在(zai)上周(zhou)舉行的 WWDC 2023 開發者(zhe)大(da)會上，蘋果正式宣布了旗下首款 MR(混合現實)頭顯設備 ——Apple Vision Pro。按照(zhao)蘋果的計(ji)劃，Apple Vision Pro 預計(ji)于明年(nian)年(nian)初(chu)在(zai)美國(guo)市場(chang)率先(xian)開售(shou)，未來(lai)半年(nian)多蘋果也需要努力(li)完善軟(ruan)件(jian)方面，包括吸引(yin)開發者(zhe)為 Vision Pro 構建一個全新的應用生態(tai)。
此(ci)外，蘋果還(huan)要在全球(qiu)各大市(shi)場(chang)為 Vision Pro 做好(hao)上(shang)市(shi)前(qian)的一(yi)切準備。然而蘋果在中國(guo)市(shi)場(chang)上(shang)繼 iPhone、iPad 之后又要重蹈覆轍(che)，再次面臨商(shang)標被提(ti)前(qian)注冊的挑戰。
不同的是，這一次蘋果面對的是華為，而且華為早在四年前就已經注冊了 Vision Pro 這個商標。
圖/國家知識產權局
天眼(yan)查信息顯(xian)示，蘋果近期(qi)申請注冊了多個「Vision Pro」「Apple Vision」商標(biao)，涉及(ji)網站服務、通訊服務、科學儀(yi)器等。
但另據中國(guo)商標網的(de)查(cha)詢結果，華為(wei)公司早在(zai) 2019 年 5 月(yue)(yue) 16 日(ri)(ri)(ri)就成功申請了 Vision Pro 的(de)商標，專用權期限(xian)長達 10 年，即 2021 年 11 月(yue)(yue) 28 日(ri)(ri)(ri)至 2031 年 11 月(yue)(yue) 27 日(ri)(ri)(ri)，注冊范圍為(wei)科(ke)學儀器類(lei)商標，涵(han)蓋液晶電視、頭戴式虛擬現實裝置、無線電設備等多種(zhong)商品和服務項目(mu)。
華為(wei)(wei)當然不(bu)是(shi)在(zai)惡意搶注，一方面(mian)早在(zai)四年(nian)(nian)前，蘋果(guo)的(de)(de)想法還是(shi)推出(chu)眼(yan)鏡(jing)形態的(de)(de) AR 設備，Vision Pro 這個(ge)名字也(ye)不(bu)存在(zai)外界泄(xie)露和報道(dao);另一方面(mian)是(shi)華為(wei)(wei)在(zai) 2019 年(nian)(nian)就發布(bu)了「1+8+N」的(de)(de)全(quan)場景戰(zhan)略，隨后推出(chu)了覆蓋大量場景的(de)(de)新產(chan)品，包(bao)括了兩個(ge)帶有「Vision」的(de)(de)產(chan)品線——華為(wei)(wei)智能觀影(ying)眼(yan)鏡(jing) Vision Glass 和華為(wei)(wei) Vision 智慧屏系列。
圖(tu)/華為
從目前來看，華為還沒有正式推出帶有「Vision Pro」的產品，但接下來蘋果必須要面對「Vision Pro」背后的法律風險。即便如此，考慮到中國市場的重要性，蘋果也不可能僅放棄 Vision Pro 在國內的開售。
不過這也不是(shi)蘋果(guo)第(di)一次面臨商標問題了(le)，而(er)為(wei)了(le) Vision Pro 在國(guo)內的順利(li)上(shang)市，蘋果(guo)大概率要付出一定的代價，其中華為(wei)的態度也將成為(wei)關(guan)鍵之一。
Vision Pro 的商標問題，iPhone 和 iPad 也經歷過
2007 年，蘋果發布(bu)了(le)初(chu)代 iPhone。iPhone 的(de)偉大(da)(da)時至今日已(yi)經不需要自證，世人(ren)感(gan)嘆蘋果創始人(ren)史蒂夫·喬布(bu)斯的(de)偉大(da)(da)之時，Mac 和(he) iPhone 也成了(le)他不可(ke)分割的(de)符號。
但很多(duo)人(ren)并不知(zhi)道，喬布(bu)斯當初做夢都想從(cong)思(si)科(ke)手(shou)中(zhong)拿到「iPhone」的(de)商標(biao)，多(duo)次(ci)通(tong)(tong)過電話(hua)與負責商標(biao)的(de)思(si)科(ke)高管(guan)查(cha)爾斯·吉安卡(ka)羅(Charles Giancarlo)洽(qia)談(tan) iPhone 商標(biao)事宜，卻一(yi)次(ci)又一(yi)次(ci)被拒絕(jue)。一(yi)度，喬布(bu)斯甚(shen)至打起了消耗戰，經常(chang)每天打好幾通(tong)(tong)電話(hua)與對方聯系，一(yi)次(ci)在情人(ren)節下午 6 點還問他，「你在家能收電子郵件嗎(ma)?」
最終喬布斯還是強硬地選擇直接發布 iPhone，先威脅換用另一家網絡設備廠商的產品，再通過采購思科網絡設備進行升級的交易換取了 iPhone 商標的權利。
圖/ Wikimedia Commons
另外初代 iPhone 并沒有選擇在中國大陸市場發售，據稱其中一個原因是漢王公司當時已經注冊了手機領域的「i-phone」商標，由于與「iPhone」屬于近似商標導致蘋果無法成功注冊。直到 2009 年，蘋果與漢王達成了「i-phone」商標的轉讓協議，并于當年首次在中國大陸市場正式開售 iPhone。
類似(si)的情況也發生在 iPad 上。從 2000 年(nian)起，一家名(ming)叫(jiao)唯(wei)冠(guan)(guan)(guan)的公(gong)(gong)司就在多個國(guo)家和(he)地(di)區注冊了(le) iPad 商(shang)標(biao)，包括旗下深圳唯(wei)冠(guan)(guan)(guan)也在中國(guo)大(da)陸(lu)進行(xing)了(le)注冊。但蘋(pin)果在 iPad 發布(bu)之(zhi)處(chu)(chu)僅僅通過(guo)代理公(gong)(gong)司從唯(wei)冠(guan)(guan)(guan)處(chu)(chu)以(yi) 3.5 萬英鎊購買(mai)了(le) iPad 商(shang)標(biao)，卻沒有注意到中國(guo)大(da)陸(lu)的 iPad 商(shang)標(biao)實際(ji)在深圳唯(wei)冠(guan)(guan)(guan)手中。
蘋果與深圳唯冠關于 iPad 商標的訴訟案，在 2012 年還導致 iPad 在國內市場遲遲未能發售，直到雙方達成和解，蘋果向唯冠支付 6000 萬美元的和解金額以換取 iPad 商標之后，新款 iPad 也于當年 10 月在國內正式發售。
2012 款(kuan) iPad，圖(tu)/蘋果
回(hui)到 Vision Pro 商標上，蘋果至(zhi)少還要(yao)等到半年后(hou)才可(ke)能在(zai)國內正式開售 Vision Pro，但蘋果終(zhong)究也是要(yao)解決(jue)與華為之間關于 Vision Pro 商標的(de)問(wen)題，疑問(wen)在(zai)于會走向什么結果。
協商還是訴訟，關鍵也在華為
Vision Pro 商標的問題，顯然與之前 iPhone、iPad 商標上的糾紛還有些不同。思科、漢王、唯冠本(ben)質上都(dou)不是(shi)(shi)蘋果(guo)的(de)競爭對手(shou)，iPhone 或者 iPad 商標(biao)對他們來說也不存(cun)在(zai)太高的(de)商業價值。而華(hua)為(wei)不同，不管是(shi)(shi)在(zai)手(shou)機業務(wu)上，還是(shi)(shi)新的(de)業務(wu)，與蘋果(guo)之間都(dou)存(cun)在(zai)明(ming)顯的(de)競爭關系(xi)。
盡管(guan)從產品價位(wei)(wei)上，華(hua)為此前(qian)推出的智能觀影(ying)眼(yan)鏡 Vision Glass 和(he)蘋(pin)果(guo) Vision Pro 不在(zai)一個檔位(wei)(wei)，前(qian)者(zhe)上市價為 1699 元(yuan)，后者(zhe)上市價 3499 美元(yuan)，約合人民幣(bi) 2.5 萬(wan)元(yuan)。但在(zai)用戶定位(wei)(wei)上，兩者(zhe)都是頭戴式產品，核心(xin)的使(shi)用場景都有觀影(ying)。
圖/蘋果
另一方面，AR 設備被很多人、很多公司都視為下一代計算平臺，你很難想象華為不會沒有想法。過去四年華為也一直在推行全場景戰略，還有了智能觀影眼鏡這個產品線，不會輕易放棄 AR 這個新興領域，區別只在于何時發力。換言之，iPhone、iPad 商標之于思科、漢王和唯冠，與 Vision Pro 商標之于華為不可同日而語。
不過說到底，Vision Pro 商標目前對于華為來說只有一個預留的作用，而對蘋果來說，Vision Pro 商標的歸屬，將直接影響到接下來第一款 MR 頭顯在中國市場的上市。
如果華為愿意就 Vision Pro 商標進行協商，蘋果自然愿意談，關鍵在于價碼;如果訴諸法院，結果另說，但很可能重現 iPad 的遭遇，拖延 Vision Pro 在國內的上市節奏。當然，蘋果終究還是有最后的手段——改名，然后使用新的注冊商標。但無論從哪個角度，這都是沒有辦法的辦法。
事實上(shang)，此前在廣泛的報道中，蘋果已經在全球多(duo)個(ge)國家(jia)和(he)地區為 MR 頭顯和(he)操(cao)作系統注冊了(le)不(bu)同的商標(biao)(biao)名稱(cheng)，包括 Reality Pro、xrOS、xrProOS 等。至于(yu)為何(he)最終鎖(suo)定「Vision Pro」和(he)「visionOS」，就(jiu)不(bu)得而(er)知(zhi)了(le)，但可(ke)以肯(ken)定的是，蘋果還不(bu)至于(yu)因為一個(ge)商標(biao)(biao)而(er)放(fang)棄(qi)整(zheng)個(ge)國內市場和(he)用戶。
至于華(hua)為(wei)，小雷(lei)也(ye)不認(ren)為(wei)會(hui)過多(duo)地(di)重(zhong)視 Vision Pro 商標的(de)權利(li)，智(zhi)能(neng)觀影眼鏡(jing)乃(nai)至 AR 業務至少在(zai)短期(qi)內不會(hui)是(shi)華(hua)為(wei)的(de)重(zhong)點，況且在(zai)「損人不利(li)己」和「利(li)己不損人」之間(jian)，華(hua)為(wei)作(zuo)為(wei)一(yi)家(jia)極為(wei)成熟的(de)商業公司(si)，核(he)心(xin)一(yi)定還是(shi)自(zi)身(shen)的(de)利(li)益。
寫在最后
其實圍繞(rao)商(shang)(shang)標的(de)糾紛(fen)一直不(bu)(bu)斷(duan)，包括華為長期以(yi)來也有很(hen)多商(shang)(shang)標問題(ti)，比(bi)如「鴻(hong)蒙 HongMeng」商(shang)(shang)標的(de)申請在 2021 年就被(bei)北(bei)京知識產權法院(yuan)駁回(hui)，理由是(shi)與另一家廣告(gao)公司申請的(de)「鴻(hong)蒙」構(gou)成近似商(shang)(shang)標。不(bu)(bu)過據媒體(ti)報道(dao)，華為最后還是(shi)通(tong)過交(jiao)易轉(zhuan)讓的(de)方式(shi)拿下了鴻(hong)蒙商(shang)(shang)標。
但事實是，商標上遇到的問題并沒有對鴻蒙操作系統的發展造成影響。實際案例中，就算是(shi)法院判決最(zui)多也是(shi)落回(hui)經濟賠償和改(gai)名，反倒不如在談判桌(zhuo)上(shang)(shang)磋(cuo)商和解(jie)。至于華(hua)為和蘋果在 Vision Pro 商標上(shang)(shang)，最(zui)后大概(gai)也會走向類似(si)的(de)結果。
不過某種程度上，華為和蘋果都選擇了 Vision Pro 這個名字，也算是英雄所見略同了。
