元宇宙，這個詞誕生的意義可能大(da)于一切，大(da)于任何對她的解讀(du)。元宇宙，無(wu)疑(yi)是(shi)顛覆式(shi)創新的集大(da)成者，我(wo)很希望元宇宙能夠遍(bian)地開花，扎扎實實的在各行各業展現她的魅力。
從我們建設產業元宇宙的過程來看，虛擬世界逐步完整，虛擬與現實之間的界限逐步模糊，我們能夠把很多應用場景搬到產業元宇宙。當然在產業元宇宙建成的那一天到來之前，我們需要“沿途下蛋”，支撐我們更好的登上產業元宇宙這座珠穆朗瑪峰。“沿途下蛋”這個詞最早在無人駕駛的研究中(zhong)(zhong)被提出，支(zhi)持科學家們(men)為理想而(er)奮斗。因為沿(yan)途(tu)下(xia)(xia)蛋，將來即使(shi)(shi)是我(wo)們(men)不能在(zai)馬路上(shang)無(wu)(wu)人(ren)駕(jia)駛(shi)，也可(ke)以在(zai)生產線上(shang)使(shi)(shi)用，管理流(liu)程中(zhong)(zhong)使(shi)(shi)用，低速條件下(xia)(xia)的工作(zuo)中(zhong)(zhong)使(shi)(shi)用…各種東西都可(ke)以引入無(wu)(wu)人(ren)駕(jia)駛(shi)這個(ge)思(si)維概念，但是它不一定就是無(wu)(wu)人(ren)駕(jia)駛(shi)。對于產業元宇宙也是如此，我(wo)們(men)不一定必(bi)須把(ba)整(zheng)個(ge)業務轉(zhuan)移到(dao)產業元宇宙，才能從中(zhong)(zhong)獲利。
從(cong)商業(ye)(ye)(ye)模(mo)式(shi)(shi)和經(jing)濟形態(tai)上來看，產(chan)業(ye)(ye)(ye)元(yuan)宇(yu)宙將產(chan)生原生經(jing)濟與(yu)(yu)衍(yan)生經(jing)濟兩種范式(shi)(shi)。產(chan)業(ye)(ye)(ye)元(yuan)宇(yu)宙時(shi)代(dai)的(de)產(chan)業(ye)(ye)(ye)格局將發生巨大的(de)變化，人(ren)(ren)(ren)(ren)與(yu)(yu)人(ren)(ren)(ren)(ren)、人(ren)(ren)(ren)(ren)與(yu)(yu)物、人(ren)(ren)(ren)(ren)與(yu)(yu)虛(xu)擬(ni)世界(jie)之間(jian)的(de)底層(ceng)關(guan)系被(bei)(bei)元(yuan)宇(yu)宙進(jin)(jin)行了重(zhong)構(gou)。參考互聯網(wang)時(shi)代(dai)、移(yi)動互聯網(wang)時(shi)代(dai)，在(zai)(zai)人(ren)(ren)(ren)(ren)們推進(jin)(jin)數(shu)(shu)字化的(de)過程中，創造了一大批(pi)的(de)科技巨頭(tou)，隨著產(chan)業(ye)(ye)(ye)元(yuan)宇(yu)宙的(de)發展，在(zai)(zai)這個(ge)(ge)新的(de)時(shi)代(dai)，我(wo)們將看到一代(dai)新企業(ye)(ye)(ye)的(de)崛(jue)起(qi)。在(zai)(zai)現實世界(jie)中，人(ren)(ren)(ren)(ren)們擁(yong)有(you)穩定(ding)社(she)(she)交網(wang)絡(luo)的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)數(shu)(shu)是150人(ren)(ren)(ren)(ren)，這個(ge)(ge)上限是基于我(wo)們在(zai)(zai)時(shi)間(jian)、空(kong)間(jian)中能(neng)夠接觸和深入交流的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)，元(yuan)宇(yu)宙的(de)出(chu)現將打破這個(ge)(ge)數(shu)(shu)量(liang)上限。過去(qu)的(de)沒有(you)生命的(de)物體將被(bei)(bei)賦予“靈魂”，我(wo)們每個(ge)(ge)人(ren)(ren)(ren)(ren)與(yu)(yu)不同的(de)智(zhi)能(neng)硬件、與(yu)(yu)各式(shi)(shi)各樣虛(xu)擬(ni)世界(jie)中的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)物，都(dou)將產(chan)生一定(ding)程度的(de)“社(she)(she)交”，人(ren)(ren)(ren)(ren)類更(geng)深層(ceng)次的(de)需(xu)求有(you)可能(neng)被(bei)(bei)激活。
如今我們正在進入一個分工更加清晰和細化的時代，產業元宇宙整合了虛擬現實、物聯網、人工智能、區塊鏈(lian)等技術，可(ke)以為個(ge)人與企業(ye)提供更加(jia)(jia)精準的(de)服(fu)務。現(xian)在我們能夠(gou)獲得的(de)大部(bu)分服(fu)務都是通用化(hua)的(de)，很難充分體現(xian)我們的(de)個(ge)性(xing)和喜(xi)好，而未來服(fu)務的(de)顆粒(li)度將被切分的(de)更加(jia)(jia)細致，我們獲得的(de)是恰到好處(chu)的(de)貼心對待(dai)。
產業元宇宙的商業模式
在本書的(de)第2章，我們按照人的(de)數字身份與現實身份，將(jiang)物理世(shi)界(jie)和虛擬世(shi)界(jie)進行四個(ge)象限劃分，因此元宇宙包(bao)括：
數字原生：人以數字身份參與(yu)，在虛擬(ni)世(shi)界構(gou)建(jian)的事物，以純(chun)粹(cui)虛構(gou)的形式出現(xian)，與(yu)現(xian)實世(shi)界沒(mei)有對應關系；
現實復現：人以數字(zi)身份參與，在(zai)虛擬(ni)世界中復刻現實(shi)中的事(shi)(shi)物，這些事(shi)(shi)物有(you)可能(neng)當(dang)前存在(zai)或者過去存在(zai)；
數字孿生：人以現(xian)實身份參與，通(tong)過在虛擬世界中對現(xian)實事(shi)物的映射，從(cong)而反映相對應(ying)的實體裝(zhuang)備(bei)的全生命(ming)周期過程；
超越現實：人以(yi)現實(shi)身份參(can)與(yu)，通過虛擬世(shi)界(jie)中(zhong)對現實(shi)世(shi)界(jie)的計算與(yu)分(fen)析，提升、改進(jin)和豐富現實(shi)世(shi)界(jie)。
由此我們(men)將(jiang)元(yuan)宇(yu)宙分為消費元(yuan)宇(yu)宙和(he)(he)產業元(yuan)宇(yu)宙，消費元(yuan)宇(yu)宙側重(zhong)于(yu)坐標軸(zhou)的(de)右側，而產業元(yuan)宇(yu)宙側重(zhong)于(yu)坐標軸(zhou)的(de)左側，通過虛擬世界(jie)改造和(he)(he)提升人們(men)在現實世界(jie)的(de)體驗和(he)(he)生活。
因此消(xiao)(xiao)費元宇(yu)宙(zhou)與產(chan)業元宇(yu)宙(zhou)在(zai)商業模式(shi)中的(de)側重(zhong)點(dian)也有所不(bu)同。消(xiao)(xiao)費元宇(yu)宙(zhou)商業模式(shi)的(de)重(zhong)心在(zai)于搭建(jian)和拓展(zhan)虛擬(ni)世(shi)界，而產(chan)業元宇(yu)宙(zhou)的(de)商業模式(shi)重(zhong)心在(zai)于利用虛擬(ni)世(shi)界強化和反哺現實世(shi)界。
消費元(yuan)宇(yu)宙中(zhong)的商(shang)業模式不一定能(neng)夠簡單復制到產業元(yuan)宇(yu)宙。最近經常有(you)圍(wei)繞消費元(yuan)宇(yu)宙商(shang)業模式的分析文章(zhang)，常見的商(shang)業模式包括元(yuan)宇(yu)宙建造(zao)服務、元(yuan)宇(yu)宙地產租借(jie)、數字收藏品銷售，以及沉浸式娛樂體驗等。
1、元宇宙建造服務：因(yin)為元(yuan)宇(yu)宙(zhou)是個新的(de)虛擬世界，很有可能人們在(zai)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)的(de)建(jian)造中(zhong)精力(li)和時間有限，或(huo)者(zhe)是此(ci)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)土地(di)所有者(zhe)是機構，希(xi)望聘請更(geng)專(zhuan)業的(de)團隊進行建(jian)筑、裝(zhuang)修、設計等(deng)。這就產生了元(yuan)宇(yu)宙(zhou)建(jian)造服務的(de)第三方承包商，幫助用戶來打造完成自己心(xin)儀的(de)建(jian)筑或(huo)是場所等(deng)。
2、元宇宙地產租借：在元宇(yu)宙(zhou)中(zhong)人們既然可以買賣虛(xu)擬(ni)(ni)土(tu)地(di)，那么能不(bu)能租(zu)(zu)(zu)借虛(xu)擬(ni)(ni)土(tu)地(di)呢(ni)？答(da)案是能，而且有相(xiang)關公(gong)司正在深耕此(ci)(ci)領域(yu)，提(ti)供以虛(xu)擬(ni)(ni)房地(di)產(chan)為中(zhong)心的(de)服(fu)務，包括：所有主(zhu)要虛(xu)擬(ni)(ni)世界(jie)的(de)專家級咨詢、在元宇(yu)宙(zhou)中(zhong)尋找(zhao)適(shi)合任何需求的(de)租(zu)(zu)(zu)金、現有虛(xu)擬(ni)(ni)不(bu)動產(chan)的(de)物(wu)業管理等。虛(xu)擬(ni)(ni)地(di)產(chan)租(zu)(zu)(zu)借公(gong)司的(de)存在能夠提(ti)高(gao)此(ci)(ci)類人購買虛(xu)擬(ni)(ni)土(tu)地(di)的(de)欲(yu)望。
3、數字收藏品銷售：在(zai)虛擬世界也(ye)會有(you)藝(yi)術品的(de)(de)創作，國外稱為NFT，國內則是數字收藏品，在(zai)交易規則以(yi)及(ji)監管層面都(dou)有(you)著不一(yi)樣的(de)(de)定義。然而(er)我們在(zai)元宇宙中(zhong)的(de)(de)資(zi)產(chan)都(dou)必然是以(yi)數字資(zi)產(chan)形式呈現(xian)。
4、沉浸式娛樂體驗：沉浸就(jiu)是讓(rang)人(ren)專(zhuan)注在(zai)(zai)當(dang)前氛圍(wei)下(xia)而忘記真實世(shi)(shi)界的(de)(de)體(ti)驗(yan)。元宇宙吸(xi)引(yin)人(ren)的(de)(de)地方在(zai)(zai)于，它(ta)能夠讓(rang)人(ren)們獲取真實世(shi)(shi)界中(zhong)(zhong)無法(fa)(fa)體(ti)會的(de)(de)體(ti)驗(yan)，例如在(zai)(zai)空中(zhong)(zhong)翱翔(xiang)、在(zai)(zai)月球漫步(bu)，或是在(zai)(zai)魔法(fa)(fa)世(shi)(shi)界揮舞法(fa)(fa)杖。沉浸式體(ti)驗(yan)主要是把真實世(shi)(shi)界中(zhong)(zhong)不可能有的(de)(de)環境帶給(gei)用戶。
這些都是消費(fei)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)的典型商業模式(shi)，但在產(chan)業元(yuan)宇(yu)宙(zhou)領域不一定能夠(gou)創造價(jia)值。究(jiu)其原因，底(di)層(ceng)邏輯(ji)在于消費(fei)元(yuan)宇(yu)宙(zhou)和產(chan)業元(yuan)宇(yu)宙(zhou)的經(jing)濟邏輯(ji)不同。
在(zai)探索元宇宙的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經濟(ji)邏(luo)輯之前(qian)，我們不(bu)妨先對現實世界(jie)(jie)中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經濟(ji)邏(luo)輯進行(xing)一些思考。在(zai)現實世界(jie)(jie)中，經濟(ji)邏(luo)輯的(de)(de)(de)(de)(de)(de)起點是什(shen)么？其(qi)實是兩(liang)個字：稀缺。所謂(wei)“稀缺”，指人欲望的(de)(de)(de)(de)(de)(de)無限(xian)性和(he)現實條件(jian)有限(xian)性之間的(de)(de)(de)(de)(de)(de)矛盾。這是經濟(ji)學最基礎的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一個概(gai)念，只要我們活(huo)在(zai)世界(jie)(jie)上(shang)，必然會(hui)面對稀缺，但是消費領域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)稀缺和(he)產業(ye)領域的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“稀缺”不(bu)盡(jin)相同。
作為消費個體，我們每個人都有各種各樣的欲望，并且這種欲望是無限膨脹的。沒吃飽時想吃飽，吃飽了后想吃好，吃得好了，又想穿得更好…欲望的膨脹總是無窮無盡。但相比于欲望，現實條件總是有限的。由于稀缺，我們衡量各種商品的效用，供需、產權、價格等一系列概念也就應運而生。在消費元宇宙當中，不會有稀缺了嗎？事實上，即使在元宇宙，稀缺也會存在。而且，必須有稀缺。“虛擬經濟學”領域的先驅、美國印第安納大學教授愛德華·卡斯特羅諾瓦曾經對數字條件下稀缺性存在的必然性給出過解釋。因此在元宇宙這樣的一個虛擬世界，稀缺并非像真實世界那樣，源自于物理規律的限制，而是來自于人們的建構。比如數字水印、數字權利管理，以(yi)及非同質化通證NFT等重要(yao)技術，其實(shi)都是為(wei)了構建稀缺(que)的技術。在(zai)元(yuan)宇宙當中，人們完(wan)全可以(yi)對數碼造物實(shi)現無限的復制，稀缺(que)本來可以(yi)不(bu)存(cun)在(zai)。而借助于NFT技術，每一(yi)個(ge)物品(pin)都可以(yi)被打上獨有(you)的標簽，或者賦予(yu)特殊的涵(han)義，從而成為(wei)獨一(yi)無二(er)的東西。這樣一(yi)來，稀缺(que)就被制造了出來。
作為企業成員，我們的交易過程更加理性，決策流程也更加復雜。企業都希望提升生產和運營效率，提供更好的產品和服務。如果一家企業的解決方案能夠幫助客戶節省成本、提高生產率、帶來收益，那么這家企業就創造了“稀缺”。因此對于企業來說，要想創造稀缺性，必須要能運用領先科技、優質管理和品牌效應，在市場上為其產品構建一條“護城河”，從而有效阻擋競爭對手的挑戰。巴菲特(te)在(zai)給(gei)投資者的(de)信中常常喜歡強調“護城(cheng)河”的(de)重要(yao)性：“你們不(bu)要(yao)忘記(ji)，經(jing)營企(qi)業如同守(shou)城(cheng)，應當先考慮挖一條深溝，以(yi)便將盜賊隔(ge)絕(jue)在(zai)城(cheng)堡之外…我(wo)們不(bu)一定要(yao)具(ju)備殺死惡龍的(de)本領，只(zhi)要(yao)躲開它遠一點就可以(yi)做得很(hen)好(hao)了”。要(yao)建立(li)這條護城(cheng)河，對(dui)于(yu)廠商(shang)來說，必(bi)須能(neng)以(yi)低于(yu)競爭對(dui)手的(de)價格(ge)銷售具(ju)有稀(xi)缺性的(de)產品或服(fu)務(wu)，或者在(zai)價格(ge)相(xiang)當時能(neng)比競爭對(dui)手提(ti)供更高質量(liang)的(de)產品或服(fu)務(wu)。
因此消費元宇(yu)宙和產(chan)業(ye)元宇(yu)宙是基于兩種不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)(de)(de)稀缺，構建自己的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)業(ye)模式(shi)。從時(shi)效性上(shang)來(lai)看(kan)，產(chan)業(ye)元宇(yu)宙可能(neng)會有創(chuang)造超(chao)額利潤的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)期，但是將會非(fei)常(chang)短(duan)暫。對(dui)任(ren)何一個(ge)新興的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場機會來(lai)說，都有一個(ge)“打天(tian)下”和“守天(tian)下”的(de)(de)(de)(de)(de)問題。開始的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，那(nei)些敢(gan)于吃螃蟹，率先(xian)開拓市(shi)場、打下天(tian)下的(de)(de)(de)(de)(de)廠(chang)商(shang)(shang)往(wang)往(wang)能(neng)夠獲得超(chao)額利潤；不(bu)(bu)過從長期來(lai)看(kan)，只有那(nei)些能(neng)夠守住天(tian)下的(de)(de)(de)(de)(de)廠(chang)商(shang)(shang)才能(neng)享受(shou)穩定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)利潤。這(zhe)個(ge)規律百試不(bu)(bu)爽，無(wu)(wu)論(lun)(lun)是工業(ye)自動化、通訊設備、云平臺、還(huan)是企業(ye)服務，那(nei)些試圖趁“打天(tian)下”的(de)(de)(de)(de)(de)黃金時(shi)光(guang)趕(gan)撈第一桶金的(de)(de)(de)(de)(de)人，往(wang)往(wang)成(cheng)為了先(xian)烈。從產(chan)業(ye)元宇(yu)宙價值鏈的(de)(de)(de)(de)(de)層次(ci)上(shang)來(lai)看(kan)，無(wu)(wu)論(lun)(lun)是底層的(de)(de)(de)(de)(de)技術基礎設施、技術平臺還(huan)是應(ying)用(yong)生(sheng)態(tai)，輔(fu)以適當的(de)(de)(de)(de)(de)激勵機制(zhi)，都能(neng)形成(cheng)商(shang)(shang)業(ye)模式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)閉(bi)環。
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