的(de)(de)市場(chang)有趣不(bu)少，AirPods 3姍姍來遲，外觀和交互向旗(qi)(qi)艦全(quan)面看齊，能否完(wan)整繼承并拓展前代(dai)產品的(de)(de)市場(chang)份額(e)還是未(wei)知數。其(qi)他手(shou)機(ji)廠商的(de)(de)旗(qi)(qi)艦級真(zhen)無線耳機(ji)到來，各項指(zhi)標一個不(bu)差還能與自(zi)家生態有不(bu)錯搭配，誓要成(cheng)為官方售價便宜一半多的(de)(de)AirPods Pro替(ti)代(dai)品。
躊躇滿志的手機廠商們在主戰場上有了從蘋果口中分得一杯羹的實力，卻在真無線耳機品類面臨著新問題。絕大部分都停留在跟隨模仿蘋果的階段，并(bing)沒有(you)在(zai)性能或(huo)是體(ti)驗上帶來像(xiang)是降噪或(huo)彈窗動畫那樣的(de)重大(da)變(bian)革(ge)，同(tong)時也不具備(bei)說服自家(jia)高端手機用戶之外的(de)人選(xuan)擇的(de)吸引力。
在高端和千元市場為各自的煩惱所困之時，入門級反而顯得生機盎然創新十足。鋼琴烤漆、透明塑料、磨砂質感......很難想象這些外觀上玩出花的產品只要數百元，同時還一應俱全地提供了主動降噪等多種功能，體驗飛速進步后，這個與消費力相符合的價位段將貢獻更多銷量。
這一(yi)年(nian)間的(de)真無線(xian)耳機產品也不乏嘗試(shi)，只是(shi)需要更多的(de)時間來開(kai)花結果(guo)。華為(wei)在(zai)拓(tuo)展多品類生態過程(cheng)中，推出了(le)外觀主打設(she)計(ji)和奢侈版的(de)高端新品；華米將心率監測等健康概(gai)念帶到了(le)耳機上，提供智能手表之外的(de)監測點；小米從(cong)內容層面入手，建設(she)蘋果(guo)之外的(de)空間音頻體驗。
如果想要低成本體驗主動降噪、智能手機快捷連接等AirPods系列首創的體驗，2021年會是讓不少“等等黨”喜笑顏開的一年；而要是想要在耳機這個迭代速度并不快的品類上，再一次見到AirPods Pro橫空出世般的震撼，恐怕還需要更多耐心。
不計代價，死磕健康
不管過去主攻什么方向，幾乎所有的廠商都在2021年選擇加碼健康，產品端有了不少健康相關的功能改進。頭部廠商開始自建專門的健康實驗室，華為和OPPO都在今年對外宣傳了自家的運動健康實驗室，均達到了數百(bai)人規(gui)模并(bing)享有獨立(li)的(de)辦公(gong)空間(jian)和團隊運(yun)營(ying)權限(xian)。
功(gong)能(neng)層面(mian)，血氧檢(jian)測(ce)(ce)在短短一年內成了千元內可穿戴產(chan)品(pin)上相當常見(jian)的(de)功(gong)能(neng)，ECG更是傳播開(kai)(kai)來成為(wei)不少品(pin)牌旗艦產(chan)品(pin)的(de)標配(pei)。自(zi)OPPO Watch ECG版開(kai)(kai)始，支持(chi)這一功(gong)能(neng)的(de)智能(neng)手表(biao)能(neng)夠通過藥監局(ju)的(de)醫(yi)療(liao)器(qi)械注冊(ce)認證，醫(yi)療(liao)機構尚未(wei)廣泛認可監測(ce)(ce)數(shu)據(ju)，但總算邁出關鍵一步。
蘋果智能手表能夠在國內落地ECG更是給到全行業跟進的信心，在相關的手表端手機端軟件功能獲得批準后，ECG自2021年底開始在國內的Apple Watch上正式啟用。相信在未來，會有更多(duo)的廠商推(tui)出支(zhi)持ECG的可(ke)穿戴(dai)產品(pin)，甚(shen)至(zhi)是(shi)帶到2000元(yuan)內(nei)將其變成(cheng)常(chang)見規(gui)格。
三星(xing)的嘗(chang)試則相當(dang)有(you)趣，在兩個側(ce)邊按鈕中(zhong)集成了身(shen)體(ti)成分(fen)傳感器，可以像體(ti)脂(zhi)(zhi)秤(cheng)那樣快速分(fen)析體(ti)脂(zhi)(zhi)率、身(shen)體(ti)水(shui)分(fen)等(deng)指標(biao)。這是運動和健身(shen)愛好者可能(neng)會喜歡的垂(chui)直功能(neng)，不(bu)再需要(yao)特地上稱就能(neng)及時了解成果，不(bu)過對于(yu)普通用(yong)戶來(lai)說，配合單獨的體(ti)脂(zhi)(zhi)秤(cheng)了解體(ti)重等(deng)信息依然(ran)重要(yao)。
不過，國內市場仍缺乏健康功能配套的醫療機構、軟件服務，得有更多投入才能(neng)(neng)幫(bang)助用戶更有效率地健康生活。隨著(zhu)提(ti)供優(you)質運(yun)動健康服務門檻的提(ti)升，中小體量廠商和第三方服務可(ke)能(neng)(neng)會跟(gen)大(da)(da)廠存在明(ming)顯代差，形(xing)成(cheng)大(da)(da)廠探索、定義功能(neng)(neng)與體驗，而(er)后(hou)全行(xing)業跟(gen)進降(jiang)低成(cheng)本的局(ju)面。
獲更多設備支持，獨立通信卻前途未卜
可(ke)穿(chuan)戴設(she)備(bei)(bei)的(de)運動健康功(gong)能(neng)(neng)(neng)逐漸完善，社交、導航(hang)、音(yin)樂、個人助理等智能(neng)(neng)(neng)化功(gong)能(neng)(neng)(neng)也加(jia)(jia)入，這使得智能(neng)(neng)(neng)手表這樣的(de)高端產(chan)品有(you)了充分的(de)獨立(li)使用需求，而非必須(xu)要(yao)連接手機(ji)當作配件來使用。從結果(guo)上來看(kan)，2021年支持獨立(li)通(tong)信能(neng)(neng)(neng)力的(de)可(ke)穿(chuan)戴設(she)備(bei)(bei)明顯(xian)增加(jia)(jia)，有(you)走向主流的(de)趨勢。
除了慣例會推出蜂窩網絡版本Apple Watch，大量的高端智能手表都開始提供獨立通信能力，甚至不同的型號版本都標配eSIM支持。這一點在手機廠商推出的(de)產(chan)品中較為(wei)明顯，OPPO Watch 2、HUAWEI WATCH 3、vivo WATCH 2的(de)產(chan)品技術方案(an)各不(bu)相同，卻都能獨立通信。
廠商(shang)們給獨立(li)通信勾勒出了美(mei)好的(de)前(qian)景，用(yong)戶在短暫外出或者專注運(yun)動健身(shen)時將不必(bi)(bi)查看手機，通過智(zhi)能手表就(jiu)能完成(cheng)輕度任務處(chu)理。但高品質的(de)無(wu)線耳機連接、豐富且(qie)強大的(de)應用(yong)服務生(sheng)態等必(bi)(bi)要環節，對大多數可穿戴廠商(shang)而言尚屬空中樓閣，需搭(da)建與硬件規(gui)格配套的(de)體(ti)驗(yan)。
體積和(he)重量不用那么嚴(yan)格的兒(er)童(tong)可穿戴產品要寬松很多(duo)，百元(yuan)出頭一直到數千元(yuan)的產品都支持獨立通信，且是實體SIM卡而非(fei)管理(li)和(he)辦理(li)都更繁瑣的eSIM。通信能力帶來(lai)(lai)的最大紅利，是家長可以(yi)第一時間掌握兒(er)童(tong)的位置和(he)安全(quan)，不過今(jin)年執行的互(hu)聯網隱私新(xin)規帶來(lai)(lai)更多(duo)挑戰。
場景與兒童類似的智慧養老，是獨立通信可穿戴設備能發揮所長的方向，想法雖好(hao)卻還(huan)有(you)不少問題缺(que)乏明確解決：如(ru)何(he)在手表上建立起老人易學(xue)易用(yong)的(de)體驗(yan)，如(ru)何(he)在大規模推廣時更(geng)加(jia)有(you)效率(lv)，如(ru)何(he)與智慧養老風潮有(you)更(geng)細致的(de)結合。在找到答案(an)前(qian)，只能是定位器和腕上手機。
大屏當道，和手環時代說再見
2014年發生了(le)兩件對于今天的(de)(de)可(ke)穿戴(dai)領域(yu)依然重要的(de)(de)事(shi)件，Apple Watch和(he)小米手環來到(dao)市場，前者(zhe)定義了(le)優秀的(de)(de)智能手表至少該具備哪些素質，后(hou)者(zhe)則展現大眾(zhong)級可(ke)穿戴(dai)產(chan)(chan)品可(ke)以在(zai)低成本的(de)(de)螺螄殼里修(xiu)建出(chu)多大的(de)(de)道場。之(zhi)后(hou)的(de)(de)數(shu)年中(zhong)，這(zhe)兩大系列仍(reng)是各自品類的(de)(de)帶(dai)頭產(chan)(chan)品。
春季面世的小米手環6讓人又喜又憂：喜的是在Apple Watch售價十分之一不到的200元價位段上，它還是功能最齊全的產品，憂的是相較上一代產品可以說幾乎沒有變化，也就缺乏讓老用戶更換新品的動力。這或是暗示智能手環形態已經發展到頂，市場潛力也所剩無幾。
好在廠商(shang)早已預見瓶頸，直(zhi)接對屏幕采取(qu)動作——簡單來說就是(shi)，智能手(shou)(shou)表型(xing)產品不再只有長(chang)條形的(de)小尺(chi)寸屏幕，而是(shi)大膽向(xiang)橫向(xiang)發展擴充顯(xian)示面積，以(yi)便(bian)承載更多的(de)功能和交(jiao)互。這讓Redmi手(shou)(shou)表、華為手(shou)(shou)環6等看起來都更像(xiang)是(shi)手(shou)(shou)表，也恰恰是(shi)它們完成的(de)自(zi)我(wo)救贖。
屏幕顯示面積大幅提升，售價卻穩定在提升不多的三四百元價位，這使得(de)用戶(hu)可以很輕松地獲得(de)與智能(neng)手(shou)(shou)表(biao)(biao)產品(pin)類似(si)的(de)(de)體(ti)驗(yan)。更(geng)像傳統手(shou)(shou)表(biao)(biao)的(de)(de)個性化表(biao)(biao)盤、觀(guan)感更(geng)為舒適的(de)(de)功能(neng)體(ti)驗(yan)，都借此(ci)來到(dao)了更(geng)低(di)的(de)(de)價(jia)位段，這是(shi)采用嵌入式系(xi)統提升續航(hang)的(de)(de)智能(neng)手(shou)(shou)表(biao)(biao)一直(zhi)沒有做到(dao)的(de)(de)。
由此一來，不(bu)(bu)同價位段產(chan)品(pin)間的銜(xian)接也變(bian)得(de)順(shun)滑(hua)不(bu)(bu)少(shao)：所有產(chan)品(pin)都具(ju)備消(xiao)息通知(zhi)、健康監(jian)測(ce)、運動記錄、移動支付(fu)和長續航(hang)能力，不(bu)(bu)過一兩(liang)百元買到的是小手環，三四(si)百元則可以買到屏幕夠(gou)大的入門級手表(biao)，千(qian)元內(nei)能獲(huo)得(de)不(bu)(bu)錯的設計與質感，兩(liang)千(qian)元及以上就是智能系(xi)統(tong)的領域。
“冰河時代”來臨，靜靜等待爆發
透過(guo)功能和(he)產品(pin)形態(tai)發生的(de)(de)種(zhong)(zhong)種(zhong)(zhong)變化(hua)，我們能發覺可(ke)穿戴領域上空漂(piao)浮著一(yi)層略顯沉(chen)悶的(de)(de)空氣，它不(bu)像過(guo)去幾年那樣有著高歌猛進的(de)(de)樂(le)觀，卻也不(bu)是手機市場(chang)轉向存(cun)量(liang)競爭的(de)(de)刀戎相向。無論產品(pin)身(shen)處的(de)(de)價格段還是品(pin)牌體量(liang)，大家都憋著一(yi)口(kou)氣在等待爆發期到來。
如此情形和市場規模發生的種種不無關系，不過增速放緩只是結果，原因還是得從消費者為何不愿購買的方向上尋找。智能手機能長期具備吸引消費者年換的魅力，就在于體驗和外觀可以做到每年都有重大更新，這恰好是可穿戴產品缺乏的：功能變革進展緩慢，外觀也大同小異。
2021年可以看作是可穿戴領域重振旗鼓的一年，行業在重新整理那些真正有用戶價值，能夠換來增長的投入，比如更(geng)充(chong)分的(de)(de)健康監測能(neng)力和獨立通信能(neng)力。同時(shi)那些已經不太適合可穿(chuan)戴的(de)(de)特(te)性(xing)，也開始(shi)和主流市場說(shuo)再見，產(chan)品(pin)數量(liang)和銷(xiao)量(liang)都(dou)日漸萎縮的(de)(de)智能(neng)手環只是開始(shi)。
所有存活下來(lai)的第(di)三方品牌(pai)都在摸索自己的王牌(pai)，可(ke)以不依賴手機就(jiu)能使用絕大(da)部(bu)分功能，而且在不同品牌(pai)的手機上都能獲(huo)得近似(si)的體驗。只有超越了(le)手機廠商(shang)所定義(yi)的智能生態，同時(shi)打出(chu)像“專業(ye)運動屬性”這樣的差異化，才能在這片市場繼續(xu)書寫故事。
掌握龐大用戶池的手機廠商也并非高枕無憂，做好可穿戴產品的難度可能并不比做好手機簡單很多，依然需要大量研發投入才能做好產品。手機開道其他產品分蛋糕的“眾星捧月”已經過去，接下來是全(quan)生態(tai)鏈(lian)每個環節都要獨當一面的新智能生活時(shi)代(dai)。
