元宇宙，這個詞誕生(sheng)的(de)意義可能大于一(yi)切，大于任何對她(ta)的(de)解讀。元(yuan)宇(yu)宙(zhou)，無疑是顛覆式創(chuang)新的(de)集大成(cheng)者(zhe)，我很(hen)希望元(yuan)宇(yu)宙(zhou)能夠遍地開花，扎扎實(shi)實(shi)的(de)在(zai)各行各業展現她(ta)的(de)魅力。
埃隆·馬斯克(ke)想把人類(lei)送(song)到火(huo)星(xing)，而扎克(ke)伯(bo)格想把我們留在虛(xu)擬(ni)(ni)(ni)世界。谷歌通過(guo)Stadia布局(ju)云游戲，Epic Games融資10億美元(yuan)持續加碼元(yuan)宇宙，推進在《堡壘之夜(ye)》和虛(xu)幻引擎等領域的發(fa)展。英(ying)偉達發(fa)布元(yuan)宇宙基礎模擬(ni)(ni)(ni)平臺Omniverse，可(ke)以(yi)讓用戶身臨其境的連接(jie)到虛(xu)擬(ni)(ni)(ni)世界中。
對(dui)于元(yuan)宇(yu)(yu)宙，傳統企(qi)業也毫不示弱。典型的企(qi)業包括波(bo)音、沃爾瑪等紛紛跟進，波(bo)音豪擲150億美(mei)元(yuan)進軍元(yuan)宇(yu)(yu)宙，沃爾瑪謀劃“元(yuan)宇(yu)(yu)宙超市(shi)”。
據媒體透露，波音(yin)公司宣布了在(zai)(zai)“元(yuan)宇宙”中設計(ji)飛機(ji)(ji)(ji)的目(mu)標，該(gai)公司計(ji)劃在(zai)(zai)短(duan)短(duan)兩年(nian)內(nei)實施(shi)徹底的變(bian)革，包括配備(bei)價值(zhi)3,500美元(yuan)的Microsoft HoloLens耳(er)機(ji)(ji)(ji)的機(ji)(ji)(ji)械師，增(zeng)加對機(ji)(ji)(ji)器人技術的依賴，以及開發單一、集成(cheng)(cheng)的數(shu)字信息生態系統(tong)。該(gai)公司將在(zai)(zai)未來(lai)十年(nian)內(nei)投資150億美元(yuan)用(yong)于其(qi)雄(xiong)心勃(bo)(bo)勃(bo)(bo)的數(shu)字化(hua)改造。如果一切(qie)按(an)計(ji)劃進行，元(yuan)宇宙功(gong)能可(ke)能會在(zai)(zai)兩年(nian)內(nei)集成(cheng)(cheng)到其(qi)飛機(ji)(ji)(ji)制造過程中。
沃(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)瑪(ma)(ma)則表(biao)示(shi)其(qi)有意制造(zao)(zao)和銷售虛(xu)擬(ni)商品，包括電子產品、家居裝飾、玩具、體(ti)育用品和個人護理產品，同時將(jiang)向用戶提(ti)供虛(xu)擬(ni)貨(huo)幣和NFT。事實上，自2021年(nian)下半年(nian)開始(shi)，沃(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)瑪(ma)(ma)便加(jia)緊了探索“元宇宙”的腳步。2021年(nian)8月，沃(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)瑪(ma)(ma)發布了一(yi)份關于制定“數字貨(huo)幣戰略和產品路線(xian)圖”，同時確定“與加(jia)密貨(huo)幣相關的投資和合作伙伴關系”的招聘廣(guang)告(gao)，而另(ling)一(yi)份聲明(ming)中也表(biao)示(shi)，沃(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)瑪(ma)(ma)正在“繼續探索新興技(ji)術如(ru)何塑造(zao)(zao)未來的購(gou)物體(ti)驗”。同年(nian)10月，沃(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)瑪(ma)(ma)啟動試點項目：購(gou)物者可以(yi)在其(qi)美國部分(fen)門店的“幣星”售賣亭購(gou)買比特幣。12月，沃(wo)(wo)(wo)爾(er)(er)瑪(ma)(ma)又提(ti)交了七份單(dan)獨的商標(biao)申請，這些(xie)商標(biao)申請涉(she)及制造(zao)(zao)和銷售虛(xu)擬(ni)商品。
大量企業的(de)跟進，標志著“元宇宙”已成為全球(qiu)科技(ji)巨(ju)頭對未來發展趨勢的(de)新共識(shi)，更多的(de)企業正在前(qian)來參與的(de)路上。
企業布局產業元宇宙的方式
這一輪元宇宙的布局熱潮，時尚品牌、工業互聯網企業、車企們，一個都沒落下(xia)。
元宇宙的(de)賽(sai)道的(de)“發令槍”剛(gang)響，他(ta)們就跑出了(le)以下(xia)七種(zhong)姿(zi)勢(shi)：
1.在元宇宙開店型
耐(nai)(nai)克、Gucci、Prada、阿(a)迪…每(mei)次科(ke)技界有什么新熱點，時尚品(pin)牌總是(shi)跟得最快。比如耐(nai)(nai)克開了個(ge)“元宇宙(zhou)”大型(xing)旗(qi)艦店Nike Land。在這個(ge)最新的(de)(de)耐(nai)(nai)克虛擬世界中，用(yong)戶除了可(ke)以在商店里盡情購物，用(yong)各(ge)種耐(nai)(nai)克定制產品(pin)裝扮(ban)自己外(wai)，還可(ke)以玩各(ge)種體育(yu)(yu)類(lei)的(de)(de)小游(you)戲(xi)，甚(shen)至可(ke)以利用(yong)互(hu)動體育(yu)(yu)材料來(lai)設計(ji)自己的(de)(de)迷(mi)你游(you)戲(xi)。不過有人體驗(yan)之(zhi)后評論了兩個(ge)字“就這?!”。在虛擬空間中，用(yong)戶體驗(yan)到(dao)的(de)(de)是(shi)蹦耐(nai)(nai)克床、爬耐(nai)(nai)克墻等，幼兒園水(shui)平(ping)的(de)(de)智商歷練。
2.注冊元宇宙商標型
這一波操作，以車企們(men)為典型代表(biao)。蔚來(lai)汽(qi)(qi)車注(zhu)(zhu)冊(ce)了(le)“蔚來(lai)元宇(yu)宙”、“蔚宇(yu)宙”商標。理想(xiang)汽(qi)(qi)車、小鵬汽(qi)(qi)車分(fen)別注(zhu)(zhu)冊(ce)了(le)“理想(xiang)元宇(yu)宙”、“小鵬元宇(yu)宙”、以及“車元宇(yu)宙”等商標。上汽(qi)(qi)集(ji)團申請(qing)注(zhu)(zhu)冊(ce)近(jin)百條包(bao)含“車元宇(yu)宙”字樣(yang)商標，涉及廣告(gao)銷售(shou)、社會服(fu)務(wu)(wu)、通訊服(fu)務(wu)(wu)、網(wang)站服(fu)務(wu)(wu)等。
3.并購元宇宙企業型
還(huan)是以耐(nai)(nai)克(ke)為(wei)例，在邁出(chu)了元宇宙布局的(de)第(di)一(yi)步之后，緊(jin)接著(zhu)耐(nai)(nai)克(ke)的(de)第(di)二(er)步來了：耐(nai)(nai)克(ke)收購了虛擬運(yun)(yun)動(dong)鞋和(he)(he)收藏品品牌RTFKT。RTFKT公司(si)成立于2020年，主(zhu)要(yao)生產運(yun)(yun)動(dong)鞋等數(shu)字產品，并通過使用區塊鏈技術確(que)保產品的(de)真實性。據耐(nai)(nai)克(ke)稱(cheng)，收購RTFKT將幫助(zhu)公司(si)“提供(gong)融合文化和(he)(he)游戲的(de)下(xia)一(yi)代收藏品。”耐(nai)(nai)克(ke)首席執行官認為(wei)，此舉有助(zhu)于加速耐(nai)(nai)克(ke)的(de)數(shu)字化轉型工作：“我們的(de)計劃(hua)是投資RTFKT品牌，服(fu)務和(he)(he)發展他們的(de)創新和(he)(he)創意社區，并擴展耐(nai)(nai)克(ke)的(de)數(shu)字足(zu)跡和(he)(he)能力(li)。”
4.用元宇宙改造設計與生產流程型
擁抱元宇宙，更高級的(de)姿勢是深層(ceng)次改(gai)造。時尚品(pin)牌(pai)Tommy Hilfiger將元宇宙用于(yu)產(chan)(chan)品(pin)設計(ji)(ji)。元宇宙可以構建(jian)更易(yi)于(yu)多方互動的(de)開放式產(chan)(chan)品(pin)設計(ji)(ji)平臺，實現將銷售商、最終(zhong)用戶(hu)等在內的(de)相(xiang)關方納入到(dao)產(chan)(chan)品(pin)的(de)設計(ji)(ji)階(jie)段中。預(yu)計(ji)(ji)到(dao)2022年(nian)年(nian)底，Tommy的(de)服裝100%將通過(guo)3D設計(ji)(ji)生產(chan)(chan)。他們創建(jian)了(le)一(yi)個名為Stitch的(de)內部孵化器，用于(yu)開發專(zhuan)有的(de)3D設計(ji)(ji)平臺。
啤酒企業百威英博將元宇宙用于生產流程，提升全供應鏈可視化。在生產過程中，百威英博為啤酒廠和供應鏈創建了一個完整的數字孿生。這(zhe)套數字模型可(ke)以實時(shi)同步(bu)的反(fan)映(ying)物理環境(jing)的變化(hua)，映(ying)射出各(ge)種天(tian)然成分和釀造過程之間的復雜關系(xi)。在(zai)(zai)運輸過程中，百威(wei)英(ying)博通過位置(zhi)追蹤和實時(shi)定位，減少供應(ying)(ying)鏈的碳排放。在(zai)(zai)零(ling)售(shou)端(duan)，百威(wei)英(ying)博通過在(zai)(zai)線服務，為雜貨店提(ti)供定制化(hua)推薦。全供應(ying)(ying)鏈可(ke)視(shi)化(hua)由此得(de)到顯著(zhu)提(ti)升(sheng)(sheng)，用戶可(ke)以在(zai)(zai)全供應(ying)(ying)鏈數字孿生的3D系(xi)統中，實時(shi)看到所購買(mai)商品的交付狀態。百威(wei)英(ying)博個性化(hua)產品的點擊(ji)率提(ti)升(sheng)(sheng)近100%，訂單轉化(hua)率也提(ti)高了67%。
無獨有偶(ou)，現(xian)代汽車(che)(che)也(ye)計劃把現(xian)實(shi)(shi)中的"智(zhi)能工(gong)廠(chang)(chang)"原封不動地轉移到元宇宙平(ping)臺上，構建(jian) "Meta-Factory"，旨在提高工(gong)廠(chang)(chang)運(yun)營，推進制造創(chuang)新，加速向(xiang)"智(zhi)能移動出行解決方案供應商(shang)"轉型。未來，即將量產(chan)新車(che)(che)的工(gong)廠(chang)(chang)即使不實(shi)(shi)際試運(yun)營，也(ye)可以通過"Meta-Factory"來計算(suan)優(you)化后的工(gong)廠(chang)(chang)運(yun)轉率，從而提高實(shi)(shi)際工(gong)廠(chang)(chang)的運(yun)營效率。
5.用元宇宙提升用戶體驗型
迪士尼早在2020年11月就透露了自己的元宇宙戰略：用人工智能、VR虛擬現實、機器人、物聯網等技術，將虛實(shi)共生的園(yuan)內外整體體驗(yan)，向更高層(ceng)級的沉浸感和個性化演進。其推出的智能手(shou)環(huan)(huan)Magic Band，既可(ke)當作(zuo)飯店房間的鑰(yao)匙，也(ye)可(ke)當作(zuo)識別的票券、電子錢包，把游園(yuan)的一(yi)切(qie)都(dou)整合起(qi)來。在(zai)(zai)技術上(shang)，Magic Band其實(shi)并不復雜，主要是內嵌RFID，消費者在(zai)(zai)網站上(shang)所設定(ding)的行(xing)程資(zi)料都(dou)會儲存在(zai)(zai)手(shou)環(huan)(huan)里面。
表面(mian)看(kan)，迪(di)士尼只是讓游客通過Magic Band為(wei)代表的可穿(chuan)戴設備以及手機實(shi)現了和(he)周邊(bian)物理(li)環境進(jin)行互動，但(dan)這背后的邏輯(ji)在(zai)于，樂園本身成為(wei)了一個實(shi)時在(zai)網(wang)的樂園，將物理(li)環境與數字世界無縫結合，創造出(chu)特殊的新體驗。
6.主動把握元宇宙話語權型
工(gong)業(ye)(ye)富聯提出了更貼合工(gong)業(ye)(ye)場景的(de)元(yuan)宇(yu)宙解讀：工(gong)業(ye)(ye)元(yuan)宇(yu)宙，并認為工(gong)業(ye)(ye)元(yuan)宇(yu)宙將覆蓋工(gong)業(ye)(ye)生(sheng)產(chan)(chan)全(quan)鏈條環節(jie)，包括(kuo)從(cong)產(chan)(chan)品(pin)設計、工(gong)藝開發、試(shi)(shi)產(chan)(chan)測試(shi)(shi)、產(chan)(chan)線(xian)生(sheng)產(chan)(chan)、設備調(diao)試(shi)(shi)、產(chan)(chan)線(xian)巡檢、遠(yuan)程(cheng)運(yun)維、經營(ying)管理(li)、人員培(pei)訓、市場營(ying)銷等端(duan)到端(duan)的(de)系(xi)統。工(gong)業(ye)(ye)元(yuan)宇(yu)宙雖然使用了“元(yuan)宇(yu)宙”的(de)概念，也是新一(yi)輪技術革命(ming)要素的(de)重疊(die)，但它們的(de)意(yi)義和(he)目(mu)的(de)卻具有(you)產(chan)(chan)業(ye)(ye)應用的(de)實際(ji)價值。
工(gong)業富聯(lian)認為工(gong)業元宇(yu)(yu)(yu)宙(zhou)的(de)(de)內核仍然是工(gong)業智造體(ti)系的(de)(de)最優化實(shi)(shi)現(xian)。工(gong)業元宇(yu)(yu)(yu)宙(zhou)將真正實(shi)(shi)現(xian)制造場景(jing)與數據場景(jing)中“5M+5C”的(de)(de)系統化整合，讓數字世界與實(shi)(shi)體(ti)世界雙向打通和映射，在元宇(yu)(yu)(yu)宙(zhou)中實(shi)(shi)現(xian)工(gong)業系統中的(de)(de)人、事、物全(quan)面互聯(lian)和關系構建。
7.探索元宇宙新業務模式型
保(bao)時(shi)捷發布虛(xu)擬游戲超跑，名為(wei)Vision Gran Turismo。盡管(guan)只是針對游戲開發，但(dan)在(zai)(zai)(zai)脫離了量產(chan)車(che)諸多限制后，該車(che)的(de)設計反而更(geng)為(wei)大膽前衛。這不禁(jin)讓(rang)人唏噓，虛(xu)擬世界的(de)確存在(zai)(zai)(zai)著更(geng)“完美”的(de)車(che)。保(bao)時(shi)捷發布虛(xu)擬概(gai)念車(che)頗具(ju)深意。官方(fang)稱，在(zai)(zai)(zai)游戲世界中更(geng)多地提升(sheng)活躍度，對保(bao)時(shi)捷來說具(ju)有(you)戰略意義。看似是將游戲作為(wei)開展數字營銷的(de)“觸點”，保(bao)時(shi)捷實則是借游戲，將產(chan)品接入元宇宙，探索新業(ye)務模式(shi)的(de)可能性。
元宇(yu)宙(zhou)更(geng)有(you)影響(xiang)力的(de)(de)，它(ta)所承載的(de)(de)更(geng)廣泛的(de)(de)虛(xu)擬(ni)數字技術，正在嘗試進入汽車(che)制造領域(yu)，圍繞用戶體驗(yan)、社交(jiao)和共創等塑造具象(xiang)化的(de)(de)場景(jing)，打造新(xin)商業流量的(de)(de)入口。元宇(yu)宙(zhou)與汽車(che)相結(jie)合，能夠(gou)賦予車(che)企(qi)在產品體驗(yan)和價值創造上的(de)(de)豐富性。
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